蘇州相城：從魚米之鄉(xiāng)到文創(chuàng)高地

陳燕妮

都說“與水相伴，靈氣自來”，在碧波浩渺的陽澄湖上，有一個(gè)獨(dú)據(jù)湖面70%的“佳人”在水一方——蘇州相城區(qū)。

以水為脈的相城有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，是吳文化的發(fā)源地之一。2500年前，春秋吳國大臣伍子胥為了給吳國都城選址，在此“相土嘗水，象天法地”，相城因而得名。它是兵圣孫武的終老歸隱地，商圣范蠡的隱居地，吳門畫圣沈周的故里，也是通俗文學(xué)之父馮夢(mèng)龍文學(xué)世界的源頭活水。

伴隨一路西行北上的京滬高鐵跨越陽澄湖，相城孕育已久的文化底蘊(yùn)和激情一下被點(diǎn)燃了?！斑^去相城的主要經(jīng)濟(jì)引擎相對(duì)偏‘重，要實(shí)現(xiàn)后發(fā)崛起，必須‘往輕轉(zhuǎn)、往高轉(zhuǎn)，讓文化產(chǎn)業(yè)做好推動(dòng)相城經(jīng)濟(jì)發(fā)展的急先鋒?！毕喑菂^(qū)委書記曹后靈說。

以保護(hù)和盤活傳統(tǒng)文化資源為基礎(chǔ)，相城對(duì)文化產(chǎn)業(yè)開始了深挖細(xì)作。短短幾年間，先后建起了集購婚慶、拍婚照、辦婚事為一體的婚慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，主打游戲和數(shù)字出版的陽澄湖數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，薈萃相城非遺精華的元和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，以及集影視拍攝、后期制作等為一體的正華影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

集聚化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、國際化、品牌化是相城發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的特色;做成產(chǎn)業(yè)鏈集群和打造領(lǐng)軍人物，是這些文化產(chǎn)業(yè)園的共同點(diǎn)。相城，正在成為文化創(chuàng)意企業(yè)的孵化器和集聚地。走進(jìn)這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，能聯(lián)想到的形容詞是活力、生態(tài)、浪漫，誰還能想起這里原來只是個(gè)魚米之鄉(xiāng)！

在相城看愛情的模樣

“這世界全部的漂亮，不過你的可愛模樣?！毕胍斫膺@首詩的含義，應(yīng)該去趟相城。

在相城的中國婚紗城、大攝匯攝影基地、蘇州小外灘，每天平均有600多對(duì)新人在這里拍攝婚紗照。從事攝影基地運(yùn)營的小林格外歡喜她的工作，因?yàn)榭偸悄芤姷綈矍樽蠲篮脮r(shí)的樣子：他用留戀的目光追隨她的影子，為她提鞋拎包，在她喊疼的時(shí)候抱她走一陣;小外灘水域開闊，湖面上吹著輕柔的風(fēng)，揚(yáng)起的除了頭紗，還有她迷人的嘴角。一切景象仿佛是詩，說不盡的琴瑟和諧。

一提起拍婚紗照，你就會(huì)想到相城——這是相城的目標(biāo)?！拔覀円蛟熘袊閼c文化產(chǎn)業(yè)中心，從婚紗禮服、婚慶禮儀、婚宴服務(wù)、婚紗攝影、彩妝珠寶、新婚家具、旅游等服務(wù)，都能在相城一站式實(shí)現(xiàn)?！毕喑菂^(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)屈玲妮說。

這不只是停留在“野心”。屈玲妮對(duì)相城的資源優(yōu)勢(shì)如數(shù)家珍：擁有荷塘月色濕地公園等15個(gè)花卉景點(diǎn)，是婚紗攝影的絕佳場(chǎng)所;已有華東最大的家具集散中心蠡口家具城，年?duì)I業(yè)額200多億元，其中結(jié)婚消費(fèi)占三成以上;以及定制各種婚慶珠寶、年銷售額超過13億元的中國珍珠寶石城。

憑借這些優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)條件，相城圍繞婚慶主題，進(jìn)行整合、創(chuàng)新、發(fā)展，將區(qū)內(nèi)分散或閑置的各類相關(guān)資源有效串聯(lián)起來，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上缺什么就補(bǔ)什么。

一幢閑置房在政府搭臺(tái)的背景下，“搖身一變”成為長(zhǎng)三角地區(qū)人盡皆知的7萬平米的中國婚紗城。女人們?cè)谶@里總能感受到激流般的歡愉——?dú)W美、東南亞、臺(tái)灣等300多家國內(nèi)外知名婚紗品牌讓你眼睛發(fā)亮;占地一萬多平方米的“大攝匯”攝影棚，是華東地區(qū)規(guī)模最大的室內(nèi)實(shí)景影棚，設(shè)置了韓式、歐式、中式等200多個(gè)特色景觀，令人恍如身處異國街區(qū)。

婚紗城一開始就定位高端，吸引了婚紗攝影界的領(lǐng)軍人物前來。被稱為蘇州“婚紗皇帝”的郝智勇，看中婚紗城的發(fā)展?jié)摿?，引進(jìn)了臺(tái)灣著名婚紗品牌“蔡美月”在這里開設(shè)大陸唯一體驗(yàn)店。

在向我們介紹一件上萬元婚紗的裙擺工藝時(shí)，郝智勇跪在臺(tái)階上，用戴著手套的手撫摸著褶皺，在那一刻你會(huì)想要致敬這些用雙手創(chuàng)造美好生活的“匠人”。像郝智勇這樣集經(jīng)營與技藝于一身的復(fù)合型人才，正成為相城婚紗產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，提升著婚紗城的影響力。

像婚紗城一樣被盤活的還有蘇州小外灘休閑景觀帶。景區(qū)自2014年3月開園以來接待市民游客20萬人次，接待新人近5萬對(duì)。目前一期外景建設(shè)完成。景區(qū)總占地面積9.75萬平方米，含有塔影橋、S型彩虹橋、俄羅斯風(fēng)情建筑、濱河步道等特色景觀;以及郁金香、櫻花、月季等花卉組成的繽紛花園;并增設(shè)了荷蘭風(fēng)車、皇家馬車、歐式火車、水上教堂、空中花園、婚禮現(xiàn)場(chǎng)等各類藝術(shù)化攝影場(chǎng)景;再加上元和塘兩岸設(shè)立的20個(gè)觀光碼頭以及豪華游輪等元素，共同勾勒出英倫與俄羅斯風(fēng)情交相輝映的“浪漫生態(tài)客廳”。

“既然我們所從事的是讓人開心的美麗產(chǎn)業(yè)，那么在服務(wù)上就要格外追求極致，給人意想不到的驚喜。因此小外灘每開發(fā)一家商鋪、一間酒店，都要求本身就能成為拍攝婚紗照的景觀。就如小外灘里的燈，不僅要符合照明及與周圍街景融合的需要，還要能滿足婚紗照夜拍的需要?！毕喑菂^(qū)文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)席逢春說。

他所在的公司負(fù)責(zé)管理小外灘，一方面通過微電影、3D全息視覺攝像技術(shù)等手段，提升婚慶產(chǎn)業(yè)的科技性;另一方面正著手利用小外灘得天獨(dú)厚的資源，打造水上婚禮、空中婚禮、草地婚禮等，使小外灘涵蓋各種獨(dú)具特色的婚禮業(yè)態(tài)。

戀人情懷，舉手投足都是詩，新人們涌進(jìn)相城，讓這座城區(qū)熠熠生輝。湖邊的樹影、陽光、建筑，似乎都帶著愛情的顏色?；閼c產(chǎn)業(yè)鏈越完善，相城的風(fēng)景就愈發(fā)迷人。而這份美麗產(chǎn)業(yè)帶來的好處還不止于此。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國婚慶市場(chǎng)消費(fèi)達(dá)8000億元，每對(duì)新人平均消費(fèi)5萬元，且以每年23%的速度增長(zhǎng)。這個(gè)巨大的市場(chǎng)帶來的是包含婚紗、攝影、婚宴策劃、餐飲、住宿等大量的各種類型就業(yè)崗位的增加，以及城市品牌形象的提升。相城，正漸入佳境。

只為創(chuàng)意狂

2012年，徐喆擔(dān)任制片人的動(dòng)漫公司米粒影業(yè)入駐陽澄湖數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)園”），從此他開始了蘇州-上?！半p城記”模式。在他看來，做創(chuàng)意可不是非得去北上廣，在相城，沒有霧霾天，地鐵也不會(huì)讓你穿過人山人海，同事又都是不怕掏出火熱的心的90后，還時(shí)不時(shí)有大閘蟹吃，只要你認(rèn)真又天真地“只為創(chuàng)意狂”。

和婚紗婚慶產(chǎn)業(yè)一樣，文創(chuàng)園亦是相城文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重頭戲。作為文創(chuàng)園第一家進(jìn)駐企業(yè)，米粒影業(yè)不到三年時(shí)間從20多人發(fā)展到如今280多人，平均年齡25-28歲。這支朝氣蓬勃的年輕團(tuán)隊(duì)制作的第一部3D動(dòng)漫電影《龍之谷之破曉奇兵》，成為中國第一部全球發(fā)行的動(dòng)畫大片，2014年7月在國內(nèi)上映，拿下近6000萬元的票房，隨后亮相戛納電影節(jié)，獲得荷、法、德、意等30多個(gè)國家的海外公映簽約。

“沒有一點(diǎn)兒瘋狂，生活就不值得過。”米蘭·昆德拉的話在米粒得到了極佳驗(yàn)證。在這里，有人一邊彈吉他一邊找靈感，有人一邊看似隨意地?cái)[弄著桌上的動(dòng)漫模型，一邊在電腦上細(xì)致地一幀一幀做特效。徐喆認(rèn)為，米粒之所以能吸引這么多“瘋魔”的年輕人，與文創(chuàng)園提供的支持不無關(guān)系。

“蘇州小外灘”。

除了前期提供租金優(yōu)惠讓作為創(chuàng)業(yè)型公司的米?？梢钥焖賳?dòng)外，文創(chuàng)園還給員工提供公寓、食堂和從園區(qū)到蘇州高鐵的全天候接送服務(wù)。加上陽澄湖畔優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，對(duì)年輕人來說，在相城，夢(mèng)想的溫床與冰冷的現(xiàn)實(shí)疆土不那么涇渭分明，不像在大城市，想象力和敏銳度都可能因過大的生活壓力而退化。

此外，為了破解文創(chuàng)企業(yè)的融資瓶頸，相城區(qū)政府主導(dǎo)成立了文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資金、擔(dān)?；鸬?。這曾經(jīng)“救了米粒一命”。2013年初法國一家公司取得《龍之谷》的海外發(fā)行代理權(quán)，按照國際慣例，米粒須提供完片保險(xiǎn)，但國內(nèi)金融機(jī)構(gòu)都沒有此項(xiàng)業(yè)務(wù)。相城區(qū)政府果斷創(chuàng)新，與相關(guān)部門協(xié)調(diào)，為米粒成功獲得900萬元授信。

文創(chuàng)園的這些基礎(chǔ)保障，使得像米粒這樣的企業(yè)可以專注自己所長(zhǎng)，并不斷吸引優(yōu)秀人才。米粒就請(qǐng)來了《碟中諜3》 ?《歌舞青春》的制片人比爾·伯頓擔(dān)任自己的總制片人，朝著“保持世界最高動(dòng)漫影片水平不動(dòng)搖”的目標(biāo)大步邁進(jìn)。

如今，已有紫光數(shù)碼、盛大游戲等130多家數(shù)字文化創(chuàng)意企業(yè)入駐文創(chuàng)園，2014年實(shí)現(xiàn)銷售超150億元，并初步形成重點(diǎn)發(fā)展游戲、互動(dòng)教育、電子圖書的“3+X”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。這對(duì)相城的影響也是巨大的——相城當(dāng)?shù)氐娜瞬趴梢赃M(jìn)入如紫光、米粒這樣有規(guī)范流程和國際視野的企業(yè)，大大提升了人才的競(jìng)爭(zhēng)力。

而剛起步的元和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，則是利用一個(gè)廢棄的工廠建成，記者在位于園內(nèi)的相城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示交易館看到了一個(gè)個(gè)出自20多位國家、省、市非遺傳承人的精美藝術(shù)品。屈玲妮說：“我們就是要讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價(jià)值在這里與市場(chǎng)形成良性互動(dòng)，用市場(chǎng)促進(jìn)生產(chǎn)，用生產(chǎn)促進(jìn)保護(hù)?！蹦壳?，蘇州市旅游局已授予產(chǎn)業(yè)園為旅游商品研發(fā)基地，園區(qū)的工藝品銷售已達(dá)五千多萬元。

提到來年計(jì)劃，相城區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)查穎冬表示，將在文化和旅游融合方面做更多文章，秉著相城人的自信和實(shí)干，讓文化產(chǎn)業(yè)助力相城產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)這座城區(qū)向現(xiàn)代化、國際化、信息化的新城大步邁進(jìn)。