復(fù)華未來世界：文旅地產(chǎn)新勢力

于薇薇

復(fù)華置地團隊與到場嘉賓登臺共?！皬?fù)華未來世界”全球品牌發(fā)布會取得圓滿成功。

2014年中國房地產(chǎn)“增速放緩”已是不爭的事實，12月19日的全國住房城鄉(xiāng)建設(shè)工作會議上，平穩(wěn)健康發(fā)展成為2015年房地產(chǎn)運行的國家定調(diào)。而在2014年總體下行的市場中，一個新的趨勢引人注目——在住宅市場日漸觸及“天花板”時，文化旅游地產(chǎn)異軍突起，為開發(fā)和消費兩端共同看好。近日，復(fù)華置地在北京演藝中心舉行“復(fù)華未來世界”全球品牌發(fā)布會，宣告文旅地產(chǎn)投資的又一大手筆。

發(fā)布會以“未來·已來”為主題，恰與全國住房城鄉(xiāng)建設(shè)工作會議同一天進行。來自政界、商界、行業(yè)協(xié)會及國內(nèi)主流媒體的1300多位嘉賓到場。現(xiàn)場運用AR增強現(xiàn)實技術(shù)，以極具未來感的3D魔幻視覺，對“復(fù)華未來世界”真實演繹，強烈的空間代入感使人身臨其境，真切地體驗到“復(fù)華未來世界”的生活魅力。亞洲天后陳慧琳和內(nèi)地女子天團China Queen等娛樂明星的出演，加上唯美的柔術(shù)表演、炫目的百老匯舞蹈，為發(fā)布會增色不少，并與業(yè)態(tài)展示穿插配合，直觀地表現(xiàn)了“復(fù)華未來世界”品牌的格調(diào)與內(nèi)涵。

復(fù)華置地是復(fù)華控股集團旗下專注創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)投資運營的成員企業(yè)。復(fù)華控股集團業(yè)務(wù)涉及資產(chǎn)運營、資產(chǎn)管理、產(chǎn)融投資三大板塊，覆蓋金融、資管、環(huán)保、零售等幾大領(lǐng)域。此次發(fā)布的“復(fù)華未來世界”品牌，是復(fù)華置地依托母公司的資金優(yōu)勢和自身強大的資源整合能力打造的創(chuàng)新型文旅地產(chǎn)項目，至少23類業(yè)態(tài)，50萬平方米商業(yè)，600米體驗商街，1000家獨立商店，融合主題文化、娛樂、休閑、購物、餐飲、酒店等城市消費集群。目前，“復(fù)華未來世界”項目已快速布局北京、天津、濟南、長春、長沙、武漢、呼和浩特等中國一、二線城市。

作為較特殊的地產(chǎn)發(fā)展模式，文旅地產(chǎn)對開發(fā)商提出了更高的要求，業(yè)內(nèi)對此多有共識。一方面，文化軟實力將在競爭中變得更加重要，“文化、生活方式及居住理想”的核心地位凸顯;另一方面，多業(yè)態(tài)將成為主流，惟有地產(chǎn)、文化、商業(yè)及旅游充分融合，才有可能建成真正“站得住”的文旅地產(chǎn)。對此，復(fù)華置地董事長王新充滿信心：“復(fù)華置地基于對城市發(fā)展趨勢的深刻研究，對市場發(fā)展的精準判斷，對消費文化特征的敏銳洞悉，以及對房地產(chǎn)金融投資的成功經(jīng)驗積累，在未來將帶來獨一無二的顧客體驗?！?/p>

在王新看來，在中國新型城鎮(zhèn)化加速推進的背景下，“復(fù)華未來世界”定位于國際級大型體驗商業(yè)集群及城市目的地型娛樂商業(yè)綜合體，符合未來城市的發(fā)展趨勢，“將成為城市居民心中所想的第一目的地，因為它，應(yīng)有盡有”。

值得一提的是，“復(fù)華未來世界”還為近年來困擾中國的霧霾問題給出了自己的解決方案——透徹的藍天下，明媚的陽光里，沐浴著新鮮的空氣去享受生活、鍛煉身體，當(dāng)這些體驗逐漸成為城市居民的奢望時，“復(fù)華未來世界”將讓它們在“室內(nèi)”實現(xiàn)。室內(nèi)主題樂園、室內(nèi)海洋樂園、室內(nèi)兒童樂園、室內(nèi)電影樂園，“復(fù)華未來世界”將開創(chuàng)性地一并建造這四大室內(nèi)主題樂園，包括穹頂強化玻璃在內(nèi)的全部設(shè)計擺脫天氣與季節(jié)的影響，實現(xiàn)全年365天營業(yè)，打造一座城市全新生活體驗的代表。發(fā)布會現(xiàn)場展示，已完成規(guī)劃的長春“復(fù)華未來世界”中，室內(nèi)主題樂園囊括100項大型游樂項目，擁有頂尖技術(shù)設(shè)備，全數(shù)字化控制，同時配備多個餐飲和娛樂商業(yè)，可接納每年500萬人次的游客量。

“復(fù)華未來世界”的愿景是成為綜合了體驗感、創(chuàng)新力和國際化的“人性”生活之所和“人居”棲息之地，王新董事長表示。這正是當(dāng)下風(fēng)生水起的文旅地產(chǎn)令人期待之處。