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    建百年老店or起一年小鋪

    2015-02-06 10:12:30胡泳
    英才 2015年1期
    關(guān)鍵詞:后來者老店柳傳志

    胡泳

    真正偉大的公司不是由貪婪的人、而是由滿懷激情的人建立的。

    在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大潮呼嘯而來之際,聯(lián)想在社交媒體的傳說中竟然“破產(chǎn)”了。2014年11月17日,柳傳志在微信上突然看見一條假消息,把他自己都嚇了一跳。文章說“聯(lián)想破產(chǎn)了,一個曾經(jīng)顯赫一時的龐然大物,一夜之間轟然倒塌。柳傳志哭了,為他在戰(zhàn)略上的錯誤付出了慘痛的代價”,后面還像模像樣長篇大論分析了聯(lián)想為什么破產(chǎn)。

    而事實上,就在2014年11月中旬,聯(lián)想剛剛開過業(yè)績發(fā)布會,第三季度業(yè)績一片喜報,不僅凈利潤又創(chuàng)新高,市場占有率也大幅度擴(kuò)大。這種鮮明的反差讓柳傳志震驚,以至于他召開了一場“西山會議”,邀請10位知名互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者與觀察家舉行閉門會議,或許是想探究一下聯(lián)想為什么被持續(xù)“看衰”。

    其實像聯(lián)想這樣的企業(yè)被看衰的原因很簡單。在新舊交替時代,在某一產(chǎn)業(yè)中占主導(dǎo)地位的公司會被后來者認(rèn)定為“現(xiàn)有公司”(incumbent),他們在過去擁有制訂行業(yè)規(guī)則的能力,可以號令用戶,并樹立了某種權(quán)威形象。

    后來者為了后來居上,要做的不僅是攻擊其柔軟的下腹部,即老牌公司體系中最薄弱的環(huán)節(jié)(比如主導(dǎo)用戶而不是讓用戶主導(dǎo))。而且,還要同時顛覆他們昔日的“高大上”形象,為的是爭奪建立新規(guī)則的主導(dǎo)權(quán)。風(fēng)險投資公司因其利益所在,會推動這種“新創(chuàng)公司決定一切”的聲浪;媒體因其喜新厭舊的習(xí)性,也會夸大所謂新興力量與老朽勢力之爭。

    然而,商業(yè)的進(jìn)程并非一出簡單的此勝彼衰的戲劇,所以我們看到,許多名噪一時的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)“隨時建立,隨時飄逝”,而利用新經(jīng)濟(jì)的臺風(fēng)口起飛的公司如阿里巴巴也開始大談“要做102年的企業(yè)”,所以柳傳志百年老店之夢的魅力并不會輕易削減。

    其實,在堅實的基礎(chǔ)上建造偉大的企業(yè),今天的機(jī)會顯然比昨天更多。柳傳志說:“不管是新經(jīng)濟(jì)還是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì),企業(yè)能夠存在,自有其道理。一個企業(yè)把戰(zhàn)略制定好,同時有一套很好的管理,這個企業(yè)是可以往前發(fā)展的。企業(yè)的班子是不是好,企業(yè)的戰(zhàn)略是不是對,是不是有一個很好的管理架構(gòu),這是決定企業(yè)前途的根本。辦大企業(yè)的根本訣竅,不在于是新的還是舊的。”他堅持認(rèn)為,他的九字口訣“建班子、定戰(zhàn)略、帶隊伍”今天仍然適用。

    這些話被很多人當(dāng)成大道理,也構(gòu)成別人接著看衰聯(lián)想的理由——都互聯(lián)網(wǎng)時代了,你還搬弄PC時代的老經(jīng),來談對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的管理?其實,對柳傳志所謂的“管理三要素”完全沒有必要在這個層面談,因為它事關(guān)信仰,而信仰是無須爭辯的。這種信仰就是,你是否相信:做企業(yè),總有一些東西是神圣、永恒和可持續(xù)的。

    說到信仰,柳傳志在西山會議上,談到了他辦企業(yè)到底為什么的問題?!笆紫仁亲屛液妥罱娜锶四軌蛏畹帽容^好,再下來就是讓聯(lián)想的員工,讓這圈我護(hù)住的人,或者在一起的人,生活得更好。在此基礎(chǔ)上,為中國爭光。再往下才是為全人類怎么怎么著?!?/p>

    這是大實話,也代表著一種對當(dāng)下負(fù)責(zé)任的態(tài)度,從這些話里我們可以讀到,中國企業(yè)離真正的使命還如此遙遠(yuǎn),而使命是建立百年老店最為重要的東西。

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