大眾娛樂時代的體育新聞

□文│羅媛媛

大眾娛樂時代的體育新聞

□文│羅媛媛

體育新聞的娛樂化會帶來兩方面的影響，適度化的體育新聞娛樂化有益于體現(xiàn)人文追求、滿足受眾需要和彰顯體育文化；而過度異化的體育新聞娛樂化則會導致體育新聞社會文化功能的削弱，降低媒體的公信力，將體育的發(fā)展推離正常軌道，并會對體育及其體壇人士的形象造成不同程度的貶損。因此，為了尋求并保持體育新聞娛樂的適度化，有必要從構(gòu)建真正的體育文化、實現(xiàn)監(jiān)管的法制化與規(guī)范化、全面提高從業(yè)人員素質(zhì)及推動體育媒體準確定位等方面對體育新聞的娛樂性加以規(guī)范和引導。

體育新聞 娛樂化 體育新聞娛樂化 異化

隨著經(jīng)濟社會、新媒介的發(fā)展以及人們健康意識的增強，近年來，我國體育新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展。但體育新聞報道無論是報道內(nèi)容、形式還是語言方面，娛樂化的元素日益增多。由于體育運動本身就具備娛樂功能，加之新聞媒介的普遍娛樂化、新聞工作者價值觀的變化、新媒體的沖擊、受眾娛樂消費需求增長以及內(nèi)外部監(jiān)管不到位等因素的存在，使體育新聞娛樂化成為一種必然趨勢。大量實踐表明，體育新聞適度的娛樂性與過度異化分別會產(chǎn)生正面效應與消極影響，因此，保持體育新聞娛樂性的適度性、避免出現(xiàn)過度異化是十分必要的，這就要求全面加強對體育新聞娛樂性的認識。

一、體育新聞娛樂化的主要表現(xiàn)

體育新聞娛樂化，是指在進行體育新聞報道時，更多地將重點集中于賽場之外而非體育賽事本身，為迎合受眾而將體育新聞以娛樂新聞的形式加以完成。[1]基于新聞報道的角度，體育新聞的娛樂化趨勢在當今各種類型的媒體上日益顯現(xiàn)，其主要表現(xiàn)為如下幾點。

1.報道內(nèi)容方面

競技類體育運動因其自身的特殊性，長期以來都是體育新聞工作者關注的重點。而當前，一些曾經(jīng)被視為“邊緣性”、不為大眾所關注的帶有娛樂化色彩的體育信息正在逐步成為媒體爭相報道的重點之一。[2]如今，很多媒體在對體育新聞進行報道時，往往將更多的版面留給了與運動員及其相關的人物與事件上，尤其是運動員的場外生活，而非體育賽事本身。一部分媒體在報道內(nèi)容上正如大家所熟悉的娛樂八卦報道一樣，經(jīng)常專注于體育名人的趣聞及花邊新聞，如《南方體育》就經(jīng)常報道一些運動員的戀情、女運動員的三圍、運動員與明星的“特殊關系”傳聞等內(nèi)容。

2.報道形式方面

當前，體育新聞娛樂化在報道形式上日益呈現(xiàn)多樣化趨勢，以期能夠在眾多同質(zhì)化的報道中展現(xiàn)給受眾不一樣的感覺，吸引受眾關注。[3]

平面媒體與網(wǎng)絡媒體通常在版面設計上下功夫，通過圖文并茂的版式生動地展現(xiàn)體育新聞報道的內(nèi)容，在相關報道文字旁配上極具視覺沖擊力的圖片，更好地吸引受眾。廣播電視作為獲知體育賽事信息的主渠道，其體育欄目在設置上也融入了娛樂化手法，例如在節(jié)目中加入了熱線互動、有獎競猜等形式，很好地實現(xiàn)了娛樂效果。

3.報道語言方面

在大型體育賽事總量增長不顯著而體育媒體成倍增長的情況下，同質(zhì)化的新聞內(nèi)容便無法避免，因此，采取差異化的競爭策略、在語言上脫穎而出就成為體育新聞媒體保持競爭優(yōu)勢的“法寶”。[4]例如，在新聞的寫作上，著力借鑒文學寫作手法，報道與體育有關的人和事等。

縱觀當今體育新聞報道中所使用的語言，無論在趣味性、通俗性還是在口語化和個性化方面，都有所增強，語言更為純熟。而采用故事化的報道語言更是引領了體育新聞報道用語的潮流，主要表現(xiàn)在：一方面，娛樂化的體育新聞更加注重用語的故事性與情節(jié)性，在最初的報道中融入適度的人情味因素，有利于賦予事件以懸念，推動走向故事化與文學化道路；另一方面，在話語文本處理上，通過個性語言為受眾帶來感官上的刺激，例如，在近年來一些體育新聞報道用語更多使用了“江湖”“武林”語言，以江湖代稱體育界，以英雄、浪子、殺手、俠士等人物類型描述體壇人物，以武林爭霸或江湖復仇等語言統(tǒng)領體育新聞等，就是報道語言趣味性與通俗性的很好體現(xiàn)。另外，有的還借鑒了評書寫作的技巧，有的則參考美國記者特稿的寫作方式?？傊?，故事化的語言表述方式可謂“遍地開花”。

二、體育新聞娛樂化影響的審視

體育與傳媒的結(jié)合，使大眾傳媒通過體育這一媒介實現(xiàn)了自身的信息與娛樂功能，也導致了大眾傳播的雙重效應，即適度的體育新聞娛樂性能夠產(chǎn)生積極的正效應，過度異化的體育新聞娛樂性能夠?qū)е孪麡O的負效應。

1.體育新聞娛樂適度化的積極方面

在體育新聞報道中，只要堅持正確的報道導向，將娛樂化限定在適度的范圍內(nèi)，便能夠帶給受眾精神上的享受，產(chǎn)生正效應。[5]

一是體現(xiàn)人文追求。在體育新聞娛樂性的報道中融入人文關懷，關注點不再集中于賽場內(nèi)，而是更為關注體壇人物賽場之外的生存狀態(tài)與生活環(huán)境，肯定其價值與尊嚴，利于展現(xiàn)人本主義色彩。二是滿足受眾需要。當前，受眾在信息的需求方面正呈現(xiàn)出多元化趨勢，而體育新聞適度的娛樂報道正以其靈活的形式、有趣的內(nèi)容、個性的語言、強烈的視覺感受，滿足受眾對于輕松、愉悅的信息需求。[6]三是彰顯體育文化。作為人類所特有的行為活動，體育本身就蘊含著十分豐富的文化內(nèi)涵。體育自身的娛樂屬性是體育新聞娛樂的載體，適度的娛樂反映出了人類對美的體驗與愉悅之感永不停歇的追逐，彰顯了體育文化的內(nèi)在訴求與價值。

2.體育新聞娛樂過度異化的消極方面

體育新聞娛樂性正為業(yè)界所普遍嘗試，而在這一過程中卻出現(xiàn)了過度商業(yè)化、“狗仔化”、庸俗化等所謂體育新聞娛樂過度異化的現(xiàn)象。[7]體育新聞娛樂過度異化不僅傳播了媚俗文化以致大眾文化品質(zhì)降低，而且還影響到體育新聞娛樂性的正常方向，產(chǎn)生諸多消極的負效應。

弱化了體育新聞的社會文化功能。在體育新聞中獲得信息與快樂是受眾的目標所在，而過度異化的娛樂性元素充斥其中并占據(jù)版面與大部分播出時段，難免會造成嚴肅性與娛樂性的失調(diào)，其結(jié)果必然是傳媒之于體育界的監(jiān)督功能與設置議程的能力弱化，削弱了體育新聞本應具備的其他社會文化功能。

降低了傳媒的公信力。公信力是媒介安身立命的根本。媒體身后的受眾決定著媒體的價值，而媒體賴以生存的基礎就是公眾的信任度，沒有社會公眾的信任，它也就失去了生存的根本?，F(xiàn)在體育報道中出現(xiàn)的過度娛樂現(xiàn)象在給媒體帶來表面和短暫收益的同時，蘊藏著潛在的影響。例如，色情化的報道內(nèi)容讓人們對媒體的“品格”產(chǎn)生懷疑，一些忠實的體育迷會因為看不到“貨真價實”的體育信息而放棄該類媒體。當媒體屢屢出現(xiàn)上面的現(xiàn)象時，其公信力就會大打折扣，從而逐漸失去讀者。

使體育的發(fā)展偏離正確軌道。在大眾傳媒尤其是電視的介入之下，體育愈來愈變成了搏擊名利的競技，而非傳統(tǒng)意義上的娛樂游戲。因此，體育新聞如果一味逢迎大眾娛樂口味，甚至產(chǎn)生異化，便會與正確軌道產(chǎn)生偏離，因為媒體中的體育已非傳統(tǒng)意義上的體育，而是受眾欲望中的體育。這對于體育新聞乃至體育運動的發(fā)展與體育文化的構(gòu)建都是無益的。

貶損體育及體壇人士形象。體育新聞娛樂的過度異化，最重要的一個表現(xiàn)就是以拙劣的報道一味地爆料體壇人物的私生活，對被報道者自身或者身邊人的名譽、聲譽造成影響；或者對體壇人物彼此之間的關系大肆渲染，使人與人之間的不信任與非和諧因素增多，對體壇人物的體育生涯甚至對體育本身構(gòu)成危害。

三、體育新聞娛樂化的成因

隨著現(xiàn)代傳播媒體的變革與體育事業(yè)的發(fā)展，體育新聞在多種因素綜合作用下所呈現(xiàn)的娛樂性趨勢是一種歷史必然，導致體育新聞娛樂化的因素主要有以下幾個方面。

體育運動本身的娛樂功能。由于體育運動本身所具備的技術高難性、造型藝術性、配合默契性以及接受的容易性，使其成為人們余暇生活的重要組分，能夠在豐富社會文化生活、滿足人們精神需求等方面發(fā)揮重要作用，即體育能夠娛樂大眾。因此，體育與新聞傳播媒介結(jié)合，便順其自然地體現(xiàn)了其娛樂性。

新聞媒介的普遍娛樂化。20世紀中后期，娛樂信息通過新聞媒介而傳播至社會的各個角落。在市場理念的驅(qū)動下，發(fā)展“眼球經(jīng)濟”便成為媒體爭取受眾的重要途徑，而娛樂即為大眾興趣與利益需求的最大共同點，因此媒介普遍在報道內(nèi)容上強化了娛樂屬性。[8]體育新聞為了維持自身生存，則不可避免地向大眾化與娛樂性靠攏，體育新聞也就無可厚非地走上了娛樂化道路。

體育新聞工作者價值觀發(fā)生變化。隨著時代的變遷，新聞從業(yè)人員不再固守原有的傳統(tǒng)、正規(guī)的新聞職業(yè)道德觀念，其中一部分從業(yè)人員以時尚前衛(wèi)為標榜而自我放縱，甚至無法再明確認識媒體的社會責任。這種價值觀念的改變，進一步內(nèi)化為他們的實際行動，當其新聞價值中的“趣味性”“人情味”等要素逐步加強甚至扭曲時，便一步步走向追求體育新聞娛樂化。

新媒介的沖擊。新媒介改變了接受訊息的方式，同時也縮短了訊息與受眾互通的時間，因此，傳統(tǒng)媒介只能拓展內(nèi)容的深度與廣度以彌補自身在時效性方面的不足，以應對新媒介的沖擊，如明星訪談、專家評析、賽事花絮等素材就成了新聞報道的重點內(nèi)容。

監(jiān)管不到位，媒體自律能力下降。當前我國媒體的規(guī)模正在以超常規(guī)的勢態(tài)發(fā)展，同行業(yè)間競爭日趨激烈，在此背景下，面對利益的誘惑以及受眾需求的新變化，媒體為了贏得競爭往往忽視自律能力建設。而與此同時，我國相關的法律法規(guī)體系還不健全，專業(yè)化的監(jiān)管隊伍還未普遍建立，在監(jiān)管方式上還較為落后，這就導致了體育新聞娛樂過度異化。

四、規(guī)范體育新聞娛樂化的探索

雖然體育新聞的娛樂性是體育新聞借助傳媒這一載體進行傳播的必然，但實踐表明未經(jīng)規(guī)范與合理引導的體育新聞娛樂往往會走向過度異化。因此，我們應當從以下幾個方面著手規(guī)范體育新聞。

構(gòu)建真正的體育文化。體育新聞應該能夠?qū)w壇人士的歡樂、痛苦、離合客觀地加以反映，將嚴肅的思維與歡愉的精神相融合共同構(gòu)建體育文化與文明。這就需要充分、科學發(fā)揮體育本身的娛樂功能。同時，還要謹防因過度異化的娛樂給思考能力和社會實踐帶來的損害。因此，體育新聞的傳播在維護受眾娛樂權利的同時，還要擔負起相應的社會責任，這就需要在輕松愉悅的體育新聞報道中不斷傳遞體育文化內(nèi)涵，持續(xù)提升文化水準和文化品位。

實現(xiàn)監(jiān)管的法制化與規(guī)范化。當前，我國傳媒業(yè)已基本實現(xiàn)了市場化運作，與此同時體育新聞過度娛樂化已是不爭的事實，使得體育精神受到了前所未有的挑戰(zhàn)。這就需要相應的在媒體監(jiān)管上也應當與時俱進做出轉(zhuǎn)變，堅決反對體育新聞報道中的庸俗化和色情化。首先應立足于我國媒體行業(yè)的實際情況，制定或修正相應的法律法規(guī)，構(gòu)建完善的法律體系。其次建立更為完善的監(jiān)管體制，提高監(jiān)管隊伍的專業(yè)化水平與監(jiān)管方式的變革，以強化對違規(guī)媒體與人員的管理與懲處。

全面提高從業(yè)人員素質(zhì)。這里言及的全面素質(zhì)可以分為基本素質(zhì)與專業(yè)素質(zhì)兩個方面。其中，前者主要是指媒體從業(yè)者的公德意識、品行操守、社會責任感等。后者則主要指體育新聞從業(yè)人員尤其是編輯記者應具備的職業(yè)水平和專業(yè)能力以及專業(yè)的新聞業(yè)務水平。[9]

推動體育媒體準確定位?，F(xiàn)階段，媒體之間的競爭日趨白熱化，對于體育新聞傳播媒介而言，既需要市場，也需要品質(zhì)；既需要效益，也需要維護品牌的可持續(xù)性發(fā)展。因此，這就需要媒體進行合理、科學、準確的定位。在不斷的發(fā)展中致力于提高自身品位，根據(jù)受眾需要來確定發(fā)展思路與新聞的采編，用不斷創(chuàng)新的精品吸引受眾，而非一味媚俗地進行過度的娛樂化報道。

體育新聞的娛樂性作為一種必然出現(xiàn)的新聞現(xiàn)象，無論從業(yè)人員還是受眾都應當合理、科學、客觀地認識體育新聞的娛樂屬性，在其發(fā)展、傳播信息的過程中，堅持其適度而盡力避免過度異化，以更好地實現(xiàn)體育新聞的娛樂價值。

（作者單位：中國新聞出版報社）

[1]胡黎明．體育新聞娛樂化審視[J]．新聞前哨，2006（6）

[2]紀玉娣．體育新聞娛樂化的反思[J]．南京體育學院學報，2007（2）

[3]郭樹理．體壇說法[M]．長沙：湖南大學出版社，2009

[4]畢雪梅．體育新聞學概論[M]．北京：北京體育大學出版社，2007

[5]劉斌．體育新聞學[M]．北京：中國傳媒大學出版社，2009

[6]王選琪．對體育新聞娛樂化的理性審視[J]．新聞知識，2010（4）

[7]張素英．體育新聞娛樂化傳播路徑淺析[J]．傳媒與藝術，2013（21）

[8]王珩．體育新聞報道過度娛樂化的理性審視[J]．新聞知識，2014（2）

[9]譚秀湖．體育新聞娛樂化現(xiàn)象反思[J]．青年記者，2014（7）