集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理研究*

□文│楊慶國(guó) 王 娟

集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理研究*

□文│楊慶國(guó) 王 娟

以新建12家國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地為對(duì)象，在融合路徑、動(dòng)力結(jié)構(gòu)、成長(zhǎng)機(jī)制的分析框架下探析了技術(shù)驅(qū)動(dòng)與嵌入集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理。深入分析了物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)驅(qū)動(dòng)到市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化再到集群組織體系完善的集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合路徑，以及技術(shù)、企業(yè)競(jìng)合、市場(chǎng)拉動(dòng)、政策助推等所構(gòu)成的融合動(dòng)力結(jié)構(gòu)，并以“技術(shù)驅(qū)動(dòng)→內(nèi)→外→空間（網(wǎng)絡(luò)）”為技術(shù)路線分析了其融合成長(zhǎng)機(jī)制，以期能為基地集群轉(zhuǎn)型與升級(jí)發(fā)展提供理論支撐和決策參考。

技術(shù)驅(qū)動(dòng) 嵌入集群數(shù)字出版產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)融合 機(jī)理

目前，我國(guó)已經(jīng)完成12家國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地集群空間布局。2013年，我國(guó)數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2540.4億元，占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的13.9%，10家國(guó)家數(shù)字出版基地（園區(qū)）共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入902.4億元，占數(shù)字出版全部營(yíng)業(yè)收入的35.5%。因此，數(shù)字出版是新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，數(shù)字出版基地集群發(fā)展又成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)壯大的關(guān)鍵，而產(chǎn)業(yè)融合是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的唯一選擇。[1]由此，國(guó)家數(shù)字出版基地集群升級(jí)又依賴于基地內(nèi)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展和提升。集群作為一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)只有借助技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場(chǎng)、組織、管理等手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，才能實(shí)現(xiàn)升級(jí)發(fā)展。本研究正是在這樣的背景下探析技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下嵌入集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合路徑、動(dòng)力結(jié)構(gòu)和成長(zhǎng)機(jī)制所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理，借以推動(dòng)基地集群及其入駐企業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

一、集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合路徑分析

數(shù)字出版基地集群產(chǎn)業(yè)融合演進(jìn)是一個(gè)不斷提高和逐步完善的動(dòng)態(tài)過(guò)程，其由“技術(shù)融合→企業(yè)業(yè)務(wù)與市場(chǎng)融合→集群自組織融合”技術(shù)路線構(gòu)成，是一個(gè)從物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)驅(qū)動(dòng)到市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化再到集群組織體系完善的層遞發(fā)展過(guò)程。

1.技術(shù)融合：物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)層面

技術(shù)創(chuàng)新是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的重要前提和最初引發(fā)要素。在基地集群數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)，伴隨著數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、數(shù)字版式技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容加工轉(zhuǎn)換技術(shù)、云計(jì)算等高新技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，各種技術(shù)之間相互融合、滲透，推動(dòng)了入駐數(shù)字出版企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的不斷升級(jí)。以天津國(guó)家數(shù)字出版基地為例，其在已有的多媒體技術(shù)基礎(chǔ)上，通過(guò)數(shù)字轉(zhuǎn)化技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、信息壓縮與傳送技術(shù)、內(nèi)容檢索技術(shù)等融合，大力發(fā)展數(shù)字圖書(shū)館，以云計(jì)算為平臺(tái)，建設(shè)了以云技術(shù)為核心動(dòng)力的特色基地。

2.入駐企業(yè)業(yè)務(wù)與市場(chǎng)融合：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)層面

業(yè)務(wù)拓展交叉融合。業(yè)務(wù)融合是市場(chǎng)融合的前提條件。在技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上，集群入駐企業(yè)之間的各類業(yè)務(wù)不斷交叉，取長(zhǎng)補(bǔ)短共同拓展新業(yè)務(wù)，有效地促進(jìn)了集群產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。以傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙、雜志等產(chǎn)業(yè)來(lái)看，它們多在新聞信息傳播的業(yè)務(wù)上存在交疊，經(jīng)營(yíng)及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化等方面卻聯(lián)系較少。但在新媒體時(shí)代，手機(jī)出版、手機(jī)閱讀、手機(jī)游戲等借助手機(jī)終端等實(shí)現(xiàn)了各種業(yè)務(wù)的一體化，并將原本不同介質(zhì)的產(chǎn)業(yè)間隔打破，用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)等把不同的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)有效融合，減少甚至消除了產(chǎn)品在生產(chǎn)、分配、交換、流通過(guò)程中的壁壘，為業(yè)務(wù)融合提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

市場(chǎng)共生融合技術(shù)或業(yè)務(wù)融合都是以市場(chǎng)融合為導(dǎo)向。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和用戶對(duì)數(shù)字產(chǎn)品功能需求的多樣化，單個(gè)企業(yè)已無(wú)法完成相關(guān)技術(shù)開(kāi)發(fā)，這就需要基地集群內(nèi)相關(guān)多家數(shù)字出版企業(yè)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)與合作，實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)中的共生與互利。產(chǎn)業(yè)融合將作為基礎(chǔ)的信息、技術(shù)、資源等通過(guò)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的重組與延伸，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其產(chǎn)品服務(wù)的優(yōu)化升級(jí)。目前，用戶對(duì)數(shù)字閱讀、數(shù)字教育、數(shù)字娛樂(lè)等多樣化市場(chǎng)需求及其在技術(shù)、媒介和平臺(tái)上的融合以便獲取的期待，促使集群內(nèi)技術(shù)開(kāi)發(fā)商、內(nèi)容集成商、渠道提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、終端生產(chǎn)商、版權(quán)增值服務(wù)商等處于一種市場(chǎng)共生狀態(tài)。

3.基地集群組織融合：組織系統(tǒng)層面

組織融合是產(chǎn)業(yè)融合的最高形式。在數(shù)字出版基地集群內(nèi)，產(chǎn)業(yè)融合如果僅靠單一層面的技術(shù)、業(yè)務(wù)及市場(chǎng)融合，無(wú)法提升產(chǎn)業(yè)集群治理與運(yùn)營(yíng)水平，從而影響其可持續(xù)發(fā)展。因此，集群發(fā)展的關(guān)鍵在于集群組織融合，即將集群打造成一個(gè)獨(dú)立的、自主的和自我協(xié)調(diào)的自組織系統(tǒng)。自組織是指不需外界指令而能自行組織、自行創(chuàng)生、自行演化和自主的從無(wú)序走向有序，形成有結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)的過(guò)程和結(jié)果。[2]

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群自組織系統(tǒng)是借助治理與運(yùn)營(yíng)、服務(wù)和環(huán)境等三個(gè)子系統(tǒng)進(jìn)行有機(jī)協(xié)同和融合發(fā)展的：①管理（治理）與運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。集群治理主要有三種模式：集群（入駐企業(yè)）自治、集群代理機(jī)構(gòu)（行業(yè)協(xié)會(huì)）治理和地方政府治理。目前，12家國(guó)家數(shù)字出版基地大多采用集群（入駐企業(yè)）自治模式。但現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，一些基地在嘗試新建管理辦公室后，由于入駐企業(yè)屬性和事業(yè)屬性的不明確，導(dǎo)致管理和服務(wù)能力跟不上。為了規(guī)避上述問(wèn)題，一些創(chuàng)新模式也在不斷實(shí)踐：比如上海張江基地的“運(yùn)營(yíng)商、企業(yè)服務(wù)商、產(chǎn)業(yè)投資商三位一體”模式、中南基地“大企業(yè)理事會(huì)”管理模式、江蘇基地“管理、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)三分離”模式等。[3]②服務(wù)系統(tǒng)。由于技術(shù)、市場(chǎng)、信息、管理等不對(duì)稱，導(dǎo)致集群入駐企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和風(fēng)險(xiǎn)等成本不斷上升。因此，就需要建立各種集群服務(wù)機(jī)構(gòu)或組織，比如政府科技管理相關(guān)部門、科技中介機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)等，[4]降低集群組織的管理和運(yùn)行成本，協(xié)同組織創(chuàng)新。③環(huán)境系統(tǒng)。環(huán)境子系統(tǒng)主要包括政策、市場(chǎng)、技術(shù)、法律、人才、文化等環(huán)境，借以助推集群組織系統(tǒng)的優(yōu)化和升級(jí)。

二、集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力結(jié)構(gòu)

技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在要求和根本動(dòng)力。

1.基礎(chǔ)性技術(shù)驅(qū)動(dòng)力

在集群數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)，如數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、數(shù)字版式技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)、字庫(kù)技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容加工轉(zhuǎn)換技術(shù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)具有強(qiáng)大滲透力和快速增長(zhǎng)性，使得以它為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)融合范圍更廣，涉及層面更深，運(yùn)行效率更高。實(shí)踐中，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)配合度要求逐步提高，技術(shù)的交叉使得產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系更為緊密，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)會(huì)很快延伸或擴(kuò)散到相關(guān)產(chǎn)業(yè)，由此倒逼了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生。比如，數(shù)字出版企業(yè)與教育、游戲、音樂(lè)、影視、手機(jī)運(yùn)營(yíng)等集群內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)高新技術(shù)的轉(zhuǎn)化，就融合成了數(shù)字教育、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)出版等新興產(chǎn)業(yè)。

2.企業(yè)拓展內(nèi)生性競(jìng)合力

集群內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)要保持自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求與其他企業(yè)的合作，并在合作中逐步實(shí)現(xiàn)技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場(chǎng)、組織的融合。其競(jìng)爭(zhēng)與合作主要體現(xiàn)在：①兩種類型的集群內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，即同質(zhì)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)和異質(zhì)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。同質(zhì)化產(chǎn)品決定了大多數(shù)入駐數(shù)字出版企業(yè)間存在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)；異質(zhì)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)形成“龍頭企業(yè)+相關(guān)企業(yè)”模式的產(chǎn)業(yè)集群。②集群內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上的合作方式主要有四種：一是基于技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容提供、產(chǎn)品生產(chǎn)、渠道銷售等產(chǎn)業(yè)鏈分工的合作，二是基于區(qū)域內(nèi)自然資源、人力資源、公共資源、市場(chǎng)資源等有限資源使用的合作，三是基于知識(shí)、信息等互動(dòng)方面的合作，四是基于擴(kuò)大市場(chǎng)的市場(chǎng)共生與互贏的合作。

3.市場(chǎng)拉動(dòng)力

我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但發(fā)展速度很快。隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等新興媒介的發(fā)展，人們對(duì)精神生活的追求越來(lái)越高，知識(shí)和娛樂(lè)的需求也日益增長(zhǎng)，教育產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)等成為新的出版市場(chǎng)切入點(diǎn)，促使其與傳統(tǒng)出版市場(chǎng)的融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化升級(jí)。此外，某一地區(qū)的企業(yè)集聚便利了市場(chǎng)資源和信息的共享，拓寬或變更了市場(chǎng)范圍，通過(guò)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部重組，帶來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸及裂變，引發(fā)以技術(shù)、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、終端為主體的市場(chǎng)細(xì)分，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合向更廣的范圍發(fā)展。

4.政府政策推動(dòng)力

政府政策是推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。近幾年，隨著《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》及12家基地所在地地方政府的《關(guān)于促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)目錄》等政策頒布與實(shí)施，極大地推動(dòng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展。這些產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)分別從財(cái)稅優(yōu)惠政策環(huán)境、貿(mào)易保護(hù)政策環(huán)境、金融支持政策環(huán)境、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策環(huán)境、人才隊(duì)伍建設(shè)政策環(huán)境、政府服務(wù)管理政策環(huán)境、地理區(qū)位政策環(huán)境等七個(gè)方面明確了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地集群的政策優(yōu)惠與產(chǎn)業(yè)扶持。實(shí)踐證明，在政府相關(guān)政策的助推下，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地集群融合發(fā)展迅猛，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不斷大幅度攀升。2013年，10家國(guó)家數(shù)字出版基地（園區(qū)）共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入902.4億元，較2012年增長(zhǎng)了44.5%。其中營(yíng)業(yè)收入超過(guò)200億元的1家（上海張江），100億元～200億元的2家（江蘇、廣東基地）；50億元～100億元的3家（安徽、杭州、中南國(guó)家數(shù)字出版基地）。[5]

三、集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合成長(zhǎng)機(jī)制

集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合成長(zhǎng)技術(shù)路徑是由“技術(shù)驅(qū)動(dòng)→內(nèi)→外→空間（網(wǎng)絡(luò)）”構(gòu)成，其中技術(shù)驅(qū)動(dòng)融合成長(zhǎng)是數(shù)字出版基地集群成長(zhǎng)原發(fā)性和基礎(chǔ)性動(dòng)力。

1.基礎(chǔ)性融合成長(zhǎng)：高新技術(shù)驅(qū)動(dòng)融合

從基礎(chǔ)性成長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)說(shuō)，新興數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較快的手機(jī)出版、數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等都與數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、寬帶技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、云技術(shù)等高新技術(shù)的發(fā)展緊密相關(guān)。信息時(shí)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心依附是信息技術(shù)，其貫穿于信息生產(chǎn)、加工、傳遞、發(fā)布的全部過(guò)程，信息技術(shù)的普遍運(yùn)用給產(chǎn)業(yè)融合成長(zhǎng)帶來(lái)了巨大的推動(dòng)力。以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)與寬帶技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)大力量不僅帶來(lái)了技術(shù)融合，同時(shí)又促成了產(chǎn)品、渠道、平臺(tái)、市場(chǎng)的交叉發(fā)展。因此，技術(shù)是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)性融合成長(zhǎng)動(dòng)力。縱向地來(lái)看，產(chǎn)業(yè)融合的形成主要由三個(gè)階段構(gòu)成：第一階段是20世紀(jì)80年代數(shù)字技術(shù)主導(dǎo)的技術(shù)融合，第二階段是20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主導(dǎo)的媒介大融合，第三階段是21世紀(jì)初由寬帶與移動(dòng)技術(shù)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)融合。寬帶與移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展極大地促進(jìn)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新發(fā)展，使得各類數(shù)字出版產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，也為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。[6]

2.內(nèi)生性融合成長(zhǎng)機(jī)制：產(chǎn)業(yè)鏈延伸成長(zhǎng)融合

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在著復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，各種資源的共享促成了通過(guò)整合重組的方式形成的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，包括技術(shù)開(kāi)發(fā)商、內(nèi)容集成商、渠道提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、終端生產(chǎn)商、版權(quán)增值服務(wù)商等“六商”?！傲獭彼鶚?gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈延伸及融合是基地集群數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的內(nèi)在要素。

從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)踐可以發(fā)現(xiàn)，“六商”間的密切聯(lián)系使得產(chǎn)業(yè)界限逐漸模糊甚至消失。產(chǎn)業(yè)內(nèi)的重組融合讓企業(yè)打破了原有產(chǎn)業(yè)邊界，糅合了技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、平臺(tái)、市場(chǎng)等要素，在滲透、延伸的基礎(chǔ)上，構(gòu)造出全新的產(chǎn)業(yè)鏈組合方式，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力。其中，技術(shù)集成商憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)成為貫穿數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的主線。因此，產(chǎn)業(yè)內(nèi)技術(shù)上的滲透或者鏈條的延伸拓展，使資源利用率和鏈條通暢度達(dá)到較高的水平，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng)新與貫通發(fā)展（圖1）。

圖1 內(nèi)生性成長(zhǎng)機(jī)制：集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈延伸融合

3.外生性融合成長(zhǎng)機(jī)制：產(chǎn)業(yè)間重組成長(zhǎng)

在集群數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)過(guò)程中，政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境則從外部對(duì)其產(chǎn)業(yè)融合及產(chǎn)業(yè)間重組起到了重要的助推和拉動(dòng)作用。12家國(guó)家數(shù)字出版基地集群發(fā)展實(shí)踐表明，政府為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的政策環(huán)境是其外部化成長(zhǎng)的主導(dǎo)因素。主要包括財(cái)稅優(yōu)惠政策、貿(mào)易保護(hù)政策、金融支持政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策、人才隊(duì)伍建設(shè)政策、政府服務(wù)管理政策、地理區(qū)位政策等七大類。同時(shí)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，出現(xiàn)了各種形態(tài)的數(shù)字產(chǎn)品，渠道和平臺(tái)的建設(shè)以及終端的生產(chǎn)不斷壯大，這都依賴于外部市場(chǎng)的需求拉動(dòng)。集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)外部化成長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境因素主要包括三點(diǎn)：一是市場(chǎng)政策支持，即國(guó)家對(duì)于整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的整體政策規(guī)劃，二是廣闊的市場(chǎng)空間和需求拉動(dòng)，三是較低市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的促動(dòng)，即相對(duì)較少的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)和較低的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，使大多數(shù)市場(chǎng)先入者掌握了產(chǎn)業(yè)主動(dòng)，快速成長(zhǎng)壯大。

4.網(wǎng)絡(luò)融合成長(zhǎng)：多主體內(nèi)外疊加節(jié)點(diǎn)融合

集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)融合成長(zhǎng)包括三個(gè)層面：①行為主體融合：集群網(wǎng)絡(luò)主體主要由政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)、科研院所等構(gòu)成，其融合主要體現(xiàn)管理主體（政府）、經(jīng)營(yíng)主體（入駐企業(yè)）和服務(wù)主體（行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)、科研院所等）三者之間的有機(jī)合作；②多主體活動(dòng)融合：主要通過(guò)集群內(nèi)生產(chǎn)要素的合理流動(dòng)、行為主體間知識(shí)與信息互動(dòng)、入駐數(shù)字出版企業(yè)外部交易等活動(dòng)交叉運(yùn)行；③資源配置優(yōu)化融合：優(yōu)化配置集群內(nèi)數(shù)字出版物資、技術(shù)、信息、資金、知識(shí)、人才等資源，以行為主體的共享，并通過(guò)各類資源的聚合降低產(chǎn)業(yè)主體的使用成本，推動(dòng)集群范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的不斷壯大。[7]行為主體層、活動(dòng)層與資源層三層的多節(jié)點(diǎn)疊加融合共同推動(dòng)了集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)（圖2）。

圖2 網(wǎng)絡(luò)融合成長(zhǎng)：多主體內(nèi)外疊加節(jié)點(diǎn)融合

由圖2可見(jiàn)，集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)融合成長(zhǎng)是一種以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為基礎(chǔ)，以管理主體、經(jīng)營(yíng)主體和服務(wù)主體等多主體交互，并通過(guò)活動(dòng)推動(dòng)和資源配置等共同推進(jìn)集群內(nèi)外疊加所構(gòu)成的空間成長(zhǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著12家國(guó)家數(shù)字出版基地集群建設(shè)推進(jìn)，集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合正向更深層次、更高水平快速發(fā)展。實(shí)踐證明，只有理清技術(shù)驅(qū)動(dòng)與嵌入集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理，正確把握產(chǎn)業(yè)融合的演進(jìn)路徑、發(fā)展動(dòng)力，促成科學(xué)、合理的基地集群成長(zhǎng)機(jī)制，才能為新建國(guó)家數(shù)字出版基地集群升級(jí)、入駐企業(yè)的競(jìng)合與利益平衡、政府的制度供給與管理創(chuàng)新等提供可行的、有價(jià)值的決策依據(jù)、路徑借鑒和經(jīng)驗(yàn)參照。

(作者單位：合肥學(xué)院)

[1]方卿，曾元祥.產(chǎn)業(yè)融合:數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惟一選擇[J].出版發(fā)行研究，2011（9）

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[6]肖嵐.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合成長(zhǎng)的動(dòng)力機(jī)制及其自組織創(chuàng)新模式研究[D].上海：東華大學(xué)，2011

[7]李自豪.基于自組織理論的產(chǎn)業(yè)集群演化機(jī)理研究[D].陜西：西安電子科技大學(xué)，2010

*本文系2014年度河北省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“融合新聞報(bào)道敘事研究”（SQ147036）階段性成果