新理念下的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)方向

□姚景

（南陽(yáng)晚報(bào)，河南南陽(yáng)473000）

新理念下的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)方向

□姚景

（南陽(yáng)晚報(bào)，河南南陽(yáng)473000）

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是一門(mén)藝術(shù)，報(bào)紙出來(lái)的產(chǎn)品必須以讀者為本，既要好看，又要耐讀?，F(xiàn)在是厚報(bào)時(shí)代、彩報(bào)時(shí)代，對(duì)辦報(bào)人來(lái)說(shuō)，提高報(bào)紙的有效信息量，同時(shí)降低讀者獲得這些信息所付出的成本，是吸引讀者的關(guān)鍵。而讀者讀報(bào)的成本，既包括購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)支出和購(gòu)買(mǎi)的方便性，也包括讀者閱讀報(bào)紙的時(shí)間支出和閱讀的輕松愉悅性。因此，從版面編排著手，盡量幫助讀者減少讀報(bào)時(shí)間而得到信息與精神的滿(mǎn)足，是非常重要的。

報(bào)紙版面 設(shè)計(jì)方向

版面是讀者透視報(bào)紙內(nèi)容的第一扇窗戶(hù)，憑借對(duì)新聞內(nèi)容的布局安排，傳達(dá)出報(bào)紙對(duì)新聞事件的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度和評(píng)價(jià)?？梢哉f(shuō)版面是一份報(bào)紙個(gè)性風(fēng)格的最直觀表現(xiàn)，在發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中具有非常重要的意義。雖然隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在沖擊中不得不尋找新型的融合發(fā)展之路，但作為仍有較大市場(chǎng)份額的報(bào)業(yè)，我們還必須精心“打造”。版面作為報(bào)紙的形式語(yǔ)言和視覺(jué)形象，仍是各紙媒努力追求的一項(xiàng)重要工作。然而，報(bào)紙版面的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不是一次重大新聞報(bào)道、一個(gè)版面編排和創(chuàng)新的局部競(jìng)爭(zhēng)，而是設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)系統(tǒng)、設(shè)計(jì)規(guī)范和設(shè)計(jì)管理的整體競(jìng)爭(zhēng)，追求簡(jiǎn)約化、注重整體性、體現(xiàn)秩序感已成為一種新的版面美學(xué)追求。本文通過(guò)對(duì)目前報(bào)紙版面語(yǔ)言的關(guān)注與思考，淺談新理念下筆者對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)發(fā)展方向的理解，以期拋磚引玉。

新理念下的報(bào)紙版面應(yīng)遵循的原則

導(dǎo)向性原則——版面設(shè)計(jì)必須要有導(dǎo)向性，即版面設(shè)計(jì)要有像導(dǎo)游一樣的功能，引領(lǐng)受眾去參觀版面里新聞信息的大觀園。要讓受眾在接觸版面時(shí)知曉本期或本版有哪些信息，哪些信息是重要的。要力求讓讀者看出編輯這樣編排和布局的用意，做到這一點(diǎn)，也就達(dá)到了編輯所要追求的傳達(dá)立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度和評(píng)價(jià)的效果。

易讀性原則——“現(xiàn)代生活中一個(gè)看起來(lái)似乎始終不變的特征就是明顯的缺少時(shí)間，人類(lèi)需要同步進(jìn)行多種媒介輸入的能力，似乎一代比一代都要擴(kuò)大。相反，耐心和注意力持續(xù)的空間卻在不斷地萎縮?！闭且?yàn)榭紤]當(dāng)代人快節(jié)奏和忙碌生活的特點(diǎn)，以及多種媒介共同并存、相互競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)一定要有易讀性，要體現(xiàn)以人為本和人文關(guān)懷的理念，要做到服務(wù)讀者，這一點(diǎn)非常重要。而要做到這一點(diǎn)，編輯就必須把版面設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔、明快和流暢。在版面設(shè)計(jì)中少用圍框、線條和色彩，多些留白或者單色和少許的單線。要盡量給讀者減輕閱讀的視覺(jué)壓力，力求營(yíng)造輕松、愉悅的閱讀氛圍。

個(gè)性化原則——在報(bào)紙種類(lèi)日益細(xì)分的厚報(bào)時(shí)代，報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是同類(lèi)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在一般的城市里面向市民的都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)和商報(bào)等往往都是幾家同時(shí)并存，這些同類(lèi)報(bào)紙?jiān)谟邢薜男侣勝Y源、相近的讀者定位以及相似的辦報(bào)方針和理念下，要想突出自己的特色風(fēng)格，個(gè)性化版面無(wú)疑是一個(gè)重要的因素。個(gè)性化的設(shè)計(jì)是版面設(shè)計(jì)的目的之一，是突出版面風(fēng)格品位、吸引讀者和留住讀者的重要手段。

新理念下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的方向

簡(jiǎn)潔性——從目前版面風(fēng)格的追求趨勢(shì)上看，大多報(bào)紙版面的風(fēng)格力求簡(jiǎn)約、精致、和諧、大氣。厚報(bào)時(shí)代，以人為本，報(bào)紙應(yīng)想方設(shè)法為讀者服務(wù)，減少讀者閱報(bào)的付出，增強(qiáng)讀者閱報(bào)的效率。只有做到處處為讀者考慮，才會(huì)獲得讀者的青睞和忠實(shí)。讓讀者感覺(jué)到你的報(bào)紙就是為他而辦的。版面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性是實(shí)現(xiàn)這種效果的一種有效的方法?，F(xiàn)在報(bào)紙?jiān)谌藗兩钪械奈恢靡褟膫鹘y(tǒng)的駕馭性逐漸地轉(zhuǎn)

化為服務(wù)性，版面的簡(jiǎn)潔性已經(jīng)成為必然的選擇。

藝術(shù)性——讀者閱讀報(bào)紙既是一個(gè)獲取信息的過(guò)程，也是一個(gè)審美的過(guò)程。版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性不僅體現(xiàn)在表面的美觀，而且體現(xiàn)在層次感和韻律美上，把局部創(chuàng)新與整體和諧結(jié)合起來(lái)。讓報(bào)紙?jiān)陟o態(tài)中生動(dòng)起來(lái)，把視覺(jué)的被動(dòng)狀態(tài)變?yōu)橹鲃?dòng)狀態(tài)，讓讀者在輕松和愉悅的注意中欣賞報(bào)紙和閱讀文章，并使其成為生活的必需。這是讀者對(duì)報(bào)紙的新的要求，是厚報(bào)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代版面視覺(jué)的新任務(wù)。

穩(wěn)定性——版面設(shè)計(jì)不能朝令夕改，不僅要注重版面整體的穩(wěn)定性，還要注意版面設(shè)計(jì)在一定時(shí)期的穩(wěn)定性?！疤囟ǖ陌婷骘L(fēng)格是體現(xiàn)一家報(bào)紙個(gè)性化和成熟度的標(biāo)志。每一種成熟的報(bào)紙都要有自己的版面風(fēng)格，文如其人，版如其報(bào)?！笨偟脑O(shè)計(jì)方向是“在追求簡(jiǎn)潔明快上趨同，而在強(qiáng)調(diào)個(gè)性方面趨異，這種變化是報(bào)紙走向成熟理性的表現(xiàn)?！边@也是當(dāng)代報(bào)紙追求和樹(shù)立品牌效應(yīng)的必然要求。

總之，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)該在引導(dǎo)讀者和服務(wù)讀者的前提下，大報(bào)（對(duì)開(kāi)報(bào)）要做到大方、簡(jiǎn)潔、活躍；小報(bào)（四開(kāi)報(bào)）要做得精致、簡(jiǎn)約。圖文要一致，相互補(bǔ)充。廣告信息不能成為影響讀者閱讀的障礙，不能反次為主。應(yīng)該遵循版面空間傳統(tǒng)方位的作用和規(guī)律，作為補(bǔ)充信息編排在版面空間最次要的方位上，盡量不影響讀者的閱讀狀態(tài)?！?/p>