茅盾文學(xué)獎(jiǎng)與新時(shí)期文學(xué)出版

□文│周根紅

茅盾文學(xué)獎(jiǎng)與新時(shí)期文學(xué)出版

□文│周根紅

作為專門頒給長(zhǎng)篇小說的國家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)已經(jīng)成為一個(gè)媒介文學(xué)事件。通過茅盾文學(xué)獎(jiǎng)及其獲獎(jiǎng)作品，可以管窺到新時(shí)期文學(xué)的出版環(huán)境、出版制度、出版理念等的變遷，這種變遷甚至也影響著茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和美學(xué)原則，如對(duì)政治意識(shí)的凸顯、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的推動(dòng)和象征資本的消費(fèi)。

茅盾文學(xué)獎(jiǎng) 文學(xué)出版 政治意識(shí) 市場(chǎng)機(jī)制 象征資本

茅盾文學(xué)獎(jiǎng)是由中國作家協(xié)會(huì)主辦的、根據(jù)茅盾先生的遺愿、為鼓勵(lì)優(yōu)秀長(zhǎng)篇小說創(chuàng)作而專門設(shè)立的國家級(jí)文學(xué)獎(jiǎng)。從1982年的第一屆到2011年的第八屆，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)共評(píng)選出36部獲獎(jiǎng)的長(zhǎng)篇小說（2部獲榮譽(yù)獎(jiǎng)作品除外）。這些獲獎(jiǎng)作品或成為某一時(shí)期長(zhǎng)篇小說的代表，或已經(jīng)成為文學(xué)史意義上的經(jīng)典作品。每屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)選都能引起人們的廣泛關(guān)注。尤其是在當(dāng)下這個(gè)大眾傳媒時(shí)代，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)已經(jīng)成為一個(gè)媒介文學(xué)事件。雖然每屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果公告后，都會(huì)引發(fā)專家、學(xué)者、媒體和讀者的爭(zhēng)議，但它依然不失為中國最重要的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)。茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、獲獎(jiǎng)作品等也成為研究者所關(guān)注的研究?jī)?nèi)容。然而，如果換一種思路，我們也可以通過茅盾文學(xué)獎(jiǎng)及其獲獎(jiǎng)作品，管窺到新時(shí)期文學(xué)的出版環(huán)境、出版制度、出版理念等的變遷，這種變遷甚至也影響著茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和美學(xué)原則。

一、政治意識(shí)的凸顯

茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的創(chuàng)作、出版和評(píng)獎(jiǎng)，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的政治意識(shí)。無論是新時(shí)期撥亂反正的政治語境在獲獎(jiǎng)作品中的投射，還是20世紀(jì)90年代至今獲獎(jiǎng)作品的主旋律倡導(dǎo)，新時(shí)期茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品都彰顯出不同發(fā)展階段和社會(huì)環(huán)境下文學(xué)出版的政治訴求。

1.獲獎(jiǎng)作品出版的一體化話語

第一屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)選是在1982年，評(píng)選的對(duì)象是1977年到1981年間出版的長(zhǎng)篇小說。這一時(shí)期正是我國政治領(lǐng)域?qū)Α拔幕蟾锩焙汀八娜藥汀边M(jìn)行撥亂反正的新時(shí)期，此時(shí)的文學(xué)自然也隨著政治上的撥亂反正逐漸回歸到文學(xué)的本質(zhì)，出版了一批優(yōu)秀的文學(xué)作品，如姚雪垠的《李自成》（1977年）、古華的《芙蓉鎮(zhèn)》（1981年）、魏巍的《東方》（1978年）、莫應(yīng)豐的《將軍吟》（1980年）、李國文的《冬天里的春天》（1985年）、周克芹的《許茂和他的女兒們》（1980年）等第一屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品。不過，由于當(dāng)時(shí)的政治環(huán)境，這些作品有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是幾乎都與政治有關(guān)，體現(xiàn)了新時(shí)期的“撥亂反正”特色。毫無疑問，政治意識(shí)是新時(shí)期文學(xué)創(chuàng)作無法回避的影響因素，也是新時(shí)期文學(xué)創(chuàng)作的起點(diǎn)。第一屆獲獎(jiǎng)作品在出版過程中，編輯也盡量圍繞政治主題提出了一些修改意見，作者也都進(jìn)行了一定程度的修改。如魏巍的小說《東方》最初是由人民文學(xué)出版社于1978年出版的，但是在出版前，老編輯韋君宜“不僅細(xì)心讀了我的原稿，且同我一起到工廠里開座談會(huì)，征詢工人讀者的意見。”[1]后來根據(jù)編輯和讀者的意見，魏巍在《東方》里增寫了幾個(gè)以彭德懷為描寫中心的新章節(jié)。

第一屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品集中反映了當(dāng)時(shí)文學(xué)創(chuàng)作和出版的一體化話語，“不僅是文學(xué)創(chuàng)作的主旨、主題、題材、風(fēng)格、藝術(shù)手法明顯趨于統(tǒng)一，連文學(xué)生產(chǎn)方式都有著組織化的烙印?！盵2]這種一體化話語成為新時(shí)期以來文學(xué)話語秩序建構(gòu)的重要組成部分，也成為茅盾文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)過程中的主導(dǎo)力量。

2.市場(chǎng)機(jī)制轉(zhuǎn)型與主旋律導(dǎo)向

隨著20世紀(jì)90年代中后期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，無論是讀者接受還是出版社的出版格局，“主旋律”文學(xué)圖書都處于邊緣狀態(tài)。1995年，文學(xué)創(chuàng)作中的“三大件”（即長(zhǎng)篇小說、兒童文學(xué)和影視文學(xué)的創(chuàng)作）被主流話語所重視，出現(xiàn)了一股“長(zhǎng)篇小說熱”。一些“主旋律”長(zhǎng)篇小說如周梅森的《中國制造》、張平的《抉擇》、柳建偉的《突出重圍》等銷量非常好。政府部門也通過“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國圖書獎(jiǎng)、國家圖書獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)長(zhǎng)篇小說的創(chuàng)作和出版進(jìn)行引導(dǎo)。在這一政策背景下，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的主流話語功能逐漸轉(zhuǎn)向了一種新的主旋律題材。

也有一些作品由于具有敏銳的主旋律意識(shí)，或者正好符合了一定時(shí)期內(nèi)主旋律的政治訴求，于是獲得了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。柳建偉的《英雄時(shí)代》獲得第六屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)就是一個(gè)代表?！队⑿蹠r(shí)代》這部作品本身的藝術(shù)成就并不高，即使是在柳建偉的“時(shí)代三部曲”中，“論人性提示的深度，反映時(shí)代生活的概括力，藝術(shù)形象塑造的成功，和藝術(shù)魅力的長(zhǎng)久，《北方城郭》都在《突出重圍》和《英雄時(shí)代》之上?！盵3]然而，這部作品卻斬獲了第六屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，《突出重圍》也獲了全國“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。張平的《抉擇》和周大新的《湖光山色》的獲獎(jiǎng)，則與當(dāng)時(shí)的主旋律的政治訴求相吻合。張平的《抉擇》正好出現(xiàn)在全國上下處于反腐倡廉的重要階段；《湖光山色》“可以被視為現(xiàn)實(shí)題材、改革題材、新農(nóng)村建設(shè)題材創(chuàng)作的綜合代表。2008年正是紀(jì)念改革開放30周年的年度，第七屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)揭曉于這一年，以《湖光山色》作為標(biāo)志性作品是合適的。反過來說，沒有這樣一部作品，是不合適的?！盵4]主旋律題材文學(xué)的獲獎(jiǎng)、政府的支持和市場(chǎng)反響，內(nèi)在地激勵(lì)了一批主旋律題材小說的創(chuàng)作和出版。當(dāng)柳建偉的《英雄時(shí)代》和《突出重圍》流行之后，一批諸如《波濤洶涌》《導(dǎo)彈旅長(zhǎng)》《DA師》的軍事題材小說蜂擁而至；當(dāng)張平的《抉擇》作為政府機(jī)關(guān)必讀的反腐題材文學(xué)作品時(shí)，《省委書記》《明鏡高懸》《大法庭》《黑洞》等針砭時(shí)弊的反腐題材小說風(fēng)行一時(shí)；當(dāng)周大新的《湖光山色》因茅盾文學(xué)獎(jiǎng)而成為文學(xué)暢銷書時(shí)，《大江沉重》《天高地厚》《多彩的鄉(xiāng)村》《盤龍埠》等新農(nóng)村題材小說也層出不窮。

二、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的推動(dòng)

隨著改革開放后市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步確立，20世紀(jì)90年代文學(xué)生產(chǎn)場(chǎng)域發(fā)生了重要的變化，出版的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型過程中，文學(xué)出版面臨著巨大的市場(chǎng)沖擊。文學(xué)和政治的合謀關(guān)系已不像早期茅盾文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選時(shí)那么穩(wěn)固，文學(xué)和市場(chǎng)、媒體、文學(xué)評(píng)論之間構(gòu)成一張密不可分的網(wǎng)。

1.出版市場(chǎng)機(jī)制與文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)的結(jié)合

在出版機(jī)制市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，出版社也都開始意識(shí)到市場(chǎng)手段的重要性。出版社一旦發(fā)現(xiàn)一部?jī)?yōu)秀的文學(xué)作品，便將其進(jìn)行深入挖掘，展開立體宣傳，用暢銷書的方式宣傳純文學(xué)圖書，推出了一批茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。即便是老牌的出版社，也逐漸意識(shí)到出版營銷的重要性。阿來的《塵埃落定》就是人民文學(xué)出版社開市場(chǎng)營銷風(fēng)氣之先的作品?！秹m埃落定》的出版輾轉(zhuǎn)了四年時(shí)間，出版社都認(rèn)為很難保證印數(shù)而放棄出版，直到1997年被《當(dāng)代》雜志的編輯周昌義和洪清波所發(fā)現(xiàn)，并得到副總編輯高賢均的認(rèn)可?！秹m埃落定》很快被列入“探索者叢書”出版，起印數(shù)達(dá)一萬冊(cè)。這個(gè)印數(shù)在當(dāng)時(shí)純文學(xué)不景氣的時(shí)期堪稱奇跡。后來，高賢均又將《塵埃落定》力薦給了《小說選刊·長(zhǎng)篇小說增刊》?？锍霭婧螅缎≌f選刊·長(zhǎng)篇小說增刊》為《塵埃落定》召開了一次“不要老面孔，不要老生常談”的研討會(huì)，引起了很大的社會(huì)反響。與此同時(shí)，人民文學(xué)出版社“第一次放下文學(xué)第一社的架子，舉行了成功的公關(guān)宣傳與市場(chǎng)促銷活動(dòng)。”[5]“寫出厚厚的策劃書、開新聞發(fā)布會(huì)、電視、廣播、報(bào)紙大規(guī)模立體宣傳、區(qū)域代理、全國同時(shí)發(fā)貨，每日監(jiān)測(cè)銷售量數(shù)據(jù)……”[6]評(píng)論界的轟動(dòng)效應(yīng)伴隨著鋪天蓋地的營銷活動(dòng)，《塵埃落定》成功獲得了讀者的青睞，并獲得了第五屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。

如果說《塵埃落定》只是在宣傳推廣方面進(jìn)行了市場(chǎng)操作，小說本身仍然屬于高質(zhì)量的純文學(xué)作品，那么，2011年《暗算》獲得第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，則引發(fā)了很多爭(zhēng)議。爭(zhēng)議的核心概括來說就是，《暗算》作為一部暢銷書，一部通俗文學(xué)作品，是否有資格獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。因?yàn)椋┒芪膶W(xué)獎(jiǎng)不是一個(gè)將經(jīng)濟(jì)效益放在首位的文學(xué)獎(jiǎng)，而更多注重的是政治性、思想性和藝術(shù)性?！栋邓恪穭t與以往的獲獎(jiǎng)作品以及同屆的獲獎(jiǎng)作品有很大的差異，甚至與茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)也有很大差異。茅盾文學(xué)獎(jiǎng)一直以來都比較青睞長(zhǎng)篇?dú)v史小說和現(xiàn)實(shí)主義題材的小說，尤其是主旋律、史詩性和宏大敘事的作品。如同一屆獲獎(jiǎng)的《秦腔》反映的是現(xiàn)代化進(jìn)程中鄉(xiāng)村文明的困境，《湖光山色》反映的是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，《額爾古納河右岸》反映的是鄂溫克族人的生存抗?fàn)幒臀幕冞w?！栋邓恪穭t是一部有關(guān)“特情”的類型暢銷書。茅盾文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選所發(fā)生的這一變化，正是對(duì)出版市場(chǎng)的適度傾斜：茅盾文學(xué)獎(jiǎng)在以往僅僅注重小說的審美和意識(shí)形態(tài)等方面，不得不考慮作品出版后的市場(chǎng)反映?？梢哉f，《暗算》的獲獎(jiǎng)是出版市場(chǎng)機(jī)制與文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)相結(jié)合的一個(gè)樣本。

2.出版的市場(chǎng)反應(yīng)影響文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制

畢竟，出版機(jī)制的市場(chǎng)化使得一部作品的市場(chǎng)反響和知名度顯得格外重要，甚至?xí)绊懙揭徊孔髌肥欠衲軌颢@獎(jiǎng)。如第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的最后十部候選作品是張煒的《你在高原》、劉醒龍的《天行者》、莫言的《蛙》、畢飛宇的《推拿》、關(guān)仁山的《麥河》、劉震云的《一句頂一萬句》、郭文斌的《農(nóng)歷》、劉慶邦的《遍地月光》、鄧一光的《我是我的神》、蔣子龍的《農(nóng)民帝國》。如果按照以往所呈現(xiàn)出的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)趣味，最具有“主旋律”色彩的《麥河》是最有可能獲獎(jiǎng)的。但是，“最后一輪投票，一些評(píng)委放棄了《麥河》而把票投給了《一句頂一萬句》，這至少說明了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)逐漸淡化了自己的政治色彩，也逐漸卸下了它不應(yīng)該背負(fù)的政治包袱?！盵7]當(dāng)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)卸下自己的政治包袱后，一個(gè)無法回避的考量因素自然是市場(chǎng)。畢飛宇的《推拿》、劉震云的《一句頂一萬句》、莫言的《蛙》在獲獎(jiǎng)之前都有著不錯(cuò)的銷量：《一句頂一萬句》總銷量達(dá)37萬冊(cè)左右，并盤踞2009年文學(xué)類暢銷書榜半年之久；《推拿》銷量也達(dá)到5萬冊(cè)，并獲“2008年全國十佳圖書”；《蛙》也銷量達(dá)12萬冊(cè)。在歷屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選中，雖然也有一些文學(xué)作品如 《平凡的世界》《白鹿原》《歷史的天空》是先在讀者中暢銷而后再獲獎(jiǎng)，但是，多部文學(xué)暢銷書在同一屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選中獲獎(jiǎng)，確實(shí)是歷屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)中所沒有的。很多出版商將這看作是茅盾文學(xué)獎(jiǎng)對(duì)暢銷書所釋放出的一個(gè)積極的信號(hào)。

3.獲獎(jiǎng)作品出版機(jī)構(gòu)的多元化

在出版機(jī)制轉(zhuǎn)型的過程中，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的出版機(jī)構(gòu)也逐漸走向多元。前四屆（2000年前）的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，大多是由人民文學(xué)出版社出版的，如第一屆有四部（共六部），第二屆有兩部（共三部），第三屆有一部（共五部），第四屆有三部（共四部）。這當(dāng)然與人民文學(xué)出版社長(zhǎng)期的文化積淀和人文追求有關(guān)，但也不能忽略其中的另一個(gè)原因，那就是傳統(tǒng)出版機(jī)制下出版等級(jí)的影響。長(zhǎng)期以來，人民文學(xué)出版社具有國家文學(xué)出版最重要陣地的意味，被認(rèn)為是文學(xué)出版的最高殿堂。一個(gè)作家以在人民文學(xué)出版社出版作品為榮，一些知名作家也不太愿意將作品拿到地方出版社出版。在這種情況下，優(yōu)秀的文學(xué)作品大多都會(huì)選擇在人民文學(xué)出版社出版，因此其獲獎(jiǎng)概率自然就比其他出版社高。然而，20世紀(jì)90年代中期以來，出版體制的市場(chǎng)改革使一些地方出版社形成了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是獲獎(jiǎng)作品的出版機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)地方性，如北京出版社、浙江文藝出版社、長(zhǎng)江文藝出版社、上海文藝出版社等出版社的作品多次獲得過茅盾文學(xué)獎(jiǎng)；二是從歷屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的20部初選作品所屬的出版社來看，雖然人民文學(xué)出版社仍然占據(jù)重要的優(yōu)勢(shì)，但是，北京十月文藝出版社、解放軍文藝出版社、上海文藝出版社、江蘇文藝出版社、長(zhǎng)江文藝出版社、春風(fēng)文藝出版社、湖南文藝出版社等出版社都有多部作品入選，充分展示了地方出版社的出版實(shí)力和成長(zhǎng)速度。正如何啟治所說：“從第四屆初選篇目中，我們可以看出兄弟出版社的迅速崛起，也可以看出我們?cè)跉v史題材小說出版上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力?！盵8]

三、象征資本的消費(fèi)

茅盾文學(xué)獎(jiǎng)始終是文化界的一件大事，并通過大眾傳媒的傳播成為一個(gè)媒介文學(xué)事件。這主要是因?yàn)槊┒芪膶W(xué)獎(jiǎng)具有獨(dú)特的象征性：它是目前我國唯一的具有官方意識(shí)的國家級(jí)長(zhǎng)篇小說評(píng)獎(jiǎng)。因此，它代表著長(zhǎng)篇小說的最高成就，自然也被貼上了權(quán)威、專業(yè)的符號(hào)。政府色彩和權(quán)威專業(yè)賦予了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)在意識(shí)形態(tài)和藝術(shù)審美兩個(gè)層面的文化象征。雖然近些年茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的權(quán)威性受到了相當(dāng)程度的削弱，但它集多種文化屬性的象征于一身，對(duì)于當(dāng)下文學(xué)場(chǎng)域而言仍有其不可替代的象征性。這種文化象征性經(jīng)過文化消費(fèi)場(chǎng)域經(jīng)濟(jì)因素的裹挾，不可避免地轉(zhuǎn)化為象征資本，繼而被市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)利益。

1.獲獎(jiǎng)成為市場(chǎng)營銷的符號(hào)動(dòng)力

布爾迪厄說：“象征資本開始不被承認(rèn)，繼而得到承認(rèn)、并且合法化，最后變成了真正的‘經(jīng)濟(jì)’資本，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，它能夠在某些條件下提供‘經(jīng)濟(jì)’利益?！盵9]每一屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單通過媒體公布后，出版社幾乎會(huì)在一夜之間將獲獎(jiǎng)圖書的封面加上“第×屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品”或“本書榮獲第×屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”之類的推薦詞或腰封。書店也紛紛將獲獎(jiǎng)作品放在最顯眼的位置，甚至專門設(shè)立了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品專柜，順便也將往屆的獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行重新集中陳列，試圖借助茅盾文學(xué)獎(jiǎng)這一象征資本帶動(dòng)獲獎(jiǎng)圖書的銷售。在茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中，《平凡的世界》《白鹿原》《塵埃落定》《長(zhǎng)恨歌》等，都已經(jīng)成為名副其實(shí)的常銷書。雖然近年來有關(guān)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選機(jī)制和獲獎(jiǎng)作品的爭(zhēng)議不斷，其市場(chǎng)號(hào)召力也不如從前，但是，“‘茅獎(jiǎng)’多年積攢起來的吸引力和它對(duì)圖書市場(chǎng)的拉動(dòng)，目前在各個(gè)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)中還是最為突出的?！盵10]以第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品為例，《推拿》在獲獎(jiǎng)后“在不到一周的時(shí)間內(nèi)就又接到了8萬冊(cè)的訂單，和過去兩年的總銷量相當(dāng)。”[11]此外，獲獎(jiǎng)后的一周內(nèi)，《你在高原》加印了2萬套，《天行者》加印了5萬冊(cè)，《一句頂一萬句》加印了2萬冊(cè)。雖然這些印數(shù)遠(yuǎn)趕不上流行暢銷書，但是對(duì)于純文學(xué)圖書來說，已是一個(gè)非常龐大的發(fā)行量。這足見茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的市場(chǎng)影響力和它的符號(hào)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.打造“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”的圖書品牌

由于茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的象征資本意義，一些出版社著力打造“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”這一圖書品牌。1997年人民文學(xué)出版社將其出版過的獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的部分作品集結(jié)為“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)書系”，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一裝幀，統(tǒng)一出版，并且通過版權(quán)購買等方式不斷擴(kuò)充完善這套叢書系列。從單本的獲獎(jiǎng)作品到整本的叢書體系，并用當(dāng)今全國長(zhǎng)篇小說創(chuàng)作最高獎(jiǎng)項(xiàng)的響亮品牌進(jìn)行包裝，這與單品種圖書的市場(chǎng)沖擊力是不可同日而語的。2004年，人民文學(xué)出版社在“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)書系”的基礎(chǔ)上，出版了“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品全集”。該叢書命名為全集有兩層意思：一是原出版的“獲獎(jiǎng)書系”因?yàn)椴糠肢@獎(jiǎng)作品并非都是人民文學(xué)出版社出版的，因此，受到版權(quán)歸屬的限制，有些獲獎(jiǎng)作品并沒有列入該叢書出版，只收入了獲獎(jiǎng)的11部作品；二是一些獲獎(jiǎng)作品是以部分卷冊(cè)獲獎(jiǎng)、但實(shí)際上是與其他作品共同構(gòu)成完整的多卷本系列，“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品全集”以對(duì)此進(jìn)行完整出版，如宗璞的“野葫蘆引”系列（以《東藏記》獲獎(jiǎng)）、《李自成》（全集）（以第二卷獲獎(jiǎng)）、《白門柳》（以第一部《夕陽芳草》和第二部《秋露危城》獲獎(jiǎng)）等。這套叢書的出版，可以全景式地反映茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的整體風(fēng)貌和文化變遷，為讀者提供了閱讀的整體觀念，為研究者提供了重要的文學(xué)文本，促進(jìn)了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的體系化、文獻(xiàn)化，具有重要的文學(xué)史意義，為圖書出版市場(chǎng)提供了一種品牌化操作的范本。

3.象征資本的延伸開發(fā)

圍繞“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”這一象征資本的市場(chǎng)開發(fā)，除了重印、被其他出版社重新出版或者結(jié)集出版外，“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家”這一象征資本也成為市場(chǎng)包裝的熱點(diǎn)，由此出版了一系列獲獎(jiǎng)作家的其他作品。如2001年廣州出版社出版的“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)女作家散文精品”；2002年解放軍文藝出版社的“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)呶膮病薄?007年北方文藝出版社的“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主徐貴祥小說精品”、2010年江蘇文藝出版社的“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)呱⑽膮矔薄?011年作家出版社的“作家出版社入圍第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品”、 2012年上海文藝出版社的“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言作品系列”、2012年作家出版社的“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家中短篇小說精品選”、2013年中國社會(huì)出版社的“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家叢書”、2013年人民文學(xué)出版社的“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家的短經(jīng)典”叢書、2013年江蘇文藝出版社的“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)咝≌f叢書”、2014年人民日?qǐng)?bào)出版社的“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家·青少經(jīng)典”系列圖書。這些叢書出版所依賴的無疑是茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家的身份成為象征資本被市場(chǎng)再度開發(fā)，因此，“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主”“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)入圍作品”“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家”等成為出版市場(chǎng)重要的營銷符號(hào)。出版社大打“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”這一文化符號(hào)，采用各種宣傳使其與“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”形成互文性宣傳策略。如2009年北京十月文藝出版社出版閻連科的《日光流年》時(shí)封面上寫有“與茅盾文學(xué)獎(jiǎng)擦肩而過的巔峰杰作”；中國海關(guān)出版社在出版熊召政的散文集《中國小記》的封面寫有“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主熊召政最睿智散文結(jié)集”；南海出版社出版麥家的《風(fēng)聲》時(shí)這樣寫“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家?guī)p峰之作”等?！懊┒芪膶W(xué)獎(jiǎng)”這一文化品牌資源的持續(xù)開發(fā)，是當(dāng)下文學(xué)出版格局發(fā)生急劇變化的重要文化表征。當(dāng)青春文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的持續(xù)發(fā)酵和文學(xué)進(jìn)一步走向邊緣化，文學(xué)出版市場(chǎng)急需一種具有標(biāo)桿意義的文化符號(hào)作為市場(chǎng)引導(dǎo)，“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”自然成為出版商極力追求和放大的文化招牌。

（作者單位：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞學(xué)院)

[1]魏巍.祝“人文”兄五十壽 我與人民文學(xué)出版社[M].北京：人民文學(xué)出版社，2001：322

[2]洪子誠.問題與方法:中國當(dāng)代文學(xué)史研究講稿[M].北京：三聯(lián)書店，2002：188

[3]何啟治.我所知道的《狂歡的季節(jié)》和《英雄時(shí)代》[J].出版史料，2009（4）

[4]胡平.我所經(jīng)歷的第七屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)[J].小說評(píng)論，2009（3）

[5]黃發(fā)有.用責(zé)任點(diǎn)燃藝術(shù)——何啟治先生訪談錄[J].文藝研究，2004（2）

[6] 腳印.阿來與《塵埃落定》[N].人民日?qǐng)?bào)（海外版），2000-11-15

[7]賀紹俊.十進(jìn)五的游戲——關(guān)于第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的隨想[J].天津師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（1）

[8]何啟治.文學(xué)編輯四十年[M].北京:人民文學(xué)出版社，2001:75

[9][法]皮埃爾·布爾迪厄.藝術(shù)的法則:文學(xué)場(chǎng)的生成和結(jié)構(gòu)[M].劉暉譯.北京：中央編譯出版社，2001：175

[10][11]吳娜.“茅獎(jiǎng)”圖書熱銷的啟示：暢銷很好 常銷更棒[N].光明日?qǐng)?bào)，2011-10-10