都市題材電視劇的受眾問題分析

羅丞坤

（山東藝術(shù)學(xué)院，山東　濟(jì)南　250300）

都市題材電視劇的受眾問題分析

羅丞坤

（山東藝術(shù)學(xué)院，山東濟(jì)南250300）

電視劇的題材十分豐富，包括了諜戰(zhàn)題材、歷史題材、都市題材以及穿越題材等，每類題材的電視劇都有著自身較為鮮明的價(jià)值取向與廣泛的受眾群體。其中，都市題材電視劇則是以情感、婚姻等為主線來影射出現(xiàn)代人的戀愛觀、婚姻觀、價(jià)值觀等，從而引起受眾情感的共鳴。本文首先分析了都市題材電視劇下受眾的訴求，其次研究了都市題材電視劇對(duì)受眾的影響，最后在分析當(dāng)前都市題材電視劇所呈現(xiàn)出問題的基礎(chǔ)上，提出了一系列建議，以供參考。

都市題材；電視??；受眾；問題；分析

前言

都市題材電視劇主要是以城市平民的故事為主線，將當(dāng)代人的價(jià)值觀念、婚姻觀、道德觀等展現(xiàn)在受眾面前，而之所以都市題材電視劇從開播至今一直有著較高的收視率，在于其所選擇的素材來源于普通人的日常生活，比如愛情、事業(yè)、婚姻、婆媳關(guān)系以及買房等問題，然后經(jīng)過藝術(shù)的加工來呈現(xiàn)出當(dāng)前人們生活的面貌。而劇情中種種情感內(nèi)容的傳遞則直接引起了受眾群體強(qiáng)烈的情感共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)情感的宣泄，但是，從目前都市題材電視劇發(fā)展的現(xiàn)狀看，如何突破發(fā)展瓶頸以實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展，亟待解決。

一、基于都市題材電視劇下受眾訴求分析

（一）個(gè)人歸屬感

基于都市題材電視劇下，受眾群體會(huì)在觀看電視劇的同時(shí)，走進(jìn)電視劇的情節(jié)之中，很多切合自身閱歷的故事情節(jié)會(huì)牽動(dòng)受眾的情感，亦或是將受眾帶入到自己所期許的角色中，進(jìn)而引發(fā)受眾強(qiáng)烈的個(gè)人歸屬感。比如趙寶剛導(dǎo)演的《北京青年》，之所以受到一大批年輕人的追捧，是因?yàn)樵陔娨晞〉墓适轮?，幾位主人公敢于拋下現(xiàn)實(shí)生活的種種欲望與壓力，大膽的重走青春、做回自己，遵循自己的內(nèi)心去追求自己想要的一切。故事的結(jié)局亦是非常的圓滿，每位主人公回歸到現(xiàn)實(shí)生活后，其在重走青春路中的種種經(jīng)歷與閱歷換來了自己想要的工作與生活。這恰好影射了當(dāng)代年輕人的內(nèi)心世界，是代表著一代人在吶喊，給予了年輕人以激情，使其在電視劇中找到了個(gè)人歸屬感。

（二）身份認(rèn)同感

在都市題材的電視劇中，很多故事情節(jié)的塑造都是基于當(dāng)下社會(huì)焦點(diǎn)問題，迎合大部分受眾需求而構(gòu)建的，因此，在受眾觀看電視劇的過程中，其會(huì)在劇中找到曾經(jīng)或者未來自己的身影，這種感同深受的情感共鳴，會(huì)激發(fā)受眾的身份認(rèn)同感。比如《辣媽正傳》的熱播，之所以能夠在同類電視劇中脫穎而出，是在主人公夏冰的身上，我們能夠看到一個(gè)平凡的城市小白領(lǐng)，在尋找到自己愛情之后，經(jīng)過婚姻的洗禮實(shí)現(xiàn)了女性婚后的獨(dú)立，不甘于向傳統(tǒng)女性一樣做個(gè)賢妻良母的家庭主婦，在自己的堅(jiān)持與努力下穩(wěn)穩(wěn)的抓住了屬于自己的幸福。這何嘗不是當(dāng)代女性的獨(dú)立宣言，因而使得受眾群體在其中找到了身份與價(jià)值的認(rèn)同感，在影響當(dāng)代女性價(jià)值理念與家庭觀念的同時(shí)，給予了一大批女同胞以心靈的力量。

（三）心理慰藉感與滿足感

在觀看電視劇的過程中，受眾需要在劇中實(shí)現(xiàn)自身情感的釋放，通過劇情的喜怒哀樂來實(shí)現(xiàn)自身壓力的釋放，進(jìn)而得到心理的慰藉與滿足感。事實(shí)上，都是題材的電視劇無論是訴說愛情的、婆媳關(guān)系的還是家庭教育的，都是將愛情、家庭、事業(yè)等進(jìn)行貫穿，通過跌宕起伏的故事情節(jié)以實(shí)現(xiàn)自身感情戲碼的升溫，進(jìn)而使得受眾在喜怒哀樂的電視劇情節(jié)中實(shí)現(xiàn)自身情感的發(fā)泄，或哭或笑，盡情的展現(xiàn)出自己內(nèi)心的感受，從而使其在電視劇中尋找到心理慰藉。而不同年齡段、不同身份、不同閱歷的人在觀看同一部電視劇時(shí)，其解讀故事內(nèi)容的角度是不同的，通過與自身已有認(rèn)知的沖突與融合，使得受眾不斷豐富自身的情感世界，進(jìn)而得到心理上的滿足。

二、都市題材電視劇對(duì)受眾影響分析

首先，對(duì)受眾群體人生觀、世界觀以及價(jià)值觀的影響。都市題材的電視劇之所以獲得受眾熱捧，是因?yàn)檫@一類題材的電視劇將人們的欲望、社會(huì)上所存在的問題以及最為平凡的家長里短故事搬上了銀幕，將現(xiàn)實(shí)生活的種種呈現(xiàn)在受眾面前，使受眾群體在走進(jìn)劇中的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了自身情感的釋放。而這一類題材的電視劇都承載著社會(huì)文化、倫理道德、價(jià)值取向等，如果電視劇的主旋律是積極向上的，那么相應(yīng)的受眾群體就會(huì)從中獲得正能量，樹立正確的三觀，但是，如果電視劇中某些價(jià)值取向出現(xiàn)了偏差，相應(yīng)的也會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)，比如《蝸居》中，海藻做了宋思明的小三，最終失去了愛情與孩子，而宋思明也因車禍而死。這部劇雖然在很大程度上是為了給世人以警醒，但是，劇中宋思明作為一方百姓的父母官，卻呼風(fēng)喚雨、無所不能，個(gè)人的價(jià)值觀、婚姻觀等嚴(yán)重扭曲，進(jìn)而給部分受眾群體以誤導(dǎo)。其次，對(duì)受眾心理的影響。都市題材的電視劇通過自身的娛樂性促使受眾群體放松心情、緩解壓力，同時(shí)又通過自身的教育性使得受眾群體從中汲取養(yǎng)分。此外，都市題材電視劇對(duì)80后這一代人的婚姻觀影響較大，進(jìn)而給予這一代人以不同的啟迪與教育，比如《裸婚時(shí)代》中劉易陽與童佳倩從戀愛到裸婚，從任性到成熟，愛情成長過程中的喜怒哀樂使得當(dāng)代年輕人能夠更加勇敢的去追求愛情。

三、當(dāng)前都市題材電視劇所呈現(xiàn)出的問題與解決對(duì)策

（一）當(dāng)前都市題材電視劇所呈現(xiàn)出的問題

首先，故事題材單一，缺乏內(nèi)涵的創(chuàng)新。從近兩年來我國都市題材電視劇的結(jié)構(gòu)內(nèi)容看，內(nèi)容單一且淺顯，比如婆媳關(guān)系的電視劇層出不窮，受到強(qiáng)烈追捧的電視劇也不在少數(shù)，但是，其主線都是圍繞婆媳戰(zhàn)爭(zhēng)展開的，最終都是歡喜結(jié)局，久而久之，受眾的期待視野無法得到滿足，并產(chǎn)生了審美疲勞。因此，今年的電視劇市場(chǎng)中，都市題材的電視劇與穿越劇、仙俠劇相比顯然缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。其次，同質(zhì)化問題凸顯。當(dāng)前，在各大衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)下，為了搶占市場(chǎng)份額，贏得收視率，電視劇題材逐漸呈現(xiàn)出同質(zhì)化的問題，跟風(fēng)現(xiàn)象過于嚴(yán)重。比如：穿越劇《宮》播出后的大火，使得穿越題材的電視劇相繼搬上銀幕，如《步步驚心》《宮鎖珠簾》等。最后，過于強(qiáng)調(diào)商業(yè)化價(jià)值。在當(dāng)前的電視劇市場(chǎng)中，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益明顯出現(xiàn)了不對(duì)稱的問題，為了最大程度實(shí)現(xiàn)電視劇的商業(yè)價(jià)值，致使相應(yīng)的社會(huì)效益與日遞減。

（二）進(jìn)一步推進(jìn)都市題材電視劇發(fā)展的途徑

第一，要凸顯出電視劇的思想內(nèi)涵。要想使得當(dāng)前都市題材的電視劇能夠重新?lián)屨际袌?chǎng)，走進(jìn)受眾的內(nèi)心，就需要注重內(nèi)涵的傳遞，要通過電視劇的演繹將其自身的社會(huì)價(jià)值進(jìn)行傳遞。比如《虎媽貓爸》中，通過畢勝男與羅素這對(duì)愛人的教育觀來反應(yīng)當(dāng)前社會(huì)教育與家庭教育問題，從一位母親的親身親歷來告訴受眾群體，沒有什么比讓孩子自由、快樂的成長更重要，為人父母者望子成龍、望女成鳳的心情是可以理解的，但是一定要端正自身的教育觀。第二，以創(chuàng)新來做出都市題材電視劇中的精品。針對(duì)當(dāng)前電視劇跟風(fēng)潮流的現(xiàn)狀，要想使得都市題材的電視劇能夠脫穎而出，就必須通過創(chuàng)新來提高電視劇的質(zhì)量，開辟精品發(fā)展之路，堅(jiān)決將當(dāng)前電視劇中的惡俗文化等抵制門外，實(shí)現(xiàn)社會(huì)正能量的傳遞，并要通過內(nèi)容的不斷推陳出新來實(shí)現(xiàn)都市題材電視劇的可持續(xù)發(fā)展。第三，兼顧綜合效益。也正是基于當(dāng)前媒體行業(yè)對(duì)電視劇的商業(yè)化價(jià)值要求過高，致使很多電視劇無法實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的創(chuàng)造，媒體本身就是國家的“喉舌”，電視劇在娛樂受眾群體的同時(shí)，也需要肩負(fù)起自身的職責(zé)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的塑造與傳遞，積極的將“偉大中國夢(mèng)”融入到電視劇內(nèi)涵中，為強(qiáng)化民族同胞的愛國精神、促進(jìn)中國建設(shè)事業(yè)的發(fā)展奠定思想基礎(chǔ)。

總結(jié)

綜上所述，在當(dāng)前的媒體時(shí)代下，受眾需求已成為電視劇創(chuàng)新與發(fā)展的基礎(chǔ)，因此，要想促進(jìn)當(dāng)前我國都市題材電視劇的穩(wěn)步前行，就需要在明確受眾訴求的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前都市題材電視劇所呈現(xiàn)出的問題，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的創(chuàng)新與完善。在實(shí)際踐行的過程中，要把握住受眾心理需求特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)文化背景下，將符合社會(huì)主流價(jià)值取向的且能夠傳遞積極向上正能量的都市題材電視劇呈現(xiàn)在受眾面前，進(jìn)而為贏得受眾認(rèn)可、實(shí)現(xiàn)電視劇的的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益奠定基礎(chǔ)。

［1］顧思宇.趙寶剛青春都市題材電視劇研究［D］.重慶工商大學(xué)，2014.

［2］李莎.趙寶剛都市題材電視劇中社會(huì)性別嬗變研究［D］.南京師范大學(xué)，2014.

［3］張婷.視覺時(shí)代都市生活題材電視劇的傳播價(jià)值分析［D］.中南民族大學(xué)，2011.

［4］孟亞萌.趙寶剛都市題材電視劇研究［D］.山東師范大學(xué)，2012.

［5］亓亮.現(xiàn)實(shí)題材電視劇中的底層敘事手法研究［D］.山東師范大學(xué)，2011.

［6］蔡培.中韓都市情感劇敘事方式對(duì)比研究［D］.河南大學(xué)，2013.

附注：本文指導(dǎo)教師：牛煙生。

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