視覺元素在中原地區(qū)旅游產品中的應用

宋江萍

摘 要 隨著旅游業(yè)的發(fā)展和進步，越來越多的旅游產品和服務業(yè)傾向于以區(qū)域文化因素的角度入手，使得地方旅游產品表現出全新的視覺元素，由此去吸引游客，并且也取得了比較理想的效果。文章積極探析傳統(tǒng)視覺元素在中原地區(qū)旅游產品中的應用。

關鍵詞 視覺元素 中原地區(qū) 旅游產品

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.01.080

中原地區(qū)地處中原文化的核心，從公元前六千年到現代社會，無論出于何種時代，中原文化元素都以其獨特的魅力對于區(qū)域政治經濟文化產生巨大影響。以現階段的旅游業(yè)來講，基于中原文化形成的視覺元素，可以極好地被運用到中原地區(qū)旅游產品中去。

1 旅游產業(yè)的發(fā)展概況

1.1 旅游產業(yè)發(fā)展的社會背景

隨著人們生活水平的提高，對于旅游產品的需求量不斷增加，并且希望以這樣的方式實現生活壓力的緩解，起到愉悅身心的作用。簡單來講，其在實現人們生活質量的方面發(fā)揮著積極作用。在這樣的背景下，旅游產業(yè)迎來了發(fā)展的機遇。

1.2 旅游產業(yè)發(fā)展的現實意義

其一，旅游產業(yè)的發(fā)展，有利于國民經濟的發(fā)展和進步；其二，旅游產業(yè)的發(fā)展，有利于最大化滿足人們的精神文化需求；其三，旅游產品的發(fā)展，有利于促進文化的繁榮和發(fā)展；其四，旅游產業(yè)的發(fā)展，有利于改善生活環(huán)境。

1.3 旅游產業(yè)發(fā)展的現狀

從整體角度來講，我國旅游產業(yè)發(fā)展迅速，覆蓋面廣泛，但是還處于低消費，大眾化，低水平，中近距離的旅游層次，雖然旅游基礎設施和服務體系不斷健全，但是依然難以滿足日益增長的旅游發(fā)展需求，在旅游產品定位過程中，忽視了獨特性和文化性等因素。

2 視覺元素在中原地區(qū)旅游產品的發(fā)展以及體現

視覺元素在不同的旅游產品中，其發(fā)展方向和表現方式都是不同的。因此在研究視覺元素在中原地區(qū)旅游產品的發(fā)展和體系的時候，應該從多個角度來進行分析，以歸類的視角去審視視覺元素的多樣性，這是很有必要的。針對于中原地區(qū)旅游產品的類型，我們將其歸類為三個方面：其一，文化以及文物旅游產品方面；其二，鄉(xiāng)村旅游產品方面；其三，生態(tài)旅游產品方面。具體來講：

2.1 視覺元素在文化及文物旅游產品的發(fā)展及體現

對于中原地區(qū)來講，文化文物旅游產品眾多，將區(qū)域文化元素烙印在旅游產品上，由此形成更加富有韻味的視覺元素。以商丘市的“商”文化為例，將“商”字印記在各種各樣的旅游產品中去，不僅僅可以給予商丘旅游文化產業(yè)進行宣傳，還可以起到旅游推廣的效能。

2.2 視覺元素在鄉(xiāng)村旅游產品的發(fā)展及體現

將文化視覺元素納入到鄉(xiāng)村旅游產品中去，也是促進鄉(xiāng)村旅游產品服務朝著專業(yè)化、特色化發(fā)展的重要途徑。此次我們以商丘市王公莊村畫虎產品在鄉(xiāng)村旅游過程中的展示，使得其成為鄉(xiāng)村旅游產品的重要特色之一，吸引著無數的游客前來游覽。

2.3 視覺元素在生態(tài)旅游產品的發(fā)展及體現

生態(tài)旅游產品是旅游業(yè)發(fā)展過程中形成的，其往往依靠自然生態(tài)資源，以打造更加親近自然的旅游環(huán)境為出發(fā)點，吸引了大量的生態(tài)旅游者。以山水名勝游為名，中原地區(qū)的中岳嵩山，云臺山等都已經被人們所熟知，一起獨特的文化影響力，給予人們創(chuàng)設親近自然的生態(tài)視覺效果，也是發(fā)展旅游業(yè)過程中需要不斷利用的。

3 中原地區(qū)旅游產品發(fā)展面臨的困境和機遇

旅游產品的發(fā)展，不僅僅需要多元化的旅游資源，還應該具備相應的外在環(huán)境。在這兩個方面的條件滿足之后，從視覺化展現的角度入手，使得旅游產品的文化底蘊得以展現，這是促進旅游產品朝著健康方向發(fā)展的關鍵所在。對此，我們以中原地區(qū)旅游產品為調查對象，發(fā)現中原地區(qū)旅游產品發(fā)展面臨著困境的同時，也存在大量的機遇。具體來講：

3.1 視覺元素在產品發(fā)展中面臨的困境

從文化以及文物方面來講，視覺元素的展現方式過于單一，僅僅依靠陳列在博物館的文物去吸引游客，是遠遠不夠的，也難以達到比較好的影響效應；從鄉(xiāng)村旅游產品來講，傳統(tǒng)性、具有地域文化特征的視覺因素挖掘不是很深刻，難以表現出鄉(xiāng)村旅游產品的特色，從而使得其鄉(xiāng)村旅游產品的吸引力大打折扣；從生態(tài)旅游產品的方面來看，生態(tài)旅游資源的開發(fā)力度不足，難以將充足的生態(tài)資源運用進去形成全新的視覺元素。

3.2 視覺元素在產品發(fā)展中面臨的機遇

視覺元素在旅游產品發(fā)展中存在缺陷和不足的同時，也面臨著大量的機遇：其一，隨著旅游業(yè)的發(fā)展和進步，政府高度重視旅游產品的開發(fā)，并且積極在此方面給予政策方面的優(yōu)惠，財政方面的支撐，給予其發(fā)展創(chuàng)造了良好的外在環(huán)境；其二，中原地區(qū)地處中原文化核心地帶，占有大量的文化資源，為視覺元素在旅游產品中的應用打下了充實的信息資源基礎；其三，旅游經營方式越來越開放，市場導向意識越來越強，這對于促進視覺元素在旅游產品中的應用打下了良好的市場基礎。上述種種有利條件，都是中原地區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)過程中獨占的優(yōu)勢，如何將這樣的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，并且使得其成為促進區(qū)域旅游產品特色化發(fā)展的重要資源基礎，是我們需要不斷探析的問題。

4 中原地區(qū)旅游產品的當代價值體系

中原地區(qū)旅游產品的多元化，是其視覺元素不斷創(chuàng)新的前提和基礎。對此，我們應該積極樹立全局觀念，以中原文化為核心，構建中原地區(qū)旅游產品的價值體系，并且以此為引導，開展旅游產業(yè)規(guī)劃，以使得中原地區(qū)旅游產品朝著特色化的方向發(fā)展和進步。具體來講，我們應該考慮以下幾個問題：

4.1 中原地區(qū)旅游產品的發(fā)展在當代文化價值的體現

中原大文化，擁有大量非物質文化遺產。數量多，價值高，類型全，名氣大，歷史悠久，文化底蘊深厚，有著比較強的美感的同時，也存在自己獨特之處，這一切都為其旅游產品開發(fā)打下充實的基礎。通過旅游產品的開發(fā)和設計，將區(qū)域的中原文化更好的進行推廣，由此使得中原文化的影響范圍得以延展，是文化繼承和發(fā)展的重要載體。

4.2 中原地區(qū)旅游產品發(fā)展的經濟價值體現及發(fā)展前景

在大量文化資源的基礎上，積極探析視覺元素，并且將其運用到旅游產品開發(fā)中去，能夠使得旅游產品更加具備區(qū)域文化特色，由此激發(fā)更多的游客參與到旅游活動中去，這對于實現旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，促進區(qū)域經濟的發(fā)展和進步都有著積極作用。中原地區(qū)旅游產品發(fā)展方向應該界定為：在通過大量文化研究之后，提煉出視覺元素，并且積極將其融合到旅游產品中去，以此去促進旅游產業(yè)的健康發(fā)展和進步。

4.3 中原地區(qū)旅游產品的發(fā)展體系化構想

中原地區(qū)獨占大量的文化資源，成為視覺元素的不竭源泉，再加上旅游文化政策的支撐，旅游市場需求量不斷增加，使得中原地區(qū)旅游產品的發(fā)展朝著體系化的方向進行。所謂體系化，就是以中原文化為核心，提煉出文化的關鍵思想，將其視覺化，融入到旅游產品中去，以達到比較高的旅游產品群，使得中原文化的影響力不斷增強。

5 結束語

視覺元素在中原地區(qū)旅游產品中的應用，的確可以在區(qū)域文化發(fā)展，塑造獨特旅游產業(yè)資源體系方面發(fā)揮著重要作用。因此，各個地區(qū)應該依據自身的旅游資源，從文化視覺元素的角度出發(fā)，積極探析旅游產品的設計策略，以使得其成為促進旅游產業(yè)發(fā)展的重要元素。

課題項目：河南省教育廳人文社會科學研究項目，項目類別：青年項目，項目名稱：視覺元素在商丘旅游產品中的應用，編號：2013-QN-486

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