切入公益 以破吉尼斯為引爆點(diǎn)

活動(dòng)時(shí)間

2014年6月22日

活動(dòng)目的

此次活動(dòng)是美的熱水器一系列公益服務(wù)后的再次升級(jí)，旨在更多的人改變傳統(tǒng)的洗浴觀念、養(yǎng)成健康的洗浴行為。

活動(dòng)內(nèi)容及形式

6月22日上午10點(diǎn)，美的熱水器進(jìn)行了最大規(guī)模的609人家庭清洗課培訓(xùn)，現(xiàn)場(chǎng)工程師對(duì)熱水器的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了演示，并直觀地展示了熱水器清洗的整個(gè)過(guò)程?，F(xiàn)場(chǎng)的參與者以小組為單位進(jìn)行操作演示，當(dāng)場(chǎng)展示教學(xué)效果。同時(shí)以全球最大規(guī)模的家庭清洗課成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄？。

活動(dòng)效果評(píng)估

第一，推廣“活水洗出健康來(lái)”理念，提升品牌形象。通過(guò)講解和實(shí)操，向現(xiàn)場(chǎng)的所有學(xué)員傳遞“活水洗出健康澡”的健康洗浴觀念。同時(shí)以“一警、二排、三清洗、四抑菌”的簡(jiǎn)單方式清洗內(nèi)膽的美的Tech智能活水熱水器，也受到了普遍關(guān)注。

第二，吉尼斯紀(jì)錄引爆關(guān)注點(diǎn)。

對(duì)挑戰(zhàn)者而言，創(chuàng)造一個(gè)新的吉尼斯世界紀(jì)錄？就意味著在某一方面達(dá)到了極致。此次美的熱水器以有史以來(lái)規(guī)模最大的家庭熱水器清洗課的方式成功創(chuàng)造新的吉尼斯世界紀(jì)錄？，這在熱水器行業(yè)尚屬首例。

活動(dòng)總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)分享

以公益形式為切入點(diǎn)。

第一，調(diào)動(dòng)用戶和非用戶的參與積極性；第二，能夠引起媒體的廣泛關(guān)注和報(bào)道；第三，有助于提升品牌形象。本次大型品牌推廣會(huì)議，美的也依然以公益活動(dòng)為切入點(diǎn)。

積極調(diào)動(dòng)大眾參與熱情。

這次美的熱水器開(kāi)辦的家庭熱水器清洗課，并以609名市民共同參加培訓(xùn)的龐大陣容成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄？。此次活動(dòng)的引爆點(diǎn)在于破吉尼斯世界記錄，即以規(guī)模最大的家庭熱水器清洗課的方式成功創(chuàng)造新的吉尼斯世界紀(jì)錄？，調(diào)動(dòng)參與者新奇、興奮、熱情的情緒。

以授課形式寓教于樂(lè)。

培訓(xùn)課程上，美的熱水器工程師對(duì)清洗熱水器內(nèi)膽的必要性進(jìn)行了講解，直觀演示了熱水器內(nèi)膽的清洗過(guò)程。

參與者通過(guò)視頻、授課人講解等途徑，學(xué)習(xí)熱水器內(nèi)膽的清洗方式、觀摩熱水器內(nèi)膽清洗實(shí)驗(yàn)演示。這一事件還有利于媒體和市民進(jìn)行二次傳播，品牌美譽(yù)度將得到提升，活水熱水器的產(chǎn)品功能也將得到強(qiáng)化宣傳。

本次活動(dòng)最大的亮點(diǎn)之一就是通過(guò)參與者之口將活動(dòng)效果和品牌形成擴(kuò)散性傳播，參與者通過(guò)微博、微信等方式發(fā)送自己的親身經(jīng)歷，在朋友圈中進(jìn)行分享，609名參與者形成的宣傳造勢(shì)是無(wú)法估量的，與活動(dòng)的各項(xiàng)成本投入相比，這種口碑傳播的效果更直接有效，也更具有說(shuō)服力。endprint