新時期企業(yè)微信營銷策略探索

摘要：隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的不斷進(jìn)步與發(fā)展，企業(yè)之間的競爭日益激烈，越來越多的現(xiàn)代化營銷手段出現(xiàn)在企業(yè)面前。微信營銷就是一種極為先進(jìn)的營銷方法，微信營銷屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的一種，但是微信營銷的覆蓋面更為廣泛，操作更為靈活，正是由于這些特點(diǎn)，讓越來越多的企業(yè)重視并利用微信營銷，為企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

關(guān)鍵詞：企業(yè)營銷；微信營銷；策略

計算機(jī)是20世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明之一，也正是由于計算機(jī)的出現(xiàn)，極大的改變了現(xiàn)代人的生活與生產(chǎn)方式。網(wǎng)絡(luò)是計算機(jī)的副產(chǎn)品，也是計算機(jī)不可或缺的配套產(chǎn)品，正是由于網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和不斷進(jìn)步，從根本上改變了現(xiàn)代社會生活的方方面面，微信營銷是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的結(jié)果。微信屬于新興事物，但是其獨(dú)到的優(yōu)點(diǎn)決定其迅速的發(fā)展，并逐步走入企業(yè)營銷的行列，微信營銷成為現(xiàn)代企業(yè)營銷的重要方式之一，也成為現(xiàn)代企業(yè)競爭的重要武器之一，在現(xiàn)代企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展之中，企業(yè)管理者已經(jīng)逐步意識到微信營銷的重要意義和價值，基于此，本文針對企業(yè)微信營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)的分析，并在此基礎(chǔ)上對微信營銷策略進(jìn)行系統(tǒng)的研究，希望可以為我國企業(yè)利用微信營銷帶來一定的啟發(fā)。

1、微信營銷的定義

微信營銷是一種新興的營銷模式，這種營銷模式簡單的說就是利用微信來推銷產(chǎn)品的營銷模式，當(dāng)然在營銷的過程之中由于微信自身的特點(diǎn)，我們可以應(yīng)用微信進(jìn)行多種方式的營銷與宣傳，可以收到較好的營銷效果。微信營銷與一般的營銷方式存在很多不同，微信營銷不受距離的限制，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，微信可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的有效溝通，讓用戶隨時隨地掌握產(chǎn)品的信息，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對點(diǎn)的推廣模式。

2、現(xiàn)階段企業(yè)微信營銷中存在的困境

2.1企業(yè)意識有待增強(qiáng)

微信是2011年由騰訊公司正式推出的，時至今日，微信的出現(xiàn)才3年而已，微信營銷是在微信出現(xiàn)并逐步成熟之后才開拓的一種營銷模式，可以說微信營銷是最為“年輕”的營銷模式，正是由于這種情況，國內(nèi)的很多企業(yè)仍然沒有意識到微信營銷的重要意義和重要價值，對微信營銷的意識淡薄，這種意識現(xiàn)狀直接導(dǎo)致了現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)用微信營銷的落后，同時也不利于企業(yè)營銷工作的進(jìn)一步推進(jìn)。由此可見，企業(yè)對微信營銷意識的淡薄是營銷微信營銷不斷進(jìn)步與發(fā)展的重要因素之一。

2.2營銷內(nèi)容需要進(jìn)一步規(guī)范

微信營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個分支，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性決定了微信營銷的虛擬性，因此，現(xiàn)代企業(yè)在應(yīng)用微信營銷的過程之中或多或少存在一定的虛假宣傳，這對于企業(yè)和微信營銷的長遠(yuǎn)發(fā)展都是不利的?，F(xiàn)階段，很多企業(yè)在利用微信進(jìn)行營銷的過程之中，存在不同程度的虛假信息，這種情況的普遍存在讓消費(fèi)者感到對微信營銷產(chǎn)生排斥，嚴(yán)重制約了企業(yè)微信營銷的發(fā)展步伐。營銷內(nèi)容的安全性已經(jīng)受到越來越多人的關(guān)注，也成為制約微信營銷未來發(fā)展的重要因素之一。

2.3微信營銷人才缺乏

微信是2011年才推出并逐步發(fā)展起來的，對于這種新興事物很多人還沒有完全掌握其根本特點(diǎn)，專門的研究人員相對較少，這就決定了在現(xiàn)代企業(yè)之中專門的微信營銷人才相對缺乏，不懂得如何有效利用微信進(jìn)行營銷，這種情況的出現(xiàn)直接導(dǎo)致我國企業(yè)微信營銷工作的停滯不前。

2.4信息推送模式需要規(guī)范

微信營銷就是利用微信這種平臺向用戶進(jìn)行信息推送，這種方式會再一定程度上引起用戶的反感，現(xiàn)階段，微信營銷的推送頻率、推送內(nèi)容等方面仍然存在很多漏洞，都需要我們進(jìn)一步的完善，只有這樣才能保證微信營銷工作的順利推進(jìn)。

3、新時期企業(yè)微信營銷策略探索

3.1提高現(xiàn)代企業(yè)微信營銷意識

要想讓企業(yè)積極利用微信營銷，首先需要做的就是積極提高企業(yè)利用微信營銷的意識，讓企業(yè)管理者意識到微信營銷的重要價值，只有他們對微信營銷的意識有所提高，才能制定出更為科學(xué)的微信營銷策略，促進(jìn)微信營銷工作的開展與進(jìn)步，只有這樣才能為企業(yè)的營銷工作注入新的力量，讓企業(yè)在現(xiàn)代競爭之中獲得成功。

3.2加強(qiáng)安全管理，進(jìn)一步規(guī)范營銷內(nèi)容

微信營銷屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的一種，在實(shí)際的營銷過程之中相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)安全管理，對營銷內(nèi)容、營銷方式等方面都應(yīng)該加強(qiáng)管理，只有這樣才能進(jìn)一步約束與規(guī)范現(xiàn)代企業(yè)微信營銷，讓微信營銷的內(nèi)容更為真實(shí)可靠，只有這樣才能保證消費(fèi)者的合法權(quán)益，同時也為企業(yè)的營銷帶來積極的意義和價值。

3.3培養(yǎng)微信營銷人才

微信營銷需要專業(yè)的人才，企業(yè)要想進(jìn)行更好的微信營銷必須注重人才的培養(yǎng)。應(yīng)該積極引進(jìn)具有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的營銷人才，同時對現(xiàn)有的營銷人員進(jìn)行培訓(xùn)，讓其掌握微信營銷的方式與特點(diǎn)，及時更新自己的知識體系，只有這樣才能跟上時代發(fā)展的步伐，切實(shí)應(yīng)用微信營銷為企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展保駕護(hù)航。

3.4適度性的推送信息頻率，可讀性的信息推送

微信營銷推送頻率和信息內(nèi)容需要規(guī)范，每日推送一定不能過多，這些實(shí)際上是起到提醒的作用，圖文要適度適量，導(dǎo)語的存在，便于快速閱讀，為客戶節(jié)約時間和流量。

親和力的語言風(fēng)格和獨(dú)具個人特色的對話內(nèi)容使得微信推送的消息具有極高的可讀性。 微信用戶需要的不是死板、僵硬的語言，而是快樂的閱讀，演講必須有親和力，必須能夠通俗易懂。

結(jié)束語：

微信營銷是現(xiàn)代企業(yè)營銷的重要方式之一，微信營銷對于現(xiàn)代企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展都有著極為重要的意義和價值。現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)該正視微信營銷的作用，采取積極科學(xué)的措施進(jìn)行微信營銷，只有這樣才能保證企業(yè)在激烈的市場競爭之中立于不敗之地，為企業(yè)的快速發(fā)展保駕護(hù)航。

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