“數(shù)”說移動支付

編者按

移動支付在我們的支付行為中扮演著越來越重要的角色，這已經(jīng)是不爭的事實。說一千，道一萬，移動支付到底有多厲害？有數(shù)據(jù)為證（截至2014年第二季度） 。

拐點(diǎn)初現(xiàn)，后繼乏力？

2014第二季度，中國第三方移動互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域首度遇挫，由前幾個季度100%以上的增速變?yōu)樨?fù)增長，最主要的原因是由于余額寶領(lǐng)軍的基金申購額出現(xiàn)較大幅度的下跌。2014年年初，余額寶領(lǐng)軍的貨幣基金年化收益一度達(dá)到了7%，造成了該季度貨幣基金產(chǎn)品瘋狂的申購狂潮。然而，隨著“寶寶”類貨幣基金收益率的下滑，新增申購額出現(xiàn)了下滑，甚至有些基金出現(xiàn)了凈贖回的表現(xiàn)。這次移動支付的拐點(diǎn)并非移動支付后繼無力，而是對前面瘋狂增長的回調(diào)。長期來看，移動支付還將保持較快的增長速度。

一家獨(dú)大，沒機(jī)會了？

隨著持續(xù)增長的用戶數(shù)量和日益增加的用戶黏性，支付寶毫無懸念地穩(wěn)居移動支付的霸主地位，并且其市場份額有持續(xù)增加的態(tài)勢。財付通和拉卡拉分列二、三位。

巨頭之外，移動支付市場依然存在廣闊的發(fā)展空間，并涌現(xiàn)出了較多的創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。首先，以百度錢包為代表的生活理財類移動互聯(lián)網(wǎng)支付有了較大幅度的增長；其次，以錢袋寶為代表的手機(jī)刷卡器類商家正在積極布局小微企業(yè)的移動收單市場；再次，中國移動和中國電信等通信運(yùn)營商在多地大力發(fā)展NFC近場支付；最后，以連連支付為代表的專業(yè)化移動支付創(chuàng)新企業(yè)則在大型商戶拓展方面取得了明顯的突破。

場景集中，怎么改變？

與上一季度相比，第二季度移動支付細(xì)分場景出現(xiàn)了較大變化，移動支付產(chǎn)品的用戶黏性也逐漸提高。其中，個人應(yīng)用的交易規(guī)模從42.7%增長到50.3%；基金申購的交易規(guī)模從47.2%下降到38.7%；移動購物提升了1.6%。生活繳費(fèi)、移動端彩票售賣等用途興起，但占比依然較少。移動支付面臨的核心問題在于場景單一：包括個人應(yīng)用和基金申購都是量大、盈利能力低且對于用戶的支付粘性沒有過大提升的場景。盡早開拓線下和線上的場景是移動支付未來重要的發(fā)展方向。

（本文數(shù)據(jù)來源于互聯(lián)網(wǎng)）endprint