大健康熱潮：中國(guó)企業(yè)應(yīng)勢(shì)而跨

凱納跨界研究院內(nèi)容支持

行業(yè)透視鏡

大健康熱潮：中國(guó)企業(yè)應(yīng)勢(shì)而跨

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“今后阿里要做健康和快樂(lè)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，如何讓人更加健康，如何讓人更加快樂(lè)，不是建更多的醫(yī)院、找更多的醫(yī)生，更不是建更多的藥廠。如果我們做對(duì)的話，應(yīng)該是30年以后醫(yī)院越來(lái)越少，醫(yī)生找不到工作，藥廠少了很多。 ”在2014年全球互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬云如是說(shuō)。馬云觀點(diǎn)的背后，是大健康時(shí)代的來(lái)臨，是中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇。

大健康：催動(dòng)需求性大機(jī)遇

如果你留心日常生活，會(huì)發(fā)現(xiàn)人們的健康話題，從“吃藥治感冒”變成了“嚴(yán)防霧霾”。人們從對(duì)疾病治療的聚焦，擴(kuò)展到了環(huán)境污染、氣候變化、衣食住行等與健康有關(guān)因素的整體關(guān)注。大健康的理念隨健康意識(shí)逐漸成熟，有機(jī)食物、低鈉食鹽、除菌冰箱、社區(qū)醫(yī)療O2O……一個(gè)更大的“大健康”，不再局限于保健，而是大眾從追求個(gè)體身體健康，到涵括生理、心理、社會(huì)、環(huán)境等全方位的健康生活。

大健康，催動(dòng)了市場(chǎng)大需求，企業(yè)發(fā)展迎來(lái)時(shí)代大機(jī)遇。

除了中國(guó)藥企的集體性大健康跨界滲透，肯德基研制安心油條、百度設(shè)計(jì)健康手環(huán)……食品企業(yè)倡導(dǎo)安全健康生活方式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)發(fā)推廣個(gè)人健康管理新產(chǎn)品。在大健康的形勢(shì)推動(dòng)下，企業(yè)紛紛跨向大健康產(chǎn)業(yè)前沿，尋找屬于自己的發(fā)力點(diǎn)，應(yīng)勢(shì)而為。

跨界大健康：應(yīng)勢(shì)而求變

抓住健康大機(jī)遇，中國(guó)企業(yè)需要具備強(qiáng)大的企業(yè)跨界創(chuàng)新滲透力，需要提升自己的市場(chǎng)跨界開(kāi)拓大能力。布局大健康，一方面要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深度洞察，不斷細(xì)化滿足消費(fèi)者的健康性需求；另一方面要對(duì)企業(yè)進(jìn)行從生產(chǎn)、渠道到營(yíng)銷傳播的整體性產(chǎn)業(yè)變革。王老吉開(kāi)辦王老吉管理學(xué)院，以“人才黃埔軍?！睘槟繕?biāo)，培養(yǎng)大健康人才力量，就是一種產(chǎn)業(yè)軟能力的提升準(zhǔn)備。

得民心者得天下，在現(xiàn)代人大健康需求不斷強(qiáng)化的時(shí)代里，健康消費(fèi)就是民心所向。由國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目辦公室、中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)等單位倡議發(fā)起的“中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，包括中糧、聯(lián)想、華北制藥、蒙牛等40家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，大健康產(chǎn)業(yè)之戰(zhàn)，正愈演愈烈。