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    快消性驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品“快更新”

    2015-07-02 01:43:27三得利中國(guó)投資公司副總經(jīng)理三得利上海市場(chǎng)服務(wù)有限公司總經(jīng)理陳啟剛
    銷售與市場(chǎng)(管理版) 2015年4期
    關(guān)鍵詞:性需求九陽(yáng)賣點(diǎn)

    三得利(中國(guó))投資公司副總經(jīng)理,三得利(上海)市場(chǎng)服務(wù)有限公司總經(jīng)理 陳啟剛

    【第三方觀點(diǎn)】

    快消性驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品“快更新”

    三得利(中國(guó))投資公司副總經(jīng)理,三得利(上海)市場(chǎng)服務(wù)有限公司總經(jīng)理 陳啟剛

    作為一家國(guó)際性企業(yè)集團(tuán),三得利自1899年創(chuàng)始便一貫秉承以顧客為中心的企業(yè)精神,不斷傾聽顧客意見,不斷挑戰(zhàn)和創(chuàng)新。今天的消費(fèi)者,對(duì)大健康化的產(chǎn)品快消性需求是一種時(shí)代趨勢(shì),也是三得利進(jìn)行啤酒產(chǎn)品創(chuàng)新和推廣的一個(gè)理念基礎(chǔ),在這一點(diǎn)上,我們和九陽(yáng)豆業(yè)的產(chǎn)品核心推廣戰(zhàn)略是一樣的。還有一點(diǎn)相同的就是,我們對(duì)產(chǎn)品品種和產(chǎn)品賣點(diǎn)的“快更新”。

    1996年,三得利啤酒在上海上市推廣,抓住了消費(fèi)者對(duì)清爽口味的需求,開始領(lǐng)跑上海啤酒市場(chǎng)。在隨后近20年的市場(chǎng)推廣中,從清爽、超爽,到超純、冰度、純生,再到新鮮直送、尊釀,三得利啤酒不斷豐富更新產(chǎn)品線,不斷對(duì)產(chǎn)品和品牌賣點(diǎn)進(jìn)行適時(shí)性升級(jí),不斷迎合大健康時(shí)代下的啤酒消費(fèi)需求。九陽(yáng)豆業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新速度也很快,做大健康產(chǎn)業(yè),尤其是對(duì)更貼近消費(fèi)者日常生活快消性需求的品牌和企業(yè)而言,只有“快更新”,才能讓自己成為行業(yè)的常青樹。

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