常有人夸我會取名字,比如阿里巴巴、淘寶、天貓。
得意之時,我吹噓一下。當年淘寶商城要改名字,同事們?nèi)×撕芏嗝肿屛覀溥x,我覺得都太正統(tǒng)、太直接,缺乏想象力。晚上回家,洗澡的時候我突然想到“天貓”兩個字,興奮異常,當即打電話給同事。話筒那邊卻傳來反對之聲:“不行!太土了!”我不死心,接連給很多同事和朋友打電話,結(jié)果全是怒罵、諷刺和勸阻。第二天一大早,辦公室有同事傳話給我,說一定不能叫這個古怪的名字。
樂趣來了。我覺得既然人人都討厭這個名字,一經(jīng)宣布便會有很多人罵,而名字就是為了被記住,罵的人越多,傳播得越快,重要的是以后如何給名字注入文化內(nèi)涵。
在我的“淫威”下,我們推出了“天貓”。果然,罵聲一片。五天后,人們就覺得這個名字很有意思了。
今天,誰也不覺得“天貓”這個名字有啥問題了。
素材角度說:以一貫的常規(guī)思維解決問題,往往會陷入老套的模式里;走出模式化和同質(zhì)化,顛覆常規(guī),唱一下反調(diào),逆向而上,往往會收到意想不到的效果。
文題適用:逆向而行/顛覆常規(guī)/唱反調(diào)