OPPO的國際范兒

李薇

早期以音視頻起家的OPPO，正在全球圍繞手機展開一場有關(guān)生活方式的生態(tài)圈構(gòu)建。

深秋的北京，處處可見的銀杏樹在陽光的映照下一片金黃，把古都裝扮得格外絢麗。在最好的季節(jié)，當(dāng)代世界著名攝影大師麥克·山下來到了北京。

麥克·山下1979年開始為美國《國家地理》雜志拍攝選題，并曾多次在中國進(jìn)行攝影工作，他為《國家地理》拍攝的有關(guān)中國的選題包括：《馬可·波羅：現(xiàn)代東游記》、《長城》、《偉大傳奇再現(xiàn)：鄭和下西洋》等。

不過這一次，攝影大師遠(yuǎn)渡重洋而來并不是為拍攝，而是為了一款手機——OPPO N3。就在兩周前，他帶著這款最新的手機去了一趟意大利，并用它拍攝了不少照片。

在OPPO“One More Step”新品發(fā)布會的舞臺上，麥克·山下分享了這些照片。他從專業(yè)的角度給了OPPO手機一個“贊”，認(rèn)為OPPO手機的拍照功能絲毫不輸給某些專業(yè)單反相機。

麥克·山下的站臺和支持讓全球的攝影愛好者備感欣慰——原來，我并不需要專業(yè)而昂貴的單反相機，并不需要佳能的紅圈鏡頭或尼康的金圈鏡頭，我需要的可能只是一部手機。

OPPO也在表達(dá)——OPPO，不只是一部手機，它更是一種代表國際范兒的生活方式。

更進(jìn)一步

事實上，當(dāng)OPPO副總裁吳強在北京的“One More Step”發(fā)布現(xiàn)場時，萬里之外的新加坡金沙會議展覽中心也熱鬧非凡。OPPO澳大利亞、孟加拉國、埃及等全球15個國際市場的經(jīng)銷商云集于此，“One More Step”在這里同時進(jìn)行。

新加坡會場上，OPPO海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人李炳忠宣布，OPPO正式進(jìn)軍海外市場，新品全球同時上市。2014年底，OPPO海外將擴展至20個市場，在越南、泰國和印度尼西亞均進(jìn)入前四。

從OPPO的誕生來看，這家公司早就打上了“國際”烙印。

2001年，經(jīng)過全球多個國家的語音測試，最終確定“OPPO”品牌并開始在全球范圍內(nèi)注冊。2004年正式進(jìn)入公眾視野時，從品牌的名字到品牌的設(shè)計都是國際范兒。2005年，OPPO在美國加州硅谷設(shè)立OPPO Digital公司，專門制作專業(yè)藍(lán)光播放機等數(shù)碼視聽產(chǎn)品。

OPPO藍(lán)光播放器連續(xù)三年被美國消費者報告評為“最高評價播放器”，也正是屢屢獲獎的藍(lán)光播放器為OPPO找到了打開通往苛刻美國市場大門的鑰匙。目前，OPPO藍(lán)光市場已拓展至北美、歐洲、澳大利亞、新加坡、日本、中國等地區(qū)。

正如陳明永所說：“OPPO這個品牌從誕生時起就是要做令人尊敬的國際品牌?！比缃?，OPPO希望智能手機等消費電子產(chǎn)品也能復(fù)制其藍(lán)光播放器在海外市場的成功。但吳強強調(diào)，不論是國內(nèi)市場還是國際市場，OPPO都會始終堅持中高端品牌建設(shè)。

面對全球通信市場由3G向4G的過度，OPPO也有自己的理論，功能手機向智能手機轉(zhuǎn)型時的堅決和快速，再次體現(xiàn)在向4G的過度上。2013年12月，OPPO做出決定——砍掉3G生產(chǎn)線。這一決定換來了OPPO在銷量上的不斷上升。

“OPPO并沒有刻意追求‘規(guī)模，它的發(fā)展更多的會著眼于提升產(chǎn)品、技術(shù)和體驗本身?！眳菑姳硎?。他是OPPO創(chuàng)始人陳明永的愛將，掌管著OPPO的營銷與渠道，也是OPPO的關(guān)鍵人物之一。

吳強坦言：“隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，OPPO需要在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣、銷售渠道等軟硬件各方面進(jìn)行不斷地完善和升級。但‘One More Step的內(nèi)涵在于：在產(chǎn)品設(shè)計追求極致的路上更進(jìn)一步;在不斷創(chuàng)造真正用戶價值的路上永不停步?！?/p>

正如低調(diào)的OPPO創(chuàng)始人、公司CEO陳明永也在其微博中強調(diào)：“我們深知，技術(shù)與創(chuàng)新上的每一次邁進(jìn)都有可能成為改變?nèi)祟惿罘绞降囊?。”“One More Step”是一種對生活的態(tài)度。

苛刻基因

稍加留心，不管是街頭匆匆的人流、閑坐在咖啡館的文青，還是夕陽下挽手漫步的老者，手中可能都拿著一部手機。

手機早已不只是個簡單的通話工具，它占據(jù)了人類生活幾乎所有的碎片時間——通過它進(jìn)行社交、游戲娛樂以及觀看視頻等。不過智能手機的火熱、行業(yè)的快速發(fā)展，使得這個市場的競爭異常激烈。

目前尚未有其他產(chǎn)業(yè)像手機這般風(fēng)云變幻：半年之內(nèi)足以讓一家品牌跌入低谷，也可以讓一個企業(yè)迅速登上頂峰。要在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場出眾，就得找到不同于人的差異點，OPPO不但找到了，還把這個點做到了極致。

“手機市場是一個非常成熟的市場，能存活下來的品牌與企業(yè)都擁有自己的核心能力?！眳菑娍偨Y(jié)，“OPPO也有一些擅長的東西，影像技術(shù)是OPPO最在意的。”

事實上，自2008年推出首款手機A103，OPPO就一直對影像有著苛刻的追求。

A103也被稱為“笑臉手機”。當(dāng)時，雖然受制于硬件制約，A103只配置了130萬像素的攝像頭?！暗?jīng)過調(diào)試后，A103的拍照效果絲毫不輸給市面上配置300萬像素的手機?！眳菑姀娬{(diào)，“OPPO的目的很簡單，那就是要讓相機會思考?！?/p>

“讓相機會思考”并不是簡簡單單的一句宣傳語，為了這句話，OPPO的研發(fā)工程師不知熬了多少個夜晚，而OPPO核心PI（Pure Image）原畫引擎影像解決方案則在一定程度上總結(jié)了OPPO在這方面的努力。

PI原畫引擎的色彩算法、曝光算法擁有海量的特征庫，可以根據(jù)環(huán)境進(jìn)行智能匹配，從而給予最佳的色彩和曝光表現(xiàn)。PI原畫引擎影像解決方案是OPPO在手機拍照上強勢表現(xiàn)的基石，隨后的N1、Find7等產(chǎn)品深得市場肯定也離不開這個技術(shù)。

第三方市場調(diào)研公司賽諾發(fā)布的月度數(shù)據(jù)顯示，2014年7月，OPPO以15.6%市占率列中國移動4G手機市場首位。市場預(yù)計，2014年OPPO整體出貨量將達(dá)2500萬部。

更值得一提的是，F(xiàn)ind7是業(yè)界首次采用高通驍龍801平臺搭配索尼IMX214圖像傳感器影像組合的手機，自Find7后，業(yè)界普遍反映，采用這一影像組合的手機在拍照方面有很大的提升。

對此，吳強解釋，在和高通的調(diào)試中，OPPO貢獻(xiàn)了很多影像方面的調(diào)試經(jīng)驗和算法，OPPO樂于將其在影像領(lǐng)域的經(jīng)驗通過這個平臺分享給整個行業(yè)，為用戶提供更好的體驗。

OPPO手機在海外也被很多用戶稱為“拍照神器”。Find5在海外上市后OPPO海外官方Facebook和論壇上同時發(fā)布Find 5環(huán)球攝影大賽信息，不同膚色的粉絲紛紛曬出自己的照片，其驚人的拍照功能使得這款手機在海外遭瘋搶。

手機之外

如果有一天，OPPO推出了一臺超炫的獨輪車，千萬不要驚訝！因為這是一個構(gòu)建生態(tài)圈的時代，每個企業(yè)都不會拘泥于自身的領(lǐng)域，而是圍繞特定的領(lǐng)域為用戶提供最佳服務(wù)，OPPO也不例外。

所以，自2013年起OPPO發(fā)布了一系列“萌物”：O-Click小叮當(dāng)、O-Band手環(huán)、O-Lens光學(xué)防抖外掛鏡頭、VOOC閃充、移動HiFi耳機、便攜HiFi耳放等。加上早在國際上享有盛名的藍(lán)光播放器，OPPO圍繞手機構(gòu)建的數(shù)碼生態(tài)圈已現(xiàn)雛形。

談到生態(tài)圈，吳強表示：“隨著4G來臨，手機已經(jīng)日益成為消費者的生活重心，從某種意義上來說，手機更像是一個提供多種可能的平臺，源于這個時代賦予的契機，OPPO需要以手機為核心，利用自己的資源整合優(yōu)勢，研發(fā)更多的周邊產(chǎn)品，最大化提升年輕時尚群體的整體移動體驗。

可能沒有其他品牌像OPPO這樣，用戶群如此清晰：他們是對生活有著更多元化追求的年輕人，他們是受過良好教育的新一代都市時尚族群，渴望自由，不愿意被限定在某種單一的風(fēng)格中，注重產(chǎn)品的設(shè)計，對潮流非常敏感，并對時尚有著自己的理解和主張。

從N1就能看出OPPO在設(shè)計上為這個族群花的獨特心思。2013年9月，OPPO推出全球首款配備旋轉(zhuǎn)攝像頭的智能手機N1。OPPO近期又在 N1的基礎(chǔ)上發(fā)布了更炫更酷的N3。

N3首次采用了電動式旋轉(zhuǎn)攝像頭，一顆微動馬達(dá)能夠直接驅(qū)動攝像頭進(jìn)行自動旋轉(zhuǎn)。這個“天生會轉(zhuǎn)”的“萌物”一發(fā)布就引起了時尚男女各種好奇，線上預(yù)約量接近300萬臺，在京東的首銷日搶購也異?；鸨?。

此外，OPPO的起點在音視頻領(lǐng)域，當(dāng)年的音樂播放器曾風(fēng)靡一時。進(jìn)入手機產(chǎn)業(yè)后，OPPO對音質(zhì)的追求也從未停止，“加油好男兒”人氣組合BOBO邊彈鋼琴邊“享樂”的畫面，至今仍然可稱為廣告界的經(jīng)典案例，所以耳機和耳放這兩個OPPO家族新成員可謂是帶著OPPO基因誕生的。

“隨著智能手機的普及和消費者收入的增加，耳機市場、特別是高端耳機市場正在迅速壯大，有著很大的需求?！眳菑姳硎?，“而事實上，OPPO在音視頻方面有著很深的積淀，進(jìn)入耳機行業(yè)順理成章?！?/p>

根據(jù)市場調(diào)研公司 Futuresource 發(fā)布的統(tǒng)計報告：2012 年全球耳機市場規(guī)模達(dá)到60億美元，2013年為71億美元，其中高端耳機市場規(guī)模為20億美元，占耳機市場份額的30%左右。在如此大的需求面前，2014年5月，蘋果宣布花費30億美元收購耳機制造企業(yè)Beats。

作為OPPO的“骨灰級”核心人物，吳強把OPPO看成是自己的孩子。他感慨：“2014年是OPPO的成長之年。”2015年，OPPO十周歲，這個少年正式進(jìn)入迎風(fēng)生長的“青春期”，本分前行。