產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象及內(nèi)蒙古體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑研究

白志忠

產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)通過相互滲透、延伸、交叉或重組而形成一個新的產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)過程。當前，體育文化旅游、體育傳媒、戶外休閑健身、體育中介與培訓(xùn)、體育醫(yī)療和體育會展等體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，其實質(zhì)就是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物。

一、體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合

體育競賽與服飾表演，戶外健身娛樂休閑等通過體育活動而產(chǎn)生的精神產(chǎn)品，具有一定的文化特征;文化產(chǎn)業(yè)中的新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)等可以為體育提供平臺，體育與文化融合而成體育媒體、體育出版、體育文學(xué)、體育影視、體育會展和體育服飾等新業(yè)態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，既擴大了體育的影響，又彰顯了體育的精神文化價值。

國際上有重大影響的體育賽事，如奧運會、足球世界杯、歐洲五大足球聯(lián)賽、網(wǎng)球四大滿貫賽事、美國NBA聯(lián)賽，除了本身的競技水平高以外，豐富的文化內(nèi)涵也是其成功的重要法寶，成為眾多媒體最為關(guān)注的熱點，特別是圍繞賽事轉(zhuǎn)播和賽事新聞報道，為報刊、出版、廣播電視及廣告業(yè)帶來了滾滾財源。此外，影視、文學(xué)創(chuàng)作和文藝表演也可以從體育元素中尋找素材，創(chuàng)作出優(yōu)秀的體育文藝作品，擴大了體育文化的傳播與交流。

（二）體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

體育產(chǎn)業(yè)豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，提升了旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品質(zhì)，優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，有效提升了旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓了廣闊的空間。觀看體育賽事、體育競技審美成為旅游吸引物;參與刺激性、娛樂性等體育活動成為旅游目的地;參觀體育場館設(shè)施、景觀、訓(xùn)練基地、體育用品生產(chǎn)區(qū)域，體驗場館服務(wù)，參加休閑體育健身項目和節(jié)慶娛樂活動等，成為現(xiàn)代休閑生活的內(nèi)容。

據(jù)國際體育旅游協(xié)會數(shù)據(jù)顯示：1995年全世界的體育旅游收入為2.69億美元，2005年達到7.9億美元，1994年全球體育旅游收入占世界的旅游收入的25%，有42%的旅游日程是與體育旅游有關(guān)的活動。2012年倫敦奧運會得到的后續(xù)經(jīng)濟收益已經(jīng)超過240億美元;2014年世界杯足球賽就給巴西的體育旅游帶來110億美元的收入;瑞士僅滑雪旅游一項，每年就為國家創(chuàng)匯70億美元;《禪宗少林·音樂大典》，以少林文化和禪宗文化為素材的創(chuàng)意體育旅游觀賞項目， 2013年共演出286場，接待中外游客43萬人次，實現(xiàn)收入6100余萬元，體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場潛力巨大。

（三）體育產(chǎn)業(yè)與電子信息產(chǎn)業(yè)的融合

自上個世紀下半葉，電子游戲逐漸開始走進現(xiàn)代人生活中，尤其是隨著電腦的普及，借助計算機為平臺出現(xiàn)了一種新興產(chǎn)業(yè)——電子競技運動。電子競技運動是我國第99個正式運動項目。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的興起與發(fā)展，電子競技運動將會獲得更大的感官體驗，同時，也將推動電子競技傳播更為廣泛。

電子競技體育產(chǎn)業(yè)潛藏著巨大的消費群體和消費需求，將出現(xiàn)更多的商機與市場，是未來最有發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。在韓國，電子競技已成為年產(chǎn)值40億美元的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈的價值甚至超過了韓國的汽車產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。

（四）體育產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合

體育作為傳媒的重要內(nèi)容來源，是傳媒獲得大眾市場的重要手段，精彩紛呈的體育賽事表演，也為媒體帶來了大量經(jīng)濟利益。通過媒體的宣傳報道和轉(zhuǎn)播，為體育提供了經(jīng)濟支撐，促進了體育競技水平的提高，塑造了賽事品牌，也促進了體育規(guī)則的不斷創(chuàng)新，媒體的宣傳、包裝體育無形資產(chǎn)得到了升值。

體育傳媒業(yè)的發(fā)展，為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了巨額財富，也為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬了空間，使可觀賞的體育運動得到了發(fā)展。如今，體育節(jié)目已經(jīng)成為最受歡迎的電視廣播節(jié)目之一;體育欄目為網(wǎng)絡(luò)、報刊等媒體所關(guān)注。體育產(chǎn)業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)將不斷融合升級，帶來巨大經(jīng)濟利益。如，出售2010年、2014年南非和巴西世界杯賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，國際足聯(lián)就分別獲得了27億和40億美元的收入;央視從 2014年巴西世界杯也賺得15億元廣告收入。

二、內(nèi)蒙古體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

（一）以草原文化為依托，大力發(fā)展休閑健身體育產(chǎn)業(yè)

體育是文化的載體，文化是體育的靈魂。強化體育休閑和文化深度融合，是我區(qū)建成體現(xiàn)草原文化、獨具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地的重要途徑。

我區(qū)共有49個民族，其中少數(shù)民族有48個，每個民族經(jīng)過漫長的歷史演變，都形成了自己獨特的民族文化。積淀了深厚的紅山文化、蒙元文化、草原青銅文化、昭君文化、敕勒川文化、契丹文化、科爾沁文化等歷史文化;以蒙古族為代表的北方少數(shù)民族多姿多彩的民俗文化，形成了具有濃郁民族特色的草原那達慕、鄂爾多斯婚禮、安代舞、祭敖包、摔跤、賽馬、射箭、賽駱駝、搏克、曲棍球等傳統(tǒng)體育項目。

（二）以品牌塑造為突破口，大力發(fā)展體育旅游

草原體育旅游品牌。大力打造草原那達慕品牌，如，打造那達慕的“男兒三藝”騎馬、摔跤、射箭體驗游，草原祭敖包等體育旅游品牌;響沙灣體育休閑體驗游，讓旅游者可以沙漠騎行、沙漠越野車體驗、滑沙、沙漠沖浪，領(lǐng)略絢麗多彩的鄂爾多斯婚禮和草原風(fēng)情;打造阿拉善胡楊林體驗游等。

冰雪體育旅游品牌。依托內(nèi)蒙古東部興安盟和呼倫貝爾地區(qū)豐厚的冰雪資源，打造內(nèi)蒙古冬季冰雪那達慕、雪上項目等特色品牌。

沙漠體育旅游品牌。內(nèi)蒙古沙漠廣闊、戈壁浩瀚，面積達11億畝之多，占全區(qū)面積63%。開展沙漠體育旅游具有獨特的資源。應(yīng)重點打造恩格貝沙漠生態(tài)體育旅游、巴丹吉林沙漠越野賽、鄂爾多斯響沙灣沙漠體驗游、月亮湖沙漠體育宿營游等體育旅游品牌。

森林體育旅游品牌。內(nèi)蒙古擁有國家級森林公園11個，國家級自然保護區(qū)10個，境內(nèi)有神秘的大興安嶺、阿拉善的胡楊林等珍貴森林資源。應(yīng)重點打造阿拉善胡楊林體驗游、莫爾道嘎國家原始森林體驗游、紅花爾基森林狩獵游、烏拉特梭梭林休閑度假體驗游等特色森林體育旅游。endprint

少數(shù)民族節(jié)日體育體驗游。內(nèi)蒙古少數(shù)民族節(jié)日里大都伴隨豐富多彩的體育活動，是品味少數(shù)民族文化、感受少數(shù)民族風(fēng)情、體驗少數(shù)民族民俗宗教的絕佳機會。重點打造那達慕摔跤、射箭、賽馬、叼羊、少數(shù)民族歌舞、篝火晚會、祭敖包等體育活動品牌，樹立“三少民族”節(jié)日里的體育賽事和民俗體育活動品牌。

打造民族體育賽事旅游品牌。繼續(xù)大力打造國際那達慕大會、赤峰空域那達慕、呼倫貝爾冰雪那達慕、伊金霍洛國際馬拉松賽、中國馬速度賽、8月8日賽馬節(jié)、汽車集結(jié)賽、搏克爭霸賽、環(huán)多倫公路湖自行車邀請賽等區(qū)內(nèi)外有影響的賽事活動以及中國汽車大越野賽、少數(shù)民族運動會、中俄蒙青少年運動會等大型運動會。

（三）以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為引擎，加大體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化

積極推動創(chuàng)意要素向體育產(chǎn)業(yè)滲透，對內(nèi)蒙古體育資源進行開發(fā)、利用和包裝。重點開發(fā)具有民族特色的體育文化旅游、體育新聞出版、體育演藝、體育動漫游戲、體育電子競技、體育會展和體育博物館以及體育賽事活動的廣告、策劃、營銷等，使這種新業(yè)態(tài)實質(zhì)性推進并走向市場。

三、內(nèi)蒙古體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議

（一）增強產(chǎn)業(yè)融合意識，建立協(xié)調(diào)機制

體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)部門要樹立與時俱進的思想，強化融合意識和創(chuàng)新思維，要從產(chǎn)業(yè)融合的角度出發(fā)，消除條塊分割的壁壘，建立協(xié)調(diào)機制。建議由發(fā)改委、體育、文化、旅游、教育、廣電、工商和宣傳等部門組成內(nèi)蒙古體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機構(gòu)，進行總體的戰(zhàn)略部署和規(guī)劃指導(dǎo)。

（二）科學(xué)制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加強投融資力度

制定好內(nèi)蒙古體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃，爭取政策上的支持，不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的資金來源渠道，切實轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)投融資理念，創(chuàng)新投融資方式，充分發(fā)揮市場作用，鼓勵各類社會資本和外資通過獨資、合資、合作、聯(lián)營和項目融資等方面，參與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）加大人才培養(yǎng)力度，提升產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的智力保障

“國以才立、政以才治、業(yè)以才興”。 推動體育企業(yè)與高校和職業(yè)技術(shù)學(xué)院加強聯(lián)合，加快培養(yǎng)各類人才，鼓勵企業(yè)采取股權(quán)獎勵、技術(shù)入股、提高薪酬等多種措施吸收國內(nèi)外高水平體育專業(yè)技術(shù)人才、管理人才。積極開展多種形式和多層次的體育職業(yè)培訓(xùn)，為體育企業(yè)吸引人才搭建平臺，提供高質(zhì)量服務(wù)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支撐和人力資源的保障。

體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展新的經(jīng)濟增長點，具有極大的發(fā)展?jié)摿?，要樹立融合理念，建立融合體系，培育融合市場，設(shè)計融合產(chǎn)品。積極謀劃、科學(xué)發(fā)展。

（作者單位：內(nèi)蒙古體育職業(yè)學(xué)院）

責(zé)任編輯：康偉endprint