中國(guó)服裝行業(yè)出口現(xiàn)狀及對(duì)策分析

韓馥冰

（北京服裝學(xué)院商學(xué)院，北京100029）

【國(guó)際經(jīng)貿(mào)】

中國(guó)服裝行業(yè)出口現(xiàn)狀及對(duì)策分析

韓馥冰

（北京服裝學(xué)院商學(xué)院，北京100029）

服裝行業(yè)出口在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中占據(jù)著重要的位置。目前，中國(guó)服裝業(yè)出口面臨成本相對(duì)優(yōu)勢(shì)逐漸縮小，貿(mào)易壁壘增加，技術(shù)落后，產(chǎn)品雷同，缺乏自有品牌支撐等問題。提出政府應(yīng)出臺(tái)鼓勵(lì)扶持政策，健全公共服務(wù)體系平臺(tái)，加大研發(fā)投入，努力打造國(guó)際知名品牌，拓寬銷售渠道，實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略等戰(zhàn)略建議。

中國(guó)；服裝業(yè)；出口貿(mào)易

中國(guó)的服裝紡織品出口歷史悠久，從漢代起，中國(guó)的絲綢就不斷大批地運(yùn)往國(guó)外，成為世界聞名的產(chǎn)品。改革開放后，中國(guó)的服裝行業(yè)迎來了快速發(fā)展期，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用。

一、中國(guó)服裝行業(yè)的出口現(xiàn)狀

出口規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)中國(guó)海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，受國(guó)際金融危機(jī)影響，2009年中國(guó)服裝行業(yè)出口額1123.7億美元，同比下降了10%，但在2010年形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，出口額為1388.8億美元，同比增長(zhǎng)了23.6%。到2013年，服裝行業(yè)出口總額達(dá)到1782.24億美元，同比增長(zhǎng)了11.28%，占全國(guó)出口總額的8%。

出口市場(chǎng)相對(duì)集中。長(zhǎng)期以來，中國(guó)服裝行業(yè)出口的主要市場(chǎng)為美國(guó)、日本、歐盟和中國(guó)香港地區(qū)。在全球經(jīng)濟(jì)不斷擺脫金融危機(jī)束縛的同時(shí)，2013年中國(guó)服裝行業(yè)向這4個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)出口1039.46億美元，同比增長(zhǎng)了7.85%，占中國(guó)服裝行業(yè)出口總額的58.15%；而向東盟和俄羅斯等新興市場(chǎng)出口了264.73億美元，同比增長(zhǎng)2.59%。

服裝業(yè)區(qū)域性強(qiáng)。中國(guó)服裝業(yè)出口區(qū)主要集中于珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、江浙等地域，這些地區(qū)在中國(guó)古代時(shí)期服裝業(yè)就非常發(fā)達(dá)，還擁有政策和區(qū)位優(yōu)勢(shì)。這些地區(qū)服裝行業(yè)取得了較快的發(fā)展，也為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入的增加提供了較大助力。

二、中國(guó)服裝行業(yè)出口面臨的挑戰(zhàn)

（一）出口成本相對(duì)優(yōu)勢(shì)逐漸縮小

服裝業(yè)本身屬于傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。在服裝業(yè)本身運(yùn)營(yíng)的過程中，勞動(dòng)力成本占了生產(chǎn)成本的50%以上。以往中國(guó)的服裝業(yè)出口主要依靠廉價(jià)的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)。但是隨著生活要素和生產(chǎn)要素成本的不斷增加，人民幣不斷升值的背景下，中國(guó)珠三角地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了“民工荒”，這種局勢(shì)不僅沒有得到控制，而且在不斷地向內(nèi)地?cái)U(kuò)散。這在很大程度上影響了中國(guó)服裝業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展。

（二）貿(mào)易壁壘加大發(fā)展阻力

盡管在2005年WTO取消了紡織品的服裝配額，在一定程度上促進(jìn)了世界服裝貿(mào)易的發(fā)展，但各國(guó)為了保護(hù)本國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展設(shè)立了各種非關(guān)稅壁壘來限制從中國(guó)進(jìn)口服裝，如技術(shù)性壁壘、綠色壁壘、反傾銷措施等。各國(guó)主要是利用自身在服裝業(yè)掌握的高科技來限制那些科技水品較低的國(guó)家和地區(qū)服裝業(yè)的出口。中國(guó)出口的服裝產(chǎn)品大多附加值和科技含量較低，所以貿(mào)易壁壘對(duì)中國(guó)服裝業(yè)的出口造成了很大的沖擊。此外，中國(guó)的一些服裝出口商對(duì)于國(guó)外制定的標(biāo)準(zhǔn)和壁壘的新規(guī)定也缺乏詳細(xì)的認(rèn)知，沒有獲得相應(yīng)的出口認(rèn)證，給中國(guó)的服裝出口商造成了很大的損失。

（三）技術(shù)落后，產(chǎn)品雷同

中國(guó)服裝企業(yè)缺乏技術(shù)創(chuàng)新，科技研發(fā)的投入非常少，有不少企業(yè)引進(jìn)的是發(fā)達(dá)國(guó)家淘汰后的設(shè)備和技術(shù)，很難具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，由于引進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)具有很大的相同性，使得國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品雷同和相似，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)出口企業(yè)的自我競(jìng)爭(zhēng)。

（四）缺乏自有品牌支撐

中國(guó)在全球服裝業(yè)的國(guó)際分工中地位非常低，缺乏自己的國(guó)際知名品牌和核心技術(shù)，這已經(jīng)成為我國(guó)服裝行業(yè)出口的“軟肋”或瓶頸。服裝出口大部分是以加工貿(mào)易為主，如代加工或貼牌生產(chǎn)，而品牌帶來的利潤(rùn)大部分被國(guó)外企業(yè)攫取，中國(guó)企業(yè)的利潤(rùn)來源于加工環(huán)節(jié)，以環(huán)境和資源為代價(jià)獲取微薄的加工利潤(rùn)。

（五）國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境更加復(fù)雜

歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家一直占據(jù)中國(guó)服裝業(yè)出口的傳統(tǒng)市場(chǎng)。2008年，國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后，這些發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)需求急速下降，中國(guó)對(duì)歐盟的服裝出口訂單驟減。中國(guó)和日本的政治摩擦的不斷加劇也嚴(yán)重波及中國(guó)向日本的服裝出口。全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境變得更加惡劣。

同時(shí)，中國(guó)服裝業(yè)出口面臨其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈，東南亞的一些國(guó)家工資水平比中國(guó)低很多，生產(chǎn)成本低于我國(guó)，其服裝業(yè)國(guó)際市場(chǎng)份額不斷增加，對(duì)中國(guó)服裝業(yè)出口形成了很大的壓力。

三、促進(jìn)我國(guó)服裝行業(yè)出口的發(fā)展對(duì)策

（一）政府出臺(tái)鼓勵(lì)扶持政策

政府相關(guān)部門應(yīng)該制定具有針對(duì)性的扶持政策，如減輕企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)，緩解成本壓力；增加各級(jí)財(cái)政扶持服裝企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金規(guī)模，鼓勵(lì)人才引進(jìn)等；著力緩解服裝行業(yè)中小企業(yè)融資困難，加大對(duì)中小企業(yè)貸款支持力度，不斷加大對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的扶持力度。

（二）健全公共服務(wù)體系

加快建立交易集散中心和信息發(fā)布中心，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)制定、貿(mào)易促銷等方面的作用，建立服裝業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及預(yù)警預(yù)測(cè)信息平臺(tái)。及時(shí)反映行業(yè)情況和問題，第一時(shí)間發(fā)布?xì)W美發(fā)達(dá)國(guó)家的一些行業(yè)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，解決國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)掌握信息存在滯后性的問題，提早做好防范，避免受制于新的貿(mào)易壁壘。并通過服務(wù)平臺(tái)支持引導(dǎo)企業(yè)積極參加國(guó)際著名展銷會(huì)和交流活動(dòng)，加大對(duì)外推廣宣傳力度，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力。

（三）加大研發(fā)投入

中國(guó)服裝企業(yè)多以中小企業(yè)為主，研發(fā)投入較少，這是中國(guó)服裝業(yè)落后于國(guó)外服裝業(yè)的主要原因。所以企業(yè)應(yīng)該加大研發(fā)投入，加強(qiáng)技術(shù)交流，積極提升服裝設(shè)計(jì)開發(fā)能力，擴(kuò)大自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)無形資產(chǎn)中的比重，加大科技研發(fā)與信息化建設(shè)投入強(qiáng)度。積極采用先進(jìn)服裝設(shè)備，加強(qiáng)服裝CAD打版技術(shù)培訓(xùn)等。

（四）努力打造國(guó)際知名品牌

國(guó)際知名品牌是服裝企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中擁有競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，服裝行業(yè)的總體利潤(rùn)不高，“品牌戰(zhàn)略”是有效提高產(chǎn)品附加值的主要手段之一，“品牌效應(yīng)”尤為明顯。首先，企業(yè)要加快轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌意識(shí)。企業(yè)在創(chuàng)立品牌之前，必須有一個(gè)明確、完整的“品牌戰(zhàn)略”，包括企業(yè)的未來發(fā)展方向、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品特色、主要品牌策略等；第二，積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，加快人才培養(yǎng)。要加快專業(yè)技術(shù)人才儲(chǔ)備，在引進(jìn)外部成熟技術(shù)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高企業(yè)創(chuàng)新能力等軟實(shí)力以提升產(chǎn)品的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力；第三，做好品牌維護(hù)。品牌的培育是一個(gè)長(zhǎng)期的、連續(xù)的過程，在這個(gè)過程中，市場(chǎng)狀況、消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素都時(shí)刻發(fā)生著變化，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)后，及時(shí)進(jìn)行國(guó)內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)以及專利注冊(cè)，隨時(shí)收集市場(chǎng)的反饋信息，掌握品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，另外還要做好對(duì)于假冒偽劣的產(chǎn)品的打擊，避免冒牌產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)破壞品牌形象。

（五）拓寬銷售渠道，深入實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略

在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化的背景下，中國(guó)服裝行業(yè)在努力保持傳統(tǒng)市場(chǎng)份額的同時(shí)要大力開拓新興市場(chǎng)。對(duì)于不同的市場(chǎng)細(xì)化產(chǎn)品出口，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，拓寬銷售渠道，建立自己的銷售終端，采取加盟專賣店、建立直銷點(diǎn)、設(shè)立分公司等方式，融入國(guó)際供應(yīng)鏈，減少交易成本。利用電子商務(wù)，網(wǎng)上開拓海外銷售。

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（責(zé)任編輯：張彤彤）

F74

A

2095－3283（2014）11－0042－02

韓馥冰（1986－），女，漢族，吉林人，講師，研究方向：管理學(xué)。