發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路

尹漢寧

[提要]在湖北日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊65周年之際，湖北日?qǐng)?bào)社舉辦傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展研討會(huì)，討論的話題是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。怎樣理解、切實(shí)做好融合發(fā)展？在這一過(guò)程中傳統(tǒng)媒體應(yīng)做哪些創(chuàng)新、改變？

[關(guān)鍵詞]媒體融合 傳統(tǒng)媒體 改革創(chuàng)新

在湖北日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊65周年之際，湖北日?qǐng)?bào)社舉辦傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展研討會(huì)，很有意義，體現(xiàn)在兩方面：

第一，紀(jì)念活動(dòng)采取務(wù)實(shí)的方式，回望65周年的歷史，思考未來(lái)的發(fā)展思路，把國(guó)內(nèi)新聞界的各位精英請(qǐng)過(guò)來(lái)幫助《湖北日?qǐng)?bào)》拿脈、診斷、開(kāi)藥方，這是一種務(wù)實(shí)的態(tài)度。

第二，體現(xiàn)了進(jìn)取精神，沒(méi)有過(guò)多地在回顧和總結(jié)65年的成績(jī)上花太多的功力，而是著眼于如何面對(duì)新的形勢(shì)、面對(duì)新的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步開(kāi)拓創(chuàng)新。

融合發(fā)展的內(nèi)涵與方式

今年，對(duì)新聞媒體而言，可以說(shuō)是新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展年，中央高度重視，同時(shí)，也是當(dāng)今媒體人非常關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)話題。

借助這個(gè)座談會(huì)我們能夠?qū)W習(xí)到很多新思想、新觀念，以及一些新的工作思路。

各位與會(huì)嘉賓的發(fā)言涉及到媒體融合發(fā)展的一系列重大問(wèn)題，比如說(shuō)如何強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)的問(wèn)題，怎么堅(jiān)守主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題，怎么在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中推動(dòng)創(chuàng)新的問(wèn)題，教學(xué)和人才培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)變的問(wèn)題，主流媒體怎么創(chuàng)新盈利模式的問(wèn)題，重大主題報(bào)道話語(yǔ)創(chuàng)新表達(dá)方式創(chuàng)新的問(wèn)題，新媒體特征的問(wèn)題，內(nèi)在融合和媒體本身關(guān)鍵因素的融合問(wèn)題等等。

大家談?wù)搨鹘y(tǒng)媒體和新興媒體的融合問(wèn)題，事實(shí)上傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展早已成為客觀事實(shí)，本身就是一個(gè)客觀存在，看我們是否重視它，是不是特別地把它挑出來(lái)談?wù)?。我覺(jué)得融合發(fā)展至少有三種方式：

第一，傳統(tǒng)媒體運(yùn)用信息和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)發(fā)展自己。

事實(shí)上傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在這樣做，比如說(shuō)很多基于主流媒體辦的政府門(mén)戶網(wǎng)站，比如說(shuō)現(xiàn)在報(bào)紙內(nèi)容的數(shù)字化處理，這本身就是新媒體手段；比如說(shuō)依托主流媒體辦手機(jī)報(bào)；傳統(tǒng)媒體運(yùn)用數(shù)字印刷、彩排技術(shù)；比如說(shuō)電子閱報(bào)欄，報(bào)紙微博等方式已經(jīng)在運(yùn)用，這是一個(gè)客觀存在。

第二，基于互聯(lián)網(wǎng)形成的新媒體借重傳統(tǒng)媒體，所體現(xiàn)的融合發(fā)展。

第三，傳統(tǒng)媒體與新媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)展，包括聯(lián)合、合資或并購(gòu)等形式。

這三種形式已客觀存在，現(xiàn)在要說(shuō)的就是融合發(fā)展得快和慢的問(wèn)題、好與壞的問(wèn)題。

新媒體的成功不完全在于新媒體傳播的本身。阿里巴巴是新聞傳播本身嗎？騰訊是新聞傳播本身嗎？不是。它是在人與人的交際和交往過(guò)程中發(fā)生的相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，或者說(shuō)是商務(wù)活動(dòng)，形成了一種盈利模式。其廣告是跟這個(gè)相聯(lián)系的，它的廣告大部分不是跟新聞傳播本身相聯(lián)系的，我們必須有這個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。或許他們更多的是電子商務(wù)，是其他的貿(mào)易活動(dòng)或金融活動(dòng)所產(chǎn)生的盈利模式。

事實(shí)上傳統(tǒng)媒體也在進(jìn)行多樣化經(jīng)營(yíng)，《湖北日?qǐng)?bào)》和全國(guó)其他媒體都在搞各多樣化經(jīng)營(yíng)。但是正好相反，傳統(tǒng)媒體、主流媒體的盈利模式很大程度上是基于新聞傳播，以及由此而來(lái)的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)。

從這個(gè)意義而言，依托傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展具有廣闊的前景，而且在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，依托傳統(tǒng)媒體，在傳統(tǒng)媒體這個(gè)機(jī)體上生長(zhǎng)出來(lái)的新興媒體在新聞傳播方面更具有自身的優(yōu)勢(shì)。相反，我們現(xiàn)在看到新興媒體很火爆、很興旺，其實(shí)在新聞傳播功能上要能夠生長(zhǎng)起來(lái)，新媒體還要轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)尋求傳統(tǒng)媒體成為合作伙伴。這樣來(lái)判斷，有利于對(duì)我們的生存環(huán)境、發(fā)展前景保持清醒認(rèn)識(shí)。

全媒體時(shí)代，在新媒體快速發(fā)展的背景下，與其說(shuō)是傳統(tǒng)媒體受到挑戰(zhàn)，不如說(shuō)是傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)傳播方式和傳播技術(shù)受到了挑戰(zhàn)。浙報(bào)集團(tuán)的高海浩社長(zhǎng)也講到這一點(diǎn)。如果傳播方式、傳播技術(shù)跟上了時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)仍然會(huì)充分發(fā)揮出來(lái)?，F(xiàn)在的不適應(yīng)主要在于三個(gè)方面：

第一，傳播方式與讀者的新需求不相適應(yīng)。

第二，傳播的話語(yǔ)表達(dá)與讀者的新需求不相適應(yīng)。

第三，采編人員的能力和知識(shí)結(jié)構(gòu)與讀者的新需求不相適應(yīng)。

但是我們同時(shí)一定要堅(jiān)定信心，一定要有自信，傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，具有權(quán)威信息主渠道方面的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)優(yōu)勢(shì)沒(méi)有改變，內(nèi)容提供商、權(quán)威信息主渠道的作用和地位沒(méi)有改變。黨報(bào)是黨和人民的耳目喉舌，黨報(bào)是黨和政府的工具，也是人民群眾的工具。

黨和政府的工具體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是黨和政府實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)的工具，很多黨和政府的主張、組織推動(dòng)往往借助媒體。二是宣傳和解讀黨的方針政策的工具。三是反映人民群眾創(chuàng)造歷史生動(dòng)實(shí)踐的工具。它同時(shí)也是人民群眾的工具，是人民群眾了解黨的方針政策、獲取權(quán)威信息的工具，也是人民群眾反應(yīng)訴求和意見(jiàn)的工具。

互聯(lián)網(wǎng)也是工具，我們要認(rèn)識(shí)并積極運(yùn)用這個(gè)先進(jìn)的生產(chǎn)工具，而不能簡(jiǎn)單地抱怨排斥它。如果黨報(bào)不能認(rèn)識(shí)運(yùn)用駕馭新的生產(chǎn)工具，那我們的先進(jìn)性就受到挑戰(zhàn)。比如，高速公路大家覺(jué)得非常便捷，但是高速公路上發(fā)生的事故往往比普通公路造成的損失更大，不能因?yàn)楦咚俟穾?lái)的損失大，我們就不去走，還去抬轎子，因?yàn)樘мI子比較安全。如果說(shuō)走高速公路要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該在公共汽車(chē)或者小車(chē)制動(dòng)系統(tǒng)上下功夫，在交通秩序上下功夫，應(yīng)該充分運(yùn)用它、駕馭它。

如果說(shuō)黨報(bào)系統(tǒng)駕馭不了新媒體這個(gè)先進(jìn)工具，那就要找我們自己的原因：體制怎么樣，機(jī)制怎么樣，人才怎么樣，理念怎么樣，思維怎么樣，內(nèi)部管理怎么樣，等等。

怎樣走穩(wěn)、走好融合發(fā)展之路

在和新媒體融合過(guò)程中如何走穩(wěn)、走好，我覺(jué)得還必須堅(jiān)持黨報(bào)姓黨，必須在新聞傳播多渠道格局中真正發(fā)揮主渠道的作用，必須在輿論多元格局中發(fā)揮權(quán)威信息引領(lǐng)作用，必須在履行社會(huì)責(zé)任中發(fā)揮示范作用，必須在傳播的影響上占有道義優(yōu)勢(shì)。

要發(fā)揮主渠道作用，要提供權(quán)威信息，在傳播能力、構(gòu)建新輿論格局或者是新的傳播秩序當(dāng)中，我們要有道義高度，你提供的是權(quán)威信息，是客觀事實(shí)，是經(jīng)得起檢驗(yàn)的，而且在傳播信息的把握上要體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感。信息是真實(shí)的，但是信息在傳播過(guò)程中可能會(huì)引起恐慌，你會(huì)不會(huì)顧忌到這個(gè)恐慌，因?yàn)榭只乓鸬纳鐣?huì)不安，你怎么去認(rèn)識(shí)、思考？如果把這些問(wèn)題放在道義的高度，新聞工作者就在構(gòu)建新的新聞秩序過(guò)程中堅(jiān)守了你的優(yōu)勢(shì)。endprint

現(xiàn)在我們遇到的問(wèn)題是什么？一方面要履行社會(huì)責(zé)任，提供正能量，一方面要考慮報(bào)紙本身的經(jīng)濟(jì)效益和報(bào)紙的發(fā)行。這就是市場(chǎng)壓力下容易腿子發(fā)軟，在網(wǎng)絡(luò)的裹脅下容易迷失，同時(shí)也容易在社會(huì)對(duì)媒體和媒體人尊重、倚重的背景下出現(xiàn)自我陶醉。

我經(jīng)常跟年輕新聞工作者講，新聞職業(yè)是一個(gè)非常高尚的職業(yè)，很容易產(chǎn)生優(yōu)越感，為什么呢？一名大學(xué)生分到報(bào)社，還沒(méi)有拿到記者證，就可以以見(jiàn)習(xí)記者名義采寫(xiě)報(bào)道；而一名大學(xué)生分到機(jī)關(guān)，得經(jīng)過(guò)多少年錘煉才能以自己的名義發(fā)表一篇文章？另外，社會(huì)對(duì)媒體有很多依賴。單位或者是某個(gè)自然人，正面形象的新聞他希望媒體大張旗鼓宣揚(yáng)，不利于形象的負(fù)面新聞他希望不發(fā)。

這樣一來(lái)，職業(yè)優(yōu)越性、社會(huì)的依賴，媒體人很容易自我陶醉，很容易產(chǎn)生優(yōu)越感，有了這個(gè)優(yōu)越感后，他可能自我迷失，不認(rèn)為這個(gè)職業(yè)也是社會(huì)職業(yè)當(dāng)中的一個(gè)，不認(rèn)為他本身也是整個(gè)社會(huì)建設(shè)大軍中的一名建設(shè)者，有時(shí)候就只考慮轟動(dòng)效益，不考慮報(bào)道會(huì)不會(huì)引起社會(huì)不安，不考慮這個(gè)報(bào)道是否為經(jīng)過(guò)核實(shí)的客觀事實(shí)。

主流媒體在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)過(guò)程中不應(yīng)忘記自身優(yōu)勢(shì)，撇開(kāi)這個(gè)優(yōu)勢(shì)去跟商業(yè)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，或者是在這個(gè)領(lǐng)域里也辦個(gè)企業(yè)，比如說(shuō)百度做搜索，我們的媒體也做搜索，和他們競(jìng)爭(zhēng)的難度較大，特別是人家辦了很長(zhǎng)時(shí)間以后。

要做搜索網(wǎng)站怎么做呢？完全可以利用我們的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在荊楚網(wǎng)跟百度建立合作，就是想從國(guó)有企業(yè)的專業(yè)服務(wù)開(kāi)始，從國(guó)有控股企業(yè)的大數(shù)據(jù)服務(wù)開(kāi)始，我覺(jué)得在這一點(diǎn)上黨報(bào)肯定有明顯的優(yōu)勢(shì)。

我們要在解放思想、運(yùn)用新思維、新知識(shí)、新技術(shù)、新機(jī)制上，把潛在的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。我們兩個(gè)優(yōu)勢(shì)很明顯，一個(gè)是內(nèi)容本身的生產(chǎn)，特別是原創(chuàng)性新聞信息的生產(chǎn)。另外一個(gè)是采編隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)，這是別人趕不上的。

轉(zhuǎn)變傳播方式、話語(yǔ)體系

比如說(shuō)一個(gè)黨代會(huì)的報(bào)告，要把這個(gè)報(bào)告掛在網(wǎng)上，可能會(huì)有一些領(lǐng)導(dǎo)干部看一看，特別是長(zhǎng)文章，但是如果把這個(gè)內(nèi)容做一些分類，用一些適合網(wǎng)絡(luò)傳播的語(yǔ)言和方式進(jìn)行傳播，肯定有人愿意看，甚至有人會(huì)從中尋找這個(gè)地方未來(lái)五年有什么商業(yè)機(jī)會(huì)，情況就會(huì)不一樣。這類傳播主流媒體能干，其他媒體是干不了、干不好的，他沒(méi)有這個(gè)地位，沒(méi)有這個(gè)優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)考慮怎么在這個(gè)方面去做工作。一個(gè)是傳播方式，一個(gè)是話語(yǔ)體系，然后就是在綜合優(yōu)勢(shì)上下工夫，把兩個(gè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，話語(yǔ)體系的改變是當(dāng)務(wù)之急。

改革開(kāi)放之前我們的組織體系是單一的，中央一個(gè)文件能夠傳達(dá)到每一位工人和農(nóng)民，文件上的語(yǔ)言和干部講話的語(yǔ)言，群眾說(shuō)話的語(yǔ)言基本是一致的，有的聽(tīng)不懂毛主席講的典故，有一個(gè)注釋就行了，一套話語(yǔ)體系?，F(xiàn)在不一樣了，在一個(gè)家庭內(nèi)，話語(yǔ)體系和話語(yǔ)表達(dá)都難以兼容，爺爺講革命道理，兒子不愿意聽(tīng)，孫子也不愿意聽(tīng)；兒子講下崗，講競(jìng)爭(zhēng)壓力，大家也不愿意聽(tīng)；孫子講網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言大家聽(tīng)不懂。

為什么我們現(xiàn)在說(shuō)講故事大家歡迎？現(xiàn)在的傳播和領(lǐng)導(dǎo)講話應(yīng)該有論理思維，要論理、陳情、講故事，過(guò)去的一套話語(yǔ)體系，一桿子插到底，一個(gè)文件就可以了，那時(shí)講結(jié)論，現(xiàn)在光講結(jié)論不行，還要講道理，要有論理思維，這是溝通本身所需要的，如果沒(méi)有論理思維就是居高臨下的。必須改變姿態(tài)，我們的傳播才有感染力影響力。

傳統(tǒng)媒體還是要有信心，既是黨和政府的工具，又是人民群眾的工具，我們是原創(chuàng)的權(quán)威新聞信息的生產(chǎn)商、提供商，優(yōu)勢(shì)是明顯的，運(yùn)用新的傳播方式、新的知識(shí)、新的技術(shù)，在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)與新媒體、新技術(shù)的融合大有希望！<＼＼Y8＼本地磁盤(pán) （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（中共湖北省委常委、宣傳部長(zhǎng)）endprint