色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)

姜潞

（中南民族大學(xué)，湖北 武漢 430074）

色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)

姜潞

（中南民族大學(xué)，湖北 武漢 430074）

色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中起到了至關(guān)重要的作用，合理的色彩搭配在產(chǎn)品宣傳上具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，對消費(fèi)者的購買欲望產(chǎn)生最直接影響，因此色彩是影響包裝設(shè)計(jì)成功與否的重要因素。本文闡述了包裝設(shè)計(jì)色彩的語言特征以及色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法。

色彩；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用表現(xiàn)

在商品的包裝設(shè)計(jì)上，圖形與文字都依賴于色彩的配合，因此色彩是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。在商業(yè)競爭中，包裝已經(jīng)成為產(chǎn)品促銷不可替代的媒介，它直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，而成功的包裝離不開先聲奪人的色彩上的美學(xué)感受。商品包裝的色彩是一把打開消費(fèi)者心靈的鑰匙，也是產(chǎn)品最重要的外部特征，它給產(chǎn)品所創(chuàng)造的高附加值是驚人的，形成了無可替代的信息傳達(dá)方式和富有吸引力的產(chǎn)品設(shè)計(jì)手段之一?，F(xiàn)今的包裝色彩設(shè)計(jì)已經(jīng)成為大眾判斷商品質(zhì)量的一種重要因素，是溝通商品與消費(fèi)者情感交流的重要途徑。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩的語言特性

人類所感知的色彩是豐富多彩的，要使如此豐富絢麗的色彩在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中井然有序，就要深入研究色彩在包裝設(shè)計(jì)中的語言特性和作用。

（一）色彩在包裝設(shè)計(jì)中具有記憶性

商品包裝設(shè)計(jì)中，明亮輕快、醒目并且有強(qiáng)烈吸引力的色彩更容易被人們識別和記憶。消費(fèi)者在購買商品時(shí)往往會先記住包裝的色彩，當(dāng)記不住樣式的時(shí)候也會描述出商品包裝的顏色并以此來購物，這說明色彩對人產(chǎn)生的作用更容易喚起人們對它的記憶。例如在化妝品中，女性的化妝品常常以柔和、淡雅的顏色為主，如白色、淡綠色，以示高貴、典雅。而男性用品多用深暗的顏色，如黑色、灰色等以示莊重、沉穩(wěn)。不同種類的產(chǎn)品用不同顏色的包裝，這樣方便消費(fèi)者識別也促進(jìn)商品的銷售與產(chǎn)品的流通。包裝設(shè)計(jì)中色彩的記憶性是包裝設(shè)計(jì)成功的基礎(chǔ)。

（二）色彩在包裝設(shè)計(jì)中具有象征性

不同的顏色對人們的心理會產(chǎn)生不同的感受，從而使人們產(chǎn)生不同的感覺和聯(lián)想，人們把這種對于不同顏色的聯(lián)想加以理解并運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，這就是色彩的象征性在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)。在包裝設(shè)計(jì)中，使用象征此種商品原料的顏色，會使人迅速聯(lián)想到某種商品甚至是它的味道。例如，德芙巧克力的包裝，用象征巧克力的咖啡味，給人一種香濃甜蜜的味覺感。而黃色和橙色會讓人聯(lián)想到甜味，褐色和黑色會讓人聯(lián)想到苦味。不同的色彩象征不同商品的本質(zhì)特性，只有商品包裝的色彩符合了消費(fèi)者的生理、心理特點(diǎn)，才能使消費(fèi)者對此商品產(chǎn)生親切感從而迅速購買。

（三）色彩在包裝設(shè)計(jì)中具有廣告性

在商品競爭越來越激烈的現(xiàn)代社會，生產(chǎn)商都想為自己的商品樹立良好的企業(yè)形象，搶占市場先機(jī)，而包裝本身就是商品最好的廣告，色彩又是最先吸引消費(fèi)者的因素，所以很多企業(yè)都形成了自己特有的企業(yè)形象色，例如：中國郵政的綠色成為象征，人們一提到郵政就會首先想到綠色，提高了企業(yè)的品牌效應(yīng)。要使色彩最大化發(fā)揮其宣傳推廣產(chǎn)品的目的，就要合理的運(yùn)用色彩搭配，更要迎合消費(fèi)者的用色習(xí)慣和愛好，因此色彩運(yùn)用在商品的包裝設(shè)計(jì)中具有廣告宣傳作用。

二、色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)方法

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)，是以其自身通過色彩的聯(lián)想引起冷暖感、漲縮感、輕重感等感受以及運(yùn)用形式美的法則，附著于包裝材料上實(shí)現(xiàn)在商品的包裝設(shè)計(jì)上，以吸引消費(fèi)者注意從而達(dá)成購買的目的。色彩在包裝設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用要把握以下幾個(gè)重要的方法，合理的運(yùn)用色彩才能實(shí)現(xiàn)其在包裝設(shè)計(jì)中的功效。

（一）通過色彩情感表現(xiàn)的方法

色彩的情感是與人們的自身經(jīng)驗(yàn)以及產(chǎn)生的心理聯(lián)想是息息相關(guān)的，在包裝設(shè)計(jì)中要巧妙的運(yùn)用色彩情感的規(guī)律和原則，充分發(fā)揮色彩在不同的商品屬性中的作用。每一種顏色都有自己的含義和情感，它能夠讓人們聯(lián)想到商品的色感還能夠左右商品的味覺。如色彩是有冷暖之分的，一般我們會把讓我們感到相對溫暖的顏色稱之為暖色，讓我們感到相對寒冷的顏色稱之為冷色，橙色、紅色、黃色等暖色調(diào)一般被用在食品的包裝上來促進(jìn)食欲，而藍(lán)色、白色、紫色一般被用在家用電器、空調(diào)、電冰箱等制冷產(chǎn)品中，讓人們看到冷色就會產(chǎn)生寒冷、涼爽感。不同明度、不同純度、不同色相的色彩給人的生理、心理的感受都不同。在包裝設(shè)計(jì)中要實(shí)際運(yùn)用這些色彩的時(shí)候，就要考慮到色彩不同的情感性在不同的包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)。

（二）通過市場定位進(jìn)行表現(xiàn)的方法

在包裝設(shè)計(jì)中要對市場進(jìn)行定位調(diào)查，針對不同的市場消費(fèi)群體運(yùn)用不同的色彩設(shè)計(jì)。不同的市場消費(fèi)群體受到的教育程度、年齡、性別、民族、民俗等的不同，對色彩的喜好和理解也不同。其中男性和女性對色彩的喜好就存在很大的差異，而女性消費(fèi)者群體占了整個(gè)市場的大部分，像化妝品、服裝飾品、家庭生活用品等。大多女性產(chǎn)品一般都采用溫和、低明度的色彩來表現(xiàn)女性的特征，如粉紅色、淺綠色、淡紫色等，給人以溫婉、含蓄、內(nèi)斂等特點(diǎn)。而男性的色彩一般都采用深色、中低明度的色彩來表現(xiàn)，如褐色、深藍(lán)色、黑色等給人以沉穩(wěn)、樸實(shí)的感覺，大多用于建筑、五金器材、建材產(chǎn)品類。而五彩繽紛艷麗的色彩就大多表現(xiàn)于兒童產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候要把握住色彩的傾向性選擇，商品的色彩不僅應(yīng)該與商品的功能特性相一致，而且要符合不同的消費(fèi)者群體的審美需求。

（三）通過個(gè)性化風(fēng)格表現(xiàn)的方法 隨著人們消費(fèi)需求越來越多樣化，市場產(chǎn)品更新的速度也變得越來越快，那么只有商品緊跟著時(shí)代的要求，才能讓企業(yè)隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷的壯大起來，這就要求商品包裝的色彩也能緊跟著時(shí)代，運(yùn)用個(gè)性色彩的情感語言，以及獨(dú)特的表現(xiàn)方式和表現(xiàn)風(fēng)格來呈現(xiàn)在商品的包裝設(shè)計(jì)上，形成企業(yè)特有的品牌形象色彩。例如牛奶的包裝著色是有差異的，“伊利”牛奶的包裝是白色、藍(lán)色、綠色為主的，而“光明”牛奶的包裝是白色、藍(lán)色、紅色為主的?？蓸返陌b著色也是千差萬別的，“可口可樂”的包裝是大紅加白為主，而“百事可樂”是紅色加群青為主色?？傊?，商品的色彩應(yīng)該具有一定的特色，為商品的品牌樹立一種標(biāo)志性的色彩，只有獨(dú)特、創(chuàng)新的色彩才能在眾多的產(chǎn)品中被消費(fèi)者迅速識別，方便記憶，并且在很大程度上為產(chǎn)品企業(yè)的知名度、促進(jìn)產(chǎn)品的銷售起到了十分關(guān)鍵性的作用。

三、包裝設(shè)計(jì)色彩的發(fā)展趨勢

在商品質(zhì)量穩(wěn)定的前提下，商品的包裝則成為商品銷售成功與否的關(guān)鍵所在，而商品包裝設(shè)計(jì)的色彩是最先被消費(fèi)者識別到的信息，是企業(yè)產(chǎn)品競爭最前沿的競爭力，是商品的符號化象征。如今國內(nèi)大多數(shù)的企業(yè)，意識到包裝色彩的獨(dú)特而又神奇的作用，以個(gè)性、新穎的色彩來滿足消費(fèi)者求新、求異的個(gè)性化追求，從而使企業(yè)在激烈的市場中贏得更多的消費(fèi)者。而真正富有創(chuàng)意的色彩設(shè)計(jì)語言，應(yīng)當(dāng)是在其特定的消費(fèi)者文化、經(jīng)濟(jì)背景的基礎(chǔ)上得以提升其審美情趣和文化品位，這種提升是在平等與尊重的觀念中，讓消費(fèi)者感到親切而又溫暖的設(shè)計(jì)，這種富有個(gè)性的色彩設(shè)計(jì)必然會加強(qiáng)產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，提高其產(chǎn)品在市場上的競爭力。

因此在包裝設(shè)計(jì)之前應(yīng)該做色彩的整體規(guī)劃，從企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、商品的特性功能、市場同類型產(chǎn)品的色彩、本商品獨(dú)特的特色，充分運(yùn)用色彩的審美規(guī)律和表現(xiàn)方法，對商品的配色做出最完美的詮釋和設(shè)計(jì)，使包裝的色彩能迅速吸引消費(fèi)者的眼球，刺激消費(fèi)者的心理，進(jìn)而達(dá)到消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買欲望。

[1]陳麗.淺談藝術(shù)設(shè)計(jì)中色彩表達(dá)的重要性[D].河北師范大學(xué)，2010.

[2]曹輝淳，陳鏈年.包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)[M].重慶大學(xué)出版社，2002.

[3]曾迪來.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[M].中南大學(xué)出版社，2005.

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1005-5312（2014）23-0041-01