搶占縣域電子商務(wù)市場“藍?！?/h1>

2014-11-28 23:51:24陳越

浙江經(jīng)濟訂閱 2014年20期 收藏

關(guān)鍵詞：藍海包容性縣域

本刊記者/陳越

搶占縣域電子商務(wù)市場“藍?！?/p>

本刊記者/陳越

在鞏固一線城市，布局二、三線城市后，電商巨頭已將觸角伸向縣域市場，爭先搶占農(nóng)村市場的“藍?！保枇h域經(jīng)濟打造電子商務(wù)新格局

隨著縣域和鄉(xiāng)村消費升級時代到來、農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)?？焖僭黾樱絹碓蕉嗟霓r(nóng)村人口開始出現(xiàn)網(wǎng)購需求、越來越多的鄉(xiāng)村產(chǎn)品和服務(wù)(如農(nóng)家樂)開始通過網(wǎng)絡(luò)平臺營銷，被激活的農(nóng)村市場正成為電商新的藍海。各大電商在鞏固一線城市，布局二、三線城市后，已將觸角伸向縣域，紛紛爭先搶占農(nóng)村電商市場，借力縣域經(jīng)濟打造電子商務(wù)新格局。日前，由省商務(wù)廳和阿里巴巴聯(lián)合舉辦的“首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會”在阿里巴巴西溪園區(qū)召開，省政府梁黎明副省長出席會議，省電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)工作小組成員、全省電商企業(yè)等共1000余名代表參加會議。峰會上，有關(guān)機構(gòu)及各界人士圍繞縣域電子商務(wù)市場暢所欲言，或發(fā)布研究報告，或發(fā)表學(xué)術(shù)觀點，或溝通實操問題，碰撞出許多智慧的火花。

農(nóng)村電商：新增長空間

據(jù)阿里研究院發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費報告（2014）》顯示，2013年全國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量已達到了1.77億，占比網(wǎng)絡(luò)人數(shù)達到28.6%。報告稱，農(nóng)村居民對網(wǎng)購接受率達84.41%，人均年網(wǎng)購消費額在500-2000元人民幣左右。以淘寶網(wǎng)購數(shù)據(jù)為例，過去三年農(nóng)村網(wǎng)購消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%，呈現(xiàn)出平穩(wěn)上漲趨勢。報告預(yù)測，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模將達到1800億元，2016年有可能突破4600億元。

省商務(wù)廳廳長周日星認為，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和電子商務(wù)的應(yīng)用發(fā)展，突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟條件下農(nóng)村地區(qū)在地理區(qū)位、市場信息和要素資源等方面的制約，農(nóng)村的生產(chǎn)、消費也接上了互聯(lián)網(wǎng)市場，這極大地激活了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?，并將深刻地改變農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方式，為農(nóng)村經(jīng)濟社會實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供契機。大力發(fā)展農(nóng)村電商，是新形勢下推動農(nóng)村新一輪改革發(fā)展的戰(zhàn)略機遇和戰(zhàn)略舉措。

近年來，浙江省一直堅持市場主導(dǎo)和政府指導(dǎo)相結(jié)合，以村鎮(zhèn)為主體，以農(nóng)村信息化、電商化為重點，以農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展為主導(dǎo)，重點從工作機制建設(shè)、產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建、示范典型培育、發(fā)展環(huán)境優(yōu)化等方面，著力推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。全省農(nóng)村電商發(fā)展水平不斷提升，農(nóng)村電商活力持續(xù)迸發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費、農(nóng)村電商發(fā)展模式創(chuàng)新、縣域電子商務(wù)發(fā)展水平等均處于全國領(lǐng)先地位?！?013年中國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣”榜單中來自浙江的縣市多達49個。農(nóng)村電商經(jīng)濟的綜合效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，遂昌、臨安、松陽、龍游、嵊州等地已較成功地走出了一條電商惠農(nóng)、助農(nóng)、興農(nóng)的發(fā)展道路，也成了“新四化”在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的生動實踐。

著名經(jīng)濟學(xué)家周其仁在題為《讓互聯(lián)網(wǎng)惠及更多人》的演講中指出，促進互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，就要重視當(dāng)今中國最重要的兩個群體——年輕人和縣及縣以下的人群?？h域農(nóng)村人口占比較大，在未來的很長時間內(nèi)縣及縣以下這始終是中國人口多數(shù)人分布最多的地方。“你不能只關(guān)注北京、上海、廣州、深圳等大城市，也要顧及縣和縣以下的村鎮(zhèn)，讓互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟惠及更多的人?！?/p>

周其仁認為，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)可以使城鄉(xiāng)居民達到“雙贏”的效果，“農(nóng)民的需求隨著經(jīng)濟水平的提高日趨多樣化，電子商務(wù)能讓他們買到一些以前買不到的東西。同時，城市居民也對未進入市場的綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品感興趣，電子商務(wù)能讓他們直接從農(nóng)戶手上買到一手新鮮的純天然農(nóng)產(chǎn)品?！?/p>

需要突破臨界點以及包容性創(chuàng)新

目前農(nóng)村電商市場在消費、生產(chǎn)、流通以及基礎(chǔ)設(shè)施等環(huán)節(jié)都存在不少缺陷，而其中最大的問題是物流瓶頸。盡管這些年我國物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但其業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)絕大部分都集中在城市，鄉(xiāng)村因普遍存在人口分散、交通不便等狀況，造成物流成本居高不下。周其仁十分推崇遂昌縣的“網(wǎng)上趕集模式”，認為這一模式找到了集聚點。互聯(lián)網(wǎng)是一個平臺，每個節(jié)點之間都可以互聯(lián)互通，但線下配送是個問題。要重點研究大城市、中等城市、縣城物流配送怎么往下延伸？用什么模式加大延伸和輻射力度？當(dāng)中涉及好多成本，這就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的臨界點問題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)上很多東西都是免費的，其實這個免費就是讓需求過臨界點。不破臨界點，達不到規(guī)模經(jīng)濟，誰也賺不到錢。”談到臨界點，周其仁做了一個通俗易懂的比喻：“你讓一家快遞公司去偏遠山村送1個包裹，他肯定不愿意，如果一個村一天有100個包裹，經(jīng)營成本就降低了，快遞公司就會愿意來做這個生意?！?/p>

農(nóng)村電商市場如創(chuàng)新發(fā)展？國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部巡視員謝揚謝揚提出了“包容性創(chuàng)新”觀點。包容性創(chuàng)新的概念由包容性增長引申而來。包容性增長是指讓每個人都能為經(jīng)濟增長做出貢獻并享受成果，強調(diào)政府的角色與作用，通過對宏觀經(jīng)濟的調(diào)控讓低收入群體獲益，而包容性創(chuàng)新則是站在企業(yè)的角度，通過創(chuàng)新實現(xiàn)企業(yè)的“包容性”機會。謝揚進一步解釋，“由于信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的深化合作，使得弱勢群體與強勢群體間的差距進一步擴大。這就是人們常說的數(shù)字鴻溝，是個現(xiàn)實的問題。中國農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展之道，就是包容性創(chuàng)新?！敝x揚以蘇北“沙集模式”為例，探討新的扶貧開發(fā)模式，“沙集鎮(zhèn)形成600多戶網(wǎng)商和2000余家網(wǎng)店互幫、互代的快速復(fù)制的整個家居產(chǎn)業(yè)鏈。沙集農(nóng)民家具網(wǎng)銷，催生并帶動了木材、物流、零配件、網(wǎng)商服務(wù)、電腦銷售及維修等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的快速發(fā)展。目前沙集鎮(zhèn)有家具生產(chǎn)廠180余家、物流快遞企業(yè)15家、板材貼面廠家6家、家具配件門市2家、網(wǎng)店專業(yè)服務(wù)商1家?！?/p>

政府與標(biāo)桿性企業(yè)合作助推

政府是營造電子商務(wù)環(huán)境的主導(dǎo)者，在電子商務(wù)發(fā)展過程中應(yīng)發(fā)揮宏觀規(guī)劃和指導(dǎo)作用。省委、省政府高度重視農(nóng)村電子商務(wù)，夏書記、李省長多次作出批示。今年6月，省政府在麗水專門召開了農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)場會。近日，省政府辦公廳又專門印發(fā)了《浙江省農(nóng)村電子商務(wù)工作實施方案》（浙政辦發(fā)[2014]117號），進一步明確了工作目標(biāo)和工作重點，爭取到2017年，全省建成100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園和1萬個村級電子商務(wù)服務(wù)點，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額500億元；縣域網(wǎng)絡(luò)消費額占當(dāng)?shù)鼐用裣M總額比重達25%以上；浙貨網(wǎng)絡(luò)銷售體系、居民網(wǎng)絡(luò)消費服務(wù)體系和青年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)機制初步建成，縣域電子商務(wù)發(fā)展水平繼續(xù)保持全國領(lǐng)先。

搭建農(nóng)村電商生態(tài)體系，推動農(nóng)村電商市場發(fā)展，既需要政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展環(huán)境營造上積極作為，同時更需要需要電商企業(yè)的積極介入，提供技術(shù)、理念、商業(yè)生態(tài)資源的全面支持。阿里巴巴集團在峰會上宣布啟動“千縣萬村計劃”，在3至5年內(nèi)投資100億元、建1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站?！扒Эh萬村計劃”旨在投資基礎(chǔ)、激活生態(tài)、創(chuàng)新服務(wù)和創(chuàng)造價值，將在縣域建立運營體系，做好基礎(chǔ)建設(shè)；幫助培養(yǎng)更多買家、賣家和服務(wù)商；創(chuàng)新農(nóng)村代購服務(wù)、農(nóng)村金融、農(nóng)資電商O2O等。這意味著阿里巴巴將采取線下服務(wù)實體的形式，來拓展其商務(wù)網(wǎng)絡(luò)。阿里巴巴集團COO張勇表示，“希望通過電子商務(wù)的作用，讓農(nóng)村也能享受與城市一樣的消費選擇，讓優(yōu)秀的人才可以回歸農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，讓農(nóng)民可以直接從廠家采購生產(chǎn)資料從而降低成本，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)品足不出戶賣到全世界?！卑⒗锎笫止P投資農(nóng)村電商，顯示出其對農(nóng)村電商市場的重視和期待。

峰會上，省商務(wù)廳副廳長徐高春與阿里巴巴集團資深副總裁吳敏芝共同簽署了《浙江省商務(wù)廳與阿里巴巴集團關(guān)于發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的實施協(xié)議》，浙江由此成為第一個與阿里集團達成“千縣萬村”合作的省份。合作雙方將按照“優(yōu)勢互補、創(chuàng)新務(wù)實、合作共贏、共同發(fā)展”的原則，在浙江農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系建設(shè)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費服務(wù)體系建設(shè)、農(nóng)村電商公共服務(wù)支撐體系建設(shè)等方面開展合作，以不斷提升浙江農(nóng)村電商務(wù)普及應(yīng)用水平和發(fā)展水平，在浙江建成可復(fù)制、可推廣的全國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展示范區(qū)。

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