互聯(lián)網(wǎng)大佬為何集體愛(ài)上文學(xué)

陳紀(jì)英

穿著黑色西裝的吳文輝斜靠在猩紅色的布沙發(fā)里，在將近一個(gè)小時(shí)的采訪里持續(xù)基本保持著同一坐姿，看起來(lái)似乎有點(diǎn)不夠放松。

畢業(yè)于北京大學(xué)的工科男吳文輝，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的奠基人之一。但是在過(guò)去十年間，他幾乎一直沉默低調(diào)地呆在幕后，直到2013年，作為從盛大文學(xué)出走的主角，陷入一場(chǎng)持續(xù)數(shù)月的商業(yè)紛爭(zhēng)當(dāng)中，他多少有點(diǎn)無(wú)奈地被推到臺(tái)前。

閉關(guān)一年后，2014年4月，作為騰訊文學(xué)CEO，他再次現(xiàn)身于公眾視野。吳文輝說(shuō)，來(lái)到騰訊，他到現(xiàn)在還“沒(méi)有感到任何的拘束和壓力。”就在同期，騰訊文學(xué)將以子公司的形式展開(kāi)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

騰訊文學(xué)董事長(zhǎng)程武解釋說(shuō)：“文學(xué)對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)是一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，獨(dú)立是為了給管理團(tuán)隊(duì)最大的授權(quán)。”

從2013年開(kāi)始，百度和騰訊相繼切入文學(xué)領(lǐng)域，前者通過(guò)搜索引擎手握信息分配權(quán)，后者坐擁中國(guó)最龐大的QQ、微信用戶群。

在騰訊，文學(xué)和游戲、動(dòng)漫、影視都是騰訊泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要載體，同時(shí)，文學(xué)也可能成為動(dòng)漫、游戲、影視的母體，優(yōu)秀的文學(xué)作品可以往下游延展。

在騰訊和百度入場(chǎng)之前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的頭把交椅一直被盛大公司占據(jù)，盛大公司董事長(zhǎng)陳天橋一直夢(mèng)想把盛大公司打造成為互聯(lián)網(wǎng)上的娛樂(lè)帝國(guó)迪斯尼。而提出泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的騰訊野心也不止于單純的文學(xué)。

看看國(guó)外的例子也許就能理解這些野心了。過(guò)去十年，時(shí)代華納公司將羅琳的暢銷(xiāo)書(shū)《哈利·波特》變成了一個(gè)橫跨電影、電子游戲、玩具、主題公園等多個(gè)領(lǐng)域的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。曾有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“哈利·波特”是一條帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)2000億美元的巨型產(chǎn)業(yè)鏈。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，衍生產(chǎn)品的收益就占到總量的約70%。

而2000億美元產(chǎn)業(yè)鏈的原點(diǎn)正是那套暢銷(xiāo)書(shū)。

大佬入場(chǎng)

4月9日，吳文輝發(fā)了條新浪微博，看起來(lái)很感慨：“十年一覺(jué)江湖夢(mèng)，一切又回到了原點(diǎn)，真是興亡一嘆間，下一個(gè)十年不知又是何等風(fēng)浪 。”

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，吳文輝的位置一定在第一排。作為起點(diǎn)中文網(wǎng)的主要?jiǎng)?chuàng)始人，他被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式、運(yùn)行體系、版權(quán)拓展機(jī)制的創(chuàng)立者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的奠基人。

2002年，吳文輝參與發(fā)起并創(chuàng)立起點(diǎn)中文網(wǎng)，策劃主導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界第一套完整的電子出版微支付系統(tǒng)，搭建了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)邏輯。

2004年起點(diǎn)中文網(wǎng)被盛大收購(gòu)，成為盛大全資子公司，接下來(lái)的9年，吳文輝作為職業(yè)經(jīng)理人曾擔(dān)任盛大文學(xué)CEO等職務(wù)。

這宗收購(gòu)在當(dāng)初被寄予厚望。2006年，起點(diǎn)中文網(wǎng)的盈利已經(jīng)達(dá)到3000萬(wàn)，比單打獨(dú)斗時(shí)猛增了10倍。當(dāng)時(shí)吳文輝曾分析：“進(jìn)入盛大，對(duì)于起點(diǎn)來(lái)說(shuō)，意味著有機(jī)會(huì)共享盛大所擁有的數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的用戶；在渠道銷(xiāo)售方面，得到了盛大給予的點(diǎn)卡支持；同時(shí)還有24小時(shí)的客服等”。

不過(guò)，發(fā)展并沒(méi)有消解矛盾，由于在管理層收購(gòu)、以及和集團(tuán)在利益分配上有著不可調(diào)和的分歧，2013年3月，起點(diǎn)中文網(wǎng)團(tuán)隊(duì)從盛大出走。

當(dāng)吳文輝即將離開(kāi)盛大的消息傳出后，“有很多企業(yè)、很多基金都談過(guò)”。比如百度、騰訊、網(wǎng)易、360、小米等等。吳文輝當(dāng)然理解他們?yōu)槭裁磳?duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有這么大的熱情，這正是過(guò)去十年間他在不斷思考的問(wèn)題。

他告訴《中國(guó)新聞周刊》：“如果說(shuō)以原創(chuàng)文學(xué)作為一個(gè)圓心，它延伸出的橫軸是文學(xué)業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，比如在產(chǎn)品渠道上讓用戶閱讀到更多內(nèi)容，在內(nèi)容上擴(kuò)大閱讀外延，除了小說(shuō)，還有生活、教育等其他種類(lèi)；縱軸則應(yīng)該是基于優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property），衍生出游戲、動(dòng)漫、影視劇等其他IP產(chǎn)品?！?/p>

而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，則能夠更快地促進(jìn)原創(chuàng)文學(xué)的商業(yè)化落地，原創(chuàng)文學(xué)幾乎是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)票級(jí)產(chǎn)品。

根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀用戶研究報(bào)告》報(bào)告顯示，截至 2013 年底，移動(dòng)閱讀活躍用戶達(dá)到 4.9 億人。移動(dòng)閱讀用戶規(guī)模的增長(zhǎng)也推動(dòng)了整體閱讀市場(chǎng)的發(fā)展。2013 年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模較 2012 年的 34.7 億， 增長(zhǎng) 80.1%，全年達(dá)到 62.5 億元。另外，2013年手機(jī)閱讀應(yīng)用的使用率僅次于手機(jī)即時(shí)通訊、手機(jī)搜索、手機(jī)音樂(lè)。報(bào)告同時(shí)顯示，目前有更多的用戶愿意付費(fèi)閱讀，接受付費(fèi)百元以內(nèi)用戶合計(jì)超過(guò) 90%，整體上較 2012 年移動(dòng)閱讀用戶可付費(fèi)金額提高。

正是看到這種前景，一大批互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)?013年開(kāi)始切入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)。

收購(gòu)是快速的進(jìn)入方式。2013年10月12日，人民網(wǎng)2.49億入股古羌科技，古羌科技經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品包括了玄幻、都市等各類(lèi)型小說(shuō)，旗下有數(shù)字閱讀公司看書(shū)網(wǎng)。

2013年6月，百度旗下的多酷文學(xué)網(wǎng)悄然上線，12月，百度又以1.915億元人民幣收購(gòu)了縱橫中文網(wǎng)。至此，百度在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的布局已經(jīng)頗為完整——縱橫中文網(wǎng)、91熊貓讀書(shū)、多酷書(shū)城、百度文庫(kù)，全面覆蓋手機(jī)端、PC端以及WAP端。

沒(méi)有找到收購(gòu)對(duì)象的也不愿錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)。2013年7月，新浪公司拆分文學(xué)頻道成立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的新浪文學(xué)公司。2013年10月，小米則推出了“小米小說(shuō)”客戶端。

如果回望網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的歷史，具有標(biāo)志性的起點(diǎn)是1998年3月，蔡智恒把《第一次的親密接觸》貼在網(wǎng)上，這部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的熱度讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正的進(jìn)入了公眾視野。

隨后，一批文學(xué)網(wǎng)站開(kāi)始先后成立，其中包括吳文輝創(chuàng)立的起點(diǎn)中文網(wǎng)。不過(guò)，直到吳文輝創(chuàng)立了付費(fèi)閱讀的模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化路徑才得以清晰。

2004年，隨著起點(diǎn)中文網(wǎng)被盛大收購(gòu)，越來(lái)越多的獨(dú)立文學(xué)網(wǎng)站開(kāi)始被資本大佬收編。2007年11月，盛大投資晉江原創(chuàng)網(wǎng)，控股50%。次年7月，又完成對(duì)女性文學(xué)網(wǎng)站紅袖添香的收購(gòu)。當(dāng)月，以起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)站為基礎(chǔ)，盛大文學(xué)有限公司宣告正式成立。隨后兩三年間，盛大又陸續(xù)收購(gòu)了榕樹(shù)下、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、言情小說(shuō)吧、瀟湘書(shū)院等。至此盛大成為無(wú)可爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)大鱷。

而2013年則是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的又一個(gè)新紀(jì)元，除了盛大文學(xué)之后，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭愛(ài)上了文學(xué)。

文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商、完美世界的CEO蕭泓曾說(shuō)，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP資源是所有做游戲的公司都垂涎不已的寶庫(kù)。正如吳文輝所言，文學(xué)不但可以依靠付費(fèi)閱讀的路徑直接變現(xiàn)，還可以通過(guò)版權(quán)分銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值，其下游產(chǎn)業(yè)可以是影視、游戲、線下出版等。

被頻頻提起的例子是《鬼吹燈》。

2006年，被起點(diǎn)中文網(wǎng)和新浪讀書(shū)大力推廣的《鬼吹燈》迅速躥紅。除了正版小說(shuō)，周邊版權(quán)銷(xiāo)售也非常火爆——英文、法文、泰文版圖書(shū)，以及授權(quán)漫畫(huà)、影視改編、游戲改編、音頻改編等，2013年，根據(jù)《鬼吹燈》改編的電影也投入拍攝。

此外，奪得全國(guó)同時(shí)段收視冠軍的電視劇《步步驚心》和《甄嬛傳》，以及電影票房最大“黑馬”《失戀33天》，以及兩個(gè)版本同時(shí)熱播的電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇《錢(qián)多多嫁人記》，均改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

而隨著越來(lái)越多的大佬入場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)僅僅靠?jī)?nèi)容一塊長(zhǎng)板無(wú)法取勝。在前端，必須吸引足夠多的優(yōu)質(zhì)作家；在渠道端，必須有完善的內(nèi)容分發(fā)和版權(quán)分銷(xiāo)機(jī)制；在終端，必須能夠抓取到大量的用戶；在下游，還有擁有包括游戲、影視等在內(nèi)的完善的下游產(chǎn)業(yè)鏈。

這正是騰訊當(dāng)初能夠吸引吳文輝加盟的關(guān)鍵所在。

吳文輝向《中國(guó)新聞周刊》解釋說(shuō)，騰訊在PC端、移動(dòng)端都有非常龐大的用戶基數(shù)。騰訊文學(xué)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，可以幫助文學(xué)更加深入地了解市場(chǎng)和用戶需求，更好地開(kāi)發(fā)符合要求的文學(xué)作品以及衍生產(chǎn)品。騰訊也有著非常豐富的下游產(chǎn)業(yè)鏈，比如游戲、動(dòng)漫、影視等，這使得文學(xué)和其他IP可結(jié)合延伸的機(jī)會(huì)很多。

比如漫畫(huà)作品《尸兄》，在改變成動(dòng)畫(huà)之后，《尸兄》產(chǎn)品的總點(diǎn)擊量從4億增長(zhǎng)到了30億，其中動(dòng)畫(huà)的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)了4億。

獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的騰訊文學(xué)，經(jīng)過(guò)資源和架構(gòu)整合，將擁有全新互通的品牌矩陣：在內(nèi)容方面，以男性閱讀為主的“創(chuàng)世中文網(wǎng)”和主打女性市場(chǎng)的“云起書(shū)院”，成為騰訊文學(xué)旗下兩大內(nèi)容垂直網(wǎng)站和原創(chuàng)源頭；在產(chǎn)品和渠道方面，騰訊文學(xué)重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)閱讀，擁有移動(dòng)端應(yīng)用（APP）“QQ閱讀”和觸屏網(wǎng)站“QQ書(shū)城”兩大綜合內(nèi)容移動(dòng)閱讀產(chǎn)品，以及以手機(jī)QQ閱讀中心為代表的一批綜合內(nèi)容拓展渠道。

百度進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頻道，同樣也是依托了其現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)。依靠中國(guó)最大的搜索引擎，百度在一定意義上掌握了信息分配權(quán)，可以引導(dǎo)用戶進(jìn)入其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，而同時(shí)，百度旗下有愛(ài)奇藝和影視制作工作室，能夠支撐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品往下游延伸。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈中，其中關(guān)鍵的一環(huán)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獲取。創(chuàng)世中文網(wǎng)總編輯楊晨告訴《中國(guó)新聞周刊》，對(duì)于原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)，用戶付費(fèi)與否，追讀與否，直接決定作品價(jià)值。

而從內(nèi)容編輯角度看，一篇小說(shuō)能否吸引到讀者，主要取決于作品能否引發(fā)讀者共鳴，是不是接地氣，是不是符合讀者期待視野；作品能否表現(xiàn)出良好的架構(gòu)能力和延續(xù)性；戲劇性、沖突是不是足夠，能否有效提高閱讀期待；作品是否有個(gè)性，是不是有自己的創(chuàng)新、獨(dú)到之處和個(gè)性風(fēng)格。此外，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)，連載的穩(wěn)定性也很重要。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作家的爭(zhēng)奪也變得激烈起來(lái)。在過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的收入多來(lái)自于付費(fèi)閱讀。比如，熱播電視劇《裸婚時(shí)代》原創(chuàng)小說(shuō)作者唐欣恬，曾在兩年前接受采訪時(shí)透露，如果單純靠網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作的收入，自己根本沒(méi)有辦法謀生。唐欣恬算了一筆賬，一本15萬(wàn)至17萬(wàn)字左右的小說(shuō)，每個(gè)讀者點(diǎn)擊閱讀完畢，自己只能賺幾毛錢(qián)；盡管當(dāng)時(shí)她又有三部作品放到網(wǎng)上，但其月收入也不過(guò)1000元左右。

連吳文輝也認(rèn)為：“在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，作為最源頭的文化IP創(chuàng)造者，中國(guó)作家還是太窮了?！?/p>

而未來(lái)，隨著大佬們的進(jìn)入，過(guò)去由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)買(mǎi)斷分成作者版權(quán)的行業(yè)慣例被改變了。比如，百度多酷將八成的收入給予作者。其次，百度獲得的僅是作品的互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線版權(quán)，游戲、圖書(shū)、影視、漫畫(huà)改編權(quán)仍歸作者，作者可自行銷(xiāo)售。

盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷史已經(jīng)有十多年，但是吳文輝仍然認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值的挖掘才剛剛開(kāi)始。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在很多方面還需要完善。

比如，盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶達(dá)到了2.74億，但是用戶群體仍然可以進(jìn)一步放大。同樣，寫(xiě)書(shū)的人也還是太少，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要更多原創(chuàng)者的參與，而且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的豐富度仍然欠缺，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值也處于被低估的狀態(tài)。

此外，盡管中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的數(shù)量龐大，但是質(zhì)量比較高的作品則比較罕見(jiàn)。一位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家告訴《中國(guó)新聞周刊》，由于大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的收入來(lái)源模式依然是用戶按字?jǐn)?shù)付費(fèi)———因此，包括他在內(nèi)的大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家都會(huì)在作品中大量注水：“原本是30萬(wàn)字能寫(xiě)完的小說(shuō)，可能使勁拉長(zhǎng)到80萬(wàn)字、100萬(wàn)字，而且每天都要更新，咬文嚼字的精細(xì)創(chuàng)作根本不可能?！?/p>

頗有意思的是，也許是為了補(bǔ)足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在質(zhì)量上參差不一的短板，騰訊文學(xué)實(shí)行的是全文學(xué)戰(zhàn)略，在過(guò)去7個(gè)月，騰訊文學(xué)已和人民出版社、作家出版社等近百家出版社，以及莫言、劉震云、蘇童、阿來(lái)等眾多當(dāng)代知名作家達(dá)成合作。吳文輝告訴《中國(guó)新聞周刊》，在傳統(tǒng)文學(xué)一塊，騰訊文學(xué)也會(huì)不斷增大資金和資源的投入。

不過(guò)，盡管大佬們野心勃勃，但是到目前為止，中國(guó)還沒(méi)有《哈利·波特》，原因之一是因?yàn)橹袊?guó)沒(méi)有J.K.羅琳，另一原因則是整個(gè)中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)的制作運(yùn)營(yíng)水平都亟須同步提高。這或許意味著，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的網(wǎng)絡(luò)迪斯尼之夢(mèng)還相當(dāng)遙遠(yuǎn)。