全域化，旅游發(fā)展的新態(tài)勢

從我國將旅游業(yè)定位于國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)開始，到2013年10月1日《旅游法》正式實施，再到今年國務院出臺關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見，旅游業(yè)發(fā)展已進入前所未有的戰(zhàn)略機遇期。隨著旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，同時一個不爭的事實也已凸顯：傳統(tǒng)的旅游業(yè)發(fā)展模式正面臨巨大挑戰(zhàn)，旅游市場的廣泛訴求和各種新型業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，從旅游業(yè)發(fā)展的空間模式分析，全域化是旅游發(fā)展的新趨向。

傳統(tǒng)旅游業(yè)局限于景區(qū)、度假區(qū)、酒店以及旅行社等，具有明顯的局限性或局域性，旅游產(chǎn)業(yè)要素也在固定空間中成長，產(chǎn)業(yè)融合和旅游行為模式常被固化，早期的旅游統(tǒng)計和產(chǎn)業(yè)分類也僅把飯店業(yè)、旅行社業(yè)作為旅游業(yè)的基本范疇。 “域”在漢語中指具有一定范圍的空間，而全域化的概念，就打破舊有的局限性，為旅游業(yè)發(fā)展提出更加廣闊的空間和業(yè)域范圍。

首先，全域化體現(xiàn)出旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的無限制性。從景區(qū)旅游到城市旅游，從度假區(qū)旅游到鄉(xiāng)村旅游，旅游的空間界限已經(jīng)不再局限于景區(qū)范疇和劃定游覽空間，也不僅局限于吃住行游購娛六大要素，休閑、度假、養(yǎng)生、研修、康體、養(yǎng)老等多業(yè)態(tài)模式填充了新的旅游空間，旅游消費模式在泛化，旅游業(yè)態(tài)模式在平面化，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)定位和管理方式已經(jīng)難以覆蓋真正的旅游業(yè)。

其次，全域化體現(xiàn)出旅游產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的橫向融合性。國務院文件要求“推動旅游業(yè)發(fā)展與新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農業(yè)現(xiàn)代化相結合”，說明旅游的發(fā)展已經(jīng)不僅是自身的發(fā)展，而是要體現(xiàn)出動力功能和融合作用，旅游產(chǎn)業(yè)的橫向融合性體現(xiàn)在對第一產(chǎn)業(yè)的提升整合、對第二產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化延伸和對第三產(chǎn)業(yè)的廣泛帶動。目前多地在謀劃旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅在新興產(chǎn)業(yè)的層面，而且定位到促進城市轉型、推動產(chǎn)業(yè)結構升級，許多地方通過旅游業(yè)的發(fā)展改善城市品質、提升居民幸福指數(shù)、優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，實踐已經(jīng)收到顯著效果。

再者，全域化體現(xiàn)出與市場需求相適應的全時域性。傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展模式和營銷手段已經(jīng)落伍，把現(xiàn)實空間和虛擬空間、體驗空間和思想空間相結合，實現(xiàn)旅游體驗方式和個性訂購式消費。傳統(tǒng)的文化旅游需要游客親身到達，在導游的講解和引導下體驗，而現(xiàn)代技術特別是數(shù)字技術的發(fā)展，遙遠空間可即時顯示在面前，身臨其境的數(shù)字化空間帶給游客多種文化和游歷體驗。同樣，旅游需求的廣泛性也打破了傳統(tǒng)季節(jié)性供求模式，近幾年北方冬季旅游和熱帶避寒旅游興旺說明旅游產(chǎn)品需求的常態(tài)化，所以旅游供給也必須改變淡旺季思維，滿足消費需求形成的市場永遠都會處于旺季。

國務院文件已經(jīng)明確提出，“堅持以人為本，積極營造良好的旅游環(huán)境，讓廣大游客游得放心、游得舒心、游得開心，在旅游過程中發(fā)現(xiàn)美、享受美、傳播美”，旅游業(yè)全域化發(fā)展是實現(xiàn)這個目標的重要途徑。

（作者簡介：陳國忠，山東旅游職業(yè)學院黨委書記， 兼任山東省旅游規(guī)劃設計研究院院長。）