論個性化趨勢對品牌產(chǎn)業(yè)的沖擊

王洋

摘要：

隨著科技的發(fā)展和人們生活水平的提高，，消費者的消費需求從基本的生存需求上升為自我價值實現(xiàn)的需求，同時隨著受教育程度與審美價值的提高，產(chǎn)生了一批追求個性的消費者， 他們不滿足于市場上千篇一律的服裝產(chǎn)品，而是希望尋找到能體現(xiàn)自身個性特征的服裝。傳統(tǒng)的大眾化消費的服裝已經(jīng)越來越無法滿足人們的需求，因而促使了服裝個性化時代的到來。

關(guān)鍵詞：個性化；設(shè)計；品牌；服裝產(chǎn)業(yè)

隨著第一夫人出訪服裝的受關(guān)注，定制又被迅速的炒了起來。于是，各大服裝品牌亦或是獨立設(shè)計師紛紛投試到個性化服裝的設(shè)計生產(chǎn)中，現(xiàn)如今，中國服裝的個性化趨勢才剛剛起步，這對服裝從業(yè)者來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，關(guān)鍵是要從消費者出發(fā)，充分理解個性化趨勢的真正涵義，才能更好地作用于設(shè)計生產(chǎn)，達到設(shè)計跟消費者的完美結(jié)合。

一、服裝個性化趨勢的表現(xiàn)形式

個性化，顧名思義，就是非一般大眾化的東西。在這個個性化膨脹的年代，人們都想通過服裝來表達自己的思想。大眾的個性化訴求直接促使了個性化趨勢的到來。

（一）個性化定制

個性化定制是在新的市場環(huán)境中企業(yè)迫切需要一種新的生產(chǎn)模式，它更貼近于個體的獨特需求。從婚紗到禮服，從正裝到休閑，從旗袍到職業(yè)裝，不同消費層次的服裝定制店如雨后春筍般頻頻出現(xiàn)，不僅國際定制品牌紛紛加入，國內(nèi)的諸多服裝品牌也開始掘金服裝定制市場，它們紛紛推出中等價位的定制服務(wù)，滿足普通百姓的量身定做要求，可以預(yù)見，隨著價格日益平民化，服裝定制將是未來服裝市場主流的業(yè)態(tài)方式之一。

（二）服裝買手店

服裝買手店又叫設(shè)計師集成店，與傳統(tǒng)的店面不同的是內(nèi)部陳列的品牌并不是僅限于一種，而是根據(jù)整體風(fēng)格去集合不同設(shè)計師的作品，通常這些作品或面料獨特或設(shè)計感強烈，給人耳目一新的感覺。這些小量產(chǎn)出的服裝雖不屬于嚴格意義上的高級定制，但卻也滿足了廣大消費者追求個性的挑剔眼光。買手店給新生的服裝設(shè)計師提供良好的展現(xiàn)平臺，同時也給追求個性的消費者提供讓他們滿意的消費平臺，實現(xiàn)了服裝個性化趨勢的良性發(fā)展。

二﹑個性化趨勢對服裝企業(yè)的沖擊

在這個全民追求個性的年代，也給服裝企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。

（一）是否依然選擇量產(chǎn)

個性化大潮勢必會使以量產(chǎn)為主的服裝企業(yè)受到嚴重沖擊，從大形勢來看，買手店，獨立的設(shè)計師工作室的悄然興起，引走掉一大批有購買實力的消費者，而量產(chǎn)是否就代表雷同，以及怎樣規(guī)避雷同，這對服裝企業(yè)來說，值得細細考究。

（二）如何把握個性化的“度”

個性化如何很好的被消費者理解接受是新時代對企業(yè)提出的新的挑戰(zhàn)。如果一味的盲目的追求設(shè)計感，又會與消費者相脫節(jié)，不見得消費者為稀奇古怪的設(shè)計買單，但如果不加入獨到的設(shè)計元素，消費者也有可能會因為太大眾化而不買賬。隨著很多國外的服裝品牌的進駐，國內(nèi)服裝企業(yè)更應(yīng)該警惕起來。

（三）如何正確對待庫存問題

個性化的到來使得消費者的胃口更難琢磨，企業(yè)的庫存問題凸顯出來。庫存消耗不了，企業(yè)就沒了活動資金，沒有活動資金就意味著會影響新一季度的產(chǎn)品開發(fā)，由此惡性循環(huán)會使企業(yè)陷入泥潭之中。

三、個性化趨勢對服裝設(shè)計師的訴求

在個性化已然成為時裝界新寵的今天，對于服裝原始構(gòu)想者的廣大設(shè)計師們而言，無疑是一個機遇。科技的高速發(fā)展，使以往的服裝業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。

（一）系統(tǒng)化整體化訴求

對消費者而言，希望得到整體的囊括發(fā)型，飾品，鞋帽等一體化全方位的效果，對設(shè)計師來說，需要時尚信息的系統(tǒng)分類，建立一個完整，快速，靈敏的信息系統(tǒng)，否則，僅靠單一的設(shè)計是難以達到個性化的需求。

（二）一味的模仿，增強文化底蘊

設(shè)計應(yīng)從文化出發(fā)，摒棄一味的模仿。這就要求設(shè)計師需擴大視野剖析消費者內(nèi)心，增強設(shè)計的文化屬性。

（三）運用服飾心理研究，摸準消費者的審美脈搏

設(shè)計師應(yīng)對于不同消費者的消費行為要有一定的認識與了解，要依據(jù)消費者的類型進行歸類。從市場學(xué)和消費心理學(xué)的角度分析，設(shè)計迎合目標顧客群的消費心理的服裝。

四、個性化趨勢下服裝企業(yè)的出路

我國服裝正和國際化同步，向多元化和個性化發(fā)展。而我們應(yīng)對的策略是大力發(fā)展我國的個性化的民族品牌以適應(yīng)世界潮流。

（一）強化消費定位，適應(yīng)細分市場的需要

每個特定的消費群體都會形成相應(yīng)的群體文化，因此服裝企業(yè)要研究消費對象，適應(yīng)細分市場的需要，有針對性的開發(fā)新品，樹立整體的設(shè)計理念以設(shè)計出符合消費者需求的作品。

（二）以創(chuàng)新為中心，重視創(chuàng)造性思維的開拓

創(chuàng)新是解決個性化發(fā)展的主要途徑之一，以創(chuàng)新為中心，通過設(shè)計轉(zhuǎn)化，融個性與文化，藝術(shù)，科技為一體，突出以人為本的設(shè)計中心理念。

（三）結(jié)合先進科技，拓展服裝市場新領(lǐng)域

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的不斷發(fā)展，服裝制造企業(yè)開始建立一種新的服裝定制系統(tǒng)，遠程試衣系統(tǒng)的研制以及全身掃描技術(shù)和服裝CAD/CAM系統(tǒng)的進一步成熟與應(yīng)用，通過網(wǎng)絡(luò)為消費者進行個別設(shè)計，制作服裝將成為未來服裝消費的流行形式。

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【作者單位：武漢紡織大學(xué) 服裝研1207班】