廣西旅游品牌推廣研究

盧睿

摘 要：廣西是擁有豐富旅游資源的少數(shù)民族地區(qū)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，加快廣西旅游業(yè)的發(fā)展，是推動(dòng)廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然之路。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下，廣西開發(fā)了許多旅游品牌。但是在迎來(lái)旅游業(yè)空前發(fā)展的過(guò)程中，同時(shí)面臨旅游文化、品牌推廣等系列問(wèn)題。作者就如何運(yùn)用先進(jìn)科技，加快廣西旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析，為廣西旅游業(yè)發(fā)展提出可行性意見(jiàn)，以供參考。

關(guān)鍵詞：廣西旅游； 品牌推廣； 研究

1 前言

隨著世界經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活不斷提高，旅游熱成為推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可替代的組成部分。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用下，各行各業(yè)的發(fā)展都離不開品牌效應(yīng)的推廣，打造具有特色的旅游品牌成為旅游業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略規(guī)劃。隨著我國(guó)西部開發(fā)的腳步加快，中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)，人們對(duì)個(gè)性化的追求越來(lái)越高，打造具有地方特色的廣西旅游品牌，成為現(xiàn)階段廣西旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)。

2 廣西旅游品牌概論

廣西旅游業(yè)的快速發(fā)展，與其悠久的歷史文化、地理特點(diǎn)和民族風(fēng)情等特色旅游品牌的建立密切相關(guān)，其主要優(yōu)勢(shì)分為自然優(yōu)勢(shì)與品牌優(yōu)勢(shì)。

2.1 自然優(yōu)勢(shì)分析 廣西與廣東、云南、湖南、貴州相鄰，是我國(guó)西南與華南地區(qū)往來(lái)的樞紐，同時(shí)南部瀕臨北部灣，又與越南接壤，具有沿海、沿邊與沿江的地理優(yōu)勢(shì)。自古就有“桂林山水甲天下”之說(shuō)，桂林位于云貴高源東南部，在廣西境內(nèi)有最美的山水風(fēng)光、多彩的民族風(fēng)情、豐富的生物資源以及悠久的歷史文化等形成了獨(dú)具風(fēng)情的廣西旅游資源。

2.2 品牌優(yōu)勢(shì) 廣西著名的旅游景點(diǎn)享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，如具有喀斯特地貌的桂林山水，以山清、水秀、洞奇、石美而甲天下；綠城南寧以豐富的稀有物種，宜居的氣候吸引大批的游客；以及充滿異族風(fēng)情的少數(shù)民族，豐富多彩的民族生活，是廣西旅游的另一亮點(diǎn)。以優(yōu)越的地理?xiàng)l件、大面積的森林覆蓋率、純凈的泉水以及天然的氧吧，打造了長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)——巴馬；以悠久的歷史著名的黃姚古鎮(zhèn)、楊美古鎮(zhèn)、大圩古鎮(zhèn)等吸引了無(wú)數(shù)中外游客。

3 廣西旅游品牌現(xiàn)狀及推廣存在的問(wèn)題分析

在旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，必須走品牌化發(fā)展路線，品牌效應(yīng)是各行業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段，品牌所創(chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值無(wú)法估量，然而在廣西旅游品牌發(fā)展推廣的過(guò)程中，還存在許多亟待解決的問(wèn)題。

3.1 品牌推廣現(xiàn)狀 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下，旅游業(yè)的發(fā)展離不開品牌的推廣，成功的推廣可有效的激發(fā)人們的旅游欲望，是旅游業(yè)發(fā)展的有效手段。旅游品牌的推廣投入相比收入來(lái)說(shuō)具有高回報(bào)性。目前，廣西打造了桂林山水、北部灣浪漫濱海、中越神秘邊境、巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生、劉三姐民族風(fēng)情五大旅游品牌，但是這五大旅游品牌中，除了桂林山水大家耳熟能詳之外，對(duì)其他品牌市場(chǎng)認(rèn)知度不高，這就證明廣西旅游品牌推廣手段還有待加強(qiáng)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各省市都在加強(qiáng)新的旅游景點(diǎn)開發(fā)，搶占旅游市場(chǎng)。隨著中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，為廣西旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，與東盟進(jìn)行國(guó)際旅游合作在分流國(guó)內(nèi)游客的同時(shí)，也迎來(lái)大批的外國(guó)游客。然而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，開發(fā)旅游品牌僅僅是推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的一部分，加強(qiáng)旅游品牌推廣才能迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

3.2 品牌推廣存在的問(wèn)題 品牌的推廣不僅僅是指國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還要加強(qiáng)國(guó)際化的品牌推廣，針對(duì)不同的國(guó)家，存在的語(yǔ)言文化差異，很可能造成對(duì)民族文化等文字信息的曲解。如何把具有民族特色旅游品牌信息，準(zhǔn)確無(wú)誤的傳遞給旅游愛(ài)好者，是現(xiàn)階段廣西旅游品牌推廣面臨的重要課題。

4 廣西旅游品牌推廣的有效途徑

隨著社會(huì)的科技化與信息化發(fā)展，品牌推廣的手段越來(lái)越多，如何做好廣西旅游品牌推廣可從以下幾點(diǎn)入手。

4.1 制作影像圖片是現(xiàn)階段推廣的有效手段 影像推廣是把旅游品牌制作成影像符號(hào)作為信息載體進(jìn)行傳播。影像傳播分為靜態(tài)傳播和動(dòng)態(tài)傳播兩種方式，靜態(tài)傳播是指把旅游品牌制作成圖片，通過(guò)各種紙質(zhì)媒介，如雜志、報(bào)紙等出版物上，進(jìn)行傳播推廣。動(dòng)態(tài)傳播是指經(jīng)過(guò)攝影制作成短片，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、電影等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行傳播推廣。影像傳播是一種具有無(wú)局限性、直觀性、廣泛性、震撼性的傳播形式。同時(shí)影像傳播具有一定的藝術(shù)性，影像傳播通過(guò)真實(shí)的圖片、影像對(duì)所記錄的事物進(jìn)行真實(shí)直觀的反映，再配以簡(jiǎn)單的文字信息，是對(duì)旅游品牌自身最好的介紹，給人們的感官造成直接的沖擊與震撼，是旅游品牌推廣最有效的手段之一。

4.2 運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)廣西旅游品牌的推廣 隨著信息化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活不可或缺的組成部分，網(wǎng)絡(luò)媒體與其他媒體具有本質(zhì)區(qū)別：沒(méi)有時(shí)間與空間限制，擁有大量信息儲(chǔ)存與傳播功能，是信息化時(shí)代人們交流的主要工具，對(duì)旅游品牌的推廣具有全面性與時(shí)效性。廣西旅游品牌推廣，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，制作一個(gè)完整的旅游網(wǎng)站。把廣西旅游資源進(jìn)行有效的整合，制作成旅游宣傳片，對(duì)廣西旅游各個(gè)品牌進(jìn)行完整的介紹。網(wǎng)站建設(shè)不但要注重旅游品牌，還要加強(qiáng)旅游文化的介紹，廣西屬于少數(shù)發(fā)族地區(qū)，別具風(fēng)情的民族文化，是旅游的另一亮點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)使人們對(duì)廣西文化產(chǎn)生濃厚的興趣，激發(fā)人們探索的熱情。網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)，是一個(gè)面向世界的公開平臺(tái)，是各旅游品牌展示自身特色的互聯(lián)網(wǎng)空間，通過(guò)無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)，對(duì)有限的資源進(jìn)行展示，進(jìn)而推動(dòng)旅游業(yè)的快速發(fā)展。

4.3 利用影視劇對(duì)旅游品牌進(jìn)行推廣 旅游品牌在影視劇中的推廣分為刻意的植入式推廣和無(wú)意加入的推廣。如以某個(gè)旅游景點(diǎn)作為影視的拍攝基地，就是刻意的旅游品牌推廣。如云南大理的“天龍八部影視城”，桂林的“劉三姐拍攝基地”等，這些電視劇的制作，無(wú)疑為旅游品牌的發(fā)展，起到了有效的推動(dòng)作用。無(wú)意加入的推廣，如“血色湘西”一部大型戰(zhàn)爭(zhēng)劇的拍攝，使鳳凰縣城、麻溪古鎮(zhèn)等許多地方成為旅游景點(diǎn)。一部大型童話故事劇“西游記”帶動(dòng)九寨溝的旅游業(yè)飛速發(fā)展，一部《酒是故鄉(xiāng)醇》使得賀州姑婆山、黃姚古鎮(zhèn)成為粵港澳游客的追逐之地。

4.4 把民族風(fēng)情融入到品牌推廣之中，增加品牌的吸引力 廣西是少數(shù)民族聚居區(qū)，有壯族、瑤族、苗族、侗族、京族、仫佬族等多個(gè)民族組成，獨(dú)具特色的民族服飾、飲食文化、民居建筑等風(fēng)俗習(xí)慣，都能給人強(qiáng)烈的視角與感官?zèng)_擊，淳樸的民風(fēng)，天人一體的自然景觀都會(huì)使人充滿無(wú)限的向往。不光吸引大量的旅游愛(ài)好者，同時(shí)吸引大批的自然學(xué)家，民族語(yǔ)言學(xué)者等前往探索這里的歷史與文化。在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.5 旅游品牌推廣離不開政策的大力支持 廣西屬于我國(guó)少數(shù)民族省區(qū)，同時(shí)又是西部開發(fā)地區(qū)之一，地處沿海地帶，利用中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)的優(yōu)惠政策，廣西旅游應(yīng)抓住這一發(fā)展機(jī)遇，致力于打造廣西旅游品牌，利用各種優(yōu)惠政策，精心打造出具有地方特色，走民族特色的品牌路線。利用西部大開發(fā)政策，對(duì)旅游資源增加資金投入，建設(shè)旅游示范區(qū)，同時(shí)利用沿海城市的開放政策，把加快旅游品牌建設(shè)，發(fā)展旅游業(yè)作為廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展之重點(diǎn)。利用東盟合作之機(jī)會(huì)，與東盟各國(guó)聯(lián)合打造具有廣西特色、異國(guó)風(fēng)情、民族風(fēng)情的旅游精品品牌。

5 結(jié)束語(yǔ)

總之，旅游品牌的建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，是現(xiàn)代信息與科技發(fā)展的綜合體，加快品牌的推廣，增強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)度，是品牌文化發(fā)展的方向，是推動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，是打造品牌的前提條件，信息化發(fā)展是品牌推廣的有效手段。加快旅游品牌的推廣與發(fā)展，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向。

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