廣電媒體影響力的形成和打造

王萌

摘 要：廣播電視的影響力已成為衡量廣播電視生存狀態(tài)的標準，本文試在探討廣播電視影響力形成的決定因素和如何推廣影響力以及怎樣將廣播電視的影響力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

關(guān)鍵詞：影響力；決定因素；推廣；事業(yè)發(fā)展

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A

新華社新聞研究所的陸小華曾撰文指出：“媒體的輿論影響力，是指通過信息選擇、處理、提供及分析、判斷、見識等手段，影響新聞輿論的傾向、力度及構(gòu)成……從而實現(xiàn)影響人們的認識與行為的能力。”由此可見，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視的傳媒影響力，也就是說廣播電臺、電視臺運用獨特的表現(xiàn)手段控制受眾收聽、收視習慣的行為能力，說到底傳媒對受眾在認知、傾向、意見、態(tài)度以及行為決策等方面的控制。

一、廣播電視品牌決定影響力

黨的十七屆六中全會對推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮作出全面部署，特別是黨的十八大報告提出，要扎實推進社會主義文化強國建設，廣播電視發(fā)展繁榮面臨新的機遇和新的挑戰(zhàn)。隨著人民群眾綜合素質(zhì)的不斷提升，已不再滿足被教育的角色，主體意識、參與意識日益增強，廣播電視的繁榮發(fā)展有了廣泛的群眾基礎。廣播電視要從節(jié)目的設置、調(diào)整，到節(jié)目的選題制作，都要以受眾的需要為標準，將節(jié)目辦得豐富多彩，生動活潑，雅俗共賞。推出有影響的電視劇、欄目劇、廣播劇、電視紀錄片、動畫片等精品力作，打造廣播電視品牌，擴大廣電影響力。利用新科技、新技術(shù)、新手段，在廣播電視新媒體發(fā)展上求突破。依托傳統(tǒng)的廣電媒體，加快發(fā)展網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視；加快發(fā)展移動多媒體廣播電視業(yè)務，及時提供廣播電視、電子報紙、電子雜志、以及金融、交通、生活等各類媒體信息服務，探索出一條新媒體發(fā)展的新路子，實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，增強廣播電視的創(chuàng)收贏利能力，更好地打造廣播電視的品牌影響力。

二、推廣形成廣電的影響力

廣播電視要想形成影響力，除了好的廣播電視產(chǎn)品本身外，推廣是必經(jīng)的手段。廣播電視作為媒體要想造成影響力就要善于發(fā)現(xiàn)自己的新聞，為自己的品牌造勢，讓廣播電視本身播發(fā)的新聞在受眾心中形成影響，不斷推出在廣電受眾心目中的有影響的主持人、記者、節(jié)目，全會媒體的影響力，打造廣電的品牌形象，滿足廣大人民群眾對精神文化的需求。作為主流媒體，廣播電視在聚焦大事、服務大局的同時，始終堅持以人民為中心的新聞理念，全力辦好民生服務類節(jié)目，把搭建黨委政府與百姓溝通的橋梁作為辦臺宗旨，按照習近平總書記的要求那樣，做到黨性和人民性的統(tǒng)一。在開展群眾路線教育活動中，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，調(diào)動全臺力量，為百姓服好務、辦實事、解難事，以實現(xiàn)黨的主張與人民心聲的共振，服務群眾和引導群眾的雙贏，顯示黨的媒體、人民的媒體的強大正能量，讓廣播電視品牌增值。廣告是形成影響力的有效途徑，廣播電視媒體要充分利用自己的資源優(yōu)勢，自己設計策劃系列的形象廣告，利用各種社會傳媒進行組合推廣，將自己的核心理念傳于大眾。

三、廣電事業(yè)發(fā)展是影響力的保障

廣播電視的影響力不是固定和一成不變的，廣播電視的影響力與一切事物一樣，總是經(jīng)歷一個此起彼伏、此消彼長的過程。廣播電視不注意維護與創(chuàng)新，廣播電視的影響力自然有可能下降，而且其下降的速度較培養(yǎng)的速度要快得多。因此只有不斷的發(fā)展、創(chuàng)新才能有效的保障廣播電視的影響力。廣播電視的發(fā)展要執(zhí)行和把握幾個基本原則，一是廣播電視定位是廣播電視發(fā)展的主線，萬不得已不可輕易更改。廣播電視的品牌影響力形成不易，一旦改變，相當于前功盡棄，也正是基于這一認識，廣播電視因時而需要改革時，改版是一種通行的手段和方式，即使是改版也要沿襲原有的運作成果的。二是要時刻注重城市廣播電視的地域性，基于生產(chǎn)與傳播方式的受限，廣播電視產(chǎn)品有更大的地域性，廣播電視的受眾所感興趣的信息源更多的是本土新聞和信息，廣播電視在發(fā)展步伐中既要善于引導觀念，引導潮流，但又不能脫離本土實際，不切實際的跨越只會離自己的主體受眾越行越遠。三是廣播電視改革要與時代發(fā)展同步，只有與時代同步的廣播電視才能始終保持旺盛的品牌影響。

四、影響力促進廣電媒體的品牌打造

充分發(fā)揮廣播電視作為主流媒體思想引領(lǐng)、營造氛圍、宣傳鼓勁、凝聚力量、服務大局、提升形象作用，始終堅持緊緊圍繞政府的中心工作，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供強大輿論支撐；始終堅持唱響主旋律，打好主動仗，牢牢把握正確的輿論導向；始終堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁和正面宣傳為主的方針，不斷提高輿論引導水平，把黨和政府的聲音送到千家萬戶；始終堅持改革創(chuàng)新，辦好黨和人民滿意的節(jié)目，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合步伐，大力發(fā)展與廣電傳媒相關(guān)聯(lián)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；始終堅持社會效應和經(jīng)濟效應相統(tǒng)一的原則；堅持“廣播電視無處不在”的發(fā)展理念，努力建設以用戶為中心、以視頻內(nèi)容為主打，以新聞產(chǎn)品為龍頭，媒體形態(tài)豐富、手段先進，具有強大傳播力、競爭力的新型主流媒體。開拓思路，加快廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，形成主業(yè)與多元化經(jīng)營互為支撐的經(jīng)營模式。文化產(chǎn)業(yè)已成為全國炙手可熱的行業(yè)之一，廣播電視掌控著主流媒體資源，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力。大膽探索發(fā)展與廣電傳媒相關(guān)聯(lián)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加大改革創(chuàng)新力度，繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的步伐，形成主業(yè)與多元化經(jīng)營互為支撐的經(jīng)營模式。要重點從理念上、體制上、機制上、內(nèi)容上、技術(shù)上、渠道上、平臺上、管理上等方面進行全方位的廣播電視傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，打造廣電媒體品牌。

正確認識、把握和利用廣播電視的影響力，發(fā)揚以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，在理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、工作創(chuàng)新中不斷擴大媒體的影響力，在改革實踐中地擔負起服務經(jīng)濟社會、推動事業(yè)發(fā)展的重要使命，把握廣播電視節(jié)目的制作規(guī)律，以節(jié)目欄目創(chuàng)新帶動精品創(chuàng)作，以精品創(chuàng)作促進節(jié)目欄目創(chuàng)新，不斷關(guān)注和嘗試創(chuàng)新業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視將會打開新的局面，邁向新的輝煌。

參考文獻

[1]《媒體在勞動保障工作中的功效分析》沈中禹《河北青年管理干部學院學報》2011-07-25

[2]《以新聞策劃提升媒體影響力》李芹燕《新聞愛好者（理論版）》2007-11-15

[3]《“膨脹”的廣告 “脆弱”的產(chǎn)業(yè)》史曉芳 《傳媒》2005-01-15endprint