數(shù)字時代，音樂出版社紙媒產(chǎn)品是否還需引進？

王琳

當今社會，科技水平高速發(fā)展，新型閱讀終端、新的營銷渠道不斷涌現(xiàn)，云出版、云閱讀等新概念不斷被提出、被實踐。然而，作為傳統(tǒng)制造商的音樂專業(yè)出版社，還不能放棄紙媒產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，這是由中國音樂專業(yè)研究現(xiàn)狀、市場需求和產(chǎn)品使用特點等所決定的。引進高質(zhì)量的紙媒外版專業(yè)圖書，仍然為數(shù)字產(chǎn)品不可替代。

目前，國內(nèi)各家音樂社引進的外版圖書產(chǎn)品主要分為三類：高端理論類、教材類和樂譜類。下面，筆者以各類產(chǎn)品自身特點為切入點，談?wù)勔魳烦霭嫔缫M紙媒產(chǎn)品的必要性。

高端理論類圖書

我國現(xiàn)階段的音樂研究和音樂教育，不論是理論層面還是實踐層面，都與西方存在很大差距。著名音樂教育家肖友梅先生特別重視學習借鑒西方音樂文化，早在20世紀初就倡導把古今中西的音樂進行比較研究。所以，引進國外理論書籍和音樂作品并不是盲目崇拜西方音樂，而是要讓廣大音樂研究者和愛好者通過大量的比較研究，站得更高，看得更遠，與世界接軌，努力提高自身的研究水平和教學能力。所以，音樂社首先要明確，有必要從國外大量引進專業(yè)書籍，尤其是高端理論類圖書。

在西方，幾乎每所綜合大學都開設(shè)音樂學院；而在中國，即使是一流大學，音樂專業(yè)的開設(shè)也只是剛剛起步?，F(xiàn)階段我國音樂研究水平不高、音樂師資力量有限，直接導致中國人音樂素養(yǎng)、掌握樂器演奏的能力遠不如西方人。在這一現(xiàn)實背景下，音樂高端理論圖書和工具書由于其專業(yè)性強，受眾面就更小了，通常只有音樂專業(yè)研究者、音樂領(lǐng)域從業(yè)者和教育者會購買，不會形成如流行小說一樣幾萬甚至幾十萬、上百萬的銷售量，不適應(yīng)數(shù)字出版銷售量大、價值密度低的特點。若轉(zhuǎn)為數(shù)字產(chǎn)品，不但不會增加銷售量，反而會因不能平攤轉(zhuǎn)換費用而增大銷售成本。

2012年5月，湖南文藝出版社從牛津大學出版社引進出版了29卷《新格羅夫音樂與音樂家辭典》。據(jù)了解，這套享譽音樂世界的巨作未來還將以數(shù)字出版的形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。“中文版”合同簽訂之后，很多家出版社都不看好，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士廣泛熱議。持反對意見的人說，“數(shù)字時代，這樣大部頭的辭典誰會買來擺在家里，又占地方又費錢，肯定是要等著看電子版。”支持的人稱“這是音樂界的一件大喜事”。后來，《新格羅夫音樂與音樂家辭典》順利出版，一套僅售6980元，低于原版圖書幾倍價格。除中國學者于潤洋寫了一篇中文版“序”外，湖南文藝出版社未對內(nèi)文做任何翻譯，并稱要以“國人能接受的價格、國際印刷標準出版能買得起、買得到、藏得起的正版、規(guī)范的世界名篇”。有人笑稱“這套書的出版工作就是在復印”。然而，兩年過去了，《新格羅夫音樂與音樂家辭典》的銷售不但沒有停滯不前，其宣傳廣告還時不時地出現(xiàn)在《音樂周報》上，經(jīng)銷商雖僅限于國內(nèi)幾家音樂專業(yè)書店，但運用了對圖書館、學校的直銷策略。據(jù)悉，音樂書店每個月都能有十幾套的出貨，全國有二三千個圖書館，其中不少家都相應(yīng)地購置了這一套比原版書價格便宜了太多的“原版書”。可以說，無論是在社會影響力上，還是在經(jīng)濟效益上，這都是一套非常成功的音樂類引進版紙媒產(chǎn)品。

由此可見，在目前社會狀況、音樂普及水平、數(shù)字轉(zhuǎn)換成本等條件下，高端理論類音樂紙媒產(chǎn)品有其存在的必然性。

教材類圖書

毋庸置疑的是，對于反復使用的教材類圖書，在當下，紙媒閱讀尚無法被電子閱讀所取代。眾所周知，我國教材類圖書生產(chǎn)受到嚴格控制，沒有教育部門的核準，不允許進行九年義務(wù)教育教材的出版工作。這種政策性的壟斷決定了教材類產(chǎn)品有著巨大的利潤空間，受益的出版社作為一個獨立的經(jīng)濟體，自然不會放棄壟斷的優(yōu)勢而將其轉(zhuǎn)為數(shù)字產(chǎn)品。對音樂教材來說也是如此。全國共有13套中小學九年義務(wù)教育的音樂教材。有這類產(chǎn)品的出版社當然是“旱澇保收”，不擔心教材銷量；沒有此類產(chǎn)品的音樂社，會在其他音樂門類的相關(guān)產(chǎn)品中尋找捷徑。例如，鋼琴教材、吉他教材，以及各類樂器的入門教材。

上海音樂出版社在業(yè)界向來以出版優(yōu)秀的鋼琴類產(chǎn)品為同行津津樂道。1995年，上海音樂出版社引進出版了《湯普森鋼琴基礎(chǔ)教程》，這是全國第一套鋼琴系統(tǒng)教材，時至今日，仍為大多數(shù)鋼琴教師選用。之后，上音社又連續(xù)從美國阿爾弗雷德出版社、秋思出版社引進出版了《快樂鋼琴教程》《巴斯蒂安鋼琴教程》；2012年，人民音樂出版社從美國萊昂納德出版社引進了《菲泊爾鋼琴教程》。至此，中國的音樂專業(yè)出版社已經(jīng)把現(xiàn)今美國最暢銷的幾套鋼琴教程全部以紙媒的方式引到中國，且銷售量可觀。

所有這些教材，各出版社都無一例外地選擇了紙媒而非數(shù)字出版。因為，教材類產(chǎn)品需要經(jīng)常翻閱，讀者會在相當長的一段時間內(nèi)連續(xù)使用，特別是音樂教材，除了與普通教材有著共性之外，讀者還需要根據(jù)自身不同的音樂理解力和藝術(shù)領(lǐng)悟力，標注諸如指法、分句、速度、力度等不同的音樂術(shù)語。目前電子終端存在界面小、不易查找、不易翻頁、不方便標記的問題，且單屏幕的閱讀終端不便于讀者使用。因此，音樂類教材產(chǎn)品在現(xiàn)有技術(shù)水平下，無論從使用的角度出發(fā)，還是從閱讀習慣考慮，都不適合以數(shù)字形式進行出版。

樂譜類圖書

樂譜，是記錄音樂的載體；研習樂譜，是音樂學習不可或缺的一項重要內(nèi)容。無論是音樂表演專業(yè)、作曲專業(yè)，還是音樂學專業(yè)、音樂教育專業(yè)，都需要對樂譜進行細致入微的解讀和分析。樂譜類產(chǎn)品是音樂圖書中最專業(yè)、最獨特的產(chǎn)品類別。

在歐洲，最著名也是最專業(yè)的音樂出版社——德國亨勒出版社、德國朔特出版社、奧地利UE出版社、奧地利道布林格出版社無不以出版樂譜為主業(yè)。近十年來，上海音樂出版社以其引進的高端樂譜——《肖邦鋼琴作品全集》《李斯特鋼琴作品全集》《斯克里亞賓鋼琴作品集》等多套系列圖書，為眾多愛樂者所熟知、喜愛，獲得了良好的口碑。不僅僅由于這些最優(yōu)秀的樂譜填補了國內(nèi)市場的空白，更在于這些樂譜在保留原書樣式的同時，將原文的“引言”“評注”進行了準確的翻譯，方便讀者學習。此外，裝幀精美，用紙考究，價格合理，便于翻閱，這些紙媒的優(yōu)勢是不可能通過電子書實現(xiàn)的。僅以簡單的數(shù)字掃描方式和單純的數(shù)碼轉(zhuǎn)化，無法替代大量的專業(yè)翻譯和紙媒產(chǎn)品中體現(xiàn)的文化內(nèi)涵。

樂譜的另一個功用，是為音樂版本研究提供了參考。以《貝多芬奏鳴曲》為例。這部作品在世界范圍內(nèi)存在幾十個版本：維也納凈版、施納貝爾版、亨勒版、凱斯萊版……按種類分，還有原始版、演奏版、評注版、教學版。到底哪一版本最好？學者們莫衷一是。對專業(yè)研究的人士來說，他們會同時購買幾個版本，進行比較分析和更深入的研究。對專業(yè)表演的人士來說，他們有可能會選擇老師推薦的版本或最適合自己的版本。因此，這些權(quán)威版本的《貝多芬奏鳴曲》可以共存。此外，由于《貝多芬奏鳴曲》的作者貝多芬已辭世幾百年，他的作品早已進入公版，各家出版社有權(quán)利制作屬于自己的《貝多芬奏鳴曲》。拿我國現(xiàn)狀來說，市面上除上海教育出版社引進的維也納原始版、上海音樂出版社引進的英皇版外，還有湖南文藝出版社引進的布萊特克夫版、人民音樂出版社引進的瓦爾特版；此外，花山文藝出版社、春風文藝出版社、廣西師范大學出版社也都出版了同類產(chǎn)品。其中，以幾套引進版“貝多芬”最為鋼琴專業(yè)教師推崇。為什么這么多出版社出版了這么多樂譜，卻沒有一家是通過數(shù)字化進行的銷售呢？

樂譜，實際上是最容易進行數(shù)字轉(zhuǎn)化和實現(xiàn)銷售的產(chǎn)品，但也是外國出版社最不愿進行數(shù)字轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，特別是那些權(quán)威版本。這些樂譜是外版社幾十年、甚至是上百年來在較完善的版權(quán)機制下，通過版權(quán)買斷取得的無形資產(chǎn)，將其進行數(shù)字銷售，無異于放棄一大筆自有財產(chǎn)。針對銷售量大、學術(shù)價值高、具有國際影響力的樂譜版本，外版社都希望我國的出版社能以紙媒的形式出版，只賣給我國出版社紙質(zhì)圖書出版權(quán)，沒有數(shù)字產(chǎn)品授權(quán)。數(shù)字時代，盜版現(xiàn)象依然存在，在我國知識產(chǎn)權(quán)保護的監(jiān)管力度尚需加強的前提下，外版社對在我國出版數(shù)字產(chǎn)品存在“恐慌”心理，且短時間內(nèi)不可能消除。因此，版權(quán)貿(mào)易的紙媒出版仍是各家音樂專業(yè)社的主營項目。

如上所述，音樂圖書類別中的理論圖書、教材圖書和樂譜類圖書，不論從其內(nèi)容和功用上來看，還是從作為供應(yīng)方的外版社傾向性來看，在當前技術(shù)狀態(tài)下，數(shù)字出版物還無法完全替代相應(yīng)的紙媒產(chǎn)品。當然，筆者并不是要否定音樂類圖書數(shù)字化的出版方向，到底音樂類圖書是否適合數(shù)字化出版，何時能進行數(shù)字化出版，還是由市場需求所決定。有了需求，就會出現(xiàn)市場供給，企業(yè)主體會根據(jù)自身的利潤狀況決定自己的行為。筆者意在通過工作中遇到的現(xiàn)象，對不同出版社、不同出版領(lǐng)域、不同工作范疇下的策略提出一些思考，希望能對同仁有所裨益。

（作者單位系上海音樂出版社）