科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐

宋仲平

近年來，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版行業(yè)最熱門的話題之一。數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計算機技術、通訊技術、網(wǎng)絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。中國新聞出版研究院發(fā)布的《2013-2014中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》指出，2013年我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達2540.35億元，比2012年增長31.25%，保持了快速增長勢頭。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入增長比較平穩(wěn)，從2006年到2013年，年均增長率為12.69%；雖然數(shù)字出版已經(jīng)成為人們耳熟能詳?shù)拿~，但在相對傳統(tǒng)的科技期刊領域，數(shù)字出版的研究和應用仍比較欠缺。除了如科學出版社旗下的中科期刊出版公司等科技期刊集群外，全國還擁有五千多本科技學術期刊，而大多數(shù)都以單本期刊的形式存在，隸屬于不同的主辦單位，這些期刊的數(shù)字化形式基本都以和知網(wǎng)、維普、萬方等綜合性科技數(shù)據(jù)庫合作為主，有的期刊連自己的獨立網(wǎng)站都沒有，在手機等新媒體傳播方面研究也相對滯后。而這些都造成單本科技期刊在數(shù)字化傳播過程中缺乏主動性及自主權，在人們閱讀習慣發(fā)生巨大變革，紙質(zhì)閱讀物日漸式微的今天，無法達到高效、快速、無界限的傳遞信息給讀者，從而在激烈的市場競爭中處于落后的地位。然而，期刊的數(shù)字化卻是勢在必行。因特網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，轉(zhuǎn)移了很多讀者的注意力，在“注意力就是經(jīng)濟”的今天，傳統(tǒng)紙媒期刊如果再不嘗試向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將面臨著網(wǎng)絡媒體巨大的挑戰(zhàn)，甚至將走向滅亡，這不是危言聳聽。

《鍛造與沖壓》雜志近年來在數(shù)字化方面做了一些有益的嘗試，本文希望能就數(shù)字出版的本質(zhì)，結合單本科技期刊的特點，以及在實踐工作中的一些探索，為業(yè)界同仁提供一些粗淺的參考。

一、數(shù)字出版的本質(zhì)特征

要了解數(shù)字出版的核心，必須要理解數(shù)字出版的本質(zhì)。從編輯出版流程上分析，傳統(tǒng)編輯流程一般為“信息采集——選題策劃——組稿——審稿——簽訂出版合同——加工整理——整體設計——審定發(fā)稿——校樣處理——樣品檢查——出版物宣傳——反饋信息收集”，而數(shù)字出版的流程一般包括“信息采集——選題策劃——組稿——審稿——簽訂出版合同——加工整理——整體設計——審定發(fā)稿——出版物宣傳——反饋信息收集”，兩者相互比較，數(shù)字出版只是缺少了“校樣處理”和“樣品檢查”步驟，其他內(nèi)容處理流程并無不同。對于科技期刊來說，數(shù)字化只是產(chǎn)品形態(tài)的改變，而閱讀本質(zhì)并沒有改變。

二、科技期刊的特點

了解了數(shù)字出版的本質(zhì)，我們再來看看科技期刊的特點。按照期刊內(nèi)容，我國的科技期刊分為5大類：①綜合性期刊，指以刊登黨和國家的科技方針、政策和科技法律、法規(guī)、科技發(fā)展動態(tài)和科技管理為主要內(nèi)容的期刊；②學術性期刊，指以刊登研究報告、學術論文、綜合評述為主要內(nèi)容的期刊；③技術性期刊，指以刊登新的技術、工藝、設計、設備、材料為主要內(nèi)容的期刊；④檢索性期刊，指以刊登對原始科技文獻經(jīng)過加工、濃縮，按照一定的著錄規(guī)則編輯而成的目錄、文摘、索引為主要內(nèi)容的期刊；⑤科普性期刊，指以刊登科普知識為主要內(nèi)容的期刊。

與社科類期刊相比，科技期刊一般具有固定的作者和讀者，閱讀群體較為專業(yè)，讀者數(shù)量也較少，在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作時，需要考慮投入產(chǎn)出比非常重要。而且鑒于科技期刊的特征，如時效性（文章內(nèi)容要求新、求快、求好）、深透性（科技期刊的文章具有一定的深度）、復雜性（文章插圖、公式、外文符號較多，排版難度較大）等，科技期刊的數(shù)字化相對更加困難，閱讀體驗也相對較差，尤其在手機等閱讀器上閱讀，很難達到想要的效果。

《鍛造與沖壓》雜志為半月刊，每月1日出版鍛造版，15日出版沖壓版。雜志作為由中國鍛壓協(xié)會主辦的一本服務于鍛壓行業(yè)的期刊，定位為綜合性期刊和技術性期刊的結合體，希望打造一本以市場需求為導向，集信息、技術、產(chǎn)品、市場與管理為一體的綜合性高端雜志。雜志提倡“工業(yè)休閑”的主題風格，注重圖片的表現(xiàn)，減少公式等純學術性的內(nèi)容，開辟了“資訊”“行業(yè)綜述”“企業(yè)報道”等新聞、人文性欄目，整體來說，雜志的版式和內(nèi)容比較符合也有利于數(shù)字化的傳播。

三、科技期刊的互聯(lián)網(wǎng)傳播

據(jù)筆者了解，科技期刊的互聯(lián)網(wǎng)傳播目前主要有以下三種形式：①被知網(wǎng)、維普、萬方等科技數(shù)據(jù)庫全文收錄，根據(jù)文章下載收益分成，這是目前應用最多的方式，但有可能存在單篇文章作者授權的糾紛；②與平臺類期刊展示網(wǎng)站合作，如讀覽天下、龍源期刊網(wǎng)等，但由于此類網(wǎng)站的受眾較廣，展示多為大眾類、社科類期刊，所以傳播效果并不理想，而且有的平臺還要收取高昂的電子雜志的制作費用，同樣也存在單篇文章作者授權的糾紛；③期刊自辦網(wǎng)站，可以將整本雜志電子版以PDF形式上傳至網(wǎng)站，可供讀者在線瀏覽或下載，基本上保持了期刊版式的“原汁原味”；也可以將單篇文章上傳至網(wǎng)站，或制作電子報通過郵件定期發(fā)送到讀者郵箱，讀者可以通過點擊鏈接上網(wǎng)站瀏覽。

目前，《鍛造與沖壓》雜志主要采用第三種方式進行互聯(lián)網(wǎng)傳播，而沒有采取第一和第二種方式，這樣做主要有以下原因：①雜志定位為綜合性期刊，所以內(nèi)容方面要求嚴格，不刊登主要為評職稱等而發(fā)的論文，而且很多為雜志原創(chuàng)性內(nèi)容，出于對版權和品牌的保護，沒有授權和第三方合作；②鍛壓行業(yè)是機械行業(yè)的一個分支，是一個相對較窄的行業(yè)，而雜志背靠協(xié)會平臺，擁有非常成熟的讀者資源，而且雜志主要靠免費寄送的方式發(fā)行，主要靠廣告收入運營，所以和其他機構合作意義不大；③雜志通過自辦網(wǎng)站傳播，保留了雜志網(wǎng)絡傳播的自主權，另一方面，也免除了與部分作者授權的糾紛。

四、科技期刊的移動互聯(lián)網(wǎng)傳播

目前，在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等數(shù)字閱讀開始普及，為數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播和消費創(chuàng)造了條件，特別是以手機、手持閱讀器等為代表的移動終端產(chǎn)品層出不窮。在科技期刊領域，筆者所接觸到的移動互聯(lián)網(wǎng)傳播形式主要有兩種，一種是摘取部分內(nèi)容通過微信、微博等社交媒體進行推廣；另一種是將雜志內(nèi)容制作成App程序，通過手機、Pad等手持式閱讀器進行瀏覽。第一種形式無需繳納費用，依靠騰訊、新浪等運營商提供的平臺，讀者用手機或Pad登陸社交軟件關注訂閱，就可以看到相關的內(nèi)容，隨時隨地，及時方便；第二種形式需要科技期刊社將雜志內(nèi)容進行重新編輯加工后，采用App封裝的形式，在移動應用程序商店中付費或者免費提供。讀者可以使用手機或Pad下載相關App程序，打開后就可以看到內(nèi)容?？萍计诳疉pp發(fā)行主要以期刊社獨自發(fā)行，或者由第三方平臺如VIVA、ZCOM、龍源等制作發(fā)行。目前有的期刊還是以整本雜志的PDF版形式瀏覽，保留了原來的版式，可以有放大和縮小頁面的功能，Pad等手持式閱讀器因為屏幕較大，閱讀體驗還可以，但手機因為屏幕太小，閱讀體驗就要大打折扣；有的期刊已經(jīng)開始專業(yè)制作適應于手機和Pad瀏覽的版本，將文章打亂根據(jù)需要重新排版，只刊登適合于移動閱讀的文章，真正實現(xiàn)了從內(nèi)容到版式全新的手機版或Pad版雜志。

因為經(jīng)費有限和仍處于探索階段，目前《鍛造與沖壓》雜志主要采取微信、微博等社交媒體進行推廣，尤其是微信公眾平臺的推廣，效果較為顯著。每期雜志出版后，由當期責任編輯精選幾篇文章制作成“微刊”， 通過微信公眾平臺發(fā)給關注的讀者。由于是原創(chuàng)稀缺的內(nèi)容，很多讀者都通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，使得擴展面越來越廣，短短兩月，關注人數(shù)已過千人，這在一個如此專業(yè)的行業(yè)，已經(jīng)很不容易。至于App版雜志，因為我社人員有限，沒有專業(yè)的技術人員開發(fā)，而對外詢價后，認為報價偏高，而且不是一次性投入，每月的更新都需要付費，所以暫時放棄了。但筆者以為，在不久的將來，隨著技術的日漸普及，肯定會制作出我們的App版雜志，因為這是大勢所趨。

目前科技期刊的生存狀態(tài)并不理想，一部分依靠科研經(jīng)費，一部分靠主辦單位補貼，還有一些靠收版面費維持，仍有大部分刊物沒有實現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制，很多還是靠行政，而不是靠市場運作，很多期刊仍面臨著嚴重的生存問題。在這種情況下，除了依靠平臺類數(shù)據(jù)庫的推廣能獲得一些微不足道的分成收入外，單本科技期刊普遍缺乏數(shù)字化的能力和動力，但長此以往，必將對期刊的發(fā)展及生存造成巨大的危害，在強大的數(shù)據(jù)庫集成商面前，科技期刊將越來越?jīng)]有發(fā)言權，也將變得越來越懶于走向“數(shù)字化”，這將是一件非常可悲的事情。

幸好，《鍛造與沖壓》雜志在2005年就成功實現(xiàn)了體制改革，并于2009年成立了具有獨立法人資格的有限公司，近年來，雜志社一直堅持市場化的運作模式，并重點研究探討了網(wǎng)絡時代工業(yè)雜志的發(fā)展思路和辦法，廣告收入持續(xù)上升，為雜志數(shù)字化提供了資金保障。雖然相比其他成熟的期刊社，還很弱小，雖然將直面網(wǎng)絡媒體的挑戰(zhàn)，但我們認準了數(shù)字化的發(fā)展方向，將會堅定不移地走下去，努力實現(xiàn)雜志的轉(zhuǎn)型升級，保持行業(yè)主流的地位不動搖。

（作者單位系《鍛造與沖壓》雜志社有限公司）