大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢(shì)

倪逸之

【摘 要】當(dāng)今我們已經(jīng)處在一個(gè)高度信息化的大數(shù)據(jù)時(shí)代，尤其是商界對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨已經(jīng)做出了巨大的變革，那么對(duì)于和信息、數(shù)據(jù)息息相關(guān)的新聞傳播行業(yè)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨也必然會(huì)引起一系列的變革。本文主要討論在大數(shù)據(jù)背景下，技術(shù)的革新導(dǎo)致傳統(tǒng)傳播方式的改變，新媒體與傳統(tǒng)媒體將面臨的困境是什么？傳統(tǒng)媒體會(huì)不會(huì)失去主導(dǎo)地位？并初步分析新媒體與傳統(tǒng)媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 新媒體 傳統(tǒng)媒體

一、大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生與發(fā)展

大數(shù)據(jù)，又叫巨量數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)，是由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多數(shù)據(jù)構(gòu)成的數(shù)據(jù)集合，是基于云計(jì)算的數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用模式，通過(guò)數(shù)據(jù)的集成共享，交叉復(fù)用形成的智力資源和知識(shí)服務(wù)能力?！按髷?shù)據(jù)”一詞最早是由全球知名咨詢公司麥肯錫提出，麥肯錫稱：“數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生存因素。人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來(lái)?！雹?011年麥肯錫公司引出“大數(shù)據(jù)”后，首先對(duì)商業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，開(kāi)始出現(xiàn)以精準(zhǔn)營(yíng)銷模式為主的銷售方式；如卓越、亞馬遜、淘寶等電子商務(wù)平臺(tái)主動(dòng)推薦客戶需要的產(chǎn)品，從而定制個(gè)性化推薦服務(wù)。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)媒體產(chǎn)生的影響

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新聞行業(yè)開(kāi)始挖掘大數(shù)據(jù)所帶來(lái)的價(jià)值，在新聞的編寫、形式、內(nèi)容等方面做出了一系列的變化。首先，智能手機(jī)的普及、社交媒體的發(fā)達(dá)使人們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全媒體時(shí)代，人人都可以成為新聞?dòng)浾撸侣剤?bào)道已經(jīng)不再是媒體人的專利了。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民和各種電子記錄設(shè)備散布在各個(gè)角落，新聞的時(shí)效性也大大提高，當(dāng)今最具時(shí)效的新聞來(lái)源已經(jīng)從以前“到現(xiàn)場(chǎng)”的人轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸诂F(xiàn)場(chǎng)”的人。其次，從媒體報(bào)道內(nèi)容上看，新聞評(píng)論強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)、深度、數(shù)量有限，在大數(shù)據(jù)時(shí)代容易被海量的數(shù)據(jù)所淹沒(méi)。每天每個(gè)網(wǎng)民都會(huì)產(chǎn)生大量的文字、視頻、音頻內(nèi)容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播。在這些海量的數(shù)據(jù)面前，媒體的新聞報(bào)道是重要數(shù)據(jù)，但同時(shí)也是少量的數(shù)據(jù)，媒體如何生產(chǎn)、收集大量的、重要的數(shù)據(jù)是當(dāng)下無(wú)可避免的挑戰(zhàn)。此外，從媒體從業(yè)人員來(lái)看，記者編輯不僅要具有熟練的使用文字、圖像的能力，還需要懂得如何收集、整理、分析數(shù)據(jù)，并熟練的運(yùn)用各種新型的終端設(shè)備平臺(tái)?？傊髷?shù)據(jù)的來(lái)臨已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的傳播方式，在新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中存在著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體都應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行自身的改革與完善，在摸索中前行。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境

1、新媒體的困境——激烈競(jìng)爭(zhēng)

新技術(shù)的革新必然會(huì)影響一個(gè)時(shí)代的發(fā)展，淘汰舊的工具。但是對(duì)于目前的現(xiàn)狀而言，新媒體也面臨著巨大的困境和挑戰(zhàn)。一個(gè)典型的代表是新浪微博。曾經(jīng)在2011年扛著“自媒體社交媒體大旗”的微博出現(xiàn)在我們的生活中，以一種無(wú)可匹敵之勢(shì)進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中。它給受眾帶來(lái)了一個(gè)更大的“發(fā)聲”平臺(tái)，改變了傳統(tǒng)的傳播模式。但微博如今的現(xiàn)狀呢？現(xiàn)在的新浪微博已經(jīng)入不敷出，在它引領(lǐng)風(fēng)騷的幾年時(shí)間內(nèi)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)它的新媒體屬性，而忽略了它的社交工具的作用。筆者認(rèn)為這樣的悲劇已經(jīng)是不可避免的。而作為后起之秀的微信，由于充分明確了自己的定位，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸勝過(guò)微博的地位。當(dāng)然，這兩個(gè)產(chǎn)品有許多共性。但是正因?yàn)樗麄兊亩ㄎ徊煌⒍私Y(jié)果的不同。再加之四大門戶網(wǎng)站之間轟轟烈烈的微博大戰(zhàn)，最終新浪微博雖然守住了老大的位置，但是到目前為止還是沒(méi)有找到一個(gè)合理的盈利模式，這也是新浪微博逐漸式微的原因。同時(shí)在微信引領(lǐng)潮流之后，也不斷出現(xiàn)了陌陌、米聊等這一類的社交軟件，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，其結(jié)局也可能還是一樣。競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致傳媒行業(yè)迅速的發(fā)展。但是，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)超過(guò)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)后必然會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。當(dāng)新聞成為一種商品時(shí)，消費(fèi)是一種習(xí)慣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)是一種消費(fèi)、一種習(xí)慣。在這樣的一個(gè)環(huán)境里，筆者認(rèn)為，新媒體目前所面臨的最大困局就是競(jìng)爭(zhēng)，并不是完全繁榮的局面。

2、傳統(tǒng)媒體的困境——過(guò)分安逸

對(duì)于我國(guó)的傳統(tǒng)媒體而言，都知道面臨新媒體威脅與挑戰(zhàn)是巨大的，但是傳統(tǒng)媒體一直拖著，沒(méi)有做出實(shí)質(zhì)的改革。直到2013年上?！缎侣勍韴?bào)》的?？?，傳統(tǒng)媒體才意識(shí)到真正的危機(jī)。前幾年，雖然傳統(tǒng)媒體的人員收入都受到影響，但是影響到的只是才入行的新聞人員。同時(shí)我國(guó)是體制內(nèi)新聞，有國(guó)家的扶持、是主流媒體、權(quán)威性高，對(duì)于新媒體而言很多方面上都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，比如官方媒體身份，新聞特權(quán)（記者證）等等，只是傳統(tǒng)媒體沒(méi)有善加利用。而新媒體的出現(xiàn)打破這種局面，不斷地向權(quán)威挑戰(zhàn)、向權(quán)威質(zhì)疑，從傳統(tǒng)的自上而下的縱向傳播，到新媒體時(shí)代的平行傳播。所以傳統(tǒng)媒體面臨的不是技術(shù)危機(jī)，更多的是信任危機(jī)，但是情況也不是所想的完全悲觀。就如我們進(jìn)入了汽車時(shí)代，但自行車行業(yè)卻找到另一種定位，它成了人們休閑、健身的好工具，身價(jià)更勝以前。同樣廣播在電視沖擊下不斷式微，但是由于汽車普及，也迎來(lái)了生存空間。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體和傳統(tǒng)媒體可以充分利用各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，相互融合。兩者之間并不是相互排斥、此消彼長(zhǎng)的關(guān)系②。新媒體與傳統(tǒng)媒體二者融合是其發(fā)展的必然方向。單一的媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代將失去競(jìng)爭(zhēng)力，大數(shù)據(jù)時(shí)代需要的是多種傳播手段綜合運(yùn)用的媒體。

首先，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合可以使內(nèi)容更加豐富、更加廣泛。傳統(tǒng)媒體憑借強(qiáng)大的公信力、龐大的受眾群體及權(quán)威的輿論地位，在傳播活動(dòng)中發(fā)揮著重要的作用。但傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布容易受版面、時(shí)間等條件的限制，而新媒體則不受這些條件的限制③。其信息發(fā)布具有海量特征，并能同時(shí)結(jié)合聲音、圖片等信息，使發(fā)布的信息內(nèi)容更豐滿生動(dòng)。從不同的角色角度幫助傳統(tǒng)媒體傳遞更加豐富的信息。

其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合可以增強(qiáng)其有效性和及時(shí)性。新媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播，可以使新聞信息更加迅速、便捷的傳播到更廣的范圍。比如重大的自然災(zāi)難的報(bào)道，傳統(tǒng)媒體受到地理因素的影響，無(wú)法最快、最有效的對(duì)災(zāi)難地區(qū)進(jìn)行信息的采集和編排，實(shí)時(shí)信息無(wú)法及時(shí)的傳遞到外界，導(dǎo)致有意義有價(jià)值的新聞流失。而與新媒體融合之后則可以避免這種情況，可以依靠新媒體的優(yōu)勢(shì)將災(zāi)區(qū)情況傳遞給外界，與傳統(tǒng)媒體形成互補(bǔ)。

最后，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體當(dāng)下都處在大數(shù)據(jù)時(shí)代。對(duì)于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)這是一個(gè)最好的時(shí)代，任何時(shí)候也不曾掌握如此強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)這又是一個(gè)最壞的時(shí)代，不創(chuàng)新就必然會(huì)被淘汰。新媒體與傳統(tǒng)媒體互相融合，各自做出獨(dú)一無(wú)二的精品內(nèi)容、勇于創(chuàng)新才能立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)

①中國(guó)大數(shù)據(jù)，《帶您了解大數(shù)據(jù)》，

http：//www.thebigdata.cn/YeJieDongTai/8470.html

②湯宇時(shí)，《傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型》[J].《中國(guó)傳媒科技》，2012（10）

③盛雪，《探討全媒體時(shí)代下新舊媒體的融合》[J].《新聞傳播》，2014（1）

（作者單位：中南民族大學(xué)）

責(zé)編：周蕾