如何成長為一名優(yōu)秀的VI設(shè)計師

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)以及市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，VI設(shè)計這一全新的設(shè)計行業(yè)開始興起。與之相對的是VI設(shè)計師這一職業(yè)也開始變得熱門。但在起步相對較晚的國內(nèi)，很多人，甚至一些業(yè)內(nèi)人士都對于該職業(yè)的定位、工作性質(zhì)、職業(yè)特點等概念模糊，這也是掣肘我國VI設(shè)計發(fā)展的因素之一。作為一名從業(yè)多年，相對經(jīng)驗豐富的VI人士，本人希望通過此文幫助更多的人了解VI設(shè)計師，也可以使得國內(nèi)許多的從業(yè)人員少走彎路，成長為優(yōu)秀的VI設(shè)計師。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計師；職業(yè)；標(biāo)志

1 職業(yè)概述

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在品牌營銷的今天，沒有VI設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊的渙散和低落的士氣。

VI的基本要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。而其應(yīng)用系統(tǒng)主要由產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示、線上形象系統(tǒng)以及印刷出版物等構(gòu)成。另主桅的VI“矩陣系統(tǒng)”設(shè)計，設(shè)計布局于渠道和一二級城市營銷形象。而“模塊系統(tǒng)”設(shè)計解決logo定位布局問題。矩陣系統(tǒng)和模塊系統(tǒng)設(shè)計是主桅品牌專為在國外上市的公司打造?，F(xiàn)我們已成功應(yīng)用給香港新中、中信集團(tuán)、安踏和北京奔馳。

梅實為奔馳設(shè)計的VI作品

梅實為奔馳設(shè)計的VI作品

2 優(yōu)秀VI設(shè)計師必備的素質(zhì)

一個成功的標(biāo)志不僅僅需要創(chuàng)意或技巧，無論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好，這可以說是一個難以平衡的過程，但無論如何，必須達(dá)到這一點，要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用。

（1）方向的把握。沒有方向的船，什么風(fēng)都是逆風(fēng)！同樣，沒有方向的VI，如何的漂亮都是錯誤的！而一套錯誤的VI有可能會毀了一個品牌！怎樣才能找到VI設(shè)計的正確方向？我認(rèn)為正確的VI設(shè)計首先要有策略，而策略的制定要跟企業(yè)的營銷結(jié)合。這樣不光能夠找到正確的VI設(shè)計方向，而且能最大程度的發(fā)揮VI的價值！還要突出企業(yè)的哲學(xué)宗旨和目標(biāo)理想。VI設(shè)計前的品牌策劃和品牌調(diào)研是我一直以來深入研究和實施的重要部分，同時這一部分也是做好VI設(shè)計的前提和根本。

梅實設(shè)計的安踏VI作品

（2）注重溝通。溝通是貫穿整個VI設(shè)計過程的重要一環(huán)，而設(shè)計師的天性讓設(shè)計師的溝通能力差強(qiáng)人意，甚至是對策略的理解力和執(zhí)行力也是如此。企業(yè)在與設(shè)計師合作的過程中，經(jīng)常會遇到設(shè)計師“設(shè)計沒頭腦”（沒有方向，完全按自己的想法或喜好做設(shè)計），“改稿不高興”（堅持認(rèn)為自己做的東西是最好了，不能站在客戶的角度考慮問題，改稿很不情愿）。在這一點上，我所領(lǐng)導(dǎo)的北京主桅領(lǐng)航品牌策劃有限公司有意識的鍛煉和培養(yǎng)設(shè)計師的溝通能力、策劃能力，因為只做好“表面”工作的設(shè)計師的設(shè)計作品是沒有靈魂的。懂策略、重營銷的設(shè)計師才算是一個完整的設(shè)計師。好設(shè)計需要好推行，專業(yè)上，理解客戶、引導(dǎo)客戶、培訓(xùn)客戶是必需的。所以，沒有不好的客戶，只有不好的溝通。

（3）提升服務(wù)質(zhì)量。因為設(shè)計師的自我，長期的“個性化”思潮影響，導(dǎo)致設(shè)計師的服務(wù)意識極為底下。而主桅品牌設(shè)計恰恰認(rèn)為：設(shè)計本身為實用美術(shù)。設(shè)計其實就是服務(wù)業(yè)，商業(yè)設(shè)計的價值就在于能否產(chǎn)生商業(yè)價值。設(shè)計是一種服務(wù)，完全不同于藝術(shù)（一種自我表達(dá)）。服務(wù)體現(xiàn)于細(xì)節(jié)，而VI設(shè)計的服務(wù)更是如此，沒有盡善盡美的服務(wù)意識，和對細(xì)節(jié)的極致追求，就無法做出具有商業(yè)價值的VI設(shè)計。

3 職業(yè)發(fā)展

標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團(tuán)乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如，國旗、國徽作為一個國家形象的標(biāo)志，具有任何語言和文字者難以確切表達(dá)的特殊意義。公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；顒印⒋_保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費者權(quán)益等具有重大實用價值和法律保障作用。各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志，這些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，推動社會經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障各自的權(quán)益。隨著國際交往的日益頻繁，標(biāo)志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際的交流與應(yīng)用。因此，國際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一。

由于目前VI設(shè)計師在國內(nèi)的發(fā)展尚處于起步階段，整體上缺乏一個良好的學(xué)習(xí)與交流的資源環(huán)境，這一領(lǐng)域真正高水平的、能充分滿足市場需要的VI設(shè)計師為數(shù)甚少；而VI的目標(biāo)客戶屬于高端客戶和高端業(yè)務(wù)，VI設(shè)計作品接觸更多的是對方的行政長官和總經(jīng)理。隨著IT行業(yè)日新月異的發(fā)展速度和人們?nèi)找嫣嵘纳顦?biāo)準(zhǔn)，也對VI設(shè)計的從業(yè)人員提出了越來越高的要求。因此，VI設(shè)計師應(yīng)該通過不斷的學(xué)習(xí)專業(yè)之外的市場營銷和全球品牌動態(tài)，注重實踐，在諸多不同領(lǐng)域，尤其是在人才資源普遍缺乏的社會學(xué)、心理學(xué)等人文學(xué)科領(lǐng)域拓展視野，豐富自我，努力向高級、資深設(shè)計師乃至設(shè)計總監(jiān)的方向發(fā)展。

梅實設(shè)計的logoI作品

4 結(jié)語

現(xiàn)階段中國在很多領(lǐng)域都與西方發(fā)達(dá)國家有相當(dāng)大的差距，如何學(xué)習(xí)趕上并超過他們是我們這代人肩負(fù)的歷史使命。虛擬產(chǎn)品領(lǐng)域不像物質(zhì)產(chǎn)品那樣存在工藝、材料上的限制，其核心問題就是人。提高VI設(shè)計師個人能力減小人員上的差距是中國VI發(fā)展首要關(guān)鍵的問題。目前國內(nèi)各院校還沒有設(shè)立相對健全的VI設(shè)計專業(yè)，所以很多情況下VI設(shè)計者都是通過交流、實習(xí)自學(xué)的。國內(nèi)雖然已經(jīng)有很多交流設(shè)計網(wǎng)站，但是VI設(shè)計一直沒有受到應(yīng)有的關(guān)注，僅僅被放在數(shù)碼設(shè)計或者平面網(wǎng)頁設(shè)計的一個欄目里，所以作為我的興趣愛好，以及我追求完美的那份固執(zhí)，我覺得從事這份工作是一件很愜意的事情。

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