聲音商標的分類研究

田雯杰

摘要：2014年新商標法首次將非傳統(tǒng)商標中的聲音商標正式地納入法律的保護中。這意味著我國的商標保護又跨上了一個新的臺階，可以肯定的是隨著科技的進步、社會生活方式的轉變，非傳統(tǒng)商標將逐步獲得法律的承認從而步入人們視野是一種必然，所以對聲音商標以及非傳統(tǒng)商標的認識是非常重要的，因此本文將從聲音商標的分類這個角度來研究聲音商標。

關鍵詞：聲音商標；法律保護；音樂商標；創(chuàng)新性

1. 聲音商標的定義

聲音商標作為一個商標的一種新類型，對其做一個恰當?shù)亩x對人們認識它相信是首要的。目前，海外已經有許多國家實現(xiàn)了對聲音商標的認可，其中澳大利亞是最先將聲音商標納入法律保護的國家，之后，美國、德國、歐共體的法律都先后確認聲音商標的合法地位。因此對聲音商標的認識，域外國家的聲音商標的相關法律研究是相當必要的。聲音商標，又叫音響商標、聽覺商標由英文“soundmark”翻譯而來，一些國家和地區(qū)對聲音商標的概念進行了明確界定。

在對聲音商標下定義之前必須認識到以下幾點：1）聲音商標的使用者只能是商品的生產者、經營者或者服務的提供者；2）聲音商標是用于商品或服務的的一種無形的“標志”。這個商標之所以要用書名號是因為標志我們一般的的用法是對可視性的、靜態(tài)的東西，筆者覺得可以用符號這個詞來代替標志。商標說到本質上其實是一種代替物，一種媒介，所以用符號來涵蓋傳統(tǒng)商標和非傳統(tǒng)商標可以說是比較合適的?；蛘呖梢韵衩绹渡虡藢彶槌绦蚴謨浴分幸粯痈纱啾苊膺@個詞的出現(xiàn)；3）商標的本質屬性也必須體現(xiàn)到聲音商標的定義里：聲音商標是用來標明商品或服務的來源并區(qū)別同類商品或服務的。4）聲音商標的構成要素是：聲音以及與其他要素的一個組合。比如動畫。因此筆者認為聲音商標的定義可以簡單概括為：商品的生產者、經營者或服務的提供者使用的，用于表明商品或服務來源并于同類商品或服務進行區(qū)別的，具有識別性的聲音的標識。

2.聲音商標的分類

2.1按能否用五線譜表達

（一）音樂標識的聲音商標是指由商標是由單純的音樂曲調構成或者包含詞句的音樂構成，其音樂部分是可以用五線譜進行書面表達的，這是聲音商標的一種重要的表現(xiàn)形式，而世界上的許多國家，對這種表達方式予以了肯定.如：英國《商標審查指南》規(guī)定，申請者在申請聲音商標時，如果用五線譜的形式表示，包括一一注明譜號、音符與休止符，表明相對音值、升號、降號和還原號等，被認為是符合要求的書面表達形式。香港《商標注冊處工作手冊》也規(guī)定，可以用五線譜的形式來表達聲音商標，與此同時它還要求，如果演奏該音樂的樂器對于該音樂標識具有特定意義，也需要在申請中注明演奏的樂器。澳大利亞《商標審查指南》規(guī)定，聲音商標必須以書面的方式清楚、準確地表達出來；而根據(jù)澳大利亞知識產權局的規(guī)定，五線譜等樂譜可以作為音樂標識的表達形式。而實踐中，諾基亞的開機音樂就是由單純的音樂構成；我國新聲音商標法施行以來第一個申請的聲音商標：又比如北京市大器律師事務所代理中國國際廣播電臺在國家工商行政管理總局商標注冊大廳成功提交了中國國際廣播電臺“開始曲”的聲音商標申請，而這其中的聲音也是一段音樂。

（二）非音樂標識類的聲音商標。無法用五線譜來表示的其他聲音則統(tǒng)稱為非音樂類標識，這類聲音商標可以是一連串動物的聲音，也可以是人的聲音，也可以是其他物品發(fā)出的聲音。這類標志的內容可以說是包羅萬象，如摩托羅拉手機的那句“hello，MOTO”則是人聲的一個聲音商標；?？怂闺娪肮纠闷^獅子的吼叫聲作為該公司出品影片的商標；以早就流傳于民間的具有特色的和相當大影響力的叫賣聲，都是非音樂類的標識。

而將聲音商標分類音樂類標識和非音樂類標識具有重要的法律意義。聲音商標作為一種非傳統(tǒng)型商標，之所以會比傳統(tǒng)性較晚出現(xiàn)及受到法律保護，其中重要的一點便是其表現(xiàn)形式的受限，無法將其比較完整、形象的重現(xiàn)表達，使其無法進行儲存、檢索，這樣是非常不利于法律保護的，因此才成為法律保護的空白領域。而隨著科技的進步，對于聲音的存儲和重現(xiàn)已經能夠完全做到以及隨著人類生活的虛擬化，聲音商標的保護也是不可避免的。對于音樂類聲音商標，其可以通過五線譜進行書面的表達，只要是懂五線譜的人都可以將其形象重現(xiàn)，因此，對于這類商標的表現(xiàn)形式單就用書面形式就足矣，而世界上許多國家也對此予以課肯定；而非音樂類標識由于種類紛繁復雜，又無法用五線譜等書面方式得以重現(xiàn)，所以對其表達形式之前是存在很多爭議和不便的。

2.2按聲音商標的顯著性的強弱

一般來說通過聲音商標的顯著性程度可以將其分為幾類：創(chuàng)新性聲音、暗示性聲音、描述性聲音。

（一）創(chuàng)新性聲音商標：創(chuàng)新性聲音商標是指一個商標所使用的聲音并不是將已有的加以使用，而是為某個商品專門創(chuàng)制一段聲音，可以是一段簡潔的音樂，也可以是其他非音樂的聲音。這樣的聲音因為其獨一無二所以其顯著性也是各種類型商標中最強的。特別是一個商標法逐步確立及日益成熟之后的國家，經營者們的商標意識也是日漸增強。因此當一個新商品或者服務剛推出時，其馬上向獲得注冊，則不能通過使用獲得商標的顯著性，只能使用那些具有固有顯著性的聲音。想要具有固有顯著性一般都是需要經營者們使用一個專門為其新推出的商品或服務“量身定制”的聲音作為商標。

（二）暗示性聲音商標：是指間接描述或者射影它所表彰的商品和服務，與功能性的商標直接描述商品或服務的相關特點存在一定的差別，而這樣的聲音一般是消費者都聽過的一種聲音。這類的聲音商標的所有人將原來與商品或服務不具聯(lián)系的寓意巧妙地賦予了自己的商品或服務，從而建立起很強的識別性和顯著性。如把狼的咆哮聲用于啤酒、葡萄酒以及烈性酒，用以寓意其商品的烈性。這樣的聲音商標也是可以獲得注冊的，一般來說你顯著性較之創(chuàng)新性聲音商標的要弱一點。

（三）描述性聲音商標：其與暗示性商標不同，它直接描述了商標的某一特征、傳遞著相關商品或服務的信息。從某種程度上來說，這與非功能性是相違背的，但是通過長期使用最后獲得了其自身的顯著性從而獲得注冊也是為法律所認可了的。比如可視性商標中的五糧液，其直接直接表明了釀造白酒所使用的五種原料的特點，因此是屬于直接描述商品原料特點的商標，但是其通過長期的使用，已經成為了比較著名的商標了，因此其憑借其獲得顯著性從而通過了注冊。

而根據(jù)聲音商標的顯著性所做的分類也是非常必要的。眾所周知顯著性是商標的靈魂，一個聲音商標的顯著性越高，其辨識性在某種程度上也是成正比的，因此其通過注冊審查的可能也是要大得多，而其可以獲得的市場效果也是要好的多。創(chuàng)新型商標使商品或服務與商品構成了一種天然的、唯一的聯(lián)系，其大大的有利于商品和服務的宣傳。聲音商標也是同樣如此。如用一首大家以及耳熟能詳?shù)母枨鳛樯虡?，消費者在聽到的時候就不一定能夠聯(lián)系到該產品，而若專門為其創(chuàng)作量身打造的聲音作為商標，則消費者在聽到后必定能聯(lián)系的該產品其效果是不言而喻的，在申請時能夠通過的可能性也是要大得多的。

當然對聲音商標的分類絕對不限與上述兩種，但可以肯定的是將聲音商標從分類認識，不同的分類就可以從一個角度看到聲音商標的特性，從而可以讓我們更為立體和全面的認識，從而便于我們更好的研究聲音商標，從而為聲音商標的保護提供更為有利的依據(jù)。（作者單位：西南交通大學政治學院）

參考文獻：

[1]楊延超：《聲音商標的立法研究》，知識產權出版社，2013年第六期

[2]何文桃：《聲音商標法律問題研究》，湖南師范大學碩士學位論文，2009年5月。

[3]劉春田：《知識產權法》，高等教育出版社、北京大學出版社，第三版