新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的作用探討

劉廣金

遵循新聞的一般性原則，即新聞的共性。企業(yè)的新聞宣傳，不同于報紙、電臺、電視臺等社會媒體的新聞宣傳，企業(yè)的新聞宣傳有明確的目的性，那就是為企業(yè)服務，企業(yè)可以充分利用其他新聞媒體宣傳自己的企業(yè)，但是卻不能取而代之，這就是企業(yè)新聞宣傳與其他媒體新聞宣傳的最根本的區(qū)別。因此，企業(yè)新聞具有自身的特殊性，企業(yè)新聞宣傳中的思想政治工作也有著自己的特色。

新聞宣傳工作最大的作用，就是為黨在不同歷史時期不同的政治任務和中心工作服務，政治思想工作的巨大作用就是通過理論宣傳和思想教育，使人們從思想上認識到堅持黨在各個時期的路線、方針、政策和中心工作的戰(zhàn)略意義。進入新時期的新聞宣傳思想政治工作，在絲絲入扣主旋律方面，以彰顯內(nèi)涵為主導，以口號發(fā)力為忌諱，以多渠道多元化、多媒體互動為手段，以價值取向和思維方式多元化為方法，才能真正把握當今時代的脈博和節(jié)奏，才能夠融入宣傳渠道之中，讓企業(yè)廣大人民群眾予以接受和理解。

當前，企業(yè)正處在變革的轉(zhuǎn)型時期，創(chuàng)新、發(fā)展、改革是企業(yè)的主題。要創(chuàng)新，就需要思維的突破；要發(fā)展，就需要全體員工的奉獻;要改革，就會發(fā)生新舊體制的碰撞。在這個特殊的歷史時期，企業(yè)思想政治工作將會處于“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”的承接狀態(tài)，需要以創(chuàng)新的視角和姿態(tài)重新審視和研討。

一、新聞宣傳與企業(yè)思想政治工作的聯(lián)系

在企業(yè)宣傳思想工作的實踐中，新聞宣傳與思想政治工作二者之間既有區(qū)分又有關(guān)聯(lián)。重視新聞宣傳，搞活新聞宣傳，將新聞宣傳與思想政治工作有效對接，在理論上實現(xiàn)突破，在實踐中得以應用，就會使新聞宣傳成為催生員工斗志，推動企業(yè)發(fā)展的“金鑰匙”，成為思想政治工作的一個有力武器。

作為企業(yè)的管理者，直面新的形勢，從思想上進一步明辨新聞宣傳與思想政治工作之間的區(qū)別，有利于我們更加有針對性地駕馭二者的優(yōu)勢，發(fā)揮其各有的特長，使其產(chǎn)生異曲同工之妙。一是按照新聞傳播的規(guī)律，緊扣經(jīng)營發(fā)展這個主題，唱響主旋律，打好主動仗。借助企業(yè)內(nèi)部報刊，起到凝聚人心，推崇典型，調(diào)動大家積極性，為企業(yè)又好又快發(fā)展營造良好輿論環(huán)境的作用。二是順應時代潮流，貼近職工活躍的思想脈搏，采用正面教育和疏導的方法，達到教育人、引導人、調(diào)動人的積極性的目的。

從企業(yè)大量的宣傳思想工作實踐中不難看出，新聞宣傳與思想政治工作也有相互交叉，互為滲透的地方，認清二者的共性，能動地將其有效對接，巧妙融合，就能達到事半功倍的目的。二者都圍繞企業(yè)改革、經(jīng)營和發(fā)展的主題，都具有導向性；二者都有激勵士氣、凝聚人心的任務。俗話說“談心容易動心難，不動其心也枉然”?？梢娮鏊枷牍ぷ髻F在情真，只有情真才能感人，只有感人才能動心。面對新的形勢，企業(yè)宣傳思想工作者要飽含深情，深入火熱的生產(chǎn)、生活之中，努力營造和諧的“大家庭氣氛”，讓新聞宣傳與思想政治工作兼容并蓄，二者同唱一個調(diào)，同使一個勁，才能教育人、引導人、鼓舞人，為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展提供“人和”的動力，達到激勵員工、凝聚隊伍的目的；二者都是樹立企業(yè)形象“活的載體”。新聞宣傳植根于企業(yè)，離不開企業(yè)水電開發(fā)這一塊肥沃的土壤，是吸取豐富的營養(yǎng)，經(jīng)過提煉后見諸于媒體的“產(chǎn)品”。思想政治工作引領(lǐng)思路，融合人心，催人奮進，也必然會在見證企業(yè)文明建設(shè)成果，樹立良好公眾形象的實踐中得以體現(xiàn)。

二、加強新聞宣傳，建設(shè)企業(yè)文化

一是企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳對員工思想的導向作用。毋庸置疑，企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳在員工思想政治工作中，具有不可替代的導向作用。因此，這種宣傳必須以服務企業(yè)發(fā)展、服務員工活動為己任，關(guān)注企業(yè)的改革發(fā)展，關(guān)注企業(yè)員工的追求，關(guān)注員工思想上的每一次“躁動”，弘揚時代主旋律，打好宣傳主動仗，在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮重要作用。企業(yè)內(nèi)部無論何種新聞載體，必須定位在黨的“喉舌”的位置上。尤其在頭版和頭題位置上發(fā)表的稿件，必須把思想性、導向性放在第一位，把員工思想統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展的目標上來，確保政令上下暢通，決策執(zhí)行到位。由于信息接受的非對稱性，絕大多數(shù)基層員工都更加關(guān)注企業(yè)高層的言行，并時時把接受到的有關(guān)信息與自身利益聯(lián)系起來。作為信息傳遞的主要載體，在作內(nèi)部新聞宣傳時，必須堅持“有利于企業(yè)發(fā)展，有利于員工發(fā)展，有利于股東利益”的原則，把高管層的思想和黨的方針政策原原本本地傳達下去，達到統(tǒng)一思想，增強整合力和凝聚力的作用。

思想政治工作不是一朝一夕，立桿見影的工作，而是一項長期、持久的工作。汩汩清泉聚成洋，涓涓細流匯成海。要讓“政治工作是一切經(jīng)濟工作的生命線”的涓涓細流適時地融入到企業(yè)各個層面，始終掌握宣傳的主動權(quán)，注重輿論的引導作用，就必須培養(yǎng)一支政治經(jīng)驗豐富、思想修養(yǎng)好、道德水準高，社會主義信念堅定，有理想、有道德、有文化、有紀律，具備馬列主義理論水平，對國家的大政方針、政策的理解即全面又有擔當?shù)钠髽I(yè)新聞采編隊伍，這是思想政治工作的著力點。

二是新聞宣傳對員工的精神激勵作用。企業(yè)文化不僅注重人的因素，更注重精神的力量。精神激勵是十分重要的激勵手段，它通過滿足員工的自尊、自我發(fā)展和自我實現(xiàn)的需要，在較高層次上調(diào)動員工的工作積極性，激勵深度大，效果維持時間長。榮譽反映了企業(yè)對團隊和個人貢獻的充分肯定和高度評價，是滿足員工自尊需要的重要激勵手段。作為思想政治工作手段之一的新聞宣傳，在弘揚典型人物的先進事跡中，為廣大員工樹立榜樣，有了榜樣，員工就會有努力的方向和趕超的目標，從榜樣成功的事業(yè)中得到激勵。企業(yè)新聞宣傳就是要運用好各種媒體平臺，通過給員工樹立榜樣，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性，在生產(chǎn)經(jīng)營中發(fā)揮他們的聰明才智。

三是新聞宣傳對企業(yè)文化的完善作用。企業(yè)新聞宣傳工作對于推動和完善企業(yè)文化建設(shè)，具有十分重要的作用。在企業(yè)思想政治工作中，搞好企業(yè)的新聞宣傳工作，有利于增強員工信心，鼓舞員工士氣。由于企業(yè)文化是在長期的生產(chǎn)經(jīng)營實踐中積累和提煉出來的，其形成的過程實際上就是企業(yè)的經(jīng)營思想、行為規(guī)范、價值觀念等建立和完善的過程，對員工有一種潛移默化的滲透和影響。企業(yè)文化的核心是企業(yè)精神，隨著企業(yè)新聞宣傳工作的不斷深入和滲透，企業(yè)文化也將得到不斷的發(fā)展和完善，員工的思想素質(zhì)和精神面貌在企業(yè)文化的熏陶下不斷提高和升華。公司的新聞宣傳工作者，就是在不同歷史時期將企業(yè)主要領(lǐng)導人的思想觀念記錄下來，將符合黨的方針政策的因素，不斷歸納起來，逐步形成系統(tǒng)的理論，再反過來指導企業(yè)的各項工作，從而不斷豐富完善企業(yè)文化的內(nèi)涵。

三、新聞宣傳要服務于企業(yè)思想政治工作

企業(yè)內(nèi)部媒體進行企業(yè)思想政治工作的指導與宣傳，作為企業(yè)內(nèi)部媒體，在宣傳貫徹黨的路線、方針、政策的同時，必須堅持為企業(yè)服務，為企業(yè)的員工家屬服務的指導思想。這是企業(yè)內(nèi)部媒體的性質(zhì)決定的，也是企業(yè)內(nèi)部媒體最基本、最重要的職能。圍繞這一宗旨，我們在宣傳報道工作中要始終堅持樹立牢固的政治意識、責任意識、大局意識，準確定位，把握正確的輿論導向，發(fā)揮好輿論的引導和服務功能，當好“喉舌”，為企業(yè)兩個文明建設(shè)鼓與呼，為職工家屬鼓與呼，并通過把為企業(yè)兩個文明建設(shè)服務和為職工家屬服務有機的結(jié)合起來，把為企業(yè)服務與按新聞規(guī)律辦事有機的統(tǒng)一起來，與時俱進、求新求活，切實增強了新聞宣傳效果，以此去贏得企業(yè)領(lǐng)導認可和員工家屬好評。

圍繞重點工作，開展集中報道，強化宣傳效果。圍繞企業(yè)生產(chǎn)攻堅、勞動競賽和階段性的中心工作，要采取多種形式集中宣傳，形成“輿論拳頭”。例如，在勞動競賽中開辟報道專欄，集中報道各單位落實公司中心工作的情況，營造強大輿論聲勢，推動工作開展，突出新聞宣傳的實效性。積極推進深度報道，增強新聞宣傳的感染力。通過撰寫年終專稿，總結(jié)推廣工作經(jīng)驗、挖掘新聞價值，展示企業(yè)在科技創(chuàng)新、市場開拓、強化管理等方面取得的新成就、積累的新經(jīng)驗，時刻追蹤企業(yè)前進的步伐，向讀者提供有深度、有沖擊力的新聞報道，鼓舞員工士氣，傳遞工作經(jīng)驗，推動公司工作上水平、上臺階，促動工作更好更快地發(fā)展。

在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的新階段，我們既要發(fā)揚職工思想政治工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，又要不斷地在理論和實踐中探索與企業(yè)發(fā)展相適宜的新思路、新手段，豐富思想政治工作的內(nèi)涵，有針對性地將思想政治工作融于新聞宣傳與媒介傳播之中，使其更加貼近經(jīng)營、貼切基層、貼切職工，讓思想政治工作做起來順手，說起來動聽，看起來舒心，凸顯新聞宣傳這一思想政治工作有力武器的魅力。