色彩的地域性在廣告設計中的運用

駱英萍

摘要：廣告設計的色彩選擇對于產品的認知度和市場競爭力具有重要意義，這些主要是來自消費者對色彩的偏愛，而這種偏愛又受到不同地域文化特色的影響。所以，廣告設計的關鍵在于如何合理并有效地運用這些帶有地域文化特色的色彩。本文通過理論聯系實際的分析，探討地域性色彩研究的重要性及其在廣告設計中的運用。

關鍵詞：色彩；地域性；廣告設計；運用

中圖分類號：F718.31 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）06-0125-02

人類生活的自然界五彩繽紛，色彩可以說是人們視覺中最活躍的因素。色彩通過視覺傳達，并影響人們的生理狀態(tài)和心理感受。而且隨著科學的發(fā)展和社會進步，源于自然的色彩不斷被引入我們的生活，尤其各種新材料投入使用，人們對色彩的美學性研究也隨之不斷發(fā)展，尤其是在色彩應用方面的研究隨著人們對生活品質的追求日益精進。

一、色彩的地域性及其對廣告設計的重要性

人類對于色彩的喜愛是普遍性的，但是這種喜愛卻是帶有偏愛性質的。對色彩的偏愛是一個復雜的問題，源于長期的自然環(huán)境、文化環(huán)境、民族風俗下養(yǎng)成的對于顏色的習慣和熱愛，即色彩的地域性。最典型的例子就是在對婚禮禮服的選擇上，西方國家選擇白色的禮服，而我們國家卻選擇大紅的禮服。色彩的地域性主要兩種來源，一是當地人對該地域自然色的概括和總結，二是人們由自然色衍生出來的希冀。人們由于長期生活在某一環(huán)境里，周圍的色彩缺少變化，便會對環(huán)境中缺少的色彩產生渴望，并對司空見慣的顏色進行有意識的加工和改造，創(chuàng)造出新的顏色來。例如，阿拉伯國家的人們由于長期生活在沙漠中，便對綠色充滿了渴望。也正因如此，可口可樂公司在其進軍中東之時，將其標準色改成了綠色。

二、色彩的地域性在廣告設計中的運用

廣告是由可識別的出資人通過各種媒介進行的有關產品的、有償的、有組織性的、綜合性的、說服性的、非人員的信息傳播活動。廣告設計的目的是為了推銷產品和推廣品牌。由于色彩地域性的存在，人們會更加接受與自己成長的地域環(huán)境相符的色彩的廣告。因此，在進行廣告設計時，我們不能忽略產品推廣地的地域性特點，也不能忽略當地人們對某種或某些色彩偏愛。

1.色彩的地域性和心理感受。自然界的色彩千差萬別，如何將這些色彩合理地運用在廣告設計中，提升廣告設計的視覺效應，不是一件容易的事情。隨著人類對色彩的認識不斷深入，對色彩功能的掌握也日益精進，色彩對人類的生理和心理作用也越來越受到重視。而且，在廣告設計愈來愈國際化的今天，自信色彩逐漸成為主流的發(fā)展趨勢，必將對人們生活的方方面面產生巨大影響。地域性色彩在藝術設計中的價值主要體現在其具備鮮明性、認識性、情感性和審美性的特征。人的視覺對色彩最為敏感，所以光鮮亮麗的廣告比黑白交加的廣告更能吸引人們的注意力。但是只有光鮮亮麗是遠遠不夠的，廣告設計真正投消費者所好的應該是其認識性、情感性和審美性，這三者是帶有明顯的地域色彩的。在廣告設計中尋找地域性的色彩，從中獲取靈感，并借助對色彩的各種處理，吸引消費者的眼球，引導消費者產生聯想，從而達到取悅消費者的目的。人們對地域性色彩具有認知和識別能力，地域性色彩也符合當地消費者的審美，有助于廣告設計個性創(chuàng)造的需求，使消費者加深對廣告印象的存留。因此，地域性色彩在廣告設計中有著特殊的訴求力。

2.色彩的地域性和廣告的表現力。色彩具有很強的表現力，地域性色彩尤甚。對于當地消費者來說，地域性色彩的使用可以使廣告產生更強勁的沖擊力和更深刻的藝術感染力。對于一個成功的廣告設計來說，好的色彩運用是至關重要的。廣告色彩可以向人們傳遞某種信息，在地域性的廣告環(huán)境下，色彩具有獨特而固定的象征意義，人們對色彩也具有根深蒂固的印象和感受，運用合理的色彩，會使廣告設計更加具有親和力，更能吸引消費者。色彩的地域性還表現為可以獲得消費者的共鳴。在不同地域自然環(huán)境、人文文化、風俗習慣、生活經歷、年齡等的影響下，每個人對色彩的感知都帶有主觀性。廣告設計師必須要分析好上述因素，才能合理利用地域性色彩，讓當地的消費者體會到很多共同的感受。

3.色彩的地域性和廣告設計的個性化。改革開放至今，中國的廣告行業(yè)發(fā)展已有三十余年。這期間，人們看過了無數廣告，早已厭倦那些功利性明顯、虛有其表、夸張膚淺的廣告。隨著每個季度的流行色的推出，人們不難發(fā)現，許多品牌，甚至包括一些國際大品牌的廣告都是使用同一種或者類似的流行色。流行色便成為毫無個性的國際通用顏色。與流行色相對比，帶有地域文化特性的色彩是根據當地人的文化、習俗和習慣發(fā)現并被運用到廣告設計中的，更具有文化內涵，且返璞歸真、回歸自然。風格上的本土化，也使得廣告設計平添一份地域文化特性。

4.色彩的地域性和廣告設計的協(xié)調性。在廣告設計中，即使運用地域性的色彩，設計師也必須把握好色彩的冷暖、明暗、面積、純度、亮度、色相等，以保持畫面的均衡性和色彩的調理性。在設計主題標志時，要考慮到廣告整體的形象，因為廣告設計不是以地域性色彩的實用為目的，而是以合理運用地域性色彩，傳達廣告設計的理念，迎合該地區(qū)的市場審美，利用地域性色彩創(chuàng)造出一種更集中、更強烈、更單純的視覺體驗，加深公眾對廣告宣傳商品的認知。

三、在廣告設計中運用地域性色彩的注意事項

1.地域性色彩運用合理。首先，對于廣告設計來說，色彩運用最主要的目的是體現商品的內容和用途，反映商品的屬性，讓人一看廣告就知道這則廣告想要推銷或揭示的產品為何物。如果使用了地域性色彩后，反倒讓消費者丈二和尚摸不著頭腦，那還不如不用。其次，不論什么色彩運用，其目標之一都是要能提升商品屬性。色彩設計除了要符合商品的內容外，也要能提升商品的屬性。仍以紅色為例，同樣是紅色，對于中國人、英國人和日本人來說是完全不同的。中國人喜歡大紅色，顏色鮮亮，活潑明快；英國人則喜歡深紅色，是紅色中最冷的紅，帶著深沉的厚重感，是最為理性、冷傲的顏色，是英國貴族們認為最為莊重的傳統(tǒng)色彩；日本人喜歡丹紅色，顏色偏亮，就如同丹頂鶴頭上那一抹純凈的、輕盈的、超脫的、純粹的紅。盡管有些廣告設計或地域性色彩顏色相近，但如若仔細去看，那么設計中的點睛之筆就會突顯出來，提高商品屬性。再次，色彩運用要能夠突出商品特性，要體現商品的特色和市場定位。不同色彩會給消費者帶來不同的心理感受，從而產生不同程度的感染力。人們對色彩感受的主觀性，使得地域性色彩在廣告設計中很有市場，更容易引發(fā)人們對產品的感覺和聯想，使消費者在看到廣告時即對產品徒增好感。

2.色彩運用要符合應用環(huán)境。廣告設計中運用的地域性色彩要符合應用環(huán)境。例如，設置在大型購物商場的廣告，要選擇比較明亮、淡雅而溫和的顏色，為消費者塑造一個舒適的購物環(huán)境，讓消費者在輕松愜意中完成購物，加深消費者對商場的好感。所以，即使中國人非常喜愛紅色，在一般情況下，商場也不會選擇很多以紅色為主體的廣告，因為太過強烈的顏色，會給消費者帶來一種緊張的感覺。但對于小商鋪來說，帶有強烈的紅色的廣告，反而可以給顧客帶來強烈的視覺刺激，加深消費者對商鋪的印象。

3.遵循季節(jié)規(guī)律和材料特性。廣告設計中，顏色的選擇還應該參照及季節(jié)的因素，春天應突出生機勃勃，夏天要突出清爽涼快，秋天突出豐收的成熟氣氛，冬天營造溫暖舒適的氛圍。地域性色彩的選擇也要注意這一點。

色彩的選擇對廣告設計來說至關重要，可以說它是廣告最先吸引眼球的所在。色彩不是一個簡單的表面現象，它涉及到自然環(huán)境、人文背景、風俗習慣、情感心理等多個方面。理解色彩需要從地域文化的角度出發(fā)，或者說色彩本身就是地域文化的一部分。廣告設計師應該理解地域性色彩運用的重要性，加強對地域性色彩的運用，使廣告設計達到良好的宣傳效果。

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