淺析親子真人秀《爸爸去哪兒》的創(chuàng)新及成功之處

摘 要：《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視2013年10月11日全新推出的親子互動(dòng)真人秀節(jié)目。節(jié)目一經(jīng)推出便席卷收視狂潮，同時(shí)也引發(fā)了怎樣和孩子相處、怎樣處理大人和孩子之間的關(guān)系尤其是父親和孩子之間關(guān)系等問(wèn)題的討論熱潮。而這些熱議的背后都說(shuō)明這檔節(jié)目取得了很大的成功，本文將分析其幾點(diǎn)成功及創(chuàng)新之處，為親子互動(dòng)真人秀形式的電視節(jié)目的制作及發(fā)展做出啟示。

關(guān)鍵詞：《爸爸去哪兒》 節(jié)目形態(tài) 受眾心理 衍生品

央視索福瑞媒介收視率顯示，《爸爸去哪兒》首播當(dāng)天，全國(guó)網(wǎng)收視率1.1，收視份額7.67，城市網(wǎng)收視率1.46，收視份額6.45，而第二期播出后，全國(guó)收視率漲至1.67，收視份額達(dá)11.45，而城市網(wǎng)收視率則達(dá)2.588，收視份額達(dá)11.53，收視漲幅達(dá)85%。在同期推出的衛(wèi)視周五晚綜藝節(jié)目中遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同時(shí)段其他綜藝節(jié)目獲得第一。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的搜索量也在迅速增長(zhǎng)，搜索指數(shù)在各大排行榜穩(wěn)居第一。不僅如此，從《爸爸去哪兒》第一期播出之后幾乎創(chuàng)下了零差評(píng)的收視影響，在中國(guó)綜藝類電視上可謂“開天辟地”?！栋职秩ツ膬骸窞楹芜@么火，它的成功因素有哪些？

一、引進(jìn)國(guó)外版權(quán)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

隨著近些年《中國(guó)達(dá)人秀》《我是歌手》《星跳水立方》等節(jié)目的播出，海外電視節(jié)目版權(quán)的爭(zhēng)奪，已經(jīng)成為當(dāng)下電視臺(tái)能否制作出熱門電視綜藝節(jié)目的法寶。湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》其版權(quán)和模式購(gòu)自韓國(guó)的綜藝節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》。?duì)于沒有看過(guò)或聽說(shuō)過(guò)韓國(guó)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊返膰?guó)內(nèi)觀眾來(lái)說(shuō)，《爸爸去哪兒》就是一檔全新的節(jié)目形態(tài)，這也印證了一句話：“創(chuàng)新就是率先模仿。”《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》?013年1月6日在韓國(guó)開播以來(lái)收視火爆，深受觀眾喜愛和好評(píng)。而對(duì)于中國(guó)大陸市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)本土缺乏明星親子類節(jié)目。因此，湖南衛(wèi)視借鑒和模仿韓國(guó)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊凡粌H大大降低了節(jié)目前期研發(fā)和試驗(yàn)的成本，而且準(zhǔn)確地找尋到了市場(chǎng)缺口，所以，《爸爸去哪兒》在中國(guó)觀眾中迅速躥紅也是意料之中的。

不同的國(guó)家有著不同的國(guó)家環(huán)境和文化背景。雖然湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》沿用了原版的節(jié)目模式，都是五組明星爸爸和寶貝到戶外進(jìn)行生活體驗(yàn)，但兩檔節(jié)目也存在著一些明顯的不同。為了符合中國(guó)本土情況和中國(guó)觀眾的觀賞習(xí)慣，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》在尊崇原版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了適度的本土化創(chuàng)新。如：原版節(jié)目中有著大量的游戲環(huán)節(jié)，情節(jié)略顯拖沓，而湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》節(jié)目組編排的成分更大，節(jié)奏緊湊；原版節(jié)目拍攝的地點(diǎn)基本集中在鄉(xiāng)村、牧場(chǎng)、島嶼等處，而我國(guó)的地理環(huán)境較為復(fù)雜，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》在拍攝地點(diǎn)的選擇方面跨度較大；原版節(jié)目注重展現(xiàn)的是父子之間、孩子們之間以及孩子們與其他爸爸們之間的關(guān)系，這與韓國(guó)多子女的國(guó)情有關(guān)。而我國(guó)實(shí)行的是獨(dú)生子女政策，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》側(cè)重考驗(yàn)的是明星爸爸獨(dú)自帶孩子的能力，體現(xiàn)的是爸爸與孩子的共同成長(zhǎng)。就在這時(shí)觀眾對(duì)這些節(jié)目出現(xiàn)“審美疲勞”之時(shí)，湖南衛(wèi)視打破常規(guī)，推出全國(guó)首檔明星親子互動(dòng)真人秀節(jié)目，給電視綜藝節(jié)目注入一股“清新”之風(fēng)。

《爸爸去哪兒》改變以往周五音樂(lè)節(jié)目獨(dú)霸天下的態(tài)勢(shì)，它以明星父親為賣點(diǎn)，以清新萌娃為看點(diǎn)，用一種全新的綜藝節(jié)目形式吸引觀眾的“注意力”，同時(shí)也為觀眾帶來(lái)了一種新的“期待點(diǎn)”。各大衛(wèi)視對(duì)于綜藝電視節(jié)目大都致力于推出歌舞游戲類的節(jié)目，但對(duì)于如何讓綜藝節(jié)目涉足最貼近我們實(shí)際的日常生活，同時(shí)又能起到一定的教育作用卻始終沒有好的范例，《爸爸去哪兒》的出現(xiàn)無(wú)疑為各電視臺(tái)提供了一個(gè)很好的藍(lán)本。從節(jié)目的豐富性來(lái)看，《爸爸去哪兒》填補(bǔ)了現(xiàn)在綜藝電視節(jié)目圈中沒有一檔成功親子互動(dòng)節(jié)目的空白，而且這檔節(jié)目恰到好處地把握了這個(gè)時(shí)機(jī)，讓綜藝節(jié)目不再僅僅是“娛樂(lè)”，而是“寓教于樂(lè)”，讓觀眾在看節(jié)目的同時(shí)，也能潛移默化地培養(yǎng)一些正確的育兒理念，這無(wú)疑讓綜藝節(jié)目的效果達(dá)到了另外一個(gè)高度。

隨后浙江衛(wèi)視播出的《人生第一次第二季》也可嗅出《爸爸去哪兒》的影子，同樣是孩子和家長(zhǎng)，同樣是選房子完成任務(wù)，很多網(wǎng)友驚呼較《爸爸去哪兒》只是多了個(gè)“媽媽”。同類型節(jié)目的出現(xiàn)在中國(guó)之前就有過(guò)許多鮮明的例子，例如《中國(guó)好聲音》火了之后《中國(guó)最強(qiáng)音》《中國(guó)星力量》等緊接著出現(xiàn)，這說(shuō)明了中國(guó)節(jié)目版權(quán)保護(hù)機(jī)制不夠成熟，但也證明了首創(chuàng)節(jié)目的火爆程度。

二、滿足受眾對(duì)公眾人物的窺探欲

作為一種融合真實(shí)與虛構(gòu)兩種創(chuàng)造手法于一體的電視節(jié)目，真人秀能滿足大眾對(duì)明星的窺探心理?！罢妗笔敲课患钨e在節(jié)目中真實(shí)狀態(tài)的呈現(xiàn)，“人”作為真人秀的核心，是吸引觀眾觀看節(jié)目的關(guān)鍵。明星的家庭、孩子和明星們非表演狀態(tài)的真實(shí)反應(yīng)成為節(jié)目的看點(diǎn)?！靶恪弊鳛橐环N場(chǎng)景，意味著節(jié)目在虛構(gòu)的規(guī)則中完成，心理學(xué)研究表明，大部分人都有窺視別人隱私的欲望。窺視別人的生活情景，是好奇心在日常生活中的一種表現(xiàn)。對(duì)于本就遠(yuǎn)離普通人的明星們，觀眾對(duì)其生活更是充滿著強(qiáng)烈的興趣和好奇，而《爸爸去哪兒》滿足了人們的這一欲望。節(jié)目的第一期從每戶明星家庭的“起床”開始，使觀眾更加貼近節(jié)目的真實(shí)性，大大滿足觀眾對(duì)明星家庭日常生活的窺探心理。《爸爸去哪兒》每期選擇不同的地點(diǎn)進(jìn)行拍攝，其共同的特點(diǎn)是與明星和孩子們平常優(yōu)越的生活環(huán)境差距很大的地區(qū)，這樣的手法同《爸爸去哪兒》導(dǎo)演謝滌葵制作的《變形記》有異曲同工之妙，簡(jiǎn)陋的住宿和飲食條件，與明星日常生活條件形成巨大差異，加強(qiáng)了節(jié)目的戲劇效果。

明星子女年齡的選擇大多在四到六歲，外形可愛但性格又不同。由于孩子們天性的不可控制性和無(wú)法預(yù)見性，以及四十多個(gè)機(jī)位的拍攝，一千多個(gè)小時(shí)的拍攝素材，雖然節(jié)目經(jīng)過(guò)后期的剪輯處理，但是最后呈現(xiàn)在觀眾眼前的每個(gè)孩子，發(fā)生的每件事情都十分的真實(shí)，使觀眾仿佛身在其中，感受記錄式節(jié)目帶來(lái)的愉悅感。

《爸爸去哪兒》是一檔真人秀節(jié)目，湖南衛(wèi)視自己定義為真人秀親子交互節(jié)目，同時(shí)節(jié)目拍攝地點(diǎn)不再是攝影棚內(nèi)，也不是電視臺(tái)綜藝舞臺(tái)上，而是走向戶外，走向大自然，走向現(xiàn)實(shí)的社會(huì)生活中。當(dāng)然節(jié)目播出后迅速紅遍全中國(guó)的一個(gè)重要原因還在于節(jié)目的參與者本身就是明星。明星代言是商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品銷售的重要手段，對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)同樣如此。明星參與節(jié)目，借助觀眾對(duì)明星的崇拜與喜愛心理，能夠使某一新節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，增強(qiáng)節(jié)目的市場(chǎng)認(rèn)知度。

娛樂(lè)節(jié)目以及娛樂(lè)新聞的受歡迎程度已經(jīng)大大說(shuō)明了明星效應(yīng)，而《爸爸去哪兒》選擇了五個(gè)不同領(lǐng)域的明星，不老神話林志穎、奧運(yùn)冠軍田亮、導(dǎo)演王岳倫、演員郭濤和中國(guó)首席男模張亮，觀眾可以“各取所需”滿足各自對(duì)喜愛明星以及之前未曝光過(guò)的明星子女的好奇心。觀眾感覺明星大都是風(fēng)光無(wú)限，外表光鮮亮麗，時(shí)刻被光環(huán)籠罩，由于工作需要常常穿梭于各大機(jī)場(chǎng)。然而，明星光鮮外衣背后的他們是個(gè)怎樣的爸爸，如何與寶貝進(jìn)行相處、交流和溝通，在不同的境遇和情況下又會(huì)顯露出怎樣的爸爸本色，與寶貝們碰撞出怎樣的囧事和趣事等等，喚起了觀眾強(qiáng)烈的好奇心和觀賞欲，這些已成為觀眾在節(jié)目觀看前的一種收視期待以及觀看后熱衷談?wù)摰脑捹Y。

在《爸爸去哪兒》中，這五位明星還原到爸爸的角色，由明星變身為平民，全天候展現(xiàn)與寶貝們?cè)诓煌榫诚碌钠胀ㄊ?。該?jié)目向觀眾真實(shí)地呈現(xiàn)出了明星們鮮為人知的家居一面，滿足了普通觀眾的窺視心理，從而使一檔親子節(jié)目具備了娛樂(lè)性，變成一檔可以全家一起觀看的電視節(jié)目，無(wú)形中為節(jié)目贏得了更為廣泛的關(guān)注度。

三、匠心獨(dú)特的宣傳形式

《爸爸去哪兒》能在播出之前就吸引了大量的媒體關(guān)注，還得歸功于策劃者的良苦用心。在首期播出前進(jìn)行了首映儀式的發(fā)布，五組明星父子（女）以及湖南衛(wèi)視職工父子（女）同走紅毯，與現(xiàn)場(chǎng)的觀眾進(jìn)行互動(dòng)，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言等都吸引了各大媒體的爭(zhēng)先報(bào)道，使節(jié)目在還沒有播出便集聚了大量的關(guān)注和人氣。

網(wǎng)絡(luò)又使五大明星家長(zhǎng)在最短的時(shí)間內(nèi)成為網(wǎng)上熱議對(duì)象，其中其微博的關(guān)注度迅猛的增長(zhǎng)便說(shuō)明了這一點(diǎn)。書目中的各大明星在原來(lái)粉絲更加喜歡他們的同時(shí)增加了各個(gè)年齡層次的新粉絲。同時(shí)，網(wǎng)上迅速出現(xiàn)的孩子們的各個(gè)后援會(huì)，也說(shuō)明節(jié)目帶來(lái)的反應(yīng)之強(qiáng)烈。明星父親褪去熒屏前的光環(huán)，還原真實(shí)生活中的“父親”身份，明星子女首次曝光，他們跟普通人家的小朋友有什么區(qū)別，是否能適應(yīng)戶外的艱苦生活？這些問(wèn)題都是觀眾十分關(guān)心的問(wèn)題，也是網(wǎng)友在這檔節(jié)目開播之前在網(wǎng)上熱烈討論的話題。

在節(jié)目播出的同時(shí)，五對(duì)父子（女）更是參加湖南衛(wèi)視的老牌王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》，明星在賺足人氣和噱頭的同時(shí)，節(jié)目也受到更多關(guān)注，這也就是收視率一期高于一期的原因所在。不得不提的是，衍生品《爸爸去哪兒大電影》的出現(xiàn)、湖南衛(wèi)視假期檔的滾動(dòng)播出和官方微博的“節(jié)目結(jié)束新聞不結(jié)束”的傳播形式，更是為即將迎來(lái)的第二季造足了勢(shì)頭，建立了穩(wěn)之又穩(wěn)的觀眾基礎(chǔ)。

不管是在節(jié)目的宣傳前期還是播出期間，主題曲一直是本節(jié)目的亮點(diǎn)。溫馨的歌詞，輕松的譜曲，加上孩子們稚嫩又認(rèn)真的聲音，打動(dòng)了不少觀眾的心。

四、真人秀電視節(jié)目電影化的嘗試

作為去年所有電視綜藝節(jié)目的絕對(duì)王牌，《爸爸去哪兒》在電視節(jié)目完結(jié)以后，依然保持著相當(dāng)高的關(guān)注度。在繼前五次的旅行之后，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)又精心策劃了第六期。但是與之前有所不同的是第六期要搬到電影院去放映。在之前五隊(duì)父子（女）的大力宣傳造勢(shì)下以及前五次節(jié)目的播出所形成的穩(wěn)固觀眾群，電影版《爸爸去哪兒》的出現(xiàn)確實(shí)成為電影票房的一匹黑馬。電影選擇在大年初一上映，上映當(dāng)天票房突破9200萬(wàn)，打破了之前《私人定制》2D電影首日票房8000萬(wàn)的記錄。而同時(shí)大年初一上映的還有《大鬧天宮》，但與其大制作大投資相比，《爸爸去哪兒》的火爆必將成為2014年中國(guó)電影市場(chǎng)上的第一個(gè)奇跡。

有些影評(píng)人覺得電影版《爸爸去哪兒》只不過(guò)是去影院看了場(chǎng)電視節(jié)目，但這其中也體現(xiàn)出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下電影市場(chǎng)的多元化。無(wú)論如何定義電影版《爸爸去哪兒》，在前期積攢了大量的觀眾以及安排在大年初一這樣一個(gè)全家團(tuán)聚的節(jié)日里播放的前提下，《爸爸去哪兒》的營(yíng)銷策略是成功的，票房便能說(shuō)明一切。什么才是真正的好電影？對(duì)于占大多數(shù)的民眾來(lái)說(shuō)沒有唯一的答案?？戳穗娪暗挠^眾感受到了快樂(lè)，與家人孩子的關(guān)系更加融洽，家長(zhǎng)也進(jìn)行了反思，從某種意義上來(lái)說(shuō)這就足夠了。之前《中國(guó)好聲音》也拍攝過(guò)電影，但其票房口碑都不了了之，沒有太高的關(guān)注度。不得不承認(rèn)作為衍生品也好，作為一期節(jié)目也好，電影版《爸爸去哪兒》是成功的，更是其它節(jié)目的一個(gè)啟發(fā)點(diǎn)。

五、結(jié)語(yǔ)

《爸爸去哪兒》是引進(jìn)國(guó)外版權(quán)并進(jìn)行本土化革新的成功典范，在宣傳、制作、衍生品等各方面都給同類型節(jié)目帶來(lái)了相當(dāng)?shù)膯⑹?。其?chuàng)新的思想以及在摸索中前進(jìn)的精神造就了《爸爸去哪兒》零差評(píng)好口碑的成果。由此，我們應(yīng)贊揚(yáng)真人秀節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也要規(guī)避其缺點(diǎn)，發(fā)揮創(chuàng)新對(duì)真人秀節(jié)目的有利影響，促進(jìn)其大力發(fā)展。

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（岳霄龍 山東省曲阜師范大學(xué)日照校區(qū) 276826）