網(wǎng)絡(luò)傳播在我國生態(tài)文明建設(shè)中的作用

尤會娟

摘 要：當(dāng)今社會，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在我們的日常生活中起著越來越重要的作用。作為一種新興的傳播媒介，它在生態(tài)文明的傳播過程中具有其他傳統(tǒng)媒介所不具有的顯著優(yōu)勢，我們應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播具有交互性較強(qiáng)，更能體現(xiàn)權(quán)利的平等性，即時(shí)性更突出等優(yōu)勢，將其更好地運(yùn)用到生態(tài)文明的建設(shè)過程中去，推動我國的生態(tài)文明制度建設(shè)，努力把我國建設(shè)成為美麗中國。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；生態(tài)文明；傳播媒介

中圖分類號：D63 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2014）24-0009-02

黨的十八大明確提出建設(shè)生態(tài)文明，是關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來的長遠(yuǎn)大計(jì)。面對資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴(yán)峻形勢，必須樹立尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的生態(tài)文明理念，把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)各方面和全過程，努力建設(shè)美麗中國，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展[1]。生態(tài)文明建設(shè)已經(jīng)成為我國全面建成小康社會的重要戰(zhàn)略之一，其重要性和緊迫性也日益凸顯[2]。而生態(tài)文明的傳播是生態(tài)文明建設(shè)的一部分，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這一傳播媒介，進(jìn)一步加強(qiáng)生態(tài)文明的傳播，無疑對我國的生態(tài)文明建設(shè)具有十分重要的意義。

網(wǎng)絡(luò)傳播是以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會文化傳播的目的傳播形式。網(wǎng)絡(luò)傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，在總體上形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個(gè)網(wǎng)結(jié)都能夠生產(chǎn)、發(fā)布信息，所有網(wǎng)結(jié)生產(chǎn)、發(fā)布的信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡(luò)之中。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播具有人際傳播的交互性，受眾可以直接迅速地反饋信息，發(fā)表意見。而且，網(wǎng)絡(luò)傳播突破了人際傳播一對一或一對多的局限，在總體上，是一種多對多的網(wǎng)狀傳播模式。與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，網(wǎng)絡(luò)傳播既可以兼具其他傳播媒介的優(yōu)勢，也可以形成自己獨(dú)特的特點(diǎn)，因而，使其能夠更好地為生態(tài)文明建設(shè)發(fā)揮作用。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性更有利于廣大人民群眾積極地參與生態(tài)文明建設(shè)

從網(wǎng)絡(luò)傳播的定義中我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)傳播具有人際傳播的交互性，受眾可以直接迅速地反饋信息，發(fā)表意見。而且，網(wǎng)絡(luò)傳播突破了人際傳播一對一或一對多的局限，在總體上，是一種多對多的網(wǎng)狀傳播模式。信息傳播的雙向互動，是網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)特征和社會意義的集中所在。報(bào)紙、廣播、電視等在這方面就顯得明顯處于劣勢。它們不可能實(shí)現(xiàn)傳受兩者之間的全面互通，同時(shí)，互動式傳播內(nèi)含著天然的民主親和力與自由召喚力，從而構(gòu)成了對現(xiàn)有傳媒的致命沖擊，構(gòu)成了對傳統(tǒng)意識的日趨迫切的反叛與否定。

因此，在生態(tài)文明的建設(shè)過程中，我們應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的這一優(yōu)勢，將黨和國家指定的有關(guān)提案或建議及時(shí)發(fā)布到官網(wǎng)上，這樣就可以使廣大人民群眾積極地參與其中，并可以在大范圍內(nèi)引起各行各業(yè)人士的激烈討論，政府及相關(guān)部門的人大代表就可以根據(jù)網(wǎng)民所提的意見或建議，形成更為完整的適合我國國情的環(huán)保提案，經(jīng)人大討論后，再形成相關(guān)的法律法規(guī)，從而彌補(bǔ)現(xiàn)有的生態(tài)文明法律和制度的不足，更好地推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的平等性更有利于區(qū)域資源的健康發(fā)展

通過網(wǎng)絡(luò)傳播，信息的發(fā)布者不再享有信息特權(quán)，而是與普通大眾一樣成為平等的信息交流者，網(wǎng)絡(luò)用戶既可以平等地發(fā)布信息，又可以平等地展開激烈的討論，同時(shí)，信息發(fā)布者又是信息的接受者，這樣就能更好地實(shí)現(xiàn)信息的交流和傳播者與受眾之間的互動。傳者可以選擇針對不同受眾的需要制作不同的訊息進(jìn)行傳送，受眾更可以根據(jù)自己需要有選擇地接收訊息或即時(shí)地反饋訊息[3]。相比網(wǎng)絡(luò)傳播的這個(gè)特點(diǎn)，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介就比較遜色了，它們作為信息的發(fā)布者，在與受眾進(jìn)行交流所體現(xiàn)的平等性方面就顯得有很多不足之處。報(bào)紙可以通過座談的形式開展討論，電視也有了話題節(jié)目供觀眾現(xiàn)場擺擂臺，但這些討論一不是任何人都可以參加，二不是隨時(shí)可以參加，三不時(shí)所有話題都可以討論，四還不能完全給參與者以“言者無罪”的保證。然而，關(guān)于這個(gè)世界的所有話題，用戶都可以在電子論壇里找到，并隨時(shí)參與發(fā)表意見。

從整體而言，我國是一個(gè)資源大國，自然資源的總量大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，土地面積總量居于世界第三位，耕地資源總量居于世界第四位，森林面積總量居于世界第六位，河流年徑流量居于世界第六位，礦產(chǎn)資源總量居于世界第三位。但由于我國的人口基數(shù)大，致使人均資源占有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均水平，資源相對短缺，據(jù)統(tǒng)計(jì)，土地面積、耕地資源、森林面積、河流徑流量、礦產(chǎn)資源的人均占有量分別占世界平均水平的1/3、1/3、1/5、1/4和1/2。我國大部分礦產(chǎn)資源分布在山地、高原和荒漠集中的西部，交通不便，人口稀少，開發(fā)難度大。受氣候條件的限制，水資源的分布也不平衡，加之自然災(zāi)害以及人為等因素對生態(tài)環(huán)境的破壞，使我們面臨更加嚴(yán)峻的環(huán)境形勢。我們可以通過網(wǎng)絡(luò)這一傳播方式，使各地政府平等地在網(wǎng)上交流治理環(huán)境污染、改善生態(tài)環(huán)境的舉措以及好的經(jīng)驗(yàn)，以便其他的地方政府學(xué)習(xí)以及借鑒，同時(shí)，對于某些地區(qū)的資源短缺，技術(shù)落后等情況，有條件的地區(qū)應(yīng)當(dāng)給予必要的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)以及專業(yè)人員的支持。各地政府可以將自己的問題及時(shí)發(fā)布到政府的官網(wǎng)上，積極進(jìn)行討論，找出解決問題的最佳方案，從而更好地推動生態(tài)文明的建設(shè)和發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性更有利于環(huán)境問題的發(fā)現(xiàn)和解決

網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性是對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播時(shí)效性強(qiáng)的形象表述。一般而言，網(wǎng)絡(luò)新聞的制作和發(fā)布比起電視、廣播、雜志、報(bào)紙等發(fā)布新聞要簡單、迅速得多。人們可以將自己發(fā)現(xiàn)的新聞事件編輯成電子版的文字即可發(fā)布到網(wǎng)上，這比起報(bào)紙雜志上的新聞經(jīng)過采訪、編輯、排版、印刷等步驟再進(jìn)行發(fā)布要快很多，即時(shí)性更突出。加之，網(wǎng)絡(luò)新聞的“把關(guān)人”較少，有時(shí)，一個(gè)人就可以經(jīng)營一個(gè)網(wǎng)站。

我們可以充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的這一特點(diǎn)，及時(shí)將各地和我們身邊的破壞生態(tài)環(huán)境或者捕殺、捕食野生動物等行為即時(shí)發(fā)布到網(wǎng)上進(jìn)行揭露，并向有關(guān)主管部門進(jìn)行舉報(bào)，同時(shí)，在事件的發(fā)展過程中我們可以進(jìn)行跟蹤報(bào)道，時(shí)時(shí)關(guān)注事態(tài)的最新發(fā)展情況，并使廣大網(wǎng)民對相關(guān)人員的處理進(jìn)行更有效的監(jiān)督。這樣，也可以通過對相關(guān)責(zé)任人的懲處起到警示他人的作用，使更多的人更能自覺地不做破壞生態(tài)環(huán)境，破壞野生動物的行為，達(dá)到保護(hù)生態(tài)環(huán)境的目的。當(dāng)然，我們也可以將我們身邊人員的保護(hù)環(huán)境、保護(hù)動物等善舉發(fā)布到網(wǎng)上予以表揚(yáng)，傳播更多的正能量，共同為生態(tài)文明建設(shè)，為建設(shè)美麗中國貢獻(xiàn)我們的一分力量。endprint

四、網(wǎng)絡(luò)傳播的多元性更有利于生態(tài)文明信息廣泛的傳遞

網(wǎng)絡(luò)傳播的多元性是指網(wǎng)絡(luò)傳播是將文字、圖片、動畫、聲音等多種形式相結(jié)合，運(yùn)用多媒體處理技術(shù)，將信息經(jīng)過處理加工后發(fā)布到網(wǎng)上，使讀者可以清楚、直觀地理解信息所要表達(dá)的內(nèi)容。與網(wǎng)絡(luò)傳播相比，傳統(tǒng)的傳播方式大多是單一的媒介形態(tài)，如，報(bào)刊、書籍是紙質(zhì)媒介，承載的是符號信息；廣播是聲音媒介，承載的是聽覺信息；電視雖是一種綜合媒介，但電視上的信息不易保存和反復(fù)閱讀，在人的頭腦中留下的是稍縱即逝的記憶。而網(wǎng)絡(luò)傳播不僅將傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢融合到了一起，而且有效地彌補(bǔ)了單一傳播形式的不足，使觀眾更加直觀、形象地了解了所要傳達(dá)的信息。

目前，我國的許多地區(qū)已經(jīng)在這方面取得了突出的成績。例如，新疆人民廣播電臺利用新疆新聞在線網(wǎng)和“直播新疆”法人微博，做好網(wǎng)絡(luò)宣傳。新疆新聞在線網(wǎng)在主頁上專門開設(shè)“大美新疆”專欄，點(diǎn)擊進(jìn)入后可以查看到《開都河風(fēng)景如畫》、《塞外江南荷花香》、《薰衣草韻》、《賽里木湖美景》、《相思湖—夏日游客的天堂》、《新疆巴音布魯克濕地重現(xiàn)“水鳥天堂”美景》等數(shù)百個(gè)圖文網(wǎng)頁，無數(shù)美景展示著新疆豐富而壯麗的生態(tài)環(huán)境和特有的旅游文化。同時(shí)，北極星節(jié)能環(huán)保網(wǎng)、中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)、中國生態(tài)環(huán)保網(wǎng)以及環(huán)保部網(wǎng)站也經(jīng)常發(fā)布各地乃至其他國家的環(huán)保信息，各大網(wǎng)站各有所長，內(nèi)容都是十分豐富的，不但有文字、圖片、視頻等，而且各大版塊的設(shè)計(jì)都很有個(gè)性，共同為我國的生態(tài)文明建設(shè)“增磚添瓦”。

五、網(wǎng)絡(luò)傳播信息的海量性為我國的生態(tài)文明建設(shè)提供更多的借鑒

首先，網(wǎng)絡(luò)傳播的空間大。網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播空間不分地域、沒有疆界，可以說，全球是互通互聯(lián)的，子網(wǎng)絡(luò)有多大，網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播空間就有多大[4]。網(wǎng)絡(luò)傳播的空間完全打破了傳統(tǒng)的或者物理上的空間概念，由于網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，世界都變成了地球村。這是傳統(tǒng)傳播媒介所望塵莫及的。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播的信息量大。一般而言，報(bào)紙要想多印一萬字至少要增加一個(gè)版，再經(jīng)過排版、印刷、發(fā)行等程序，運(yùn)作起來就比較麻煩，而且，成本也會隨之增加。而網(wǎng)絡(luò)傳播信息的存儲空間是硬盤，1G的空間能存儲幾十萬字，而且攜帶也比較方便。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播的信息可以不限時(shí)、不限量。無論你什么時(shí)間想要搜尋的信息，只要上網(wǎng)找就可以了，然后可以把你找到的信息免費(fèi)存放到U盤里，以便于以后使用。這就比廣播、電視等傳播媒介好多了。

2013年，“霧霾”成為年度關(guān)鍵詞。這一年的1月份中4次霧霾過程籠罩30個(gè)?。▍^(qū)、市），在北京，僅有5天不是霧霾天。有報(bào)告顯示，中國最大的500個(gè)城市中，只有不到1%的城市達(dá)到世界衛(wèi)生組織推薦的空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，與此同時(shí)，世界上污染最嚴(yán)重的10個(gè)城市有7個(gè)在中國。嚴(yán)峻的大氣環(huán)境向我們敲響了警鐘，為了我們的身體健康，為了子孫后代能有個(gè)好的生存環(huán)境，我們必須要采取措施治理大氣污染，保護(hù)我們的生態(tài)環(huán)境。我們可以充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播這一傳播媒介，充分借鑒外國治理大氣、河流、土壤等有效經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國的實(shí)際情況，有選擇地引進(jìn)吸收。如在中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)公布的“美國加州治理空氣污染經(jīng)驗(yàn)：發(fā)展與治霾可兼顧”文章中指出：世界資源研究所（WRI）美國氣候項(xiàng)目負(fù)責(zé)人凱文·肯尼迪博士在接受科技日報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，20世紀(jì)中葉加利福尼亞州因經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快、人口激增及特殊的地理位置等多種因素疊加，發(fā)生過美國歷史上時(shí)間最長、范圍最大的空氣污染和霧霾現(xiàn)象，但經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的治理，終于再次迎來潔凈的天空，“加州的做法和經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)”。

環(huán)境污染與生態(tài)破壞不是短時(shí)間造成的，它們的治理也不可能一蹴而就，生態(tài)環(huán)境治理的道路既艱難又漫長，但只要我們齊心協(xié)力，共同解決面臨的問題，借鑒他國的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，解決我們本國的環(huán)境問題，我們的未來一定會是美好的，我們的國家也一定會越來越富強(qiáng)。

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[4]景巧麗.淺析網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)及管理[J].科技資訊，2013（1）.endprint