發(fā)揮電視媒體作用 加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)

范穎 張凌光

摘 要：黨的十八大報(bào)告首次提出“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)”。這三個(gè)層面的“倡導(dǎo)”是社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的基本內(nèi)容，為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)提供了基本遵循。為加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)宣傳教育，電視媒體承擔(dān)著重大的歷史責(zé)任。電視媒體是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值的主渠道，在促進(jìn)全社會(huì)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用。

關(guān)鍵詞：電視媒體；宣傳教育；核心價(jià)值觀(guān)

中圖分類(lèi)號(hào)：G03 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2014）24-0113-02

一、電視媒體對(duì)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的作用

1.電視媒體有利于提高公眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的認(rèn)知度。提高公眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的認(rèn)知度與認(rèn)同是落實(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的關(guān)鍵。一是電視媒體的廣覆蓋率。電視媒體雖然受到網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的沖擊，但仍然是作為社會(huì)主流信息發(fā)布，信息傳播的載體與中介，還是大部分公眾獲取各種信息、認(rèn)清社會(huì)主流價(jià)值的重要渠道。據(jù)有關(guān)數(shù)字統(tǒng)計(jì)，截止到2012年底，全國(guó)電視人口綜合覆蓋率98.20%，比2011年增長(zhǎng)0.38%。全國(guó)有線(xiàn)廣播電視用戶(hù)數(shù)2.14億戶(hù)，比2011年增長(zhǎng)5.42%。數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)1.43億戶(hù)，比2011年增長(zhǎng)24.35%。按照全國(guó)“十二五”廣播電視“村村通”規(guī)劃，到“十二五”期末，要使全國(guó)廣比電視人口綜合覆蓋率達(dá)到99%。二是電視媒體具有強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)。電視媒體作為上層建筑，作為黨和政府的喉舌，作為主流媒體在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域有說(shuō)話(huà)的權(quán)利，就有強(qiáng)大的力量，形成強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)形式多樣的電視欄目深化公眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的認(rèn)知，夯實(shí)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，通過(guò)加強(qiáng)宣傳報(bào)道，闡釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的科學(xué)內(nèi)涵及實(shí)踐要求，深刻揭示社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的內(nèi)在本質(zhì)，不斷強(qiáng)化社會(huì)成員的信仰自覺(jué)和實(shí)踐理性，對(duì)公眾個(gè)體的價(jià)值觀(guān)念系統(tǒng)形成一種引領(lǐng)，增強(qiáng)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的理性確信，形成對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的認(rèn)知和認(rèn)同，以此強(qiáng)化主流價(jià)值觀(guān)——社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的引領(lǐng)作用。

2.電視媒體有利于引導(dǎo)和整合公眾社會(huì)價(jià)值觀(guān)念。當(dāng)前，我們正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)發(fā)展給人們的價(jià)值觀(guān)念和思想活動(dòng)帶來(lái)了巨大的活力，也帶來(lái)空前的沖擊，不同利益群體的社會(huì)價(jià)值觀(guān)多元化發(fā)展是一種必然，也是合理的。但重要的是，一切問(wèn)題的發(fā)展都要有其核心的成分，這個(gè)核心的成分是其他成分衍生的基礎(chǔ)。如果核心的成分出了問(wèn)題，那么其衍生的成分越多危害越大。確立社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)對(duì)各種社會(huì)思潮的引領(lǐng)作用，對(duì)社會(huì)價(jià)值觀(guān)念的引導(dǎo)與整合，形成全社會(huì)價(jià)值共識(shí)，集聚強(qiáng)大的精神動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)。尊重差異，包容多樣，最大限度地形成社會(huì)思想共識(shí)。通過(guò)借助于電視媒體，加強(qiáng)黨和政府與公眾進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)念的溝通。把培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)同經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展實(shí)際相結(jié)合，更具親和力和說(shuō)服力，更能得到社會(huì)成員的認(rèn)同，作為引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神動(dòng)力。

3.電視媒體有利于加強(qiáng)對(duì)公眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的引導(dǎo)。電視媒體“作為一種文化的技術(shù)邏輯和力量，無(wú)情地塑造著大眾的文化習(xí)性，人們通過(guò)媒介接受文化已經(jīng)成為社會(huì)教育的普遍方式。”[1]電視媒體作為大眾傳媒，具備較強(qiáng)的價(jià)值觀(guān)引導(dǎo)功能，既社會(huì)教育功能。電視媒體在傳播各種信息的同時(shí)，還因?yàn)樽鳛橹髁髅襟w有責(zé)任將得到社會(huì)肯定的主流價(jià)值觀(guān)念傳給受眾，引導(dǎo)受眾接受社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。電視媒體可以通過(guò)多種多樣的電視節(jié)目把社會(huì)核心價(jià)值的認(rèn)同教育功能隱蔽在其中，使受眾不知不覺(jué)中得到教育與引導(dǎo)。電視媒體通過(guò)將社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的培育與踐行作為“議程”設(shè)定，圍繞這個(gè)“議程”選擇并強(qiáng)調(diào)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的傳播，通過(guò)形式多樣的電視節(jié)目對(duì)國(guó)家、社會(huì)、公眾三個(gè)層面發(fā)表意見(jiàn)，喚醒社會(huì)公眾的注意，來(lái)達(dá)到教育人民，引導(dǎo)人們的目的。同時(shí)，不為與社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)背離的價(jià)值觀(guān)念提供傳播渠道，把錯(cuò)誤的觀(guān)念排除在宣傳報(bào)道之外，從而引領(lǐng)公眾培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。

4.電視媒體有利于加強(qiáng)對(duì)公眾價(jià)值觀(guān)念和行為的糾偏。電視媒體的這種功能主要表現(xiàn)為：“它通過(guò)揭露某些背離社會(huì)公德和背離社會(huì)準(zhǔn)則的行為，發(fā)起有組織的社會(huì)行動(dòng)。”[2]具體到社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的傳播過(guò)程中，通過(guò)電視媒體對(duì)符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的社會(huì)行為的肯定，比如《感動(dòng)中國(guó)》、《最美鄉(xiāng)村教師》、《最美鄉(xiāng)村醫(yī)生》、《最美消防員》等節(jié)目弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，樹(shù)立正面典型人物形象，強(qiáng)化正面報(bào)道，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。電視媒體代表社會(huì)主流輿論行使對(duì)公眾價(jià)值觀(guān)念的社會(huì)輿論監(jiān)督，它通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的充分公開(kāi)報(bào)道，使不同社會(huì)價(jià)值觀(guān)念和行為置于公眾的視野，對(duì)背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的價(jià)值觀(guān)念和行為進(jìn)行批評(píng)和揭露，對(duì)其產(chǎn)生的負(fù)面影響進(jìn)行遏制，幫助公眾糾正偏離社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的思想觀(guān)念和行為，從而引導(dǎo)公眾培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。如：“中國(guó)式過(guò)馬路”的討論與報(bào)道，將不文明的行為及其帶來(lái)的危害生動(dòng)展示，培養(yǎng)公眾的交通文明意識(shí)，糾正不文明行為。

二、影響電視媒體發(fā)揮積極作用的因素分析

1.電視媒體的娛樂(lè)化傾向使其傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的功能弱化。電視媒體在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出的過(guò)度娛樂(lè)化傾向在一定程度上會(huì)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)產(chǎn)生消極影響。電視媒體本身具有文化娛樂(lè)功能，生產(chǎn)的電視節(jié)目具有滿(mǎn)足公眾合理、正常的文化娛樂(lè)需求功能。如果電視媒體的娛樂(lè)功能得到不斷強(qiáng)化，必然沖擊和削弱社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的傳播功能。電視媒體的娛樂(lè)化傾向，使其忽視對(duì)公眾進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)引導(dǎo)，使得其表達(dá)社會(huì)主流價(jià)值觀(guān)——社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的傳播功能弱化。比如電視節(jié)目里女嘉賓“寧可在寶馬車(chē)?yán)锟?，也不在自行?chē)上笑”的擇偶觀(guān)，電視劇中“穿別人的鞋，走自己的路，讓他找鞋去吧”的為人觀(guān)等突出問(wèn)題。原因在于電視媒體作為一種大眾傳媒，其娛樂(lè)化傾向很容易造成公眾個(gè)體對(duì)社會(huì)主流價(jià)值選擇上的迷惑，使公眾價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)出明顯的娛樂(lè)化和實(shí)用化傾向，這些都會(huì)對(duì)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生消極影響。

2.網(wǎng)絡(luò)大眾傳媒?jīng)_擊電視媒體的主流價(jià)值傳播地位。數(shù)據(jù)顯示，視頻網(wǎng)站的日均收視時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了1.8小時(shí)，超過(guò)了電視的日均收看時(shí)長(zhǎng)1.68小時(shí)；視頻網(wǎng)站的周平均收看頻次為5.53次，超過(guò)了電視的周平均收看頻次5.4小時(shí)[3]?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳媒以方便快捷的信息傳播方式占據(jù)了信息傳播的重要位置，網(wǎng)絡(luò)傳媒不受時(shí)空限制，可以隨時(shí)隨地跨越地區(qū)和文化的界限，影響著公眾的思想觀(guān)念、生活方式和價(jià)值取向，有些價(jià)值取向是與社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)所倡導(dǎo)的主流價(jià)值觀(guān)是相背離的。特別是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管還存在一些漏洞的情況下，在網(wǎng)絡(luò)上傳播與社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)相背離的信息還沒(méi)有得到有效遏制。

3.電視媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的范式有待創(chuàng)新。社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)不是那些空而又空、高而又高的理念，電視媒體的宣傳不能過(guò)于理想化、模式化，脫離群眾實(shí)際，與群眾接觸到的實(shí)際生活存在一定差距，使其難以產(chǎn)生認(rèn)同感。電視媒體不能有效地把握不同群體的心理特征和品德形成規(guī)律，灌輸式、說(shuō)教性的手段和方法讓社會(huì)成員被動(dòng)地接受社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的規(guī)范和規(guī)則，就會(huì)缺乏參與踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的積極性。同時(shí)，圍繞“社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)”的電視作品的創(chuàng)作能力的提高，在新聞、專(zhuān)題基礎(chǔ)上的其他傳播形式有待拓展。

三、發(fā)揮電視媒體作用的對(duì)策建議

在社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)過(guò)程中，明晰電視媒體的重大歷史責(zé)任，創(chuàng)新電視媒體傳播方式，提高電視媒體從業(yè)人員素質(zhì)，發(fā)揮電視媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的強(qiáng)大作用。

1.針對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)內(nèi)容，構(gòu)建積極健康向上的主流思想輿論。中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的意見(jiàn)》明確新聞媒體要發(fā)揮傳播社會(huì)主流價(jià)值的主渠道作用。電視媒體不僅承擔(dān)著各種信息傳播的任務(wù)，而且還承擔(dān)著社會(huì)輿論正向引導(dǎo)的重任。從國(guó)家層面，倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧；從社會(huì)層面，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治；從公眾層面，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善。把社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)作為電視媒體“議程”設(shè)置的核心，從電視欄目設(shè)置、電視節(jié)目選擇到社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)的討論、典型人物的挖掘，背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)現(xiàn)象的揭露等方面突出社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的傳播，用好社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)取向控制功能，構(gòu)建積極健康向上的主流思想輿論確保輿論導(dǎo)向，贏得公眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的認(rèn)知和認(rèn)同，消除實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)事業(yè)中可能出現(xiàn)的價(jià)值迷失現(xiàn)象。

2.積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，注重親和力和感染力。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，發(fā)揮傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的有效途徑就是要注重親和力和感染力，電視媒體建立品牌欄目、豐富報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道形式，積極挖掘社會(huì)成員在重大工程建設(shè)中所表現(xiàn)出來(lái)的無(wú)私奉獻(xiàn)、眾志成城、敢打硬仗的精神；在重大事件活動(dòng)中表現(xiàn)出來(lái)的積極參與、爭(zhēng)做主人的精神；在平凡崗位中表現(xiàn)出來(lái)的自強(qiáng)自立、艱苦創(chuàng)業(yè)的精神；在社會(huì)互助活動(dòng)中表現(xiàn)出來(lái)的奉獻(xiàn)愛(ài)心、樂(lè)于助人的精神等等，這些精神是社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)具有強(qiáng)大生命力之所在。各級(jí)電視媒體積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)分眾化特點(diǎn)，在宣傳報(bào)道中多聯(lián)系群眾身邊事例，多運(yùn)用大眾化語(yǔ)言，在生動(dòng)活潑的宣傳報(bào)道中引導(dǎo)人們培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。

3.加強(qiáng)電視媒體隊(duì)伍建設(shè)，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)和能力。電視媒體所傳播的信息是跟采編創(chuàng)作人員和審查把關(guān)人員的價(jià)值取向密切相關(guān)的，信息編輯與制作蘊(yùn)含著從業(yè)人員自身的價(jià)值取向。首先，要提高從業(yè)人員的政治素質(zhì)。深刻認(rèn)識(shí)到社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的傳播是一項(xiàng)事關(guān)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的基礎(chǔ)性工作，要求電視媒體從業(yè)人員必須能自覺(jué)運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)、觀(guān)點(diǎn)、方法認(rèn)識(shí)問(wèn)題，積極主動(dòng)地用社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)引導(dǎo)、整合不同的思想認(rèn)識(shí)與價(jià)值觀(guān)念，信息加工與傳播符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的要求。其次，要提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，準(zhǔn)確掌握大眾傳播規(guī)律、受眾價(jià)值觀(guān)變化規(guī)律等。從業(yè)人員需要有豐富的傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和其他必要的輔助知識(shí)，認(rèn)真研究受眾的心理、心態(tài)和情緒，以公眾樂(lè)于接受的方式大力傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，以增強(qiáng)傳播的社會(huì)效果。只有這樣，才能針對(duì)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的要求，主動(dòng)地把握公眾的需求，不斷創(chuàng)新傳播形態(tài)以增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的吸引力和感染力。

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