創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力的國際比較分析與中國戰(zhàn)略抉擇

陳 忠(副教授) 陳偉雄 (博士)

近年來，在全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，中國也開始重視創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快創(chuàng)意產(chǎn)品出口，國際競爭力已明顯增強(qiáng)，對促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變起到了巨大的推動作用。然而，與發(fā)達(dá)國家的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展相比，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的層次和結(jié)構(gòu)還較低。在日趨激烈的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)國際競爭中，如何借鑒發(fā)達(dá)國家先進(jìn)經(jīng)驗，大力發(fā)展我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，切實提高創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的國際競爭力，是全面建成小康社會、構(gòu)建社會主義和諧社會過程中亟待解決的重大課題之一。

一、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力評價指標(biāo)體系構(gòu)建

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是以創(chuàng)意勞動者的創(chuàng)造性思維為核心要素和根本動力，以知識產(chǎn)權(quán)交易為實質(zhì)內(nèi)容，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主要表現(xiàn)形式，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性、高科技與文化資源的結(jié)合，并能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透重塑，主要是由創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意勞動者、交易市場和中介組織、政府和社會等各個部門共同參與的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力則是一個國家或地區(qū)通過發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，對創(chuàng)意資源和生產(chǎn)要素進(jìn)行優(yōu)化配置和有效轉(zhuǎn)換，以提高生產(chǎn)效率為動力，以實現(xiàn)市場占有和經(jīng)濟(jì)利益為目標(biāo)，持續(xù)穩(wěn)定地創(chuàng)造出比競爭對手更多財富的能力，最終體現(xiàn)為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在國際市場競爭中的比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。構(gòu)建創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力模型應(yīng)綜合體現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和總體狀況，反映創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際市場上的市場占有率或貿(mào)易競爭力以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的基礎(chǔ)、環(huán)境和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的條件等深層次因素。

基于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力的內(nèi)涵特征，本文構(gòu)建了包括1個一級指標(biāo)，4個二級指標(biāo)，34個三級指標(biāo)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力指標(biāo)體系，如表1所示。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力的評價模型可表示為：

其中，Y為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力的綜合評價分值，Yi代表的是第i個要素(即二級指標(biāo))的評價分值，xij代表的是第i個要素中的第j項具體指標(biāo)(即三級指標(biāo))的無量綱化值，wij則是代表該三級指標(biāo)的權(quán)重。據(jù)此對各國或地區(qū)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力進(jìn)行綜合評價，并作出基本判斷。

二、G20國家創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力評價結(jié)果比較分析

對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力進(jìn)行國際比較，必須選擇具有一定代表性和國際影響力、在國際市場上占有一定地位的國家，這些國家能夠積極主動地參與全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭并推動全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，本文選取二十國集團(tuán)(G20)作為評價研究的對象。G20成員涵蓋面廣，代表性強(qiáng)，該集團(tuán)的GDP約占全球經(jīng)濟(jì)的85%，貿(mào)易額約占全球的80%，因此已取代G8成為全球經(jīng)濟(jì)合作的主要論壇和重要平臺。

(一)G20國家創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力綜合排名及得分比較分析

以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力評價指標(biāo)體系及其評價模型為基礎(chǔ)，選擇2010年的相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)為樣本，本文得出了G20國家創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力相關(guān)指標(biāo)的排名和得分情況，表2根據(jù)計算得到的得分進(jìn)行綜合排位，列出了G20國家創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力一級指標(biāo)和二級指標(biāo)的排名。

從綜合排名上我們可以看到各個國家創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力所處的相對位置，為了進(jìn)一步準(zhǔn)確衡量各國之間創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力的差距大小，需要對各個指標(biāo)的得分情況進(jìn)行比較分析。表3根據(jù)綜合得分進(jìn)行排序，得到G20國家創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力一級指標(biāo)和二級指標(biāo)的得分。

從創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力的綜合得分來看，美國以80.00分的高分排在第1位，排在第2位至第4位的英國、德國和日本分別為63.55分、60.36分和60.35分，這四個國家可以列入創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力第一方陣，競爭優(yōu)勢十分突出，處于強(qiáng)勢地位；排在第5位到第9位的法國、加拿大、澳大利亞、韓國、意大利的得分基本都在40分以上(除了意大利的39.90分)，我們把這五個國家歸列為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力第二方陣，具有較強(qiáng)的競爭力，處于優(yōu)勢地位；中國的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力得分為28.21分，排在第10位，具備一定的競爭力，但競爭優(yōu)勢不太明顯，排在第10位以后的其他國家的綜合得分都相對較低，這些國家都劃歸到第三方陣，競爭力較弱或缺乏競爭力，處于劣勢地位。

表1 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力評價指標(biāo)體系

從創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力二級指標(biāo)的得分來看，創(chuàng)意基礎(chǔ)競爭力得分排在前兩位的為美國和日本，均在80分以上，美國的得分甚至超過90分，澳大利亞、德國、法國、加拿大、英國的得分也較高，都超過了60分，沙特阿拉伯、南非、印度和印度尼西亞的得分都很低，均低于20分，其中，印度尼西亞僅為2.88分；創(chuàng)意環(huán)境競爭力得分超過50分的有3個國家，分別為英國、加拿大和澳大利亞，其次為德國、法國、美國、沙特阿拉伯、日本，得分均超過40分，得分最低的阿根廷、俄羅斯、印度、印度尼西亞四個國家均為負(fù)值；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力得分最高的為美國，將近80分，其次是英國，得分超過60分，德國、法國、日本、加拿大四個國家的得分超過40分，得分最低的是沙特阿拉伯和印度尼西亞，分別僅為4.89分和6.43分；創(chuàng)意持續(xù)競爭力得分最高的國家也是美國，接近90分，法國、德國、英國的得分均超過70分，加拿大、澳大利亞、日本的得分超過60分，得分最低的是印度尼西亞，只有12.52分。

2010年中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力的綜合排位處于第10位，處于G20國家的中間位置，排位低于所有的發(fā)達(dá)國家，但高于其他發(fā)展中國家，表明中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是具有一定的比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的。從二級指標(biāo)來看，創(chuàng)意基礎(chǔ)競爭力和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力都排入前10位，創(chuàng)意環(huán)境競爭力排在第12位，而創(chuàng)意持續(xù)競爭力排名落后，明顯缺乏競爭優(yōu)勢。因此，中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展盡管具備了一定的基礎(chǔ)條件和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，但發(fā)展環(huán)境還比較差，發(fā)展?jié)摿σ膊粔驈?qiáng)，需要在鞏固創(chuàng)意基礎(chǔ)競爭力和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的同時，花大力氣提升創(chuàng)意環(huán)境競爭力和創(chuàng)意持續(xù)競爭力。

(二)發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功經(jīng)驗總結(jié)

1.政府從戰(zhàn)略上高度重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

縱觀世界各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開政府對產(chǎn)業(yè)的培育和扶持。發(fā)達(dá)國家把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提高國家競爭力的重要手段，從戰(zhàn)略層面上高度重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并成立專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)、協(xié)調(diào)管理。因此，政府的高度重視與政策引導(dǎo)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接推動力。

表2 G20國家創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力排名情況

2.制定完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)體系，強(qiáng)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度保障

政府通過公共服務(wù)的完善和政策法規(guī)的制定可以為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營造適宜發(fā)展的良好外部環(huán)境。知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在，通過完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，加強(qiáng)保障文化創(chuàng)意企業(yè)和個人的創(chuàng)造性勞動及其合法權(quán)益，才能為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的制度環(huán)境。發(fā)達(dá)國家重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并以知識產(chǎn)權(quán)為核心，建構(gòu)完善的法律法規(guī)保障體系，這尤其值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

3.注重創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)化運作，打造自主品牌

創(chuàng)意產(chǎn)品商業(yè)化、市場化運作是促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力機(jī)制。發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制較為完善，從創(chuàng)意策劃、創(chuàng)意生產(chǎn)到創(chuàng)意產(chǎn)品批量生產(chǎn)再到廣告宣傳、市場營銷等，形成一整套市場運作體系，從而較好地把握市場動態(tài)，迎合市場需求。同時，發(fā)達(dá)國家還注重創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本土化發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)廣泛植根于各國文化理念和文化資源之中，形成獨有的品牌優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，尤其是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意產(chǎn)品市場中占據(jù)核心地位。

4.以科技為支撐手段，擴(kuò)大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響力

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的突破與提升，體現(xiàn)著科技與文化的高度融合，發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位也是與其科技發(fā)展密切相關(guān)的?？萍歼M(jìn)步所激發(fā)的思維變革和創(chuàng)新是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉。科學(xué)技術(shù)特別是數(shù)字化技術(shù)的運用，不僅縮短了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作過程，降低了創(chuàng)作成本，提高了創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量，而且也實現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)品銷售渠道和消費習(xí)慣的深刻變化。

5.注重創(chuàng)意人才培養(yǎng)，保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁

創(chuàng)意源自個人的創(chuàng)造力、技能和天賦，創(chuàng)意人才(創(chuàng)造力)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源。發(fā)達(dá)國家十分重視創(chuàng)意人才的培育和引進(jìn)，并積極為創(chuàng)意人才搭建多樣化的發(fā)展平臺、營造良好的環(huán)境氛圍、提供有力的政策保障體系等。因此，發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和競爭優(yōu)勢的確立很大程度上取決于創(chuàng)意人才及其創(chuàng)造性才能、創(chuàng)新性思維的有效發(fā)揮，強(qiáng)調(diào)以豐富的創(chuàng)意人才資源作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅強(qiáng)后盾。

6.加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金扶持，實現(xiàn)多元化投資

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個高風(fēng)險、高回報的行業(yè)，其發(fā)展需要持續(xù)性、高成本的投資。金融產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相互滲透和融合可以帶來巨大的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。發(fā)達(dá)國家為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了配套的金融和政策扶持，尤其是加強(qiáng)對中小型創(chuàng)意企業(yè)的資金支持。同時，發(fā)達(dá)國家還擴(kuò)大投融資渠道，鼓勵支持社會資金投入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成企業(yè)投入、政府資助、銀行貸款、文化基金、證券融資、民間捐助、境外資金等相結(jié)合的多元化資金投入機(jī)制，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力支撐。

表3 G20國家創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力綜合得分情況

三、中國提升創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭力的戰(zhàn)略抉擇

(一)加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，優(yōu)化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境

進(jìn)一步加快完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，創(chuàng)新版權(quán)保護(hù)制度，健全知識產(chǎn)權(quán)信用保證機(jī)制，真正做到對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)。首先，要增強(qiáng)全社會的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。其次，要促使創(chuàng)意企業(yè)將實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略納入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中去。再次，加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊各種侵犯創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的行為。最后，完善知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)制，規(guī)范知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)市場。

(二)完善財稅金融支持政策，形成創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)政策合力

發(fā)達(dá)國家和地區(qū)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗表明，政府的政策扶持和高度重視是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保證。充分借鑒發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的經(jīng)驗，中國也應(yīng)該創(chuàng)新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)管理體制，在投融資、財政、稅收等政策方面加大扶持力度，為發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)提供政策合力。第一，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資支持體系。加快完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持政策，建立健全有利于金融支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套機(jī)制。要進(jìn)一步鼓勵建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資基金，健全風(fēng)險投資體系，為吸引更多社會資本投資創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供條件。第二，強(qiáng)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策。進(jìn)一步完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策體系，建立健全稅收優(yōu)惠政策和相關(guān)制度安排，落實稅收優(yōu)惠政策監(jiān)督機(jī)制，確保稅收優(yōu)惠政策發(fā)揮實效。按照建設(shè)創(chuàng)新型國家的要求，未來稅收政策應(yīng)更加注重對原創(chuàng)能力強(qiáng)、能夠開展自主創(chuàng)新的創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行扶持。第三，創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政支持政策。創(chuàng)新財政投入管理方式，充分發(fā)揮財政資金的杠桿作用，引導(dǎo)社會資本流向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高資源配置效率。通過設(shè)立專項基金、貸款貼息、項目補(bǔ)貼、政府重點采購等方式支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)、重點企業(yè)和項目以及公共服務(wù)平臺建設(shè)。

(三)加快創(chuàng)意人才內(nèi)育外引，夯實創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)智力基礎(chǔ)

一個國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平高低和速度快慢在很大程度上取決于是否擁有充足的高素質(zhì)文化創(chuàng)意人才。而當(dāng)前，創(chuàng)意人才恰恰就是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的發(fā)展瓶頸，創(chuàng)意人才數(shù)量相對不足，尤其是缺乏懂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、能夠整合文化創(chuàng)意資源、精通資本運作和市場營銷的復(fù)合型創(chuàng)意人才以及善于創(chuàng)作生產(chǎn)的領(lǐng)軍式創(chuàng)意人才等高端人才。因此，必須鼓勵創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，制定創(chuàng)意人才中長期發(fā)展規(guī)劃，探索創(chuàng)意人才的創(chuàng)新培養(yǎng)模式，構(gòu)建完善的創(chuàng)意人才培養(yǎng)體系，形成結(jié)構(gòu)合理、動態(tài)平衡、永續(xù)發(fā)展的創(chuàng)意人才生態(tài)圈，使之能夠滿足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。轉(zhuǎn)變教育觀念，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新理念，加大教育研發(fā)投入，成立創(chuàng)意人才專項培養(yǎng)資金，鼓勵高等院校、社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間加強(qiáng)人才對接與合作，共同建設(shè)創(chuàng)意人才培訓(xùn)基地，加快培育創(chuàng)意緊缺人才，有針對性地設(shè)立一些與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專用學(xué)科，實現(xiàn)教育產(chǎn)學(xué)研一體化，提高創(chuàng)意人才培養(yǎng)的質(zhì)量。

(四)提升企業(yè)科技創(chuàng)新能力，提高創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)核心競爭力

黨的十八大報告提出要“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平”。發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)要著力強(qiáng)化文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新的融合，重視科技創(chuàng)新對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動作用，不斷深化提升“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”的發(fā)展模式，突出文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新兩大主攻方向：既要堅持內(nèi)容為王，把提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵和質(zhì)量作為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本著力點，又要強(qiáng)調(diào)用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大力培育新興文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)，提高自主創(chuàng)新能力，增加創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)附加值。以科技為支撐，以基地為依托，以項目為載體，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。健全以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的文化科技創(chuàng)新體系，培育一批特色鮮明、創(chuàng)新能力強(qiáng)的文化創(chuàng)意科技企業(yè)，支持文化與科技相互融合的產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略聯(lián)盟和公共服務(wù)平臺建設(shè)。

(五)打造國際知名文化品牌，加快創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)“走出去”步伐

十八屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》提出要提高文化開放水平，培育外向型文化企業(yè)，支持文化企業(yè)到境外開拓市場。為了提升我國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的整體競爭力，加快創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)“走出去”步伐，必須著力打造國際知名文化品牌。而凸顯科技文化差異是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的核心路徑。因此，要鼓勵和支持優(yōu)勢文化創(chuàng)意企業(yè)走創(chuàng)新發(fā)展道路，打造一批國內(nèi)外知名的文化品牌。要推動文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新，充分挖掘和展示中華文化的獨特魅力，貼近國外受眾文化需求和消費習(xí)慣，增強(qiáng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)力、吸引力，形成核心競爭力強(qiáng)、附加值高的國際知名品牌。要積極探索符合國際慣例和市場運作規(guī)律的營銷方式，推進(jìn)出口平臺和海外營銷渠道建設(shè)，加大國際文化市場開拓力度。要高度重視品牌戰(zhàn)略在整個競爭戰(zhàn)略中的地位和作用，努力生產(chǎn)一大批知識含量多、科技含量高、信息含量大、原創(chuàng)性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造國際文化品牌，還要注重品牌的延伸和保護(hù)，為我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開辟一塊全新的國際領(lǐng)地，使博大精深的中華文化獲得傳承和持續(xù)發(fā)展的動力，迎接愈來愈嚴(yán)峻的國際挑戰(zhàn)。