移動(dòng)化浪潮下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的自救之路

陳堅(jiān)偉

【摘 要】近年來(lái)愈演愈烈的報(bào)業(yè)寒冬論甚囂塵上，移動(dòng)化浪潮沖擊下報(bào)業(yè)的出路在何方？本文從信度、高度、深度三個(gè)側(cè)面分析報(bào)業(yè)的固有優(yōu)勢(shì)，提出報(bào)業(yè)需要汲取新媒體的速度、寬度、互動(dòng)度之長(zhǎng)。報(bào)網(wǎng)融合的新態(tài)勢(shì)是報(bào)業(yè)與移動(dòng)終端的聯(lián)合，以一種News-Screen的形式進(jìn)行自救。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)化浪潮 報(bào)業(yè)自救 移動(dòng)媒體 融合

從2005年《京華時(shí)報(bào)》社長(zhǎng)吳海民提出“拐點(diǎn)論”以來(lái)，報(bào)業(yè)寒冬的陰影一直籠罩在媒體從業(yè)者心頭。近年來(lái)“報(bào)紙消亡論”的觀點(diǎn)甚囂塵上，且不論前些年美國(guó)第二大新聞集團(tuán)論壇報(bào)集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)變賣辦公大樓以償還債務(wù)維持經(jīng)營(yíng)；單是剛剛過(guò)去的2013年，就有《華盛頓郵報(bào)》被私人收購(gòu)、美國(guó)《新聞周刊》被一美元賤賣、全球最古老報(bào)紙《勞埃德船舶日?qǐng)?bào)》停止發(fā)行紙質(zhì)版等重大事件。甚至于我國(guó)，也在今年迎來(lái)了上海《新聞晚報(bào)》的?？?bào)紙衰退成為現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)該如何自救愈加迫在眉睫。

一、自救之路在何方

與日薄西山的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)形成鮮明對(duì)比的是新媒體發(fā)展的蒸蒸日上，尤其是近兩年以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)取得爆發(fā)式增長(zhǎng)，更是宣告中國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。一組數(shù)據(jù)可以佐證這個(gè)觀點(diǎn)：根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)6.18億，網(wǎng)絡(luò)用戶向手機(jī)終端轉(zhuǎn)移的特征表現(xiàn)明顯，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5億，占全體網(wǎng)民總數(shù)的73.3%，每周人均手機(jī)上網(wǎng)長(zhǎng)達(dá)11.8小時(shí)。

移動(dòng)化浪潮來(lái)勢(shì)洶洶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體在極短的時(shí)間內(nèi)就擁有了讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)眼紅不已的龐大受眾群。無(wú)論對(duì)新媒體還是傳統(tǒng)媒體，受眾就是注意力資源，而注意力資源就是廣告的保證——這是目前大部分媒體的盈利渠道。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存困境在于讀者受眾流失導(dǎo)致的廣告商離去，根據(jù)HCR（慧聰研究）廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額為470.13億元，同比下滑2.54%，廣告版面更是同比下降12.75%，下降幅度遠(yuǎn)超廣告額降幅。一邊是報(bào)業(yè)蕭條的寒冬景象，另一邊是新媒體蓬勃發(fā)展的春意盎然，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)明智的選擇顯然不是囿于媒介之別拒絕融合，報(bào)業(yè)的未來(lái)將是在移動(dòng)化浪潮下與新媒體融合，分享新媒體的廣大受眾群，走上數(shù)字化的生存道路。

二、怎樣擁抱新媒體

長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)報(bào)紙的定義是以刊載新聞和新聞評(píng)論為主，通常散頁(yè)印刷，不裝訂、沒(méi)有封面的紙質(zhì)出版物。然而科技發(fā)展至今日，沒(méi)有必要再把散裝紙作為報(bào)紙存在的必要條件——正如報(bào)紙誕生之初“新聞書(shū)”的形式早已不復(fù)存在一樣。報(bào)紙的數(shù)字版、手機(jī)報(bào)等等都可以稱為報(bào)紙，Newspaper的本質(zhì)關(guān)鍵在于News而不是paper。報(bào)紙與新媒體的融合猶如借雞生蛋，News還是那顆雞蛋，只不過(guò)換了一個(gè)新媒體的母體出生，我們所要研究的便是怎樣讓新媒體之“雞”生出有傳統(tǒng)報(bào)紙精氣神之“蛋”。

1、信度——公信力資源

傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谒陌俣嗄甑陌l(fā)展歷程中形成了其特有的制作流程、行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德，雖然報(bào)紙的內(nèi)容和形態(tài)不斷在發(fā)生變化，但在其嚴(yán)肅性、規(guī)范性和專業(yè)性基礎(chǔ)上形成的媒體公信力仍是其最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，也塑造著傳播業(yè)的價(jià)值取向。尤其在我國(guó)，報(bào)紙具有相當(dāng)程度的官方色彩，這樣的官方色彩也就意味著權(quán)威性，這是報(bào)紙擁有的讓新媒體艷羨的資源。

在這個(gè)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，信息傳播可以達(dá)到類似于細(xì)胞裂變的速度，但它又容易失真，新媒體技術(shù)帶來(lái)的低準(zhǔn)入門檻讓網(wǎng)絡(luò)上的信息常常是良莠不齊、真假難辨。以去年被刑拘的“秦火火”、“立二拆四”等為代表，他們利用微博這個(gè)平臺(tái)肆意造謠，影響社會(huì)正常秩序。正如《人民日?qǐng)?bào)》所說(shuō)：如果沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的求證和制衡，網(wǎng)絡(luò)謠言會(huì)在輿論場(chǎng)中更加泛濫猖狂。當(dāng)下媒體公信力仍然是極為稀缺和寶貴的資源，擁有強(qiáng)大公信力的媒體能夠承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，也就能贏得更多受眾的青睞。

2、高度——信息把關(guān)人

人們通常以“海量信息”代指互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)不盡的信息資源，但過(guò)量的信息總要耗費(fèi)人們大量的精力去挑選。亂花漸欲迷人眼，人們迫切需要一個(gè)信息過(guò)濾器來(lái)幫助他們準(zhǔn)確接收對(duì)自己有用的信息資源，而擁有專業(yè)記者團(tuán)隊(duì)以及各類專業(yè)設(shè)備的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)正是受眾最好的選擇。

報(bào)業(yè)對(duì)信息的過(guò)濾不只是簡(jiǎn)單的挑選內(nèi)容，更在于用自身專業(yè)的眼光培養(yǎng)受眾看待各種新聞事件視角的高度?，F(xiàn)在越來(lái)越多的人能夠通過(guò)新媒體技術(shù)參與到新聞的傳播鏈條當(dāng)中，然而新媒體傳播的碎片化、海量信息下隱藏的信息污染不僅嚴(yán)重影響傳播效果，還培養(yǎng)了受眾思維的不連貫性和全民娛樂(lè)化、媚俗化的消費(fèi)傾向——我們的社會(huì)迫切需要一個(gè)稱職的把關(guān)人。

3、深度——觀點(diǎn)提供者

顯而易見(jiàn)，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)業(yè)在傳播新聞的時(shí)效性上無(wú)法與新媒體媲美。目前報(bào)業(yè)最快的發(fā)行周期也要一天，而有時(shí)候新聞事件會(huì)在短短幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)就有新發(fā)展。最常見(jiàn)的是體育賽事動(dòng)態(tài)報(bào)道，由于印刷時(shí)間固定在凌晨以及東西方時(shí)差的存在，遇到在歐美等國(guó)的下午結(jié)束的體育賽事時(shí)，報(bào)紙只能尷尬地再等一天才能報(bào)道。

盡管傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的傳播速度遠(yuǎn)不如新媒體迅速快捷，但仍可在新聞追蹤和深度解讀等方面做到后發(fā)制人。在整合碎片化的新媒體報(bào)道的過(guò)程中不斷的挖掘新聞的深度，全面還原新聞?wù)嫦?，直至為受眾提供專業(yè)的觀點(diǎn)視角，在受眾中產(chǎn)生思想共鳴和行動(dòng)感召，在這一點(diǎn)上，新媒體上的海量簡(jiǎn)短新聞遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與報(bào)紙的深度分析相比。就像《紐約時(shí)報(bào)》前掌門人阿瑟·蘇茲貝格曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的那樣：“當(dāng)你購(gòu)買《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)，你買的不是新聞，而是判斷?！眻?bào)紙側(cè)重解決“新聞意味著什么的問(wèn)題”，包括對(duì)昨日重要事件的報(bào)道和對(duì)已發(fā)生事件的深度解讀、未來(lái)可能發(fā)生事件的預(yù)測(cè)。網(wǎng)絡(luò)則側(cè)重于解決現(xiàn)在正在發(fā)生的問(wèn)題并不間斷更新。

二、汲取移動(dòng)媒體之長(zhǎng)

1、速度——現(xiàn)場(chǎng)化新聞

不得不承認(rèn)新媒體改變了人們生活。以手機(jī)、平板為代表的智能移動(dòng)設(shè)備，和以微博、微信為代表的App應(yīng)用構(gòu)成的移動(dòng)互聯(lián)終端，讓每個(gè)人隨時(shí)隨地（只要有網(wǎng)絡(luò)）成為一個(gè)能夠報(bào)道新聞的自媒體。近年來(lái)大部分突發(fā)事件或公共事件都是由新媒體首先爆料，傳統(tǒng)媒體隨后跟進(jìn)，例如去年12月28日習(xí)近平總書(shū)記親自排隊(duì)在包子鋪用餐的新聞就是由個(gè)人通過(guò)微博發(fā)布。新媒體讓新聞的定義從“新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢诎l(fā)生”，現(xiàn)場(chǎng)化將是報(bào)網(wǎng)融合后報(bào)業(yè)必須追求的速度。

2、寬度——網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)

新媒體的信息寬度即指其信息的海量性。它把人類社會(huì)從“原子”世界帶入“比特”世界，過(guò)去一份報(bào)紙所能承載的信息量不過(guò)幾十個(gè)版面至多幾萬(wàn)字，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上信息可以接近無(wú)限存儲(chǔ)，這為報(bào)網(wǎng)融合后報(bào)業(yè)建立龐大網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)創(chuàng)造可能性。與新媒體融合后，報(bào)紙可以根據(jù)自身多年的數(shù)據(jù)積累，開(kāi)辦咨詢業(yè)務(wù)，為商家、個(gè)人用戶等提供網(wǎng)上咨詢服務(wù)，建立于二次銷售基礎(chǔ)上的廣告收入模式不再是報(bào)業(yè)的唯一贏利方式，直接銷售信息內(nèi)容將為報(bào)業(yè)的生存與發(fā)展開(kāi)辟新的成長(zhǎng)空間。

3、互動(dòng)度——私人定制者

新媒體在很大程度上被視作社會(huì)化媒體，即“能互動(dòng)”的媒體。包括微博、微信在內(nèi)的新媒體能夠給予受眾極大參與空間，借助新媒體，受眾不但是信息接受者，同時(shí)也能扮演信息的二次乃至“N”次傳播者。新媒體的互動(dòng)度不僅體現(xiàn)在受眾的雙重身份上，更關(guān)鍵的是受眾可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)終端，定制一份真正屬于自己的自媒體——受眾可以在微博或微信上對(duì)自己感興趣的人或公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)注，并接收它們推送來(lái)的信息。這對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的意義在于，報(bào)業(yè)同樣可以利用移動(dòng)互聯(lián)終端，做到精確抵達(dá)受眾，以此在互聯(lián)網(wǎng)上推廣自身影響，彌補(bǔ)線下發(fā)行量的下降。

三、移動(dòng)化浪潮下的融合

可以將移動(dòng)新媒體界定為能夠伴隨人的移動(dòng)使用，進(jìn)行信息查詢、交往的電子傳播工具，其傳輸載體是互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

以個(gè)人電腦為終端的網(wǎng)絡(luò)媒體上的所有功能和內(nèi)容服務(wù)都可以通過(guò)移動(dòng)新媒體獲得，同時(shí)又能擁有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特有的功能和內(nèi)容。所以，移動(dòng)新媒體實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，其最大特點(diǎn)是移動(dòng)性，這得益于其傳輸媒介的無(wú)線化和終端的便攜性。

目前，移動(dòng)新媒體已有的傳播形態(tài)大致有：手機(jī)新聞短信、彩信手機(jī)報(bào)、Wap新聞網(wǎng)站、3G新聞網(wǎng)站、新聞客戶端、新聞App等。其終端主要有手機(jī)、平板電腦、手持電子閱讀器。

因此對(duì)于報(bào)網(wǎng)融合而言，過(guò)去是指包括報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體、從業(yè)者的融合，它模糊了各媒體與媒體從業(yè)者之間的界限，形成了新聞采集方式和新聞信息的匯流與分享，而今后在移動(dòng)化浪潮下將是報(bào)業(yè)與移動(dòng)新媒體的融合。2013年中國(guó)進(jìn)入“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年”，移動(dòng)終端將成為最重要的傳播平臺(tái)，未來(lái)報(bào)業(yè)的自救與生存之路自然是迎合移動(dòng)化的浪潮，將報(bào)紙的內(nèi)容以適當(dāng)?shù)姆绞睫D(zhuǎn)到移動(dòng)終端上，擺脫紙質(zhì)形態(tài)，以News-Screen的新貌面向受眾?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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（作者：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系研究生）

責(zé)編：姚少寶