三網(wǎng)融合背景下播音主持人才選拔標(biāo)準(zhǔn)的變化

陸瑤

【摘 要】科技發(fā)展給人類社會(huì)帶來了巨大變化，也催生了媒體的誕生和發(fā)展，播音主持行業(yè)依托科技的發(fā)展不斷發(fā)生變化。隨著傳媒技術(shù)日新月異，特別是從廣播電視時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒技術(shù)的飛躍，對(duì)廣播電視時(shí)代建立的播音主持職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了沖擊。同時(shí)，國家大力推進(jìn)的三網(wǎng)融合戰(zhàn)略，給播音主持行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)，播音主持人才的選拔標(biāo)準(zhǔn)也將更為嚴(yán)格。

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合 播音主持 選拔標(biāo)準(zhǔn)

一、廣播電視時(shí)代的播音主持選拔標(biāo)準(zhǔn)

從廣播誕生時(shí)起，播音主持人就承擔(dān)著重要的信息宣傳作用，受眾被看作是被動(dòng)的信息接受者。隨著傳媒技術(shù)的進(jìn)步，電視的興起，各種類型的節(jié)目越來越豐富，受眾也不再被看作是單純的信息接受者。

1、廣播時(shí)代以聲音為重要條件

廣播誕生于20世紀(jì)20年代，在中國，1932年國民黨“中央電臺(tái)”曾舉辦過中國最早的大規(guī)模播音員選拔，由此誕生了中國播音員歷史上著名的“南京夜鶯”劉俊英，她吐字準(zhǔn)確、清楚，音質(zhì)圓潤。而最初的播音員標(biāo)準(zhǔn)要求擁有優(yōu)美的嗓音和一定的文化水平。

播音主持行業(yè)在中國的規(guī)?；?、專業(yè)化起源于北京廣播學(xué)院，由于經(jīng)濟(jì)條件和技術(shù)條件的限制，當(dāng)時(shí)的播音員主要是為廣播服務(wù)的，除了文化水平外，對(duì)聲音條件的要求是第一位的。

中國的廣播事業(yè)發(fā)展之初，播音員的語言樣態(tài)以“宣告式、朗讀式”為主，而隨著廣播技術(shù)的進(jìn)步，電臺(tái)的節(jié)目開始逐漸變得豐富，語言形式的變化也更加多樣，特別是隨著車載廣播時(shí)代的到來，豐富的節(jié)目形式，伴隨性的節(jié)目特點(diǎn)，也對(duì)電臺(tái)播音員、主持人的語言表達(dá)和個(gè)性表達(dá)提出了更多要求。

2、電視技術(shù)改變播音行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

隨著電視技術(shù)的發(fā)展，伴隨著改革開放，電視在中國逐漸普及，各大衛(wèi)視、地面頻道的開辦使得媒體對(duì)電視播音員、主持人的需求量越來越大。播音主持人也迅速成長、成熟，對(duì)外形、數(shù)量到聲音條件的要求都有了質(zhì)的飛躍。播音主持行業(yè)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)除基本素養(yǎng)外，也從單一的聽覺要求，發(fā)展到對(duì)主持人的外形條件、個(gè)性特點(diǎn)等具體要求，主持人隊(duì)伍和各種標(biāo)準(zhǔn)越來越完善。

視覺效果對(duì)電視有著很強(qiáng)的影響，也對(duì)播音主持行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。第一，播音員主持人的形象更加多元；第二，語言形式更加豐富，副語言也更為重要；第三，播音主持行業(yè)的入行門檻從傾向于本專業(yè)人士到許多其他專業(yè)的主持人在電視節(jié)目多樣化的背景下大放異彩。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，刷新播音主持行業(yè)職業(yè)要求

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，再一次沖擊了現(xiàn)有的播音主持行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)使話語權(quán)不再是少部分人的專利，人人都可以成為意見領(lǐng)袖。網(wǎng)絡(luò)主持人的興起，再一次挑戰(zhàn)著播音主持人的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)閭鞑シ绞皆僖膊皇潜粍?dòng)接受了，每個(gè)用戶終端都可以成為傳播者。

1、人人都是傳播者

自媒體時(shí)代，每個(gè)用戶終端都可以成為傳播者，每個(gè)人可以自己錄制視頻音頻傳播到網(wǎng)上，比如中國傳媒大學(xué)林白的《麻辣書生》系列節(jié)目，在網(wǎng)上引起了大范圍的關(guān)注，被譽(yù)為一個(gè)人的電視臺(tái)。一臺(tái)攝像機(jī)，甚至是手機(jī)，隨意的地點(diǎn)，就可以完成一個(gè)節(jié)目的制作，簡單的成本，使自媒體播出形式迅速發(fā)展。

《麻辣書生》是一檔由林白（網(wǎng)名林中白狼）主持的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，開播于2009年11月3日，錄制地點(diǎn)為中國傳媒大學(xué)博士生公寓，每期約為15分鐘。節(jié)目宗旨為：通俗而不低俗，風(fēng)流而不下流；理性與幽默并重，正義與調(diào)侃共存。2011年11月，河北新聞廣播特邀國內(nèi)最優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《麻辣書生》落地播出，安排在每天晚高峰的《新聞?dòng)^天下》版塊中。

越來越多的終端用戶開始自制節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上傳播。播音主持成為了一個(gè)更加廣義的概念。如果說從廣播到電視，主持帶給受眾的是從聽覺感受到聽覺與視覺感官相結(jié)合的巨大進(jìn)步，播音員主持人代表媒體發(fā)表的聲音，引導(dǎo)著大眾的思想。那么，互聯(lián)網(wǎng)的興起，則給傳統(tǒng)媒體帶來革命性的變化，也給播音主持行業(yè)帶來顛覆性的革命。

2、專業(yè)播音主持的加入

許多傳統(tǒng)媒體里的播音主持行業(yè)相關(guān)人員把目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，比如央視的王凱跳槽至網(wǎng)絡(luò)開辟《凱子曰》。勇敢地打出自己的廣告詞：人間極品事，盡在凱子曰。這里是光頭王凱的個(gè)人自媒體——?jiǎng)P子曰。每周六更新，歡迎關(guān)注！曾任中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《財(cái)富故事會(huì)》、《讀報(bào)時(shí)間》、《對(duì)手》的王凱，2013年3月14日，通過微博宣布了從央視辭職的消息，同年8月23日，其自媒體節(jié)目《凱子曰》正式上線。王凱稱，他的自媒體傳播至少做十年。自由、自在、自我成為自媒體吸引王凱勇敢走出傳統(tǒng)媒體的重要因素。

專業(yè)人士的加盟，為網(wǎng)絡(luò)媒體的主持人行業(yè)起到了職業(yè)標(biāo)桿的作用。但更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)也為專業(yè)播音人提供了檢驗(yàn)的平臺(tái)。

3、主持人從業(yè)門檻降低

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使播音員主持人的從業(yè)門檻降低，同時(shí)網(wǎng)媒主持人也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。英雄不問出處，各種職業(yè)，各種閱歷的人都有機(jī)會(huì)為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目播音主持，不論是專業(yè)網(wǎng)站還是自媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展再次刷新著播音主持工作的職業(yè)要求。

總體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的主持人呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

第一、接地氣。網(wǎng)絡(luò)主持人為網(wǎng)民節(jié)省大量的時(shí)間并提供較為個(gè)性化的服務(wù)，傳遞網(wǎng)民感興趣的信息，成為網(wǎng)民遨游信息海洋的導(dǎo)游，讓網(wǎng)絡(luò)成為因人而異的個(gè)性化媒體。網(wǎng)絡(luò)主持人擔(dān)當(dāng)?shù)氖恰靶畔⑾驅(qū)А焙汀霸掝}操盤手”的角色。

第二、隨時(shí)隨地主持節(jié)目。只要有一臺(tái)電腦，主持人無論在什么地方，接通網(wǎng)絡(luò)就可以即時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)，成本低廉，溝通便捷，不受地域限制。

第三、草根人群的加入。嗓音條件，外形條件，字正腔圓等等職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)受到了沖擊。越來越多的草根人群，沒有字正腔圓的播音腔，沒有出眾的外形條件，甚至帶著濃厚的地方口音，但是他們卻在網(wǎng)絡(luò)上賺了大把的粉絲。

第四、專業(yè)性更強(qiáng)。因?yàn)榧夹g(shù)條件便利，更多的專家學(xué)者及名人更方便及時(shí)地在網(wǎng)絡(luò)上開辦自媒體，或者受聘到網(wǎng)站的相關(guān)欄目做主持人，受眾能夠更為直接的與這些專家學(xué)者、名人交流。

第五、實(shí)時(shí)互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)令受眾與主持人實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，即時(shí)溝通。

網(wǎng)絡(luò)主持人可能具備比傳統(tǒng)媒體主持人更加優(yōu)秀的內(nèi)在力量：1、視野開闊，思想深刻。知識(shí)面廣，有一定的思考能力和生活歷練；2、機(jī)智。網(wǎng)絡(luò)交流是實(shí)時(shí)互動(dòng)，要求主持人快速反應(yīng)，及時(shí)拿出令網(wǎng)友折服的解決方案；3.耐心。網(wǎng)友間交流的隨意性很強(qiáng)，主持人要有很強(qiáng)的心理素質(zhì)，除了應(yīng)對(duì)網(wǎng)友的各種言論，還要掌握各種法規(guī)、政策，以避免出現(xiàn)尷尬的局面。

三、三網(wǎng)融合，播音主持行業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)

近年來，隨著國家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推進(jìn)，廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合已是大勢所趨。同時(shí)，行業(yè)專家大膽預(yù)測，未來，視頻將成為“三網(wǎng)合一”之后整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的主流，播音主持行業(yè)又面臨著新的挑戰(zhàn)。

1、新的媒體平臺(tái)的擴(kuò)張，急缺播音主持人才

三網(wǎng)融合后，可以通過一根線向用戶提供綜合的業(yè)務(wù)，即打電話、上網(wǎng)、看電視等。以前國家實(shí)施分業(yè)經(jīng)營，廣電網(wǎng)不能提供語音電話、寬帶業(yè)務(wù)，電信不能提供電視業(yè)務(wù)，三網(wǎng)融合后，這些限制取消。“三網(wǎng)融合”在技術(shù)方面已經(jīng)逐步成熟，正式進(jìn)入推廣實(shí)施階段。今天我們所說的電視媒體和未來的電視媒體在傳輸形式和接收方式上都會(huì)有很大不同，面對(duì)以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體的日益逼近，播音主持行業(yè)急需在媒介融合與受眾分化的洪流中找準(zhǔn)自己的定位，才能在新的媒介生態(tài)環(huán)境中贏得自己的一席之地。同時(shí)，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，移動(dòng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的發(fā)展需要大量的播音員、主持人，這也使整個(gè)播音主持行業(yè)的規(guī)模不斷增大。

2、播音主持行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更專業(yè)，要求更嚴(yán)格，職業(yè)化程度更高

傳播方式的多樣性，多媒體、網(wǎng)絡(luò)等由廣播到窄播到交互式傳播方式的傳播形式，傳播分類更細(xì)，其接收和反饋更為便利，越來越呈現(xiàn)出較強(qiáng)的主動(dòng)性和選擇性，要求主持人有更強(qiáng)的反應(yīng)能力，更深厚的思想內(nèi)涵、文化基礎(chǔ)和職業(yè)素養(yǎng)。

播音員、主持人的素質(zhì)要求會(huì)更高，個(gè)性要求更鮮明。因?yàn)殡娕_(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等電子媒介相互融合，使得播音員、主持人能出聲在電臺(tái)主持，也能上鏡在電視臺(tái)主持。節(jié)目分化越來越細(xì)，主持種類越來越多。如體育節(jié)目主持，又可細(xì)分為體育新聞?lì)?、體育綜藝類等；主持也可有講述式、訪談式、競技式等多種。細(xì)化后，崗位多了，可能會(huì)出現(xiàn)一人多崗，這更要求主持人的適應(yīng)能力要強(qiáng)。

播音員、主持人職業(yè)化程度加強(qiáng)。隨著傳播技術(shù)的現(xiàn)代化，受眾的分化及節(jié)目的細(xì)化，需要播音主持行業(yè)有更規(guī)范化的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，播音員、主持人的職業(yè)化要求也就越高。只有職業(yè)化的高水平的主持人，才能在未來的現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、市場化中具有適應(yīng)力、競爭力和生命力。其規(guī)范性的要求是多方面的。它包括作為廣播電視等媒體的新聞工作者所應(yīng)具有的基本素質(zhì)，職業(yè)道德、紀(jì)律、語言的規(guī)范，還包括細(xì)化后欄目內(nèi)容的知識(shí)儲(chǔ)備、評(píng)估體系標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范等等。

3、專家型主持人是大勢所趨

隨著受眾的分化，每個(gè)電視節(jié)目都會(huì)有特定的受眾。電視節(jié)目會(huì)更加細(xì)化，每個(gè)頻道每個(gè)欄目都有自己特定的內(nèi)容范圍。為了適應(yīng)節(jié)目的需要，主持人必須是某一個(gè)方面的專家，才能恰到好處地駕馭節(jié)目的內(nèi)容，與目標(biāo)受眾互動(dòng)。但是，他同樣還要是雜家。也就是說主持人要成為涉獵面廣、專業(yè)精深的人才。

4、話語樣式更為豐富

網(wǎng)絡(luò)傳播比起原先的電視、電臺(tái)在內(nèi)容風(fēng)格上少了許多限制，許多“接地氣”的網(wǎng)絡(luò)用語和更為輕松的主持方式贏得了許多網(wǎng)友的喜愛，這種話語方式也對(duì)傳統(tǒng)媒體的播音主持行業(yè)產(chǎn)生著重要影響。

三網(wǎng)融合的背景下，依托媒體而生的播音主持行業(yè)選拔人才的標(biāo)準(zhǔn)將越來越嚴(yán)格，播音主持行業(yè)只有敏銳地把握科技的進(jìn)步和變化，才能站在時(shí)代和行業(yè)的最前沿，不斷調(diào)整思路，在行業(yè)的發(fā)展中掌握主動(dòng)權(quán)?！?/p>

（作者單位：中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶