內(nèi)蒙古休閑度假旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

孔亞麗

隨著人們經(jīng)濟收入的提高以及我國法定假日的增加，中國的旅游市場正處于觀光旅游向休閑度假旅游過渡時期。人們選擇休閑度假旅游的目的是通過各種活動獲得生理和心理的放松。

一、內(nèi)蒙古休閑度假旅游的開發(fā)條件

（一）內(nèi)蒙古擁有得天獨厚的自然資源

當人們生活稍有富足的時候，出游的目的就是觀光，即一定要看到具體的自然或者人文景觀，但隨著人們旅游消費認知水平的提高，開始追求下馬觀花型的旅游方式。這個階段人們對于人文景觀改變不大的旅游目的地不再感興趣，而是希望到一些自然景觀的旅游目的地使身心得以放松，而內(nèi)蒙古的自然資源恰恰能滿足游客這一需求。

在內(nèi)蒙古自然旅游資源中，最為吸引游客的就是水草秀美的大草原了，在內(nèi)蒙古境內(nèi)有呼倫貝爾、 錫林郭勒、 科爾沁、 烏蘭察布、 鄂爾多斯和烏拉特等6 個著名的天然草原。因為內(nèi)蒙古東西跨度較大，自然景觀也有很大差異，東部有巍峨雄偉的大興安嶺，草甸草原風光以及眾多河流的濕地景觀；中部是典型的草原地帶，其中還有渾善達克沙地景觀；西部為遼闊的荒漠草原以及浩瀚的大沙漠，沙漠中還分布著許多的沙湖和綠洲。所以說，內(nèi)蒙古是一個以草原風光為主，兼有山、水、林、沙漠等類型齊全的旅游資源結(jié)構(gòu)的旅游目的地。

(二) 發(fā)展休閑度假旅游的時機已趨向成熟

1.從經(jīng)濟方面，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國居民的生活水平不斷提高。據(jù)全球著名的傳媒機構(gòu)尼爾森公司最新的調(diào)查，近年來，我國消費者的個人收入年均增長10％，超過半數(shù)（53％）的消費者計劃把剩余的資金花在休閑旅游上，其比例居亞洲14個國家之首。

2.在時間方面，2014年公布的節(jié)假日安排：法定假期和雙休日加在一起是125天，同時2014年就有春節(jié)和國慶兩個七天長假，清明、五一、端午、中秋4個三天小長假。這就為人們進行較長或者短期的旅游創(chuàng)造了機會，解決了人們有錢卻沒有時間去旅游的問題。

二、內(nèi)蒙古休閑度假旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

在全國旅游的大形勢下內(nèi)蒙古近年來也開始向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化態(tài)勢發(fā)展。溫泉休閑度假旅游產(chǎn)品、森林休閑度假旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游都在全區(qū)火熱進行中，各地紛紛開展。

（一）制造宣傳聲勢，打破游客原有的旅游觀念

游客說起度假休閑旅游自然就想到海南、三亞等地，因為在人們的概念中休閑度假旅游就是海濱和森林，而對于內(nèi)蒙古旅游的主體還是觀光旅游，所以內(nèi)蒙古如果想迎合旅游現(xiàn)在的趨勢，一定要加大宣傳力度，宣傳不同類型的自然資源，通過宣傳讓游客知道休閑度假旅游不只是海南、三亞等城市，內(nèi)蒙古很多城市也能很好地滿足人們休閑度假旅游的需求。只有通過旅行社企業(yè)和政府的有力宣傳，才能使游客有來內(nèi)蒙古休閑度假旅游的嘗試。

（二）休閑度假旅游的基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)蒙古各盟市的市區(qū)星級酒店不斷新建，滿足了人們在市區(qū)的舒適要求，但景區(qū)景點的基礎(chǔ)設(shè)施還處在低水平建設(shè)之中，例如草原上的景點仍然是圈一塊地，自建蒙古包、餐廳，基礎(chǔ)設(shè)施相當簡陋。內(nèi)蒙古的旅游旺季集中在七、八、九月份，這些基礎(chǔ)設(shè)施的利用率也是這幾個月，大部分時間是閑置的，致使旅游景區(qū)的負責人只追求短期效益，對于基礎(chǔ)設(shè)施不會動用過多資金，這種狀況在內(nèi)蒙古各盟市草原景區(qū)里普遍存在。

（三）休閑度假旅游產(chǎn)品還處于淺層次的開發(fā)中

內(nèi)蒙古“8337”發(fā)展思路其中目標之一是把內(nèi)蒙古建設(shè)成為體現(xiàn)草原文化、獨具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地，也就是說要把草原文化與旅游深度結(jié)合，使內(nèi)蒙古旅游轉(zhuǎn)型升級。

從現(xiàn)在旅游趨勢來看，游客來內(nèi)蒙古旅游就是要對于草原文化，民族風情有深刻的認識和理解。無論是政府還是旅行社在做宣傳片的時候，游客都能看到草原深處的蒙古包、蒙古包的縷縷炊煙，還有草原上游動的羊群、馳騁草原的蒙古漢子。游客正是看到了這些場景，才有來內(nèi)蒙古旅游的欲望，而這些也恰恰能反應(yīng)內(nèi)蒙古草原文化的真正含義。但是當游客來到內(nèi)蒙古的草原上，看到的是另一番場景：鋼筋水泥制作的蒙古包，已被訓(xùn)練溫順的馬群、沒有炊煙，沒有騎馬的漢子，游客感受不到蒙古民族風情。

三、內(nèi)蒙古發(fā)展休閑度假旅游的對策

（一）強化內(nèi)蒙古休閑度假旅游目的地的營銷

首先應(yīng)形成以政府為主，旅行社以及相關(guān)行業(yè)為輔，大力宣傳內(nèi)蒙古休閑度假旅游的格局，注重點對點營銷，航線開辟到哪里營銷到哪里，高度重視以核心航線為中心的營銷，一方面有利于吸引客源，另一方有利于鞏固航線。其次繼續(xù)注重節(jié)慶活動，隨著各地冬季接待設(shè)施和景點可進入性大大增加，建議增加攝影節(jié)和冰雪節(jié)，從而提升內(nèi)蒙古冬季旅游的知名度和參與度，使得旅游季節(jié)性逐漸緩解。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量

內(nèi)蒙古一直以來主推的是觀光旅游，但現(xiàn)在散客游、自駕車游呈上升趨勢，這就需要內(nèi)蒙古旅游完善基礎(chǔ)設(shè)施，打造一批高質(zhì)量的旅游景點，即在景區(qū)里也要有賓館、酒店、公共廁所，停車場，以及交通的可進入性都要加強。在核心資源地區(qū)建立高品質(zhì)、有規(guī)模的核心景區(qū)，只有形成規(guī)模經(jīng)濟，才能使景區(qū)有足夠的精力創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。

同時，要想提高服務(wù)質(zhì)量就需要景區(qū)配備旅游專業(yè)人才。目前景區(qū)管理人員缺乏專業(yè)知識，工作人員的服務(wù)意識較差，致使服務(wù)質(zhì)量低下，所以內(nèi)蒙古應(yīng)該大量引進旅游管理及服務(wù)專業(yè)人員。

（三）培育多種內(nèi)容的休閑度假旅游產(chǎn)品

1.設(shè)計長線、短線的休閑度假旅游產(chǎn)品。在國外，已經(jīng)出現(xiàn)了休閑度假旅游的生產(chǎn)和供給的雙軌分異現(xiàn)象，即周末短線的休閑旅游和高端化、綜合化的休閑度假旅游共同發(fā)展。短線旅游適合本市及周邊的人旅游，這部分市場競爭激烈，因為雖然是短線旅游，但是重游率較高；而對于高端化、綜合化的休閑度假旅游產(chǎn)品，這部分市場注重產(chǎn)品的質(zhì)量和差異化。

就內(nèi)蒙古現(xiàn)有的旅游資源而言，應(yīng)該是雙向發(fā)展，開發(fā)短線旅游：鄉(xiāng)村旅游、沙湖旅游、大眾溫泉旅游；開發(fā)長線旅游：高端溫泉旅游、冬季滑雪旅游等。

2.突出內(nèi)蒙古草原文化特色，打出自己的品牌。從游客在內(nèi)蒙古停留時間看，大部分是在三天以下，真正在草原的停留時間大約都是一天，這就說明草原這個旅游資源還需要深層次挖掘?，F(xiàn)在的旅游形式基本是草原觀光和簡單的民俗表演，這些已經(jīng)不能滿足人們休閑、參與、娛樂的需求。草原文化只有依托草原才能有旺盛的生命力，雖然內(nèi)蒙古各地景點為了迎合游客的需求，在旅游項目中設(shè)計了體驗環(huán)節(jié)，但是給游客的印象就是雷同、簡單、沒有吸引力。所以在體驗項目上中不但要反映蒙古民族的草原風俗，同時還有設(shè)計游客參與性強、娛樂性強的體驗項目，這才能給游客留下深刻的印象，例如錫林郭勒開發(fā)的牧戶旅游，游客在草原的旅游安排在牧戶家里，游客可以幫著牧戶熬奶茶、制作奶食品、坐坐勒勒車，跟著放牧，只有這樣游客才能感覺自己做了一天真正的蒙古人。

本成果受赤峰學(xué)院“蒙東地區(qū)旅游與文化產(chǎn)業(yè)”科研創(chuàng)新團隊建設(shè)計劃資助。

責任編輯：楊再梅

隨著人們經(jīng)濟收入的提高以及我國法定假日的增加，中國的旅游市場正處于觀光旅游向休閑度假旅游過渡時期。人們選擇休閑度假旅游的目的是通過各種活動獲得生理和心理的放松。

一、內(nèi)蒙古休閑度假旅游的開發(fā)條件

（一）內(nèi)蒙古擁有得天獨厚的自然資源

當人們生活稍有富足的時候，出游的目的就是觀光，即一定要看到具體的自然或者人文景觀，但隨著人們旅游消費認知水平的提高，開始追求下馬觀花型的旅游方式。這個階段人們對于人文景觀改變不大的旅游目的地不再感興趣，而是希望到一些自然景觀的旅游目的地使身心得以放松，而內(nèi)蒙古的自然資源恰恰能滿足游客這一需求。

在內(nèi)蒙古自然旅游資源中，最為吸引游客的就是水草秀美的大草原了，在內(nèi)蒙古境內(nèi)有呼倫貝爾、 錫林郭勒、 科爾沁、 烏蘭察布、 鄂爾多斯和烏拉特等6 個著名的天然草原。因為內(nèi)蒙古東西跨度較大，自然景觀也有很大差異，東部有巍峨雄偉的大興安嶺，草甸草原風光以及眾多河流的濕地景觀；中部是典型的草原地帶，其中還有渾善達克沙地景觀；西部為遼闊的荒漠草原以及浩瀚的大沙漠，沙漠中還分布著許多的沙湖和綠洲。所以說，內(nèi)蒙古是一個以草原風光為主，兼有山、水、林、沙漠等類型齊全的旅游資源結(jié)構(gòu)的旅游目的地。

(二) 發(fā)展休閑度假旅游的時機已趨向成熟

1.從經(jīng)濟方面，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國居民的生活水平不斷提高。據(jù)全球著名的傳媒機構(gòu)尼爾森公司最新的調(diào)查，近年來，我國消費者的個人收入年均增長10％，超過半數(shù)（53％）的消費者計劃把剩余的資金花在休閑旅游上，其比例居亞洲14個國家之首。

2.在時間方面，2014年公布的節(jié)假日安排：法定假期和雙休日加在一起是125天，同時2014年就有春節(jié)和國慶兩個七天長假，清明、五一、端午、中秋4個三天小長假。這就為人們進行較長或者短期的旅游創(chuàng)造了機會，解決了人們有錢卻沒有時間去旅游的問題。

二、內(nèi)蒙古休閑度假旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

在全國旅游的大形勢下內(nèi)蒙古近年來也開始向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化態(tài)勢發(fā)展。溫泉休閑度假旅游產(chǎn)品、森林休閑度假旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游都在全區(qū)火熱進行中，各地紛紛開展。

（一）制造宣傳聲勢，打破游客原有的旅游觀念

游客說起度假休閑旅游自然就想到海南、三亞等地，因為在人們的概念中休閑度假旅游就是海濱和森林，而對于內(nèi)蒙古旅游的主體還是觀光旅游，所以內(nèi)蒙古如果想迎合旅游現(xiàn)在的趨勢，一定要加大宣傳力度，宣傳不同類型的自然資源，通過宣傳讓游客知道休閑度假旅游不只是海南、三亞等城市，內(nèi)蒙古很多城市也能很好地滿足人們休閑度假旅游的需求。只有通過旅行社企業(yè)和政府的有力宣傳，才能使游客有來內(nèi)蒙古休閑度假旅游的嘗試。

（二）休閑度假旅游的基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)蒙古各盟市的市區(qū)星級酒店不斷新建，滿足了人們在市區(qū)的舒適要求，但景區(qū)景點的基礎(chǔ)設(shè)施還處在低水平建設(shè)之中，例如草原上的景點仍然是圈一塊地，自建蒙古包、餐廳，基礎(chǔ)設(shè)施相當簡陋。內(nèi)蒙古的旅游旺季集中在七、八、九月份，這些基礎(chǔ)設(shè)施的利用率也是這幾個月，大部分時間是閑置的，致使旅游景區(qū)的負責人只追求短期效益，對于基礎(chǔ)設(shè)施不會動用過多資金，這種狀況在內(nèi)蒙古各盟市草原景區(qū)里普遍存在。

（三）休閑度假旅游產(chǎn)品還處于淺層次的開發(fā)中

內(nèi)蒙古“8337”發(fā)展思路其中目標之一是把內(nèi)蒙古建設(shè)成為體現(xiàn)草原文化、獨具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地，也就是說要把草原文化與旅游深度結(jié)合，使內(nèi)蒙古旅游轉(zhuǎn)型升級。

從現(xiàn)在旅游趨勢來看，游客來內(nèi)蒙古旅游就是要對于草原文化，民族風情有深刻的認識和理解。無論是政府還是旅行社在做宣傳片的時候，游客都能看到草原深處的蒙古包、蒙古包的縷縷炊煙，還有草原上游動的羊群、馳騁草原的蒙古漢子。游客正是看到了這些場景，才有來內(nèi)蒙古旅游的欲望，而這些也恰恰能反應(yīng)內(nèi)蒙古草原文化的真正含義。但是當游客來到內(nèi)蒙古的草原上，看到的是另一番場景：鋼筋水泥制作的蒙古包，已被訓(xùn)練溫順的馬群、沒有炊煙，沒有騎馬的漢子，游客感受不到蒙古民族風情。

三、內(nèi)蒙古發(fā)展休閑度假旅游的對策

（一）強化內(nèi)蒙古休閑度假旅游目的地的營銷

首先應(yīng)形成以政府為主，旅行社以及相關(guān)行業(yè)為輔，大力宣傳內(nèi)蒙古休閑度假旅游的格局，注重點對點營銷，航線開辟到哪里營銷到哪里，高度重視以核心航線為中心的營銷，一方面有利于吸引客源，另一方有利于鞏固航線。其次繼續(xù)注重節(jié)慶活動，隨著各地冬季接待設(shè)施和景點可進入性大大增加，建議增加攝影節(jié)和冰雪節(jié)，從而提升內(nèi)蒙古冬季旅游的知名度和參與度，使得旅游季節(jié)性逐漸緩解。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量

內(nèi)蒙古一直以來主推的是觀光旅游，但現(xiàn)在散客游、自駕車游呈上升趨勢，這就需要內(nèi)蒙古旅游完善基礎(chǔ)設(shè)施，打造一批高質(zhì)量的旅游景點，即在景區(qū)里也要有賓館、酒店、公共廁所，停車場，以及交通的可進入性都要加強。在核心資源地區(qū)建立高品質(zhì)、有規(guī)模的核心景區(qū)，只有形成規(guī)模經(jīng)濟，才能使景區(qū)有足夠的精力創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。

同時，要想提高服務(wù)質(zhì)量就需要景區(qū)配備旅游專業(yè)人才。目前景區(qū)管理人員缺乏專業(yè)知識，工作人員的服務(wù)意識較差，致使服務(wù)質(zhì)量低下，所以內(nèi)蒙古應(yīng)該大量引進旅游管理及服務(wù)專業(yè)人員。

（三）培育多種內(nèi)容的休閑度假旅游產(chǎn)品

1.設(shè)計長線、短線的休閑度假旅游產(chǎn)品。在國外，已經(jīng)出現(xiàn)了休閑度假旅游的生產(chǎn)和供給的雙軌分異現(xiàn)象，即周末短線的休閑旅游和高端化、綜合化的休閑度假旅游共同發(fā)展。短線旅游適合本市及周邊的人旅游，這部分市場競爭激烈，因為雖然是短線旅游，但是重游率較高；而對于高端化、綜合化的休閑度假旅游產(chǎn)品，這部分市場注重產(chǎn)品的質(zhì)量和差異化。

就內(nèi)蒙古現(xiàn)有的旅游資源而言，應(yīng)該是雙向發(fā)展，開發(fā)短線旅游：鄉(xiāng)村旅游、沙湖旅游、大眾溫泉旅游；開發(fā)長線旅游：高端溫泉旅游、冬季滑雪旅游等。

2.突出內(nèi)蒙古草原文化特色，打出自己的品牌。從游客在內(nèi)蒙古停留時間看，大部分是在三天以下，真正在草原的停留時間大約都是一天，這就說明草原這個旅游資源還需要深層次挖掘?，F(xiàn)在的旅游形式基本是草原觀光和簡單的民俗表演，這些已經(jīng)不能滿足人們休閑、參與、娛樂的需求。草原文化只有依托草原才能有旺盛的生命力，雖然內(nèi)蒙古各地景點為了迎合游客的需求，在旅游項目中設(shè)計了體驗環(huán)節(jié)，但是給游客的印象就是雷同、簡單、沒有吸引力。所以在體驗項目上中不但要反映蒙古民族的草原風俗，同時還有設(shè)計游客參與性強、娛樂性強的體驗項目，這才能給游客留下深刻的印象，例如錫林郭勒開發(fā)的牧戶旅游，游客在草原的旅游安排在牧戶家里，游客可以幫著牧戶熬奶茶、制作奶食品、坐坐勒勒車，跟著放牧，只有這樣游客才能感覺自己做了一天真正的蒙古人。

本成果受赤峰學(xué)院“蒙東地區(qū)旅游與文化產(chǎn)業(yè)”科研創(chuàng)新團隊建設(shè)計劃資助。

責任編輯：楊再梅

隨著人們經(jīng)濟收入的提高以及我國法定假日的增加，中國的旅游市場正處于觀光旅游向休閑度假旅游過渡時期。人們選擇休閑度假旅游的目的是通過各種活動獲得生理和心理的放松。

一、內(nèi)蒙古休閑度假旅游的開發(fā)條件

（一）內(nèi)蒙古擁有得天獨厚的自然資源

當人們生活稍有富足的時候，出游的目的就是觀光，即一定要看到具體的自然或者人文景觀，但隨著人們旅游消費認知水平的提高，開始追求下馬觀花型的旅游方式。這個階段人們對于人文景觀改變不大的旅游目的地不再感興趣，而是希望到一些自然景觀的旅游目的地使身心得以放松，而內(nèi)蒙古的自然資源恰恰能滿足游客這一需求。

在內(nèi)蒙古自然旅游資源中，最為吸引游客的就是水草秀美的大草原了，在內(nèi)蒙古境內(nèi)有呼倫貝爾、 錫林郭勒、 科爾沁、 烏蘭察布、 鄂爾多斯和烏拉特等6 個著名的天然草原。因為內(nèi)蒙古東西跨度較大，自然景觀也有很大差異，東部有巍峨雄偉的大興安嶺，草甸草原風光以及眾多河流的濕地景觀；中部是典型的草原地帶，其中還有渾善達克沙地景觀；西部為遼闊的荒漠草原以及浩瀚的大沙漠，沙漠中還分布著許多的沙湖和綠洲。所以說，內(nèi)蒙古是一個以草原風光為主，兼有山、水、林、沙漠等類型齊全的旅游資源結(jié)構(gòu)的旅游目的地。

(二) 發(fā)展休閑度假旅游的時機已趨向成熟

1.從經(jīng)濟方面，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國居民的生活水平不斷提高。據(jù)全球著名的傳媒機構(gòu)尼爾森公司最新的調(diào)查，近年來，我國消費者的個人收入年均增長10％，超過半數(shù)（53％）的消費者計劃把剩余的資金花在休閑旅游上，其比例居亞洲14個國家之首。

2.在時間方面，2014年公布的節(jié)假日安排：法定假期和雙休日加在一起是125天，同時2014年就有春節(jié)和國慶兩個七天長假，清明、五一、端午、中秋4個三天小長假。這就為人們進行較長或者短期的旅游創(chuàng)造了機會，解決了人們有錢卻沒有時間去旅游的問題。

二、內(nèi)蒙古休閑度假旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

在全國旅游的大形勢下內(nèi)蒙古近年來也開始向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化態(tài)勢發(fā)展。溫泉休閑度假旅游產(chǎn)品、森林休閑度假旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游都在全區(qū)火熱進行中，各地紛紛開展。

（一）制造宣傳聲勢，打破游客原有的旅游觀念

游客說起度假休閑旅游自然就想到海南、三亞等地，因為在人們的概念中休閑度假旅游就是海濱和森林，而對于內(nèi)蒙古旅游的主體還是觀光旅游，所以內(nèi)蒙古如果想迎合旅游現(xiàn)在的趨勢，一定要加大宣傳力度，宣傳不同類型的自然資源，通過宣傳讓游客知道休閑度假旅游不只是海南、三亞等城市，內(nèi)蒙古很多城市也能很好地滿足人們休閑度假旅游的需求。只有通過旅行社企業(yè)和政府的有力宣傳，才能使游客有來內(nèi)蒙古休閑度假旅游的嘗試。

（二）休閑度假旅游的基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)蒙古各盟市的市區(qū)星級酒店不斷新建，滿足了人們在市區(qū)的舒適要求，但景區(qū)景點的基礎(chǔ)設(shè)施還處在低水平建設(shè)之中，例如草原上的景點仍然是圈一塊地，自建蒙古包、餐廳，基礎(chǔ)設(shè)施相當簡陋。內(nèi)蒙古的旅游旺季集中在七、八、九月份，這些基礎(chǔ)設(shè)施的利用率也是這幾個月，大部分時間是閑置的，致使旅游景區(qū)的負責人只追求短期效益，對于基礎(chǔ)設(shè)施不會動用過多資金，這種狀況在內(nèi)蒙古各盟市草原景區(qū)里普遍存在。

（三）休閑度假旅游產(chǎn)品還處于淺層次的開發(fā)中

內(nèi)蒙古“8337”發(fā)展思路其中目標之一是把內(nèi)蒙古建設(shè)成為體現(xiàn)草原文化、獨具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地，也就是說要把草原文化與旅游深度結(jié)合，使內(nèi)蒙古旅游轉(zhuǎn)型升級。

從現(xiàn)在旅游趨勢來看，游客來內(nèi)蒙古旅游就是要對于草原文化，民族風情有深刻的認識和理解。無論是政府還是旅行社在做宣傳片的時候，游客都能看到草原深處的蒙古包、蒙古包的縷縷炊煙，還有草原上游動的羊群、馳騁草原的蒙古漢子。游客正是看到了這些場景，才有來內(nèi)蒙古旅游的欲望，而這些也恰恰能反應(yīng)內(nèi)蒙古草原文化的真正含義。但是當游客來到內(nèi)蒙古的草原上，看到的是另一番場景：鋼筋水泥制作的蒙古包，已被訓(xùn)練溫順的馬群、沒有炊煙，沒有騎馬的漢子，游客感受不到蒙古民族風情。

三、內(nèi)蒙古發(fā)展休閑度假旅游的對策

（一）強化內(nèi)蒙古休閑度假旅游目的地的營銷

首先應(yīng)形成以政府為主，旅行社以及相關(guān)行業(yè)為輔，大力宣傳內(nèi)蒙古休閑度假旅游的格局，注重點對點營銷，航線開辟到哪里營銷到哪里，高度重視以核心航線為中心的營銷，一方面有利于吸引客源，另一方有利于鞏固航線。其次繼續(xù)注重節(jié)慶活動，隨著各地冬季接待設(shè)施和景點可進入性大大增加，建議增加攝影節(jié)和冰雪節(jié)，從而提升內(nèi)蒙古冬季旅游的知名度和參與度，使得旅游季節(jié)性逐漸緩解。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量

內(nèi)蒙古一直以來主推的是觀光旅游，但現(xiàn)在散客游、自駕車游呈上升趨勢，這就需要內(nèi)蒙古旅游完善基礎(chǔ)設(shè)施，打造一批高質(zhì)量的旅游景點，即在景區(qū)里也要有賓館、酒店、公共廁所，停車場，以及交通的可進入性都要加強。在核心資源地區(qū)建立高品質(zhì)、有規(guī)模的核心景區(qū)，只有形成規(guī)模經(jīng)濟，才能使景區(qū)有足夠的精力創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。

同時，要想提高服務(wù)質(zhì)量就需要景區(qū)配備旅游專業(yè)人才。目前景區(qū)管理人員缺乏專業(yè)知識，工作人員的服務(wù)意識較差，致使服務(wù)質(zhì)量低下，所以內(nèi)蒙古應(yīng)該大量引進旅游管理及服務(wù)專業(yè)人員。

（三）培育多種內(nèi)容的休閑度假旅游產(chǎn)品

1.設(shè)計長線、短線的休閑度假旅游產(chǎn)品。在國外，已經(jīng)出現(xiàn)了休閑度假旅游的生產(chǎn)和供給的雙軌分異現(xiàn)象，即周末短線的休閑旅游和高端化、綜合化的休閑度假旅游共同發(fā)展。短線旅游適合本市及周邊的人旅游，這部分市場競爭激烈，因為雖然是短線旅游，但是重游率較高；而對于高端化、綜合化的休閑度假旅游產(chǎn)品，這部分市場注重產(chǎn)品的質(zhì)量和差異化。

就內(nèi)蒙古現(xiàn)有的旅游資源而言，應(yīng)該是雙向發(fā)展，開發(fā)短線旅游：鄉(xiāng)村旅游、沙湖旅游、大眾溫泉旅游；開發(fā)長線旅游：高端溫泉旅游、冬季滑雪旅游等。

2.突出內(nèi)蒙古草原文化特色，打出自己的品牌。從游客在內(nèi)蒙古停留時間看，大部分是在三天以下，真正在草原的停留時間大約都是一天，這就說明草原這個旅游資源還需要深層次挖掘?，F(xiàn)在的旅游形式基本是草原觀光和簡單的民俗表演，這些已經(jīng)不能滿足人們休閑、參與、娛樂的需求。草原文化只有依托草原才能有旺盛的生命力，雖然內(nèi)蒙古各地景點為了迎合游客的需求，在旅游項目中設(shè)計了體驗環(huán)節(jié)，但是給游客的印象就是雷同、簡單、沒有吸引力。所以在體驗項目上中不但要反映蒙古民族的草原風俗，同時還有設(shè)計游客參與性強、娛樂性強的體驗項目，這才能給游客留下深刻的印象，例如錫林郭勒開發(fā)的牧戶旅游，游客在草原的旅游安排在牧戶家里，游客可以幫著牧戶熬奶茶、制作奶食品、坐坐勒勒車，跟著放牧，只有這樣游客才能感覺自己做了一天真正的蒙古人。

本成果受赤峰學(xué)院“蒙東地區(qū)旅游與文化產(chǎn)業(yè)”科研創(chuàng)新團隊建設(shè)計劃資助。

責任編輯：楊再梅