廣告互黑史

陶磊：

中國十大創(chuàng)意總監(jiān)，25Hours.ADVERTISING合伙人，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。1997年起涉足廣告行業(yè)，曾經(jīng)在中國大陸首次獲得香港4As金帆大獎(jiǎng)、紐約廣告節(jié)金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、克里奧中國創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)；獲得二十余項(xiàng)李?yuàn)W貝納全球7+作品；獲得包括戛納、紐約、倫敦等國內(nèi)外廣告節(jié)百余廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。

在當(dāng)今社會(huì)，不會(huì)一兩招黑人技能，比不會(huì)辦公軟件還要可怕。如此腹黑的社會(huì)不黑一黑對(duì)手，怎能提升存在感！廣告圈同樣充滿著互黑文化。有些品牌就像嚼了口香糖一樣，根本停不下來。他們通過黑對(duì)手，借助對(duì)方的影響力提升品牌曝光度。一方開戰(zhàn)，甚至可以牽出好多品牌的互黑。在硝煙彌漫，四處互黑時(shí)，品牌們的創(chuàng)意卻更能讓消費(fèi)者開心一笑。可能這才是互黑廣告最有價(jià)值的一面。

“黑”從娃娃抓起

“年輕，活潑”是百事一直展現(xiàn)給我們的品牌形象，也是我們總能在百事廣告中看到年輕人的原因。但貌似百事也沾染了年輕人“黑人”的習(xí)性。很喜歡在廣告中黑一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

暖暖的下午，拉美的一個(gè)小鎮(zhèn)。小男孩走到街邊的自動(dòng)販賣機(jī)前。投入硬幣，他連續(xù)選了兩廳可口可樂。每次取出都將可樂擺在地上。當(dāng)小男孩繼續(xù)投入硬幣時(shí)才發(fā)現(xiàn)，這兩廳可樂只是小男孩為了取到更高處的百事而買下的“墊腳石”，瞬間可口躺槍。這個(gè)充滿腹黑精神的創(chuàng)意讓我們看到了一個(gè)精彩的廣告。但“黑人不利己”，這條廣告也被當(dāng)時(shí)的“廣電總局”所禁播。

網(wǎng)友的還擊

萬圣節(jié)期間百事推出了一幅平面廣告。一個(gè)披著可口可樂斗篷的百事可樂站在深山中。一句簡(jiǎn)單的“祝你有一個(gè)足夠嚇人的萬圣節(jié)！”巧妙的黑到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不久在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一張“每個(gè)人都?jí)粝氤蔀橛⑿郏　钡钠矫?。一模一樣的畫面，但只有文案和角上的品牌LOGO不同?？煽诳蓸返纳窕貜?fù)，讓百事狠狠的吃了一拳。但經(jīng)證實(shí)，可口可樂的平面是網(wǎng)民對(duì)百事猖狂表現(xiàn)的還擊。并非可口可樂官方行為。

用“速度”黑對(duì)手

Fedex和DHL是全球最知名的兩家快遞公司。在美國本土競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。這次Fedex在送貨車上下足了頭腦，意傳達(dá)自身快的特征。在自己送貨車的后半截粉刷出了一個(gè)黃色送貨車車頭。雖然沒有出現(xiàn)logo，但看到的人一眼就能識(shí)別出這是DHL的送貨車。Fedex想通過這種方式黑一下DHL，“不管你多快，我都在你前面”?？蓱z的DHL就這樣輕松躺槍。

無節(jié)操的麥?zhǔn)迨?/p>

60多年都一直被叫做叔叔的麥當(dāng)勞，如此無技術(shù)含量的“喬裝打扮”站在BK的柜臺(tái)前?？赡蹷K的初衷只是想表達(dá)自己的漢堡連麥當(dāng)勞叔叔都忍不住來購買。但麥?zhǔn)迨迦绱送翚獾拇虬?，無疑會(huì)讓我們認(rèn)為麥當(dāng)勞是一個(gè)土氣，無原則的品牌?？此坪?jiǎn)單，但黑的徹頭徹尾。BK牛！

亂成一團(tuán)的“腹黑”行業(yè)

寶馬黑奔馳

國人眼中寶馬一向是沉穩(wěn)，品質(zhì)的象征。但誰能想到寶馬也曾如此“黑”過對(duì)手。

寶馬的X5和奔馳的ML是當(dāng)時(shí)最火的兩款SUV。在市場(chǎng)上的銷售異常紅火。面對(duì)此況，寶馬果斷 “黑你沒商量”。為了突出自身越野性和競(jìng)速性，寶馬把自己比喻成了非洲大草原上的獵豹。而畫面中他在捕捉的獵物恰恰就是一輛被比喻成斑馬的奔馳ML。也是通過此圖才明白，國人為什么叫寶馬“別摸我”。原來這是富含有愛警示性的品牌名稱。夠黑！

寶馬VS奧迪VS斯巴魯VS賓利

這次閑蛋疼的寶馬將槍口對(duì)準(zhǔn)了奧迪。一張致信式的平面引起了三家的連環(huán)黑事件。首先寶馬來了一句“祝賀奧迪獲得2006年非洲年度汽車品牌——來自2006年世界年度汽車品牌寶馬”。面對(duì)寶馬如此高端黑，奧迪的回復(fù)是“祝賀寶馬獲得2006年世界年度汽車品牌——來自2000—2006年勒芒24小時(shí)耐力賽6連冠得主奧迪”。本想這次是兩家的對(duì)決，但未想到半路殺出來的斯巴魯讓整個(gè)過程愈加有趣。一句“祝賀寶馬和奧迪獲得漂亮的成績(jī)——來自2006年國際年度最佳引擎得主斯巴魯”。但這還未結(jié)束。豪車大哥大賓利竟然也爆了出來了一個(gè)點(diǎn)睛之筆。一身高端西裝，坐在奢侈真皮沙發(fā)上。一位紳士面帶鄙視的微笑，只是簡(jiǎn)單的來了一個(gè)中指。除了Bentley的LOGO，無半個(gè)文字。不得不說，黑人還是老的牛！endprint