馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)中存在的問題及對(duì)策

楊靜嫻，劉路路

( 鄭州大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，鄭州450001)

恩格斯指出:“一個(gè)民族要想登上科學(xué)的高峰，究竟是不能離開理論思維的?！保?］中華民族是一個(gè)由56 個(gè)民族組成的、擁有13.5 億人口的超大民族，在建設(shè)中國特色社會(huì)主義的過程中，需要一個(gè)以馬克思主義理論為基礎(chǔ)的強(qiáng)大精神支柱，否則在日新月異的時(shí)代，就不會(huì)有“美好的未來”。有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料表明，截止到2013 年12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18 億。［2］在這種背景下，為了堅(jiān)持和鞏固馬克思主義意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位，使之顯示出“中國老百姓所喜聞樂見的中國作風(fēng)和中國氣派”，［3］就必須重視和加強(qiáng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)。

一、馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)的重要性

習(xí)近平在2013 年的全國宣傳思想工作會(huì)議講話中強(qiáng)調(diào)，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。［4］擁有6.18 億網(wǎng)民的巨大網(wǎng)絡(luò)空間，已經(jīng)成為當(dāng)前中國意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。這個(gè)陣地如果馬克思主義意識(shí)形態(tài)不去占領(lǐng)，非馬克思主義甚至反馬克思主義的意識(shí)形態(tài)就會(huì)去占領(lǐng)。因此，加強(qiáng)馬克思主義網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)是當(dāng)前意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的重中之重，它能夠?yàn)轳R克思主義理論的創(chuàng)新和研究提供豐富的資源，能夠?yàn)榧哟篑R克思主義理論的宣傳提供更廣闊、更便捷的重要平臺(tái)，直接關(guān)系到我國政權(quán)的穩(wěn)定和社會(huì)的和諧。

1. 網(wǎng)絡(luò)陣地為馬克思主義理論研究和創(chuàng)新提供重要資源。馬克思主義理論是以實(shí)踐為基礎(chǔ)的、與時(shí)俱進(jìn)的理論，能夠根據(jù)時(shí)代、實(shí)踐的變化不斷地發(fā)展創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展之前，馬克思主義理論研究不同程度上面臨信息閉塞、資料缺乏的困境，許多研究者往往都是從有限的經(jīng)典作家的本本和理論中作出推斷，再由推斷中得出理論，容易造成理論的空洞教條、內(nèi)容重復(fù)，使馬克思主義理論在實(shí)踐活動(dòng)迅速變化的時(shí)候依然止步不前。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使原本閉塞的信息變得豐富而全面。馬克思主義研究者在理論研究過程中不但能夠通過網(wǎng)絡(luò)陣地快速找到需要的經(jīng)典著作，而且能第一時(shí)間在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)陣地中接觸到前沿研究和黨的政策等，還能夠在論壇、博客、貼吧等自由言論空間及時(shí)地發(fā)現(xiàn)實(shí)事熱點(diǎn)、全面地掌握熱點(diǎn)問題的多重影響，為理論研究的時(shí)效性提供了保障。例如在中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，群眾可以通過微信等方式參與到熱點(diǎn)問題的討論中，使研究者們能夠及時(shí)把握民心向背，從而對(duì)馬克思主義理論進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。此外，在互聯(lián)網(wǎng)興起之前，馬克思主義理論研究者之間的交流主要靠傳統(tǒng)的通信方式或彼此閱讀研究成果進(jìn)行，可能造成彼此的溝通不暢;在互聯(lián)網(wǎng)興起之后，研究者可以在網(wǎng)絡(luò)上及時(shí)進(jìn)行交流，為理論的完善和發(fā)展提供了新的契機(jī)。各種思想在網(wǎng)絡(luò)陣地的交鋒與碰撞，使馬克思主義意識(shí)形態(tài)能夠更直接地進(jìn)入人們的生活，也為理論的研究和創(chuàng)新提供了必要的資源。

2. 網(wǎng)絡(luò)陣地是馬克思主義理論宣傳和展示的重要平臺(tái)。馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地是通過網(wǎng)絡(luò)媒體，向中國乃至全世界人民展示和宣傳馬克思主義的重要平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)陣地中，馬克思主義傳播者可以利用網(wǎng)絡(luò)信息交流一對(duì)多、多對(duì)多的相互討論與溝通特點(diǎn)，與被傳播者進(jìn)行互動(dòng)式的交流，這就可以引導(dǎo)人們從傳統(tǒng)的被動(dòng)式接受教育轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的思想交流，使馬克思主義更容易被廣大人民群眾所接受?；仡櫄v史可以發(fā)現(xiàn)，中國共產(chǎn)黨對(duì)馬克思主義理論的宣傳從來都沒有放松過，而且宣傳方式不斷地進(jìn)行著改進(jìn):在黨成立初期，李大釗、陳獨(dú)秀等老一輩馬克思主義者主要靠革命傳單、著作譯介、創(chuàng)辦報(bào)刊等方式來宣揚(yáng)馬克思主義;新中國成立以后，中國共產(chǎn)黨和政府則主要通過廣播電視、報(bào)刊書籍、學(xué)校教育、傳唱紅色歌曲等形式宣傳馬克思主義;在現(xiàn)代化的今天，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋面積的逐步擴(kuò)大，中國近半數(shù)的民眾被納入到互聯(lián)網(wǎng)生活中，從而使網(wǎng)絡(luò)傳播成為馬克思主義傳播的重要途徑。我們應(yīng)當(dāng)抓住網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的機(jī)遇，加強(qiáng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)，讓更多國內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)受眾能夠接觸、了解、支持馬克思主義。

3. 網(wǎng)絡(luò)陣地是馬克思主義理論教育的新渠道。網(wǎng)絡(luò)陣地興建之前，馬克思主義理論教育主要通過常規(guī)課堂進(jìn)行，但課堂教育的硬件設(shè)施不一，且教授者在教學(xué)中往往添加個(gè)人見解，從而使馬克思主義意識(shí)形態(tài)教育的開展具有很多不可預(yù)料的影響因素。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)陣地之后，馬克思主義理論在線教學(xué)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)教學(xué)中的一些缺點(diǎn)，使馬克思主義理論教育走進(jìn)了受眾的生活，并且使受眾能夠隨時(shí)隨地地參與到教學(xué)活動(dòng)中，在線咨詢遇到的問題和困惑，及時(shí)掌握正確的知識(shí)。比如，在全國高校中，已經(jīng)有800 多家高校利用互聯(lián)網(wǎng)開展理論教育工作，其中清華大學(xué)、吉林大學(xué)、南京大學(xué)、天津大學(xué)、武漢大學(xué)、安徽大學(xué)、杭州電子科技大學(xué)等相繼開設(shè)了紅色網(wǎng)站、鄧小平理論學(xué)習(xí)網(wǎng)站。［5］北京大學(xué)的“紅旗在線”是2001 年創(chuàng)建的紅色網(wǎng)站，也是網(wǎng)絡(luò)陣地中重要的堡壘陣地?！凹t旗在線”利用北京大學(xué)在中國高校中的良好口碑，深入挖掘各種紅色資源和社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，引起了在校大學(xué)生群體的關(guān)注，在全國高校中具有很大影響力。這樣的網(wǎng)絡(luò)陣地不僅能夠使中國的骨干力量準(zhǔn)確接觸到馬克思主義，還能在網(wǎng)民的交流和討論中催生新的研究課題、研究方向。

4. 馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)是時(shí)代的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，給世界帶來了新的變化:網(wǎng)絡(luò)信息的控制權(quán)直接影響到國家在國際上的話語權(quán);網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)的好壞，能夠影響到國家的發(fā)展方向等?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)陣地的建設(shè)問題，是關(guān)系國家發(fā)展的重要課題。目前，我國已經(jīng)建設(shè)了諸多的網(wǎng)絡(luò)陣地，利用網(wǎng)絡(luò)交互性強(qiáng)、覆蓋面廣等特征，使馬克思主義理論發(fā)揮了空前的作用。但是，在國內(nèi)外綜合環(huán)境中，我國的網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)還稍顯薄弱。一方面，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，如果理論宣傳和教育不能創(chuàng)新、不能“吸引眼球”，那么早已習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)生活的諸多群眾就會(huì)選擇主觀忽略掉這些信息，使網(wǎng)絡(luò)陣地形同虛設(shè);另一方面，在國際社會(huì)中，各種力量尤其是敵對(duì)勢(shì)力早已將網(wǎng)絡(luò)作為重要的意識(shí)形態(tài)攻擊突破口，并且已經(jīng)占據(jù)了技術(shù)領(lǐng)先地位，如果我們的網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)在技術(shù)、資金等方面都沒有保障的話，網(wǎng)絡(luò)陣地的作用就不會(huì)得到良好的發(fā)揮。此外，由于我們“觸網(wǎng)”時(shí)間較短，全國各地的網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)情況參差不齊，例如我國的“人民網(wǎng)”“新華網(wǎng)”等中央主流核心網(wǎng)站，已處于世界級(jí)輿論網(wǎng)站行列，另外一些實(shí)力較弱的地方網(wǎng)站，卻依然僅僅將紙質(zhì)的理論照搬到網(wǎng)上，這對(duì)長期接受新式教育、接收新鮮信息的網(wǎng)絡(luò)民眾而言，是難以接受的。所以，加強(qiáng)和改進(jìn)馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)是一項(xiàng)緊迫的時(shí)代任務(wù)。

二、當(dāng)前我國馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)存在的問題

從廣義上講，馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地是指具有研究、宣傳馬克思主義意識(shí)形態(tài)功能的網(wǎng)站或者有關(guān)網(wǎng)站中的理論板塊，如各級(jí)黨委組織部門、輿論宣傳部門舉辦的理論研究網(wǎng)站和教育網(wǎng)站;各高校、研究院所、學(xué)術(shù)團(tuán)體網(wǎng)站的理論欄目;各社會(huì)團(tuán)體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站的理論欄目等。目前，我國的馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但是，各網(wǎng)絡(luò)陣地網(wǎng)站顯示，依然存在一些問題。筆者以中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)、馬克思主義研究網(wǎng)、中共河南省委黨校等40 個(gè)網(wǎng)站為樣本對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)主要存在以下不足:

1. 功能不全。馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地是我國進(jìn)行馬克思主義理論教育和推廣的重要平臺(tái)，擔(dān)負(fù)著對(duì)內(nèi)教育對(duì)外宣傳的重要作用。在樣本網(wǎng)絡(luò)陣地中，筆者發(fā)現(xiàn)，只有8 家網(wǎng)站(中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)、馬克思主義研究網(wǎng)、求是理論網(wǎng)、中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、首都之網(wǎng)、中共北京市委黨校)具有外文版，其中，中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)具有英語、日語、韓語等多個(gè)外國語言版本，中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)和新華網(wǎng)還有哈薩克文、維吾爾文等少數(shù)民族語言版本。但是近80%的網(wǎng)站只有中文版，基本不具有進(jìn)行對(duì)國外宣傳的功能。另外，在樣本網(wǎng)站中，有23 家網(wǎng)站設(shè)立了電子圖書館，占到樣本總數(shù)的57.5%，但是其中有些網(wǎng)站的電子圖書館是無法打開的。另外，很多已經(jīng)建成的網(wǎng)絡(luò)陣地都不能在線閱讀馬克思主義經(jīng)典著作，大大降低了網(wǎng)絡(luò)陣地的對(duì)內(nèi)教育功能。總之，馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地功能有待進(jìn)一步完善。

2. 推廣度低。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有92.5%的馬克思主義宣傳陣地建立了相應(yīng)的網(wǎng)站。例如，目前我國除港澳臺(tái)外，31 家省委黨校都已經(jīng)建立了網(wǎng)站，此外，建設(shè)兵團(tuán)、鐵道部黨校、大部分市級(jí)黨校也都建設(shè)了網(wǎng)站。但是，一些馬克思主義網(wǎng)站在建成之后就很少宣傳和推廣，以至這些本來就不被人所熟知的網(wǎng)站更加缺乏關(guān)注度。這與馬克思主義網(wǎng)絡(luò)陣地的外部鏈接少、推廣度低有直接的關(guān)系。搜索引擎、網(wǎng)址大全、報(bào)刊雜志等，是廣大網(wǎng)民獲知新網(wǎng)站的重要途徑，但是馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地卻很少利用這些渠道進(jìn)行自身宣傳，比如在360 安全瀏覽器上搜索“馬克思主義”關(guān)鍵字，前10 頁就只能搜索到“馬克思主義中國化論壇”、“馬克思主義研究網(wǎng)”兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)陣地，其中“馬克思主義中國化論壇”鏈接中也只有人民網(wǎng)、求是理論網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng)。我國的馬克思主義理論網(wǎng)站要深入群眾，還需要進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)站的宣傳力度和宣傳范圍。

3. 信息量少。正如美國學(xué)者尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中曾介紹的，歐美發(fā)達(dá)國家是現(xiàn)在絕大部分網(wǎng)絡(luò)信息的提供者，而且控制著從硬件到軟件的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。中國等發(fā)展中國家無形之中就要受制于人。從全球范圍來看，中國掌握的網(wǎng)絡(luò)信息量偏少，而中國馬克思主義網(wǎng)絡(luò)陣地的信息資源更顯匱乏。部分網(wǎng)站只是把紙質(zhì)媒體的內(nèi)容搬到了網(wǎng)上，而且長時(shí)間不更新，使網(wǎng)民難以從網(wǎng)站上獲取及時(shí)信息，從而影響了網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。另外，我國各地的馬克思主義網(wǎng)絡(luò)宣傳工作大多由地方性的電視臺(tái)、報(bào)社、科研機(jī)構(gòu)、高校等承擔(dān)，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)陣地人力、物力和財(cái)力有限，且沒有團(tuán)結(jié)一致開展科研、宣傳和教育工作，所以地方性的網(wǎng)絡(luò)陣地多是上傳下達(dá)式地推廣馬克思主義，成為中央網(wǎng)絡(luò)陣地的“運(yùn)輸器”，且信息面窄，千篇一律。這樣的信息重復(fù)，既浪費(fèi)了馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地的資源，也浪費(fèi)了網(wǎng)民的時(shí)間，以至于部分網(wǎng)民選擇直接登錄中央網(wǎng)絡(luò)陣地獲取信息，使一些地方性網(wǎng)站淪為“空站”“死站”。

4. 互動(dòng)性差。黨的十七大以來，我國的馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)飛速發(fā)展。各級(jí)宣傳單位紛紛利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性，將傳統(tǒng)方式傳播的各類經(jīng)典著作和文件政策搬到網(wǎng)絡(luò)上，但這個(gè)簡(jiǎn)單的“搬運(yùn)”過程，只是將傳統(tǒng)的填鴨式學(xué)習(xí)辦法改成了“網(wǎng)絡(luò)灌輸”，而受眾卻已經(jīng)不再是原來只能熟知書本知識(shí)的書生了?，F(xiàn)在的網(wǎng)民更期待交流式學(xué)習(xí)，期待能夠在辯論、探討中提升自己的認(rèn)知，這使網(wǎng)絡(luò)陣地原本具有的拉近教與學(xué)距離的作用幾乎喪失。樣本網(wǎng)絡(luò)陣地中，甚至只有10 家陣地能夠通過微博、博客等與讀者互動(dòng)。其中，大部分還都是集中在全國范圍的網(wǎng)站，省級(jí)的只有首都之窗、中共上海市委黨校、中共江蘇省委黨校網(wǎng)站擁有此項(xiàng)功能。另外，雖然馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地?zé)o私地將別的政府網(wǎng)站、媒體網(wǎng)站、高校網(wǎng)站，甚至是商業(yè)網(wǎng)站作為自己的友好鏈接，但是這些鏈接卻很少是相互的(網(wǎng)絡(luò)陣地之間的鏈接除外)。例如，中共上海市委黨校網(wǎng)絡(luò)陣地中共有436 個(gè)友好鏈接，其中包括國內(nèi)高校院校、全國性新聞媒體、上海新聞媒體、黨和國家機(jī)關(guān)重要網(wǎng)站、博物館和展覽、法律咨詢、便民服務(wù)等25 個(gè)門類，但是其中的英國大英博物館、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、上海虹橋機(jī)場(chǎng)等90%的網(wǎng)站都沒有對(duì)上海市委黨校進(jìn)行友好鏈接。馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地應(yīng)該增加陣地之間、陣地與其他網(wǎng)站之間的交流和互動(dòng)，以擴(kuò)大馬克思主義意識(shí)形態(tài)的影響。

三、加強(qiáng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)的基本思路

早在1998 年5 月，聯(lián)合國新聞委員會(huì)就已經(jīng)提出:互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四媒體。近年來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁、規(guī)模大，網(wǎng)絡(luò)陣地的競(jìng)爭(zhēng)也是空前激烈。正如李長春在2005 年1 月17 日《在全國加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育工作會(huì)議上的講話》中說的，我們應(yīng)該“主動(dòng)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育新陣地”，促使“互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人民精神文化生活健康發(fā)展的廣闊空間”。［6］所以，無論是從經(jīng)濟(jì)意義，還是從政治、文化等意義出發(fā)，我們都應(yīng)當(dāng)致力于加強(qiáng)對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地的建設(shè)。

1. 加強(qiáng)對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地的管理。我國馬克思主義意識(shí)形態(tài)“觸網(wǎng)”時(shí)間較短，網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)工作起步較晚，還沒有在全國范圍內(nèi)形成統(tǒng)一健全的管理方法，相關(guān)的法律法規(guī)還很不完備。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1994 年以來，我國只有《中華人民共和國計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全保護(hù)條例》《中華人民共和國計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國際互聯(lián)網(wǎng)入口通道管理辦法》《中華人民共和國計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國際互聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》等幾部法規(guī)。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上傳播的馬克思主義意識(shí)形態(tài)研究成果的版權(quán)界定、成果互轉(zhuǎn)的合法性、異質(zhì)文化傳播的規(guī)范化等問題都無法給出準(zhǔn)確答案。研究認(rèn)為，一方面，有關(guān)部門應(yīng)該完善對(duì)網(wǎng)絡(luò)陣地發(fā)展和建設(shè)的統(tǒng)一規(guī)劃，讓馬克思主義網(wǎng)絡(luò)陣地切實(shí)有秩序地進(jìn)入到各個(gè)村落、各個(gè)企業(yè)、各個(gè)學(xué)校、各個(gè)社會(huì)團(tuán)體，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)陣地在商業(yè)網(wǎng)站等非馬克思主義網(wǎng)站的“占地面積”;另一方面，從法律法規(guī)層面，我國應(yīng)該盡快制定健全關(guān)于網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)、規(guī)范、保護(hù)方面的法律法規(guī)，成立專門的網(wǎng)絡(luò)“司法隊(duì)伍”，對(duì)全國的網(wǎng)絡(luò)陣地進(jìn)行監(jiān)督、維護(hù)，完善已經(jīng)建成的網(wǎng)絡(luò)陣地。

2. 多形式多渠道擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)陣地的信息源。馬克思主義網(wǎng)絡(luò)陣地的信息源是網(wǎng)絡(luò)陣地生存發(fā)展的根本。一般而言，馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地信息主要來自馬克思主義經(jīng)典著作、黨的政策路線和方針、社會(huì)科學(xué)知識(shí)等。要擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)陣地的信息源，首先，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)馬克思主義經(jīng)典著作、報(bào)紙、期刊等文獻(xiàn)信息源網(wǎng)絡(luò)化，擴(kuò)大原有信息源的影響，促進(jìn)馬克思主義經(jīng)典文獻(xiàn)、馬克思主義中國化的相關(guān)成果走進(jìn)網(wǎng)民、走進(jìn)生活。其次，促進(jìn)廣播、電視電影等信息源的網(wǎng)絡(luò)化。例如，中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)等網(wǎng)站，借用中央電視臺(tái)曾經(jīng)熱播的《旗幟》《輝煌六十年》《中國之路》等紀(jì)錄片宣傳黨的歷史和實(shí)踐，獲得了訪問者的好評(píng);紅歌會(huì)網(wǎng)把馬克思主義意識(shí)形態(tài)相關(guān)資料通過唱讀講傳等形式展現(xiàn)出來，贏得了較高的點(diǎn)擊率。再次，在豐富網(wǎng)絡(luò)陣地信息源過程中，可以按照訪問者不同年齡段的特征，采取不同的展現(xiàn)形式和渠道。對(duì)于青少年，應(yīng)該在動(dòng)漫、音樂中選擇信息和展出信息;對(duì)于中青年，可以通過電視劇、電影、新聞等形式來進(jìn)行展示;對(duì)于老年人，則可以通過廣場(chǎng)文化、文藝作品和老年大學(xué)等形式。事實(shí)上，這不僅可以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)陣地意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作的滲透性，還可以豐富意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容，在教學(xué)相容的環(huán)境下，促進(jìn)更多人了解馬克思主義意識(shí)形態(tài)。

3. 努力增強(qiáng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地的吸引力和知名度。首先，應(yīng)確保網(wǎng)站的專業(yè)性，以贏得訪問者的信任。專業(yè)的網(wǎng)站才會(huì)得到網(wǎng)民的信任，使訪問者放心瀏覽;不專業(yè)的網(wǎng)站會(huì)遭到排斥，甚至被誤認(rèn)為病毒網(wǎng)頁而影響瀏覽率。要保證網(wǎng)絡(luò)陣地的專業(yè)性，就需要真懂、真信馬克思主義的專業(yè)人才參與馬克思主義網(wǎng)站的建設(shè)，及時(shí)把搜集到的馬克思主義經(jīng)典著作、相關(guān)成果等傳到網(wǎng)上，邀請(qǐng)有影響力的馬克思主義專家學(xué)者為網(wǎng)絡(luò)陣地撰稿，增強(qiáng)網(wǎng)站的信任度。其次，要豐富網(wǎng)絡(luò)陣地宣傳形式，增強(qiáng)趣味性。馬克思主義網(wǎng)站應(yīng)根據(jù)當(dāng)今社會(huì)特點(diǎn)和讀者熱點(diǎn)更新陣地欄目，增加歌曲或戲曲、電影、紀(jì)錄片等視頻音頻宣傳形式的比例;另外，對(duì)于理論文章本身，應(yīng)該分成多樣化、多層次的分類閱讀欄目?jī)?nèi)容，以吸引不同文化程度的讀者來進(jìn)行“量販?zhǔn)健遍喿x。再次，創(chuàng)新推廣方法，增加知名度。網(wǎng)絡(luò)陣地的宣傳和推廣，不能僅僅局限于同類網(wǎng)站之間的鏈接，應(yīng)該擴(kuò)大推廣的范圍，將網(wǎng)絡(luò)陣地放到更加廣闊的空間，將更多的潛在對(duì)象變成馬克思主義理論的接受者。例如，在淘寶網(wǎng)、貓撲網(wǎng)等訪問量較高的網(wǎng)站上設(shè)鏈接，使各種層次、各個(gè)年齡段的網(wǎng)民都有機(jī)會(huì)接觸到馬克思主義網(wǎng)站，這樣馬克思主義意識(shí)形態(tài)的宣傳效果也會(huì)相應(yīng)提升。

4. 以創(chuàng)新的精神拓展馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地功能。馬克思主義網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)，要緊跟時(shí)代、貼近群眾、敢于創(chuàng)新，從內(nèi)容到形式都要與時(shí)俱進(jìn)。首先，應(yīng)增加網(wǎng)站的知識(shí)性。多數(shù)馬克思主義網(wǎng)絡(luò)陣地包含最新理論研究成果板塊、新聞熱點(diǎn)板塊、中國共產(chǎn)黨歷史和發(fā)展資料板塊，只有少數(shù)網(wǎng)絡(luò)陣地含有傳統(tǒng)文化、文藝作品等板塊。馬克思主義是開放的、包容的科學(xué)，不會(huì)排除任何人類文明的先進(jìn)成果，甚至不斷從不同的歷史文化、社會(huì)科學(xué)文化中汲取新的思想和文化來發(fā)展自己。網(wǎng)絡(luò)陣地應(yīng)該從馬克思主義精神出發(fā)，開設(shè)更多的符合民眾愛好的、迎合民眾興趣的板塊，這樣既能完成網(wǎng)絡(luò)陣地展示和宣傳馬列主義、毛澤東思想、中國特色社會(huì)主義理論的任務(wù)，還能開闊訪問者的視野，使其學(xué)到更多的科學(xué)文化知識(shí)。其次，應(yīng)重視交互性，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)。馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)不能滿足于空洞的說教，而應(yīng)該從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，與解決現(xiàn)實(shí)問題結(jié)合起來，為訪問者提供互動(dòng)平臺(tái)，收集網(wǎng)民的意見和建議，準(zhǔn)確把握網(wǎng)民的思想動(dòng)態(tài)，并及時(shí)作出反饋，使馬克思主義網(wǎng)站不僅能夠教育網(wǎng)民、引導(dǎo)網(wǎng)民，還能服務(wù)網(wǎng)民。例如，建立網(wǎng)上信訪制度，推進(jìn)網(wǎng)上問題的網(wǎng)下解決;開展網(wǎng)上心理咨詢，引導(dǎo)網(wǎng)民走出心理困惑。再次，要提高網(wǎng)站的滲透性。意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向功能是馬克思主義網(wǎng)站最主要的功能，因此，馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)過程中不應(yīng)該喧賓奪主，為迎合一部分人的口味而放任非馬克思主義或不健康思想的傳播，從而弱化網(wǎng)絡(luò)陣地的意識(shí)形態(tài)功能。正確的做法是用馬列主義、毛澤東思想、中國特色社會(huì)主義理論體系占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)陣地，把其融入到網(wǎng)民喜聞樂見的動(dòng)漫、微電影等多形式的作品中，利用聲、光、電等手段表現(xiàn)出來，潛移默化地影響網(wǎng)民的思想，從而增強(qiáng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)的滲透力。

［1］馬克思恩格斯選集(第4 卷)［M］. 北京:人民出版社，1995:285.

［2］中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18 億 手機(jī)上網(wǎng)占主力［EB/OL］.(2014 -01 -16)［2014 -02 -01］. 中國新聞網(wǎng)，http://finance. chinanews. com/it/2013/07 -17/5052760. shtml.

［3］毛澤東選集(第3 卷)［M］. 北京:人民出版社，1991:844.

［4］北京日?qǐng)?bào):意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)要敢于亮劍［EB/OL］.(2013 -09 -02))［2014 -02 -01］. 新浪網(wǎng)，http://news. sina. com. cn/c/2013 -09 -02/025928105797. shtml.

［5］吳玉榮. 互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)研究［D］. 中共中央黨校，2004:123.

［6］李長春. 在全國加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育工作會(huì)議上的講話［EB/OL］. (2006 -01 -17)［2014 -02 -01］.人民網(wǎng)， http://cpc. people. com. cn/GB/64184/64186/207391/13295739. html.