三維視域下的微電影透視

史興慶

國(guó)內(nèi)微電影自2010年異軍突起至今，在三個(gè)維度上發(fā)展著，這三個(gè)維度是藝術(shù)維度、商業(yè)維度和話語維度。每個(gè)維度又包含正負(fù)兩個(gè)向度，這三個(gè)維度六個(gè)向度，讓微電影呈現(xiàn)出一種立體的三維架構(gòu)和不斷變化的態(tài)勢(shì)。

藝術(shù)維度：起步之中

藝術(shù)維度是微電影作為影視類型所具備的一種共性維度。

微電影是獨(dú)特的電影類型。過去很多人不承認(rèn)微電影是電影，把它等同于網(wǎng)絡(luò)視頻，認(rèn)為它沒有藝術(shù)性可言。的確，很多網(wǎng)絡(luò)視頻不能稱之為電影，比如網(wǎng)民拍的家庭錄像、搞笑片段、以及一些新聞報(bào)道、紀(jì)實(shí)視頻等都不是電影。但也有很多視頻，講求故事性和戲劇沖突，鏡頭語言也有一定章法，能有效完成敘事，具備電影的一些藝術(shù)特征，又比較短小精悍，這樣的視頻就是微電影?，F(xiàn)在，越來越多的人開始把微電影和網(wǎng)絡(luò)視頻區(qū)分開來。

從被無視到被認(rèn)可，微電影在藝術(shù)維度上的發(fā)展是正向度的，只是處于起步階段，發(fā)展力度還比較弱，單位時(shí)間里“漲幅”不大，使得藝術(shù)維度在三維視域里不那么醒目。

微電影在藝術(shù)維度上的不足，主要體現(xiàn)在鏡頭語言運(yùn)用不專業(yè)，畫面造型不美觀，視覺沖擊力不強(qiáng)，剪輯不流暢，節(jié)奏拖沓，缺少大場(chǎng)面和對(duì)環(huán)境空間的展示，內(nèi)容沒有創(chuàng)意，短小但不精悍等等。

微電影要在藝術(shù)維度上有大的進(jìn)步，就需要解決上述問題；但微電影的攝制是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到場(chǎng)景、服裝、道具、攝影、燈光、拾音、剪輯等諸多環(huán)節(jié)，牽扯大量的人力、物力和財(cái)力。在起步階段，從提高攝制水平入手解決其藝術(shù)性不足的問題，未必是個(gè)好的切入點(diǎn)。

相比之下，在故事即劇本上做文章就容易得多。畢竟劇本是一個(gè)人或少數(shù)幾個(gè)人的創(chuàng)作，受客觀條件的制約最小，而且微電影劇本的投資也不需要太高，三五千字的劇本，由普通的編劇來寫，不過幾千塊錢，有的甚至幾百塊錢就能拿下。相比于整體攝制水平的提高，劇本的投資要少很多，也容易操作的多，而且劇本寫好了，還能拉到更多的投資，吸引高水平的攝制力量加盟。

目前，在劇本上著力，是微電影提高藝術(shù)性的可行之道，也是對(duì)微電影最緊迫的要求。畢竟“大電影”即便故事弱點(diǎn)，還有奇觀，還可以造夢(mèng)，畫面和聲音也有沖擊力，能夠吸引觀眾眼球。而微電影本來鏡頭語言的運(yùn)用就不專業(yè)，演員也沒有多少明星大腕，如果故事再弱了，那就乏善可陳了。所以在劇本上用力，增強(qiáng)故事的創(chuàng)意性，是微電影必須要做好的，除此之外，沒有更好的選擇。

商業(yè)維度：走向未明

微電影的創(chuàng)作者，很多是影視公司、網(wǎng)站頻道和電視欄目，他們拍微電影是要賺錢的。微電影作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在三維視域里具有商業(yè)維度。

有的專家認(rèn)定微電影產(chǎn)值空間巨大，將來能賺大錢，能拉動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展。但現(xiàn)在微電影能不能賺錢，對(duì)此有截然不同的看法。至少目前看來，作為影視經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，微電影還沒有表現(xiàn)出令人振奮的活力，它的生意并不紅火。

微電影不同于“大電影”，一開始就沒有行業(yè)“圈子”，它面向大眾開放，門檻低，競(jìng)爭(zhēng)多，成本小，利潤(rùn)低，難以獲得高額回報(bào)。很多年輕的團(tuán)隊(duì)，也不指望微電影賺錢，他們以不賠錢為目標(biāo)，用微電影練手，做“敲門磚”，一旦“上位”，有了一定的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和影響力，能拉來大投資，就轉(zhuǎn)向電影、數(shù)字電影和電視劇。因此在微電影創(chuàng)作領(lǐng)域，目前還看不到資金流動(dòng)和人員流動(dòng)的良性循環(huán)。

微電影基本上沒有票房收入，更談不上后產(chǎn)品開發(fā)。至于影片交易，雖有過嘗試，比如在一些微電影大賽上有過影片交易，但效果一般，基本上一部片子賣個(gè)三、五萬塊錢就很可觀了，收回成本可以，盈利談不上。至于付費(fèi)點(diǎn)播模式，目前更像是紙上談兵。微電影缺少高質(zhì)量的資源庫，不具備大電影那樣的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，大電影的付費(fèi)點(diǎn)播模式尚不足以談?dòng)?，何況是微電影。

微電影的贏利渠道主要還是靠廣告，但廣告收入也不理想。微電影的廣告，主要有兩種形式：

一是貼片廣告，像汽車廣告、相機(jī)廣告。這些投資方財(cái)大氣粗，借助微電影在網(wǎng)絡(luò)上的人氣來做宣傳；有的貼片廣告投入還很大，可以邀請(qǐng)到專業(yè)演員、當(dāng)紅明星來出演，但對(duì)團(tuán)隊(duì)的要求很高，一般團(tuán)隊(duì)難以攬到這樣的活兒。

二是廣告軟植入。大到高檔消費(fèi)品，小到生活日用品，都可以植入微電影。但大多數(shù)團(tuán)隊(duì)拉不來大投資，只能靠中低價(jià)位商品的廣告植入解決資金問題，贏利有限。很多團(tuán)隊(duì)為了讓商家滿意，獲取多一些的投入，更是將軟植入變成了硬植入，不再追求“潤(rùn)物細(xì)無聲”的傳播效果，而是直接生硬地喊出來。比如，有的微電影就借助臺(tái)詞，喊出“某某播放器有多好用”“某某游戲多有趣”等等。這樣的植入廣告跟劇情毫無關(guān)系，純粹是為了推銷商品，有損片子的故事性和藝術(shù)性。

很多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)拍微電影不賺錢，又被廣告商所左右，難怪很多人擔(dān)心微電影要發(fā)展成變相的廣告。

微電影要獲取可觀的經(jīng)濟(jì)效益，靠單個(gè)微電影難有作為，畢竟微電影不是大片，成本有限，利潤(rùn)也有限，形成了產(chǎn)業(yè)鏈才能進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，靠薄利多銷致勝。那些有實(shí)力的影視團(tuán)隊(duì)和大公司能做到這一點(diǎn)，但他們對(duì)微電影不感興趣，他們的資金多流向相對(duì)成熟的影視劇市場(chǎng)。小團(tuán)隊(duì)小公司是微電影市場(chǎng)的創(chuàng)作主體，但他們的生產(chǎn)能力有限，而且競(jìng)爭(zhēng)無序、各自為戰(zhàn)。這種行業(yè)狀況，讓微電影的生產(chǎn)格局呈現(xiàn)混亂狀態(tài)，走向不明。

這就使得微電影商業(yè)維度的正負(fù)向度犬牙交錯(cuò)，未來能發(fā)展到何種程度，有待時(shí)間檢驗(yàn)。

話語維度：持續(xù)火爆

除了藝術(shù)和商業(yè)維度，微電影還有一個(gè)話語維度，或者叫自媒體維度，這是微電影有別于“大電影”的個(gè)性特征，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和工具色彩。

過去普通人的觀點(diǎn)和聲音，通過口耳相傳和人際傳播，形成民間輿情和社會(huì)輿論，但傳播范圍有限。只有借助于廣播電視報(bào)紙等大眾媒體，才可以跨時(shí)間、跨地域地廣泛傳播，但普通個(gè)體很難成為這個(gè)舞臺(tái)的主角。在新媒體、自媒體時(shí)代，這種狀況發(fā)生了根本變化，普通人也可以借助新媒體成為信息源，將自己的聲音傳之四方。

微電影就是這樣一種新媒體，它給普通影視愛好者和大量非專業(yè)人士提供了一個(gè)表現(xiàn)、表達(dá)和表演的舞臺(tái)，并讓他們成為主角。

在過去的幾年里，在微電影的話語維度上，涌現(xiàn)出很多亮點(diǎn)，比如大學(xué)生微電影。大學(xué)生用微電影表達(dá)自己對(duì)人生、對(duì)社會(huì)的看法和思考，對(duì)友情、愛情和親情的理解和追求，以及在學(xué)業(yè)和就業(yè)中的困惑與希望。在手法和形式上，大學(xué)生以其天馬行空的想象，以及無拘無束的創(chuàng)作理念，讓微電影呈現(xiàn)出多種樣貌，凸顯出年輕蓬勃的生命力。比如行業(yè)微電影，用微電影展示各行各業(yè)的人和事，讓人們了解這個(gè)行業(yè)，并推動(dòng)行業(yè)工作的開展。比如法治微電影，將普法和講故事相結(jié)合，既普及了法律知識(shí)，又展示了法律行業(yè)的風(fēng)貌。公益微電影則是圍繞著大愛和真情做文章，能感動(dòng)人，給人向上的力量。另外還有地方微電影。每個(gè)地方都有自己的特色和特定的物質(zhì)文化追求，微電影可以展示這種特色和追求。此外，微電影還可以挖掘地方的風(fēng)土人情、歷史掌故、民間傳說、生活習(xí)俗等，并為其“立此存照”。當(dāng)今時(shí)代，地域文化的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，而用微電影記錄、保存地域文化的差異和特色，是有意義的事情。好的地方微電影群像，完全可以成為影像的地方志。

這些微電影，參與人員眾多，出品數(shù)量可觀，是微電影的中間力量和優(yōu)勢(shì)所在，也是微電影今后的著力點(diǎn)和發(fā)展方向。

微電影這種話語維度，根植于微電影的大眾文化屬性、草根屬性之中。這幾年微電影之所以能異軍突起、發(fā)展火爆，很大程度上是得益于這一維度正向度的突飛猛進(jìn)。

微電影的這三個(gè)維度缺一不可，不在藝術(shù)維度上有作為，微電影將和微博微信一樣，更多地成為一種實(shí)用工具。如果失去了商業(yè)維度，微電影就失去了很多發(fā)展的推動(dòng)力和平臺(tái)；而缺少話語維度，微電影則將在影視大家庭中丟掉個(gè)性，淪為名副其實(shí)的“小電影”。只有具備這三個(gè)維度，微電影才能獨(dú)立，成為電影的新類型。

目前微電影的這三個(gè)維度，發(fā)展還不均衡，正負(fù)向度變數(shù)很大，讓微電影未來的走向和將來的樣貌都呈現(xiàn)不確定性，只有等到微電影沿三個(gè)維度均衡發(fā)展起來，它才能真正獨(dú)立，并由小變大，由弱變強(qiáng)。

（作者單位：中國(guó)政法大學(xué)）

本文責(zé)編：曾 鳴