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    影響世界的力量

    2014-08-28 08:28劉春雄
    銷售與市場·管理版 2014年7期
    關鍵詞:家電業(yè)家電行業(yè)邊緣化

    劉春雄

    20年前,家電行業(yè)在中國是象征性產(chǎn)業(yè),但在發(fā)達國家經(jīng)過兩輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,早已被邊緣化。現(xiàn)在,家電行業(yè)在中國已經(jīng)被邊緣化。家電業(yè)的翹楚張瑞敏盡管獲得了無數(shù)榮譽,但海爾始終無法登臨世界品牌“TOP100”。這與海爾做得好壞無關,只與海爾從事的行業(yè)有關。

    日本家電業(yè)的技術(shù)能力仍然很強,但因為沒有像韓國三星、LG那樣與IT融合,所以日本家電業(yè)沒落了。這是給中國家電業(yè)的重要信號,要么學韓國步伐,要么步日本后塵。

    中國的制造業(yè)是在發(fā)達國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中做大的,這注定了中國企業(yè)只能做出規(guī)模,很難做出影響力。聯(lián)想如果繼續(xù)做PC,將隨著PC的被邊緣化而被邊緣化,好在聯(lián)想及時調(diào)整了“PC+”戰(zhàn)略,全面進入IT領域。華為是設備供應商,曾在《華為基本法》中宣布:“為了使華為成為世界一流的設備供應商,我們將永不進入信息服務業(yè)?!比欢?,現(xiàn)在的象征性行業(yè)就是信息服務業(yè),所以華為放棄了承諾。

    現(xiàn)在已經(jīng)沒有獨立的家電行業(yè),所有電子類行業(yè)都要接受IT的改造。IT業(yè)的重心,取決于對三大終端的爭奪,即手持終端、移動終端、家庭終端。對手持終端的爭奪,目前就是對智能手機的爭奪;對移動終端的爭奪,目前就是對筆記本電腦、平板電腦和類似產(chǎn)品的爭奪。這兩類終端的爭奪,現(xiàn)在格局已經(jīng)基本呈現(xiàn)。剩下是對家庭終端的爭奪,格局未定。

    家庭終端,成本構(gòu)成在硬件,技術(shù)含量在軟件。家庭終端因為難以像手持終端和移動終端那樣微型化,物理性的成本占比還是比較大的,家電企業(yè)在此方面有一定的優(yōu)勢。

    是家電智能化,還是做智能家電?這就如同問:是功能手機智能化,還是做智能手機?家電智能化,是給家電添加智能化的因素,主體仍然是功能化的,是以家電思維做IT。做得不好,就是偽智能化,如同這幾年不少家電企業(yè)的宣傳噱頭。智能化家電是以IT思維做家電,放棄家電思維。這是諾基亞與蘋果做智能手機的不同,諾基亞是以功能手機思維做智能手機,蘋果壓根就沒有功能手機思維。

    中國家電業(yè)現(xiàn)在正站在懸崖邊上,一味做大可能就是末日,這不是危言。在未來的智能家電格局下,要么成為智能家電品牌的生產(chǎn)制造基地,要么成為智能家電的主導者。

    互聯(lián)網(wǎng)和IT是這個時代的杠桿,是借用這個杠桿撬動別人,還是被別人撬動?是主動投入并主導格局,還是被格局所主導?中國家電企業(yè)有了足夠的技術(shù)能力,但需要思維的突破。

    (編輯:王玉spellingqiu@163.com)

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