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    大數(shù)據(jù)時(shí)代與經(jīng)濟(jì)新聞①

    2014-08-27 22:52郭鎮(zhèn)之萬(wàn)婧
    中國(guó)廣播 2014年7期
    關(guān)鍵詞:風(fēng)險(xiǎn)大數(shù)據(jù)

    郭鎮(zhèn)之+++萬(wàn)婧

    【摘要】當(dāng)前的大數(shù)據(jù)熱,人們通過(guò)大數(shù)據(jù)的方式了解環(huán)境,并對(duì)大數(shù)據(jù)的使用進(jìn)行監(jiān)督。經(jīng)濟(jì)新聞依賴于數(shù)據(jù)。搜集各方面的大數(shù)據(jù),可以發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)視角,預(yù)測(cè)未來(lái)經(jīng)濟(jì)前景,揭示深層的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。但人們對(duì)大數(shù)據(jù)也存在認(rèn)知誤區(qū),大數(shù)據(jù)同樣帶來(lái)隱私權(quán)等新技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)。

    【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 經(jīng)濟(jì)新聞 誤解 風(fēng)險(xiǎn)

    【中圖分類號(hào)】G220【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

    2014年的春節(jié)前后,“大數(shù)據(jù)”再次引發(fā)關(guān)注。一個(gè)是“嘀嘀”和“快的”兩家手機(jī)打車公司的價(jià)格補(bǔ)貼競(jìng)爭(zhēng)激烈,被行家指出——現(xiàn)在是搶市場(chǎng),未來(lái)則爭(zhēng)數(shù)據(jù)。②另一個(gè)是春節(jié)期間“百度遷徙”推出的顯示春運(yùn)人群流向的大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)圖,經(jīng)中央電視臺(tái)推介,在全國(guó)聲名大噪。這些實(shí)例有力證明,大數(shù)據(jù)應(yīng)用已經(jīng)叩響中國(guó)的大門。

    一、大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨

    我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)數(shù)字化的信息時(shí)代。所謂數(shù)字化,就是采用一種獨(dú)特的數(shù)字方式(digit)呈現(xiàn)信息,將各種來(lái)源和形式的信息轉(zhuǎn)化為0與1的排列組合方式,貯存并傳遞。在這個(gè)信息化的數(shù)字時(shí)代,信息量極大增長(zhǎng),且信息使用更加方便。

    數(shù)字化產(chǎn)生了新的概念,同時(shí)將一些原有概念賦予新含義,如數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)。英文的data原指一切可以用于分析的資料(如圖形、聲音、文字、數(shù)字、字符和符號(hào)等),現(xiàn)在則特指數(shù)字化資料,亦即經(jīng)過(guò)初步抽象,以單一數(shù)字形式系統(tǒng)性地呈現(xiàn),以構(gòu)成信息和產(chǎn)生知識(shí)的原始材料。數(shù)據(jù)是一種可以作為計(jì)算機(jī)加工“原料”的結(jié)構(gòu)化數(shù)值堆。而近年流行起來(lái)的大數(shù)據(jù)(big data)指的是無(wú)所不包的數(shù)據(jù)內(nèi)容,或者數(shù)據(jù)整體。

    人類對(duì)“數(shù)字”(包括數(shù)量、數(shù)值)的認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了一個(gè)從簡(jiǎn)單到復(fù)雜、從粗糙到精細(xì)的過(guò)程。在傳統(tǒng)社會(huì)(可稱為“前數(shù)據(jù)時(shí)代”),人們使用的是簡(jiǎn)單數(shù)量概念,而且只能依賴總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、猜想因果和推測(cè)理論,或者純粹按照價(jià)值觀去認(rèn)識(shí)未知領(lǐng)域及其規(guī)律。在現(xiàn)代社會(huì)(數(shù)據(jù)時(shí)代),科學(xué)實(shí)證研究方法引導(dǎo)人們依賴抽樣數(shù)據(jù)和局部數(shù)據(jù),去發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)和改造現(xiàn)實(shí)世界。在當(dāng)前的信息社會(huì)(大數(shù)據(jù)時(shí)代),“人類第一次有機(jī)會(huì)和條件,在非常多的領(lǐng)域和非常深入的層次獲得和使用全面數(shù)據(jù)、完整數(shù)據(jù)和系統(tǒng)數(shù)據(jù)”,“獲取過(guò)去不可能獲取的知識(shí),得到過(guò)去無(wú)法企及的商機(jī)”。③而當(dāng)前的大數(shù)據(jù)熱潮,不僅為專家學(xué)者提供了研究客觀世界的對(duì)象,也成為社會(huì)各界廣泛參與的“群眾運(yùn)動(dòng)”:公眾以自身的行為貢獻(xiàn)數(shù)據(jù),通過(guò)大數(shù)據(jù)的方式了解環(huán)境,并對(duì)大數(shù)據(jù)的使用進(jìn)行監(jiān)督,提出批評(píng)。

    二、大數(shù)據(jù)與經(jīng)濟(jì)新聞

    經(jīng)濟(jì)世界是大數(shù)據(jù)的樂(lè)土。英文的“經(jīng)濟(jì)”(Economy)一詞源自古希臘語(yǔ)“家政術(shù)”,本來(lái)的含義是指管理家庭財(cái)務(wù)的方法。到了近代,才擴(kuò)大為治理國(guó)家的含義(即政治經(jīng)濟(jì))?!敖?jīng)濟(jì)”一詞也是中國(guó)古代“經(jīng)國(guó)濟(jì)世”“經(jīng)國(guó)濟(jì)民”等詞語(yǔ)的省略語(yǔ),④具有“配置與管理”“效率與節(jié)省”等廣泛的含義。

    狹義的“經(jīng)濟(jì)”是一種體系,指在一定范圍(國(guó)家、區(qū)域)內(nèi)組織生產(chǎn)、分配、流通和消費(fèi)等一切活動(dòng)及其相互關(guān)系的系統(tǒng)之總稱。⑤采寫與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相關(guān)的新聞報(bào)道和評(píng)論,就是大眾傳媒的經(jīng)濟(jì)新聞。經(jīng)濟(jì)新聞可以粗略地分為兩大目標(biāo)取向:經(jīng)營(yíng)者(如企業(yè)家、商務(wù)人群)角度、專業(yè)角度(例如《財(cái)經(jīng)》雜志),面向的是高端市場(chǎng),報(bào)道和分析較為復(fù)雜或者相對(duì)專門的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象;而市場(chǎng)角度、消費(fèi)者角度(包括大量廣播電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目,如中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲的《天天3·15》等欄目)則面對(duì)的是普通公眾,告知、引導(dǎo)并解釋廣泛的經(jīng)濟(jì)信息或者生活常識(shí),并維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

    在很大程度上,經(jīng)濟(jì)新聞依賴于數(shù)據(jù):例如人口及其特征、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)、國(guó)民生產(chǎn)總值(GNP)、消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)(CPI)、基尼系數(shù),等等,都是一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)必須監(jiān)控的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)可以成為經(jīng)濟(jì)新聞的背景和線索,通過(guò)分析其實(shí)質(zhì),深化人們對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)。

    經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與一些特定的新聞?lì)I(lǐng)域聯(lián)系又特別緊密:財(cái)經(jīng)新聞(如房地產(chǎn)泡沫,環(huán)比漲幅、同比漲幅及其漲落趨勢(shì),都是社會(huì)和公眾所關(guān)心的)、環(huán)境新聞(如空氣質(zhì)量特別是細(xì)顆粒物PM2.5數(shù)值的監(jiān)測(cè),以及專家對(duì)衣食住行的參考建議)、健康新聞(如各種癌癥患病率的上升或者下降,包括提供健康知識(shí)和生活常識(shí))。這些消息和事件本身就構(gòu)成經(jīng)濟(jì)報(bào)道的內(nèi)容,成為廣義的數(shù)據(jù)新聞。

    狹義的數(shù)據(jù)新聞則是基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn),進(jìn)行新聞報(bào)道。例如,20世紀(jì)60年代出現(xiàn)的“精確新聞學(xué)”,就是新聞機(jī)構(gòu)倡導(dǎo)的使用數(shù)據(jù)向公眾提供結(jié)構(gòu)化信息的操作方法?!熬_新聞”提高了新聞報(bào)道的客觀性和可信度。20世紀(jì)70至80年代,新聞機(jī)構(gòu)又開(kāi)始以電腦收集和分析數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞報(bào)道,被稱為“計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道”(computer-assisted reporting,CAR),從而有組織、系統(tǒng)化地提升了數(shù)據(jù)的意義。這些實(shí)踐,是大數(shù)據(jù)新聞的先驅(qū)。

    “大數(shù)據(jù)新聞學(xué)”使得傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)新聞范圍更大,無(wú)所不包,如物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)與“傳感新聞”(任何電子感應(yīng)終端,如電腦、手機(jī)應(yīng)用中產(chǎn)生的流量及其內(nèi)容意義,都可能提供數(shù)據(jù)來(lái)源)。還有用戶自行生產(chǎn)的傳播內(nèi)容和自發(fā)產(chǎn)生的應(yīng)用數(shù)據(jù)(就想想人們每天發(fā)出的微博和微信吧),也都可能成為新聞來(lái)源。同時(shí),現(xiàn)代生活產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量極為巨大,目前的計(jì)量單位已經(jīng)從M、G和T發(fā)展到P、E、Z。

    搜集各方面較完整的數(shù)據(jù),可以獲得意料之外的發(fā)現(xiàn)——通過(guò)挖掘事實(shí),可以發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)視角,預(yù)測(cè)未來(lái)經(jīng)濟(jì)前景。一個(gè)廣泛傳說(shuō)的有趣案例是:一位美國(guó)父親抗議企業(yè)向其未成年的女兒針對(duì)性地發(fā)放嬰幼兒產(chǎn)品廣告,卻發(fā)現(xiàn)女兒其實(shí)已經(jīng)懷孕,而自己尚不知情。原來(lái),企業(yè)通過(guò)系統(tǒng)分析該女孩的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣,發(fā)現(xiàn)了疑似“懷孕”的征兆,從而早于其親屬做出預(yù)測(cè),并開(kāi)展了營(yíng)銷。

    異常的數(shù)據(jù)流動(dòng)還可能揭示深層的問(wèn)題。例如,根據(jù)股票市場(chǎng)的異常資金流動(dòng),可能發(fā)現(xiàn)“內(nèi)幕交易”“老鼠倉(cāng)”等腐敗問(wèn)題——這往往構(gòu)成調(diào)查性新聞的內(nèi)容。由于大數(shù)據(jù)的出現(xiàn),現(xiàn)在許多國(guó)家的媒體“發(fā)動(dòng)群眾”,進(jìn)行輿論監(jiān)督、社會(huì)監(jiān)督和公眾監(jiān)督。如英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》將議員財(cái)產(chǎn)及議會(huì)資金流向等大數(shù)據(jù)發(fā)布到網(wǎng)站上,并提供在線計(jì)算功能,以草根“眾包”的方式發(fā)掘出若干貪腐丑聞。

    當(dāng)然,經(jīng)濟(jì)不是生活中的孤立現(xiàn)象,而是與人們的各種活動(dòng)息息相關(guān)的。因此,社會(huì)生活的方方面面,包括政治文化活動(dòng)所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù),都可能對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)生影響。而大數(shù)據(jù)帶來(lái)的誤解與風(fēng)險(xiǎn),也可能表現(xiàn)在許多領(lǐng)域。

    三、大數(shù)據(jù)應(yīng)用:誤解與風(fēng)險(xiǎn)

    大數(shù)據(jù)是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)(特別是云計(jì)算等超大規(guī)模信息處理)基礎(chǔ)之上的,它帶來(lái)的是一種新技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)。

    在當(dāng)代,對(duì)新技術(shù)總有一種占主流地位的樂(lè)觀主義。特別是當(dāng)新技術(shù)成為企業(yè)界新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利富礦的時(shí)候,更可能產(chǎn)生一種利潤(rùn)推導(dǎo)的新技術(shù)沖動(dòng)。當(dāng)代技術(shù)樂(lè)觀主義的重量級(jí)代表人物可能非美國(guó)的萊文森莫屬了。曾為媒介批評(píng)家(也是新技術(shù)悲觀主義者)尼爾·波茲曼弟子的保羅·萊文森,如今卻是新技術(shù)預(yù)言家麥克盧漢的“傳人”。萊文森在名噪一時(shí)的《軟利器》一書中承認(rèn):“任何信息技術(shù)都會(huì)產(chǎn)生意想不到、意義深遠(yuǎn)的結(jié)果”;但他又堅(jiān)信:“我們有能力評(píng)估并有可能適當(dāng)調(diào)節(jié)這樣的結(jié)果??紤]到信息技術(shù)和我們的評(píng)估能力這兩種相互平衡的因素,我們就可以踏上信息革命的歷史之旅和未來(lái)之旅……”⑥真的會(huì)是這樣嗎?

    萊文森的樂(lè)觀預(yù)言并不那么令人放心。英國(guó)學(xué)者維克托·邁爾-舍恩伯格和肯尼思·庫(kù)克耶在其廣受歡迎的2012年新著《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中就專辟第7章說(shuō)明,“風(fēng)險(xiǎn):讓數(shù)據(jù)主宰一切的隱憂”,并主張實(shí)行“自由與責(zé)任并舉的數(shù)據(jù)管理”(第8章)。的確,“無(wú)所不用其極”的大數(shù)據(jù)是有風(fēng)險(xiǎn)的;更可怕的是人們對(duì)這種風(fēng)險(xiǎn)的無(wú)知無(wú)畏。

    1. 對(duì)大數(shù)據(jù)的誤解

    大數(shù)據(jù)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)包括對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代認(rèn)知特征轉(zhuǎn)變的誤解。全數(shù)據(jù)樣本、不苛求精確和重視相關(guān)性而非因果關(guān)系,被認(rèn)為是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的三大特征。如何理解這些特征呢?的確,《大數(shù)據(jù)時(shí)代》的作者指出,大數(shù)據(jù)與三個(gè)重大的思維轉(zhuǎn)變有關(guān):“首先,要分析與某事物相關(guān)的所有數(shù)據(jù),而不是依靠分析少量的數(shù)據(jù)樣本。”“其次,我們樂(lè)于接受數(shù)據(jù)的紛繁復(fù)雜,而不再追求精確性。”“最后,我們的思想發(fā)生了轉(zhuǎn)變,不再探求難以捉摸的因果關(guān)系,轉(zhuǎn)而關(guān)注事物的相關(guān)關(guān)系?!雹叩绻J(rèn)為,這三項(xiàng)轉(zhuǎn)變意味著全樣本將取代抽樣方法、人們將不再追求認(rèn)識(shí)的準(zhǔn)確性和對(duì)外間世界的探索將止于關(guān)聯(lián)而不求因果,那么,這顯然是簡(jiǎn)單化的理解。本文認(rèn)為,對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的三大特征都需要認(rèn)真分析及正確解讀:《大數(shù)據(jù)時(shí)代》提出的,是一種大數(shù)據(jù)的研究思路,而不是指全部的研究方法;向大數(shù)據(jù)研究轉(zhuǎn)變的必要條件,也不是人類認(rèn)知活動(dòng)的充分條件。歸根結(jié)底,大數(shù)據(jù)只不過(guò)是人們認(rèn)識(shí)世界的一種途徑而已。

    某些人對(duì)世界的認(rèn)知,現(xiàn)在因大數(shù)據(jù)的引進(jìn)而導(dǎo)致誤解。首先,有一種誤解——在大數(shù)據(jù)時(shí)代,工作目標(biāo),即使是非大數(shù)據(jù)研究的其他工作目標(biāo),也可以順便犧牲準(zhǔn)確性。例如,《大數(shù)據(jù)時(shí)代》的譯者之一便說(shuō):“接下翻譯這本《大數(shù)據(jù)時(shí)代》的任務(wù)時(shí),我的目標(biāo)是做到110%的好……很遺憾,我們最終只做到了90%……如果再給我一個(gè)月的時(shí)間,就可以達(dá)到我預(yù)想的110%甚至120%……”“之所以把這個(gè)(不完美的)版本呈現(xiàn)給讀者:一是因?yàn)槲覀兊呐κ沟帽緯凶g本的出版和英文原版完全同步……二是我相信作者在書中的一個(gè)重要觀點(diǎn),就是大數(shù)據(jù)時(shí)代,要允許一點(diǎn)點(diǎn)的錯(cuò)誤和不完美,因?yàn)樾士赡芨又匾?!”(引文括弧中的文字是本文加的)?/p>

    對(duì)于大數(shù)據(jù)研究不苛求精確性(并不是放棄準(zhǔn)確性)的特征,本文的理解是:在非精確數(shù)據(jù)(包括大數(shù)據(jù))可能得出可靠結(jié)論的情況下,確實(shí)不必要追求精確性。例如,人們一定要知道某次大型集會(huì)準(zhǔn)確的參與人數(shù)嗎?顯然不必要。但這并不意味著完全放棄準(zhǔn)確性原則。醫(yī)生開(kāi)藥,藥劑量需要盡可能精確。翻譯,同樣需要準(zhǔn)確性(雖然不一定能夠完全做到;但至少應(yīng)該是一個(gè)必要目標(biāo))。當(dāng)然,我相信,譯者的說(shuō)法只是一種自謙和解嘲,并非真的打算放棄翻譯的準(zhǔn)確性。

    是否要求精確(或者準(zhǔn)確),得看具體的對(duì)象和問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)新聞的準(zhǔn)確性需要毋庸置疑。數(shù)據(jù)時(shí)代如此,大數(shù)據(jù)時(shí)代依然如此?,F(xiàn)在數(shù)據(jù)滿天飛,統(tǒng)計(jì)口徑和統(tǒng)計(jì)方法又各不相同,數(shù)字互相打架,甚至結(jié)果截然相反。如果長(zhǎng)期使用一些注水的、任意“結(jié)構(gòu)”和“加權(quán)”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指導(dǎo)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行,其后果不堪設(shè)想。

    關(guān)于舍因果而就相關(guān)的特征,本文的猜想是:人們可能不必、也可能繼續(xù)尋找原因,而不是止步于結(jié)果,相關(guān)現(xiàn)象會(huì)導(dǎo)向因果追尋。很可能是——先知其然,再知其所以然,而并非一律知其然不求其所以然。例如,《大數(shù)據(jù)時(shí)代》所舉的沃爾瑪公司的著名案例:發(fā)現(xiàn)在季節(jié)性颶風(fēng)來(lái)臨時(shí),手電筒與某種蛋撻的銷售量同時(shí)增加。沃爾瑪超市可能會(huì)僅僅按照經(jīng)驗(yàn),把庫(kù)存的蛋撻放在靠近手電筒等颶風(fēng)用品的位置,就此了事;但研究人員不難理解,也不難解釋其中的因果關(guān)系——災(zāi)害天氣人們有各種配套的生活需求——并深入挖掘這些相關(guān)的需求。那時(shí)候,配套搭售的商品就可能不是兩種,而是三種五種了?,F(xiàn)象的出現(xiàn)必有原因,相關(guān)性僅僅是人們尚未確認(rèn)的諸多聯(lián)系之一而已。因果性追求事關(guān)意義、價(jià)值、目標(biāo)和態(tài)度,各種人認(rèn)識(shí)外界的需要并不相同,難求一律。

    據(jù)說(shuō),大數(shù)據(jù)顯示,日本年輕人的平均身高已經(jīng)超過(guò)中國(guó)年輕人??茖W(xué)家提出,喝牛奶與身高增長(zhǎng)之間存在因果關(guān)系,似乎圓滿地解釋了二戰(zhàn)后日本年輕人身高增長(zhǎng)的原因,也促進(jìn)了牛奶的需求與供給。但對(duì)更多的科學(xué)問(wèn)題,目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(尤其是大數(shù)據(jù))可能只顯示相關(guān)性,無(wú)法解釋其因果性。人們可能需要更多的證據(jù)去證實(shí)(或者證偽),并解釋其因果關(guān)系??茖W(xué)研究需要精確的數(shù)據(jù)與可靠的相關(guān)性(因果聯(lián)系),因此,更可能采用抽樣統(tǒng)計(jì)和實(shí)驗(yàn)方法。一句話,大數(shù)據(jù)及其應(yīng)用,也要看具體的對(duì)象和問(wèn)題。

    對(duì)于全樣本的特征更是如此。有時(shí),全樣本確實(shí)可能代替抽樣樣本,甚至更迅速、更經(jīng)濟(jì)地得出結(jié)論。如《大數(shù)據(jù)時(shí)代》所舉的例子:谷歌“流感趨勢(shì)”(通過(guò)用戶求治相關(guān)癥狀的網(wǎng)絡(luò)搜索),比之于醫(yī)療衛(wèi)生部門的層層上報(bào),便更簡(jiǎn)單、更迅速地發(fā)現(xiàn)了流行性感冒的爆發(fā)趨勢(shì)。從這個(gè)例子當(dāng)然可以看出:樣本量大不一定意味著統(tǒng)計(jì)方法更復(fù)雜;樣本量小也不一定意味著統(tǒng)計(jì)成本更節(jié)?。╡conomical也有“經(jīng)濟(jì)的”、“節(jié)省”的意思)。同樣的例子還有,收視率調(diào)查就不一定比電視數(shù)字監(jiān)控的統(tǒng)計(jì)更準(zhǔn)確、更經(jīng)濟(jì)。在發(fā)現(xiàn)收視儀得出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)的日記回憶法數(shù)據(jù)迥然不同之后,人們更有理由懷疑“抽樣調(diào)查”的準(zhǔn)確性。很可能,在將來(lái)的某一天,大數(shù)據(jù)的收視測(cè)量將完全取代費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢的抽樣樣本收視率調(diào)查。而大數(shù)據(jù)的采用,正是因?yàn)檫@種方法有時(shí)更節(jié)省成本,有時(shí)則更準(zhǔn)確。

    不過(guò),雖然有時(shí)候大數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單算法比抽樣數(shù)據(jù)的復(fù)雜算法更有效、更節(jié)省,但大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)并不總是可行的。在中國(guó)當(dāng)下,數(shù)據(jù)的公開(kāi)性(可獲得性)和可信性(真實(shí)性)更是一個(gè)致命的問(wèn)題。所以,全樣本不可能完全取代更有代表性的抽樣數(shù)據(jù)。同時(shí),大數(shù)據(jù)的“客觀性”(不易操縱性)也往往能夠凸顯數(shù)據(jù)之間的矛盾,暴露人為編造的痕跡??傊税阄淦?,各有各的長(zhǎng)處。人類認(rèn)識(shí)世界的途徑是多元的。全樣本與抽樣樣本之選擇,還要看適用性。

    2. 大數(shù)據(jù)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)

    以為大數(shù)據(jù)時(shí)代一切(或者大多數(shù))懸疑問(wèn)題都可迎刃而解,同樣是天真的。在此,重要的問(wèn)題是前提:全樣本大數(shù)據(jù)是否可得?公布的大數(shù)據(jù)是否客觀真實(shí)?也就是說(shuō),信息是否足夠公開(kāi)透明?因此,大數(shù)據(jù)需要結(jié)構(gòu)化的整體社會(huì)保障。

    我們常??吹礁鞣N數(shù)據(jù)失真、數(shù)據(jù)造假的案例,而不可靠的數(shù)據(jù)導(dǎo)致認(rèn)知偏差,后果可能不亞于完全的無(wú)知。由于框架的偏倚,數(shù)據(jù)“打架”的現(xiàn)象也頻頻出現(xiàn)。例如,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2013年12月18日公布消息說(shuō):廣州市房?jī)r(jià)同比漲幅達(dá)20.9%,環(huán)比上漲0.8%;而在同一天,廣州市國(guó)土房管局公布的房?jī)r(jià)數(shù)據(jù)卻是:環(huán)比大降10.6%,當(dāng)月成交均價(jià)同比下降7.1%。這怎么可能呢?原來(lái),兩組均屬“真實(shí)”數(shù)據(jù)的差異,來(lái)源于統(tǒng)計(jì)方式的不同。廣州將位于遠(yuǎn)郊的從化和增城兩個(gè)縣級(jí)市納入了廣州市的房?jī)r(jià)統(tǒng)計(jì)(這兩處的平均房?jī)r(jià)每平方米不足萬(wàn)元;而廣州市核心區(qū)的平均房?jī)r(jià)四五萬(wàn)元),當(dāng)?shù)夭块T將原來(lái)未計(jì)入廣州市的兩市低房?jī)r(jià)納入算術(shù)平均的方法,導(dǎo)致了結(jié)論的根本不同。⑨

    對(duì)數(shù)字各取所需,難免發(fā)生偏頗;但導(dǎo)致失誤的,往往不在于應(yīng)用手段,而在于指導(dǎo)思想。商業(yè)和政治權(quán)力常常利用數(shù)據(jù)誤導(dǎo)輿論,歪曲和遮蔽社會(huì)真相。例如,英國(guó)統(tǒng)計(jì)局曾公布一批教育機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),通過(guò)“學(xué)生是否在校吃免費(fèi)午餐”(低收入家庭的孩子才可以享受免費(fèi)午餐)作為測(cè)量標(biāo)準(zhǔn);并因?yàn)橄硎苊赓M(fèi)午餐的兒童數(shù)量不大,而得出結(jié)論說(shuō):英國(guó)貧窮家庭不多,英國(guó)基礎(chǔ)教育機(jī)會(huì)平等。但《金融時(shí)報(bào)》通過(guò)重新解讀數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)局將不能享用免費(fèi)午餐家庭的孩子都?xì)w類于“不貧窮”范疇;而在英國(guó),并非所有地區(qū)的貧窮孩子都能享受免費(fèi)午餐,所以這種統(tǒng)計(jì)方法是不可靠的,得出的結(jié)論也是不可信的。這只是玩弄數(shù)據(jù)的例子之一。在中國(guó),濫用、誤用甚至造假數(shù)據(jù)的情形就更多了。

    研究新媒介的學(xué)者彭蘭指出:數(shù)據(jù)的豐富性與其準(zhǔn)確性、有效性并不能畫等號(hào),相反,數(shù)據(jù)的豐富性會(huì)增加對(duì)數(shù)據(jù)驗(yàn)證的難度和有效數(shù)據(jù)篩選的復(fù)雜度。⑩因此,關(guān)鍵不在于能否使用大數(shù)據(jù),而在于如何使用大數(shù)據(jù)。除了要求社會(huì)制度對(duì)信息的公開(kāi)透明之外,采集和獲取數(shù)據(jù)的途徑也必須科學(xué)有效——這意味著社會(huì)方方面面專業(yè)統(tǒng)計(jì)水平的提高。同時(shí),收集數(shù)據(jù)、開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)的人必須具備專業(yè)的素養(yǎng),才能使用可靠的方法,得出正確的結(jié)論。最后,法律、道德與個(gè)人倫理的約束在數(shù)據(jù)使用中扮演著關(guān)鍵的角色。

    大數(shù)據(jù)不僅存在可靠性方面的風(fēng)險(xiǎn),還導(dǎo)致對(duì)隱私的沖擊。這也是新媒介技術(shù)帶來(lái)的新問(wèn)題。隨著信息的數(shù)字化,現(xiàn)在,每一個(gè)服務(wù)商都可能掌握甚至出售我們的部分信息,包括隱秘信息,即隱私。例如,英國(guó)發(fā)生了商業(yè)化小報(bào)以新技術(shù)(網(wǎng)絡(luò)、手機(jī))為途徑的竊聽(tīng)丑聞。美國(guó)前特工人員斯諾登揭露的美國(guó)中央情報(bào)局的“棱鏡計(jì)劃”,將全世界都納入了美國(guó)的監(jiān)控范圍。某國(guó)機(jī)場(chǎng)以“防止恐怖襲擊”為理由,發(fā)明一種紅外線透視裝置,接受檢查的人形同裸體,被展示于眾目睽睽之下……據(jù)說(shuō),這樣的全方位檢測(cè)可以獲得最準(zhǔn)確的個(gè)人定位。大數(shù)據(jù)時(shí)代每個(gè)人都成為透明的人。然而,誰(shuí)可以合法地接觸我們的隱私?對(duì)侵犯隱私的行為該如何判定,如何懲處?處置這樣的問(wèn)題,法律卻是滯后的。公民的隱私權(quán)受到威脅,不安全感導(dǎo)致人們的擔(dān)憂和焦慮。

    大數(shù)據(jù)還帶來(lái)其他一些風(fēng)險(xiǎn):首先,從虛擬的大數(shù)據(jù)中我們能否獲得準(zhǔn)確的現(xiàn)實(shí)感?不一定。很可能也不是。因?yàn)?,某一特定范圍的“大?shù)據(jù)”并不意味著對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)整體的準(zhǔn)確反映——總有探照燈照不到的地方。此外,我們被無(wú)邊無(wú)際的數(shù)據(jù)淹沒(méi)了……需要處理的信息越來(lái)越多,而有價(jià)值的信息比例越來(lái)越小。

    物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在躍躍欲試,力求全面占領(lǐng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)生活?;ヂ?lián)網(wǎng)研究者彭蘭警告說(shuō):“物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所采集的信息很多都涉及個(gè)人隱私,社會(huì)化媒體以及用戶數(shù)據(jù)的利用,也往往容易越過(guò)隱私邊界。這將是對(duì)媒體倫理的新挑戰(zhàn)。”所以,我們對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)和使用才剛剛開(kāi)始,維護(hù)個(gè)人安全,保護(hù)公民隱私,促進(jìn)公共利益發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定繁榮的目標(biāo)任重而道遠(yuǎn)。

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