互聯(lián)網(wǎng)進軍電影產(chǎn)業(yè): “狼來了”還是機遇來了

許多傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代“死亡”或“重生”之后，中國電影產(chǎn)業(yè)也迎來了與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的時代。

作為去年炙手可熱的關(guān)鍵詞之一，“大數(shù)據(jù)”的出現(xiàn)就已經(jīng)預示著互聯(lián)網(wǎng)思維對電影產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)思維和理念的改造。電影從業(yè)者已經(jīng)意識到，曾經(jīng)那種僅僅局限于表達創(chuàng)作者自我訴求的電影已經(jīng)不能滿足觀眾需求，也不能適應世界影視行業(yè)發(fā)展趨勢了。“大數(shù)據(jù)思維”從根本上就是強調(diào)觀眾和市場的重要性，強調(diào)電影產(chǎn)品尊重觀眾的消費者服務意識。而這種服務意識，本質(zhì)上就是互聯(lián)網(wǎng)思維的集中體現(xiàn)。

影院觀影的吸引力究竟在哪里？集體觀影的儀式感、視聽效果帶來的感官刺激、觀影過程中的情感交互和觀影行為對社交需求的滿足，為人們在多屏時代走進影院提供了充分的理由。因此，近年來中國的新建影院始終保持高速增長，市場規(guī)模不斷擴大的同時，影院觀影已經(jīng)成為剛性需求。隨著越來越多的人養(yǎng)成影院觀影的行為習慣，隨著年輕觀眾不斷成長，觀影習慣逐漸貫穿更多代際，作為心理需求的影院電影或許將獲得更多的存在合理性。

問題關(guān)鍵在于，什么樣的電影產(chǎn)品才能不斷滿足觀眾需求，進而將觀影習慣更好地普及和夯實。樂視影業(yè)總裁張昭認為，互聯(lián)網(wǎng)時代，中國電影產(chǎn)業(yè)的升級正面臨幾個重要的戰(zhàn)略機遇：隨著城鎮(zhèn)化進程的推進和影院建設(shè)在三四線城市鋪開，由此帶來的電影觀眾格局的變化，必然導致中國電影產(chǎn)品格局的進一步調(diào)整；隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，影院觀眾與互聯(lián)網(wǎng)觀眾的交集越來越大，互聯(lián)網(wǎng)消費習慣將勢必影響到觀眾的影院觀影行為，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，影院電影就必須具有更多特定的吸引力；對于絕大多數(shù)觀眾來說，影院觀影的意義已經(jīng)不僅囿于看電影本身，影院觀影的社交意義甚至遠遠大于看電影本身的意義，因此，無論影院電影內(nèi)容還是電影院的服務，都必須更好地滿足觀眾的社交需求。

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