廣告壁壘的結(jié)構(gòu)性效應(yīng)研究
2014-08-26 15:42:26田野
商業(yè)研究 2014年3期
田野
摘要：廣告可以被視作一種市場進(jìn)入壁壘，能夠幫助在位企業(yè)阻止?jié)撛趶S商的進(jìn)入。本文通過建立兩廠商的差異產(chǎn)品價(jià)格競爭模型、對不同關(guān)鍵參數(shù)進(jìn)行分析，研究了廣告的各種市場進(jìn)入壁壘效應(yīng)如何有效阻止?jié)撛趶S商進(jìn)入，并以日化行業(yè)為例，說明了模型在具體行業(yè)分析中的作用，旨在為日后研究提供一種新的分析思路和理論參考。endprint
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