打造優(yōu)質(zhì)平臺(tái)融入?yún)f(xié)同發(fā)展

王智

【摘 要】京津冀協(xié)同發(fā)展帶來的利好消息，對(duì)于京津冀廣播媒體而言是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，且機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。雖然宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)處于下行壓力之中，但不排除區(qū)域性經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境優(yōu)化、經(jīng)營(yíng)勢(shì)頭走強(qiáng)的可能和機(jī)會(huì)。京津冀協(xié)同發(fā)展上升為重大國(guó)家戰(zhàn)略，給河北電臺(tái)帶來了難得的外部發(fā)展環(huán)境，帶來了最寶貴、最現(xiàn)實(shí)的發(fā)展機(jī)遇。只要順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，就能夠?qū)崿F(xiàn)超常發(fā)展、跨越發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】京津冀 廣播經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型 媒體融合 技術(shù)覆蓋

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】C

一、提高節(jié)目品質(zhì)，提升輿論引導(dǎo)力，助力協(xié)同發(fā)展

京津冀協(xié)同發(fā)展是中央從全局出發(fā)做出的重大戰(zhàn)略選擇，也是河北省乃至京津冀三地民眾多年的期盼。宣傳、報(bào)道和闡釋好這個(gè)重大國(guó)家戰(zhàn)略，是河北電臺(tái)作為主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。2014年3月初，河北電臺(tái)策劃推出了“走兩環(huán)看發(fā)展”大型走基層采訪活動(dòng)，用3個(gè)多月時(shí)間，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)分別帶領(lǐng)14個(gè)采訪組100多名記者，深入河北環(huán)京津、環(huán)渤海地區(qū)7個(gè)市的100多個(gè)單位進(jìn)行采訪，主要反映河北環(huán)京津地區(qū)謀劃、落實(shí)京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的舉措，對(duì)存在的問題進(jìn)行剖析，對(duì)先行者、探路者的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行梳理和傳播。目前，已經(jīng)完成了對(duì)廊坊、保定、張家口、承德、唐山和滄州6個(gè)市80多個(gè)單位的采訪報(bào)道，營(yíng)造了協(xié)同發(fā)展的輿論氛圍。今后河北電臺(tái)仍將圍繞這條主線推出系列報(bào)道。

京津冀協(xié)同發(fā)展不僅是經(jīng)濟(jì)范疇，同時(shí)涉及政治、文化、社會(huì)等諸多方面。協(xié)同發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的一體化，必然會(huì)導(dǎo)致京津冀三地公眾行為方式和人際交流一體化，而交際交往的一體化必然導(dǎo)致信息需求的一體化，這對(duì)河北電臺(tái)提升節(jié)目質(zhì)量、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新傳播方式提出了新的要求。一年多來，河北電臺(tái)充分發(fā)揮上承權(quán)威聲音、下接民生地氣的獨(dú)特稟賦，強(qiáng)化受眾本位意識(shí)，在打造“有益、好聽、有用”的河北好聲音方面進(jìn)行了有益探索。在節(jié)目樣態(tài)上堅(jiān)持“碎片化”和“板塊化”并舉，一方面按照“碎片化”傳播趨勢(shì)，適應(yīng)現(xiàn)代人群快速、多變、多樣的信息需求，全臺(tái)共制作生活服務(wù)、公益宣傳、幽默娛樂、新聞資訊等方面插件式節(jié)目30多種，每天播出400次以上，增強(qiáng)了對(duì)車上人群、年輕聽眾吸引力，使聽眾結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化；在石家莊收聽市場(chǎng)，河北電臺(tái)車上收聽份額在50%左右，其中交通頻率在25%左右，單頻排名第一。另一方面，從“板塊化”節(jié)目樣態(tài)符合北方和內(nèi)陸地區(qū)聽眾的收聽習(xí)慣和需求出發(fā)，著力打造了《河北新聞》《天天天下》《小強(qiáng)來了》《老鄭說車》《燕趙傳奇》等一批欄目，形成品牌集群，支撐起了早、午、晚、夜高峰收聽市場(chǎng)。河北電臺(tái)自覺運(yùn)用用戶生成節(jié)目的現(xiàn)代傳播理念，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形態(tài)。交通頻道《992大家?guī)汀芬月牨姟矮@得幫助”的需求和“幫助別人”的愿望為出發(fā)點(diǎn)，節(jié)目?jī)?nèi)容和選題主要來源于即時(shí)發(fā)生的受眾需求，再演變成感人的故事，生成受眾參與的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，深受聽眾喜愛，積聚了“你幫我?guī)痛蠹規(guī)?，幫你幫我?guī)痛蠹摇钡膹?qiáng)大社會(huì)正能量，為聽眾解決具體問題1.6萬多個(gè)，舉辦大型公益活動(dòng)40多場(chǎng)，完成尋人對(duì)接200多次，并建立起覆蓋河北各地的“大家?guī)椭驹刚呗?lián)盟”，志愿者達(dá)5千多名。

隨著京津冀協(xié)同發(fā)展加快三地人流、物流、信息流一體化進(jìn)程，要求河北電臺(tái)節(jié)目品質(zhì)要有新的提升，重點(diǎn)是貼近京津需求，增加信息含量。為此，河北電臺(tái)擬采取以下措施：一是加大對(duì)京津地區(qū)的報(bào)道力度，設(shè)立京津新聞采編中心；加強(qiáng)在保定、廊坊等地的駐站記者力量，提高新聞報(bào)道快速反應(yīng)能力，第一時(shí)間報(bào)道京津區(qū)域內(nèi)重要新聞。二是探索建立媒體信息共享、節(jié)目共享和聯(lián)合采訪機(jī)制。這方面，京津冀交通廣播信息合作平臺(tái)做了有益嘗試，2014年全國(guó)兩會(huì)期間三地電臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)辦的《對(duì)話京津冀》節(jié)目也廣受好評(píng)；4月，三臺(tái)交通廣播共同組織的“美麗環(huán)境 綠色行動(dòng)”大型環(huán)保主題采訪活動(dòng)還得到中宣部肯定。河北電臺(tái)要與北京、天津廣播進(jìn)一步加強(qiáng)聯(lián)系溝通，不斷拓展合作渠道和領(lǐng)域。

二、推進(jìn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，提升品牌影響力，受益協(xié)同發(fā)展

近年來，河北電臺(tái)在宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡化的情況下，大力推動(dòng)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，保持了經(jīng)營(yíng)收入的快速增長(zhǎng)。2013年，全臺(tái)廣告收入比上年增長(zhǎng)30%，其中品牌廣告收入超億元，增長(zhǎng)110%，實(shí)現(xiàn)歷史性突破；2014年1～5月份，全臺(tái)廣告收入同比增長(zhǎng)20%，其中品牌廣告同比增長(zhǎng)50%。之所以取得如此業(yè)績(jī)，因素固然很多，但有兩點(diǎn)不可或缺：一是堅(jiān)持開放經(jīng)營(yíng)，成立北京經(jīng)營(yíng)中心。河北電臺(tái)北京經(jīng)營(yíng)中心自2013年6月成立以來，積極開發(fā)外埠市場(chǎng)，引進(jìn)一批全國(guó)知名優(yōu)質(zhì)客戶成為新的合作伙伴?？梢哉f，北京經(jīng)營(yíng)中心是京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的先行者、探路者，做了有益嘗試，積累了成功經(jīng)驗(yàn)，這條路河北電臺(tái)要堅(jiān)定不移地走下去。二是大力推動(dòng)活動(dòng)營(yíng)銷，造就品牌影響力。2013和2014年相繼成功舉辦河北汽車文化節(jié)，2014年活動(dòng)恰逢“五一”，三天假日期間共吸引40余萬人入場(chǎng)參觀，46個(gè)汽車品牌參展，現(xiàn)場(chǎng)銷售汽車566臺(tái)，成交額1.1億元，達(dá)成購車意向2830臺(tái)，預(yù)銷售額達(dá)到5.5億元，創(chuàng)造了河北省汽車行業(yè)展會(huì)的銷售紀(jì)錄。這個(gè)活動(dòng)使河北電臺(tái)的品牌價(jià)值快速提升，彰顯了河北電臺(tái)強(qiáng)勢(shì)主流媒體的影響力。

京津冀協(xié)同發(fā)展上升為重大國(guó)家戰(zhàn)略，必然會(huì)加快城鎮(zhèn)化步伐，推動(dòng)人口轉(zhuǎn)移、市場(chǎng)融合、消費(fèi)增長(zhǎng)等，這些都為廣播媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。河北電臺(tái)要抓住機(jī)遇、有所作為，成為協(xié)同發(fā)展的最大受益者，就必須搭建更加優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷平臺(tái)，以承接京津地區(qū)知名品牌和廣告客戶對(duì)河北市場(chǎng)的需求，承接廣告媒介產(chǎn)品市場(chǎng)向河北的轉(zhuǎn)移。一是進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型步伐。由單純賣時(shí)間向依靠?jī)?yōu)質(zhì)節(jié)目、依靠品牌影響力轉(zhuǎn)變，由單一的廣告經(jīng)營(yíng)向整合營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，以活動(dòng)推廣和營(yíng)銷為重點(diǎn)，線上線下相結(jié)合，推進(jìn)媒體影響力創(chuàng)新；按照經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型三年規(guī)劃，品牌廣告占比達(dá)到60%以上。二是繼續(xù)推進(jìn)開放經(jīng)營(yíng)。打破市場(chǎng)封閉和行業(yè)壟斷，向京津市場(chǎng)全面開放，建立公開、公正、公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，讓有實(shí)力、信譽(yù)好的公司脫穎而出；建立有效的激勵(lì)機(jī)制，與企業(yè)、廣告主、廣告公司同步收益，合作共贏。在京津冀協(xié)同發(fā)展的大背景下，河北電臺(tái)大型活動(dòng)也不能只局限于省會(huì)石家莊，要嘗試將活動(dòng)舉辦主場(chǎng)地向省內(nèi)環(huán)京津重點(diǎn)城市延伸，甚至全省聯(lián)動(dòng)。還要?jiǎng)?chuàng)造條件，與兄弟臺(tái)尋找共同的主題，搭建協(xié)同共贏的活動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，為活動(dòng)營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)做出努力。

三、優(yōu)化技術(shù)覆蓋，提高傳播能力，服務(wù)協(xié)同發(fā)展

河北內(nèi)環(huán)京津，具有獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，因而形成覆蓋京津冀三大受眾市場(chǎng)的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)。隨著京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，河北電臺(tái)的覆蓋優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯出來。如何進(jìn)一步優(yōu)化覆蓋，提高收聽質(zhì)量，更好地服務(wù)協(xié)同發(fā)展，滿足日益活躍的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)交往的信息需求，是河北電臺(tái)必須抓緊解決的課題。

最近，河北電臺(tái)和中國(guó)傳媒大學(xué)北京廣訊科技公司聯(lián)合進(jìn)行了交通頻率在全省尤其是高速公路網(wǎng)覆蓋情況測(cè)試，從結(jié)果看，河北電臺(tái)信號(hào)覆蓋總體非常好，但在環(huán)京津地區(qū)高速路網(wǎng)河北省境內(nèi)，如京藏線京張兩市結(jié)合部、京承線承德市內(nèi)、京廣線北京與保定結(jié)合部，以及大廣線部分地區(qū)，還有一些覆蓋盲區(qū)。在摸清底數(shù)的基礎(chǔ)上，河北電臺(tái)制定了以補(bǔ)點(diǎn)發(fā)射減少盲區(qū)、實(shí)現(xiàn)同頻同步播出的優(yōu)化覆蓋方案。目前，正與中國(guó)傳媒大學(xué)廣訊公司合作，展開交通廣播高速公路調(diào)頻同步廣播基站建設(shè)，總共規(guī)劃有37個(gè)，一期建設(shè)21個(gè)，投入資金500余萬元。基站布點(diǎn)建設(shè)完成后，涉及京津冀的京昆、京港澳、京藏、京哈、京滬、大廣、石黃、沿海等8條高速河北區(qū)域段的覆蓋會(huì)有大的改善。

在加強(qiáng)和優(yōu)化傳統(tǒng)頻率覆蓋的同時(shí)，河北電臺(tái)正在優(yōu)化基于網(wǎng)絡(luò)收聽的新覆蓋終端和平臺(tái)。

四、推進(jìn)媒體融合，提高可持續(xù)能力，參與協(xié)同發(fā)展

媒體融合是傳統(tǒng)媒體謀求生存和可持續(xù)發(fā)展的必由之路。廣播面臨新媒體的挑戰(zhàn)雖然不如報(bào)紙、電視媒體強(qiáng)烈，但危機(jī)正一步步襲來。在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下實(shí)現(xiàn)廣播發(fā)展，更需要注入互聯(lián)網(wǎng)思維，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。近年來，河北電臺(tái)在媒體融合方面作了一些探索：一是搭建微傳播矩陣。2014年1月20日，河北電臺(tái)騰訊微博發(fā)布廳作為全國(guó)第一家廣播媒體騰訊發(fā)布廳正式上線。以河北電臺(tái)官方微博、微信為龍頭，整合臺(tái)內(nèi)220多個(gè)公共微博和14個(gè)微信公共平臺(tái)，粉絲數(shù)量超過500萬，河北電臺(tái)名主持人、名欄目資源和獨(dú)家新聞及服務(wù)信息向移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)傳播延伸，實(shí)現(xiàn)了社交平臺(tái)與新聞傳播平臺(tái)的對(duì)接；二是進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)微電臺(tái)。河北電臺(tái)音樂廣播在全國(guó)最早進(jìn)駐新浪微電臺(tái)，收聽排名在全國(guó)450多家廣播頻率中始終位居前5名，獲得全國(guó)首屆新浪微電臺(tái)評(píng)選“最受歡迎電臺(tái)”稱號(hào)。目前，河北電臺(tái)所屬9個(gè)頻率全部在新浪微電臺(tái)上線播出；三是打造網(wǎng)絡(luò)微產(chǎn)品。河北電臺(tái)借助“碎片化”傳播理念，研發(fā)《善行河北》《中國(guó)夢(mèng)·趕考行》兩大百集系列微廣播，每集時(shí)長(zhǎng)一分半左右，以采訪錄音為主體、以音樂音效為烘托，具有完整故事情節(jié)和鮮明宣傳主題，通過網(wǎng)絡(luò)、微博、微信推送，成為適合移動(dòng)人群和網(wǎng)絡(luò)人群收聽的“精品音頻”。

2014年以來，河北電臺(tái)借助北京科研技術(shù)力量加快了推進(jìn)媒體融合步伐：一是與中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院合作，研究制定了三步走戰(zhàn)略。第一步是升級(jí)移動(dòng)客戶端，第二步是實(shí)現(xiàn)河北廣播網(wǎng)向移動(dòng)生活門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，第三步是研發(fā)實(shí)施車聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目；二是請(qǐng)北京一些互聯(lián)網(wǎng)專家研討授課，強(qiáng)化全員融媒意識(shí)。先后邀請(qǐng)了10余位專家，通過集中授課、座談研討、專項(xiàng)交流催生互聯(lián)網(wǎng)基因；三是正在與北京海博遠(yuǎn)創(chuàng)軟件科技有限公司合作開發(fā)移動(dòng)客戶端。過去講得網(wǎng)絡(luò)者得天下，現(xiàn)在應(yīng)該更精確地講得移動(dòng)者得天下。移動(dòng)客戶端是新媒體中的“新”媒體。升級(jí)后的河北電臺(tái)移動(dòng)客戶端即將上線，重點(diǎn)面向京津冀三地移動(dòng)人群，滿足他們的信息、生活服務(wù)需求，以出行服務(wù)為主，篩選整合全臺(tái)最優(yōu)質(zhì)節(jié)目和主持人資源，打造獨(dú)家音頻、權(quán)威資訊、路況導(dǎo)航、互動(dòng)幫忙、名嘴秀場(chǎng)等五大特色板塊，力爭(zhēng)把廣播節(jié)目特色資源轉(zhuǎn)化為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐步成為新的傳播營(yíng)銷平臺(tái)。

五、加強(qiáng)人才建設(shè)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，借力協(xié)同發(fā)展

媒體競(jìng)爭(zhēng)說到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才是媒體生存和可持續(xù)發(fā)展之本。近年來，河北電臺(tái)采取一系列舉措推進(jìn)人才強(qiáng)臺(tái)戰(zhàn)略。建立系統(tǒng)的專業(yè)技術(shù)晉升制度，全面打通人才晉升通道，開展編采播崗位首席評(píng)選和“五個(gè)十佳”評(píng)選。設(shè)立人才激勵(lì)基金，激勵(lì)編采播人員成長(zhǎng)、成才。加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，開設(shè)業(yè)務(wù)知識(shí)技能講座，同時(shí)分批派員到先進(jìn)臺(tái)跟班學(xué)習(xí)，員工的業(yè)務(wù)素質(zhì)明顯提高。

京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略為加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)打開了視野，帶來了機(jī)遇。北京重點(diǎn)高校、科研院所密布，具有其他地方無可比擬的人才密集優(yōu)勢(shì)，河北電臺(tái)具有毗鄰京津的獨(dú)有地緣優(yōu)勢(shì)，可以捷足先登。2014年以來，河北電臺(tái)走進(jìn)中國(guó)傳媒大學(xué)、河北工業(yè)大學(xué)等國(guó)家985、211重點(diǎn)院校引進(jìn)優(yōu)秀畢業(yè)生20多名，已經(jīng)初步獲益。下一步要抓住京津冀協(xié)同發(fā)展的機(jī)遇，一要與京津重點(diǎn)院校建立全面合作關(guān)系，在河北電臺(tái)建立教學(xué)科研實(shí)習(xí)基地。雙方在人才培養(yǎng)、科技開發(fā)、節(jié)目創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、機(jī)制改革等方面開展密切合作，形成具有示范意義的校臺(tái)合作長(zhǎng)遠(yuǎn)機(jī)制，借助高校師資力量，加強(qiáng)對(duì)河北電臺(tái)骨干人員培訓(xùn)，培養(yǎng)全媒體、復(fù)合型人才。二要敞開大門不拘一格引進(jìn)人才。今后河北電臺(tái)將走進(jìn)京津重點(diǎn)院校引進(jìn)人才，凡是新聞傳播院系畢業(yè)生，只要專業(yè)對(duì)口、學(xué)用一致，不論地域、不分性別，都?xì)g迎到河北電臺(tái)工作，以優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)智力儲(chǔ)備，為河北電臺(tái)事業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的智力基礎(chǔ)和人才保障。

京津冀地緣相接、人緣相親，地域一體、文化一脈，歷史淵源深厚、交往半徑相宜。在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，河北電臺(tái)將秉持開放、融合的態(tài)度，主動(dòng)作為，既為京津冀協(xié)同發(fā)展助力加油，也將用好機(jī)遇，借力加快發(fā)展步伐。河北電臺(tái)愿與大家攜起手來，共同繪就我們之間協(xié)同發(fā)展的美好篇章！

（作者系河北人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)）

（本文編輯：肖婧為）