透視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾調(diào)查現(xiàn)狀與趨勢

莫玉玲　劉逸帆

編者按：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展所帶來的媒體傳播格局的巨變，令傳統(tǒng)媒體有些措手不及，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代又使本已白熱化的媒體競爭平添更多變數(shù)。

對傳統(tǒng)媒體而言，除了繼續(xù)主攻內(nèi)容之外，還必須更多考慮渠道多元和終端多元的現(xiàn)實(shí)，注重依托最新信息技術(shù)與新媒體實(shí)現(xiàn)快速和緊密融合。這之中，檢測傳播效果的最有效手段之一便是受眾調(diào)查——用數(shù)據(jù)說話，雖然數(shù)據(jù)并不總能說明一切。

本期“特別策劃”，我們約請了幾家知名媒體調(diào)查研究機(jī)構(gòu)的相關(guān)人士、媒體受眾研究部門和受眾研究領(lǐng)域知名學(xué)者撥冗撰文，其中有對各自的媒介調(diào)查研究手段與現(xiàn)狀的深入分析，有對在新媒介生態(tài)下受眾調(diào)查研究及其發(fā)展趨勢的探討，也有對廣播電視受眾相關(guān)方面的比較研究及未來可能性的具體展望。媒體的一切傳播都是為了實(shí)現(xiàn)預(yù)期的社會(huì)效果，并在競爭中實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，而媒介調(diào)查與受眾研究對實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)至關(guān)重要。

由此，相信這組文章能夠引發(fā)業(yè)界同人對有關(guān)問題的進(jìn)一步思考。