營銷創(chuàng)新與發(fā)展

彼得·德魯克曾經(jīng)指出：“一家企業(yè)只有兩個基本職能：創(chuàng)新和營銷。”營銷之于企業(yè)的重要性由此可見一斑。而如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)使營銷不僅僅局限于傳統(tǒng)線下營銷的單一模式，通過網(wǎng)絡平臺進行產(chǎn)品營銷與品牌推廣越來越受到商家的青睞。

網(wǎng)絡營銷的主要受眾是網(wǎng)民，而近年興起的SNS（社會性網(wǎng)絡服務）網(wǎng)站覆蓋的網(wǎng)民人數(shù)超過一半還多，進行SNS平臺網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷發(fā)展的趨勢之一。抓住SNS營銷的商機，企業(yè)需要基于SNS用戶及產(chǎn)品特征對網(wǎng)絡營銷進行戰(zhàn)略定位；基于SNS進行互動營銷、植入營銷、事件營銷和口碑營銷等新營銷模式的創(chuàng)新。

移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，更使微信等走進人們的視野。微信朋友圈的擴張使人們發(fā)現(xiàn)了“分享式營銷”的營銷新模式。商家通過分享式營銷，將產(chǎn)品免費提供給體驗者，體驗者將使用評價在熟人圈子中傳播，商家就能以較小的成本達到很好的宣傳效果。

當然，網(wǎng)絡營銷的線上狂歡固然讓商家欣喜，線下營銷模式的創(chuàng)新與改善卻也不容忽視。例如，我國自主品牌的體育服飾營銷根據(jù)自身特點以專賣店和特許經(jīng)營為主要營銷途徑，明確的品牌定位顯得尤其重要。而國際賽事的影響、彰顯青春激情的廣告詞和運動明星的品牌代言更為其增加了競爭砝碼。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，唯有靈活運用線上營銷和線下營銷，積極創(chuàng)新與改善營銷模式，才能實現(xiàn)企業(yè)營銷的真正突破。